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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對(duì)于食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要做品牌咨詢(xún)，但是又對(duì)品牌咨詢(xún)這個(gè)行業(yè)不了解。如何選擇靠譜的品牌全案策劃公司？找什么樣的公司好一點(diǎn)？下面我們就從市面上比較知名的品牌全案咨詢(xún)公司塔望、君智與華與華入手，給大家?guī)?lái)一些這方面的大致參考。
一．塔望
塔望 上海塔望品牌管理有限公司
塔望 TasteWend
專(zhuān)注食品大健康行業(yè) · 開(kāi)創(chuàng)3W消費(fèi)戰(zhàn)略 · 品牌全案深度服務(wù)
塔望Tastewend是一家以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌全案咨詢(xún)公司，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的專(zhuān)注于食品大健康行業(yè)的品牌全案策劃服務(wù)公司。致力于協(xié)助食品企業(yè)深度洞悉“消費(fèi)者”，謀定市場(chǎng)并贏得商業(yè)成功。
塔望Tastewend認(rèn)為食品品牌來(lái)源于市場(chǎng)，也服務(wù)于市場(chǎng)，消費(fèi)者是市場(chǎng)的主體，食品品牌應(yīng)以消費(fèi)者利益為戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)，才能獲得市場(chǎng)勝利。
塔望認(rèn)為，消費(fèi)戰(zhàn)略是食品企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)定不移的選擇的本質(zhì)性核心戰(zhàn)略。對(duì)于食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，塔望認(rèn)為企業(yè)打造品牌不應(yīng)以?xún)?nèi)部環(huán)境因素或外部競(jìng)爭(zhēng)因素為核心導(dǎo)向，而應(yīng)聚焦消費(fèi)者的生活生態(tài)，切身處地研究消費(fèi)者需求，其中包含顯性需求與隱性需求，以達(dá)到品牌全運(yùn)作周期能夠滿(mǎn)足匹配消費(fèi)者。
塔望Tastewend獨(dú)創(chuàng)了“3W消費(fèi)”方法體系，以消費(fèi)者研究為核心，以“消費(fèi)需求、消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)路徑”為導(dǎo)向，為食品企業(yè)或品牌構(gòu)建或重構(gòu)價(jià)值鏈。塔望Tastewend以食品企業(yè)的“事業(yè)伙伴”作為自身定位，幫助企業(yè)品牌樹(shù)立核心價(jià)值、提升獲利能力、創(chuàng)建市場(chǎng)地位、可持續(xù)增長(zhǎng)。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，塔望食品品牌咨詢(xún)的情況如下：
1. 服務(wù)內(nèi)容：食品品牌全案咨詢(xún)、塔望食品營(yíng)銷(xiāo)、塔望食品拍攝、塔望食品文創(chuàng)、塔望數(shù)字公關(guān)、塔望渠道通路
2. 服務(wù)費(fèi)用：年度280萬(wàn)
3. 服務(wù)優(yōu)勢(shì)：品牌戰(zhàn)略上有高度（獨(dú)創(chuàng)了食品品牌3W消費(fèi)戰(zhàn)略），落地執(zhí)行上有深度（有專(zhuān)門(mén)的食品拍攝、營(yíng)銷(xiāo)、渠道通路建設(shè)等團(tuán)隊(duì)）
4. 市場(chǎng)口碑：食品行業(yè)內(nèi)比較知名，服務(wù)客戶(hù)包括紫燕百味雞、奇正藏藥、頤海國(guó)際（海底撈&筷手小廚）、陽(yáng)澄湖牌（大閘蟹）、蘇蟹閣、鮑師傅、田園主義、BLG、皇帝燕窩、黃金酒、川崎-火鍋醬、綠力-冬瓜茶、澳樂(lè)維他、如康、元力參堂等
對(duì)于食品企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，想要找到一家有“消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)的支持”，“品牌策劃能力能達(dá)到一定的高度和深度”，“產(chǎn)品包裝等創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平代表食品行業(yè)的標(biāo)桿”，還想要咨詢(xún)公司能夠作出“指導(dǎo)食品企業(yè)有效實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策劃的方案”，并且“以很少的投入幫助食品企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)”的，這就要求咨詢(xún)公司真得是對(duì)食品行業(yè)非常熟悉的，有深入研究的，而不是一般的泛泛大而全的咨詢(xún)公司。而這正是塔望的優(yōu)勢(shì)所在。
二．君智
君智 上海君智企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
君智咨詢(xún)，是一家專(zhuān)注于解決企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)難題的戰(zhàn)略咨詢(xún)公司。公司成立于2015年，成立時(shí)間不長(zhǎng)，但是在行業(yè)內(nèi)知名度比較高?？v觀(guān)君智的發(fā)展，以東方文化中“兵學(xué)思想”和“儒家理論”作為底層邏輯，融會(huì)貫通波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論、里斯和特勞特的定位觀(guān)念，以及德魯克關(guān)于企業(yè)實(shí)踐的管理思想，并結(jié)合多年一線(xiàn)實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)了幫助企業(yè)解決競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的新一代戰(zhàn)略咨詢(xún)。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，關(guān)于君智，我們一起來(lái)看下其相關(guān)情況：
1. 服務(wù)評(píng)價(jià)：其服務(wù)在宏觀(guān)上有著相當(dāng)高的完成度
2. 服務(wù)價(jià)格：高舉高打，價(jià)格高，2000萬(wàn)+
3. 服務(wù)內(nèi)容：調(diào)研、品牌定位、廣告片、廣告投放等
4. 市場(chǎng)口碑：知名度高，服務(wù)客戶(hù)包括：如飛鶴乳業(yè)、波司登羽絨服、雅迪控股、良品鋪?zhàn)?、竹葉青峨眉高山綠茶等行業(yè)龍頭在內(nèi)的數(shù)十家企業(yè)
三．華與華
華與華 上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司，創(chuàng)始人華杉、華楠。
華與華，以超級(jí)符號(hào)出名，經(jīng)典案例：海底撈、老鄉(xiāng)雞、漢庭、西貝、洽洽等品牌。華與華以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)品牌”為核心的華與華方法，為品牌做頂層設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。
華與華是中國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)意咨詢(xún)公司，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，并用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略。
華與華的具體服務(wù)情況，我們來(lái)了解下：
1. 服務(wù)評(píng)價(jià)：創(chuàng)意商業(yè)化和實(shí)用，服務(wù)比較持續(xù)，收費(fèi)較高
2. 服務(wù)費(fèi)用：580萬(wàn)/年
3. 服務(wù)內(nèi)容：調(diào)研、戰(zhàn)略、超級(jí)符號(hào)、符號(hào)全面媒體化、廣告片及投放、月度運(yùn)營(yíng)等
4. 網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“最貴營(yíng)銷(xiāo)公司”
華與華常年在機(jī)場(chǎng)和航班雜志上給自己打廣告，多年來(lái)打造了許多在商業(yè)上成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，卻一直處于太土太 low 的爭(zhēng)議當(dāng)中，被人戲稱(chēng)為“廣告界的拼多多”、“設(shè)計(jì)界的泥石流”。這不得不說(shuō)，是華與華的一大硬傷。
最后，對(duì)于食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要找好的品牌全案策劃服務(wù)公司，相比與君智來(lái)說(shuō)，塔望更專(zhuān)業(yè)，對(duì)食品行業(yè)懂得更多，研究得更深，畢竟專(zhuān)一行精一行。相比于華與華來(lái)說(shuō)，塔望的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)會(huì)更高一籌，這個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)也是塔望食品品牌咨詢(xún)的優(yōu)勢(shì)之一。當(dāng)然，無(wú)論是食品調(diào)研的深度、食品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力、創(chuàng)造力，還是每年保持服務(wù)有限客戶(hù)的商業(yè)保密性等方面，塔望食品品牌咨詢(xún)都是具有一定的影響力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)