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作者：王雅文
來源：新榜（newrankcn）
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40億，打造移動原生IP
首檔“神操作全民互動綜藝”怎么玩？
張楠介紹，西瓜視頻首檔綜藝《頭號任務(wù)》，將由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，湖南衛(wèi)視主持人汪涵則將作為節(jié)目的主嘉賓。未來，西瓜視頻也將和更多電視臺及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司開展合作。
公開資料顯示，銀河酷娛是一家互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容公司，曾制作出《火星情報局》等多部知名網(wǎng)綜，原創(chuàng)IP系列播放總量超過70億。銀河酷娛CEO李煒表示，公司去年10月就開始和西瓜視頻接觸，整個合作持續(xù)9個月，節(jié)目研發(fā)時間約為半年。
李煒將《頭號任務(wù)》稱為“首檔全民神操作挑戰(zhàn)綜藝”，聚焦全民新互動。他表示，新節(jié)目要用“神操作”破解“奇任務(wù)”，講述國民“大智慧”和“趣生活”?！肮?jié)目將采用O2O全民聯(lián)動的形式，線上示范、線下跟隨，明星和素人各占一半?！?/span>
“你會看到自己出現(xiàn)在節(jié)目中，30%的內(nèi)容都由用戶提供?！崩顭槺硎?，《頭號任務(wù)》每期都有不同的互動策劃，“可以合起來看，也拆開看?！贝送猓袢疹^條的微頭條話題、抖音的挑戰(zhàn)賽甚至包括Faceu的貼紙，都可以和新節(jié)目聯(lián)動。
除了流量，西瓜視頻對《頭號任務(wù)》還進(jìn)行了資金、技術(shù)等方面的賦能。
張楠稱，《火星情報局》在視頻網(wǎng)站上播放時數(shù)據(jù)很好，撤檔時流量就有比較大的下滑。而在西瓜視頻上，移動綜藝的播放量一直穩(wěn)定在高水平。李煒表示，銀河酷娛也得到了大數(shù)據(jù)支持，“我們會橫豎屏同時拍攝，根據(jù)西瓜給到的用戶畫像進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新?！?/span>
商業(yè)模式上，張楠稱目前正在研發(fā)階段，招商廣告和內(nèi)容付費都不排斥，但“不會硬性插入，會符合用戶需求”。
移動綜藝的時代，
綜藝還不夠“移動”
西瓜視頻為什么要押注移動綜藝IP？張楠從兩方面解釋了這一問題。
對外，是用戶需求的變化。西瓜視頻認(rèn)為，移動端已經(jīng)成為綜藝消費的主場景，但目前的綜藝，大多還是電視臺綜藝在移動時代的“移民綜藝”。
2014年被稱為網(wǎng)綜元年，專門的網(wǎng)綜制作公司批量出現(xiàn)，市場上也出現(xiàn)了《奇葩說》這樣標(biāo)志性的網(wǎng)綜?；ヂ?lián)網(wǎng)不再是電視臺綜藝節(jié)目的播出渠道之一，而是滲透到綜藝節(jié)目的出品、制作和宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)。
同年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三家主流視頻網(wǎng)站陸續(xù)宣布，移動端的播放量占比超過了50%。隨著即將到來的5G時代和提速降費，這一趨勢只會繼續(xù)加強(qiáng)。
“和消費場景不斷碎片化、移動化相對的是，目前的綜藝節(jié)目設(shè)計，仍然延續(xù)了電視時代的思路。最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發(fā)等方向的嘗試?！?/span>
張楠提到，用戶對綜藝內(nèi)容消費的需求真實存在。西瓜視頻的用戶看完短視頻片段，還會去尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看。
數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷的《這就是街舞》在西瓜視頻的短視頻有效播放量2.7億次，最近剛剛上線的《中國好聲音》在西瓜視頻發(fā)布短視頻270條，曝光量3.9億，有效播放量4000萬。
西瓜視頻將其稱之為“短帶長”，“這說明，移動時代的綜藝可以更原生、智能，從節(jié)目的視聽語言、互動性，乃至節(jié)目興奮點的設(shè)置上，都應(yīng)該更多考慮移動端的消費場景。”
對內(nèi)，則是西瓜視頻的產(chǎn)品特色：這是一個生而移動的產(chǎn)品。
張楠表示，2015年，今日頭條開始試水視頻業(yè)務(wù)。西瓜視頻在很長的一段時間里，只有手機(jī)客戶端，沒有PC端產(chǎn)品，“和當(dāng)時市面上幾乎所有視頻網(wǎng)站都不同，我們是真正的生而移動、all in移動?！?/span>
至于為什么是西瓜視頻，而非今日頭條旗下更年輕化的抖音，今日頭條給出的理由是：西瓜視頻已有綜藝相關(guān)的嘗試，整個頭條系產(chǎn)品也會對其進(jìn)行生態(tài)賦能。
直播答題《百萬英雄》，就是一次移動綜藝試水。這款純手機(jī)端的互動綜藝節(jié)目，累計參與人數(shù)2.99億，同時在線人數(shù)高達(dá)500萬，傳播方面累計曝光73.41億，相關(guān)話題閱讀量30.81億。
西瓜視頻《百萬英雄》
“除去西瓜視頻作為綜藝的主要觀看陣地，我們背后還有今日頭條、抖音、火山、微頭條、FaceU 等多款超級 App ，可以立體打造內(nèi)容 IP。我們希望做創(chuàng)新，做市面上沒有見過的內(nèi)容和產(chǎn)品?！睆堥硎?。
西瓜視頻“短變長”：
Youtube 還是 Netflix ？
早在今年2月，今日頭條的招聘官網(wǎng)上，就掛出了制片助理、劇本編審等崗位。根據(jù)JD，新員工將“參與今日頭條自制合制綜藝和自制劇的制作全流程”。
當(dāng)時，今日頭條表示“不予置評”。知情人士透露，今日頭條的自制內(nèi)容和三大視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容有所區(qū)別，或許更加偏向于15分鐘的長視頻，但也不排除一集45分鐘的影視劇。
緊接著，今日頭條公布了與優(yōu)酷的內(nèi)容合作計劃。優(yōu)酷旗下上千部電影、電視、動漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在西瓜視頻上播出。
2016年就投入10億扶持短視頻，今日頭條已在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了全方位布局。得益于短視頻市場的快速增長，QuestMobile一項數(shù)據(jù)顯示，過去一年頭條系獨立App總使用時長占比增加了6.2%。
圖源：QuestMobile
短視頻霸主進(jìn)軍長視頻，這一消息讓不少人浮想聯(lián)翩。
然而今天，目前西瓜視頻并未公布詳細(xì)計劃，沒有明說“40億怎么花”，首檔節(jié)目的上線時間、變現(xiàn)方式也都在保密階段。按照官方的說法，節(jié)目長短不重要，關(guān)鍵是符合移動端用戶消費的習(xí)慣。
不過，西瓜視頻提到的“短改長”、“長改短”，是視頻行業(yè)一個頗為有趣的話題。
官方數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過 70 分鐘。而今天距離西瓜視頻正式上線，僅僅過了兩年。
西瓜視頻自誕生起，就被認(rèn)為是Youtube的中國學(xué)徒，因為這是當(dāng)年國內(nèi)唯一一款“個性化短視頻推薦平臺”。時至今日，今日頭條的算法依然堅固，還孵化出抖音這樣的全民級產(chǎn)品。
而今天押注移動綜藝IP的舉動，又被很多人解讀為“中國版奈飛”。事實上，三大視頻網(wǎng)站都曾被冠以這樣的名頭，因為它們從砸錢買入版權(quán)，到自制內(nèi)容，再到會員收費，都無一例外沿襲Netflix的老路。
盡管Netflix第三季度訂閱人數(shù)不及預(yù)期，但在美國流媒體市場中，Netflix 仍然一家獨大。反觀國內(nèi)，“人隨劇走”的現(xiàn)象很常見，至今也沒有一家視頻網(wǎng)站敢自稱“中國版奈飛”。除了市場份額難搶，視頻網(wǎng)站一直“營收跟著虧損走”，盈利還遙遙無期。
基于這種現(xiàn)狀，各大視頻網(wǎng)站都布局了短視頻產(chǎn)品。騰訊自不必多說，除了重啟微視項目，doki、下飯、速看、時光等多款短視頻App都已安排上了；愛奇藝有納逗App和短視頻制作工具“吃鯨”，短視頻在愛奇藝各渠道的播放量已達(dá)到總播放量的50%。
另一方面，據(jù)三聲消息，新浪微博旗下的酷燃視頻將在今年主推迷你劇和微綜藝。隨著西瓜視頻的正式入局，未來或?qū)⒂懈喽桃曨l平臺，涉足更長、更精致的網(wǎng)生內(nèi)容開發(fā)。
單獨的長短視頻戰(zhàn)役還未結(jié)束，新的混戰(zhàn)就要打響了。視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們，都準(zhǔn)備好了嗎？
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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