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昨天，是“兩會(huì)”后北京放寬人員進(jìn)出京要求，國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的旅行者無(wú)需再提交核酸檢測(cè)報(bào)告的第一天。應(yīng)新浪微博之邀，赴鄭州參加了“2021政務(wù)V影響力峰會(huì)”。在今天上午的圓桌論壇中，主持人傘明向我提出了一個(gè)很棒的問(wèn)題：“在您看來(lái)，新媒體在鄉(xiāng)村振興這個(gè)大背景下最大的作用應(yīng)該是什么？”我回答了這個(gè)問(wèn)題。但現(xiàn)場(chǎng)給的時(shí)間有限，所以在這里稍加展開(kāi)如下。
新媒體對(duì)于鄉(xiāng)村振興是必不可少的，它可以在多方面發(fā)揮巨大的作用。但如果非要說(shuō)出其中最大的作用是什么，那么，在我看來(lái)，就應(yīng)該是新媒體給大家、特別是給越來(lái)越多的“三農(nóng)”用戶帶來(lái)三個(gè)“感”，即參與感、獲得感和認(rèn)同感。
新媒體的這個(gè)作用，是通過(guò)它改變了傳統(tǒng)媒體原有的傳播方式帶來(lái)的。新媒體的“新”在什么地方？我們常常會(huì)列舉到它“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”或“P2P”的技術(shù)特征，會(huì)提到“人人媒體”、“自媒體”、“融媒體”的媒體新業(yè)態(tài)，以及包括“視頻”、“直播”等新手段，等等。正是因?yàn)橛辛诉@些“新”，它比起傳統(tǒng)媒體來(lái)，就形成了四個(gè)“任何”和四個(gè)“更”的優(yōu)勢(shì)。所謂四個(gè)“任何（或4A）”，是指它具有任何時(shí)候（Anytime）、任何地方（Anywhere）、任何人（Anybody）和任何事物（Anything）的媒體傳播優(yōu)勢(shì)；所謂四個(gè)“更”，是它在傳播時(shí)可以做到更直接、更便捷、更及時(shí)、更交互。
新媒體不只是在傳統(tǒng)媒體之外簡(jiǎn)單地增加了新的媒體傳播方式，更深刻地變化在于，新的媒體傳播方式會(huì)融合帶動(dòng)原有媒體方式一起發(fā)生改變，讓整個(gè)媒體為之煥然一新，并從而深刻地改變著媒體信息傳播、知識(shí)擴(kuò)散、情感溝通、資源動(dòng)員、社會(huì)組織等多方面功能的實(shí)現(xiàn)方式和影響。在“三農(nóng)”領(lǐng)域，新媒體帶來(lái)這些變化的案例，可以說(shuō)是不勝枚舉。
比如，剛才魏延安主任提到的，“手機(jī)成為新農(nóng)具”、“直播成為新農(nóng)活”，就是新媒體給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)賦能帶來(lái)的新變化。新媒體大大降低了技術(shù)應(yīng)用的門(mén)檻，讓媒體變得不再那么高高在上，可以讓眾多草根農(nóng)民參與其中，這就大大提升了他們的參與感。這種參與不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的接受、消費(fèi)和再傳播上，而且體現(xiàn)在內(nèi)容的生產(chǎn)和加工上。
我們近年到貧困農(nóng)村去實(shí)地調(diào)研電商扶貧，親眼看到那些此前的貧困戶們也能熟練地支起手機(jī)，邊干活、邊直播，或是利用社交媒體發(fā)布自己拍的短視頻，介紹和銷(xiāo)售自己或鄉(xiāng)親們生產(chǎn)的產(chǎn)品。草根農(nóng)民都能從新媒體的賦能中，獲得空前的參與感，通過(guò)參與獲得切實(shí)的利益，發(fā)展生產(chǎn)、擴(kuò)大銷(xiāo)售、增加收入，就更不用說(shuō)那些一夜成名天下知的“丁真?zhèn)?rdquo;了。
新媒體不光可以為“產(chǎn)業(yè)興旺”賦能，其實(shí)在“生態(tài)宜居”“鄉(xiāng)風(fēng)文明”“治理有效”“生活富裕”等各方面，都可為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新的強(qiáng)大助力。“李子柒們”視頻中的鄉(xiāng)村，何止是“生態(tài)宜居”，那得叫一個(gè)“美不勝收”。
曾幾何時(shí)，因傳統(tǒng)工業(yè)化吸走了農(nóng)村的資源，大量農(nóng)村青壯年進(jìn)城打工，本就落后于城市的鄉(xiāng)村，被進(jìn)一步邊緣化。人們甚至在談?wù)?ldquo;鄉(xiāng)村已死”。但伴隨著新媒體的普及，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)的新農(nóng)人匯聚成令人矚目的現(xiàn)象。即使依然相隔千里的進(jìn)城打工者，也能憑借新媒體與家人方便地視頻溝通，也能參與村莊里的大事小情，也能為偏遠(yuǎn)的山村帶來(lái)遠(yuǎn)方游子的關(guān)懷，帶來(lái)他們自己和社會(huì)更多人的資源助力。
由此，新媒體給村莊不僅賦予了力量，而且注入了溫度。它富裕了農(nóng)民的生活，不僅是物質(zhì)上的，而且是精神上的、文化上的，增強(qiáng)了農(nóng)村用戶們的獲得感。
從去年開(kāi)始爆發(fā)的疫情，更是讓人們看到新媒體的作用。它在緊急應(yīng)變、資源動(dòng)員、情感傳遞、社會(huì)穩(wěn)定和基層治理等方面，變得如此不可或缺！基于新媒體之上的各種新的應(yīng)用場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，如網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上學(xué)習(xí)、網(wǎng)上聚會(huì)、網(wǎng)上娛樂(lè)等等，在農(nóng)村也同樣大行其道。至于抗疫助農(nóng)、農(nóng)業(yè)保供暢銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品品牌推介、領(lǐng)導(dǎo)代言、直播帶貨、消費(fèi)扶貧對(duì)接等等，新媒體的作用更是有目共睹。
總之，新媒體對(duì)鄉(xiāng)村的“賦能”、“升溫”和“致富”，給越來(lái)越多的農(nóng)村用戶們已經(jīng)帶來(lái)、并必將繼續(xù)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的參與感、獲得感，以及由此而來(lái)的認(rèn)同感。這是新媒體在未來(lái)鄉(xiāng)村振興中持續(xù)發(fā)展、不斷發(fā)揮越來(lái)越大作用的最重要的基礎(chǔ)。
前面講了新媒體在鄉(xiāng)村振興中最大的作用，下面再稍微提一提最大的挑戰(zhàn)。在我看來(lái)，新媒體發(fā)展中最大的挑戰(zhàn)，就是隨著“人人媒體”“自媒體”而來(lái)的內(nèi)容上的魚(yú)龍混雜、良莠不齊，甚至是真假難辨、是非不分。信息的分辨、精準(zhǔn)匹配和便于應(yīng)用，成了急迫解決的突出問(wèn)題。在農(nóng)村應(yīng)用場(chǎng)景下，就更是如此。
這既需要用戶自己去適應(yīng)新媒體，提升能力，也需要政府、平臺(tái)、服務(wù)商和全社會(huì)共同努力。至于未來(lái)要繼續(xù)縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，繼續(xù)建設(shè)新媒體應(yīng)用所需的服務(wù)體系，繼續(xù)加強(qiáng)面向“三農(nóng)”的培訓(xùn)和扶持，繼續(xù)創(chuàng)新必要的體制機(jī)制等，都是以新媒體助力鄉(xiāng)村振興的必要舉措。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)