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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
衛(wèi)浴品牌科勒推出的AR混搭實驗室，創(chuàng)意之處在于AR眼鏡、智能交互的引入。鑒于手機(jī)等屏幕的局限，AR從業(yè)者一直的方向是讓現(xiàn)實世界作為交互界面，研發(fā)打破屏幕局限的產(chǎn)品，比如視場角更大的AR智能眼鏡，并且讓語音、手勢、肢體動作等更自然的交互方式成為常態(tài)。在科勒AR混搭實驗室中，用戶戴上AR智能眼鏡，通過語音、觸摸板定制衛(wèi)浴產(chǎn)品部件，并同時把過程投射在墻體上，提升消費者的購物體驗。隨著AR智能終端的逐漸成熟，將代替手機(jī)AR成為AR營銷載體。
9、宜家AR購物應(yīng)用
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★
傳播系數(shù)：★ ★
影響力系數(shù)：★ ★ ★ ★
瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有幾年，基于ARKit的AR應(yīng)用IKEA Place支持消費者在購物前，把與真實商品同規(guī)格的產(chǎn)品放在指定位置，以預(yù)先體驗產(chǎn)品的匹配度。預(yù)體驗類的AR營銷目前并不少見，商品已經(jīng)涉及汽車、手表、衣物、化妝品等各類型商品，但局限于手機(jī)屏幕、三維場景識別與重建等技術(shù)，并不能完美的模擬真實商品的感覺。但這種方式與目前二維圖片、視頻等網(wǎng)頁信息相比，不得不說是一次巨大的進(jìn)步，讓零售從二維走向三維。亨得利AR手表、上汽通用AR看車、京東AR購物等體驗都可圈可點，這里之所以選擇宜家作為代表，則是因為從目前的場景中來說，家具產(chǎn)品明顯更有想象力，居住環(huán)境、風(fēng)格差異大，個人喜好同樣有很大區(qū)別，高沉浸感的商品預(yù)體驗正在升級消費方式，也許，不遠(yuǎn)的將來所有的商品都能“預(yù)體驗”。
8、OPPO O-Viedo
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★ ★ ★ ★
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影響力系數(shù)：★ ★
OPPO的驚喜創(chuàng)意拍應(yīng)用推出在2014年，支持用戶定制，同時主打?qū)嵕敖换?，用戶可以給任意物體拍照并疊加視頻、錄音。內(nèi)容的個性化是營銷的方向之一，增加用戶的參與感和粘性，該AR應(yīng)用實現(xiàn)了廣義上的個性化，當(dāng)時作為OPPO 發(fā)布會的主打應(yīng)用推出，但局限于當(dāng)時的市場環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)條件等因素，該應(yīng)用并沒有引發(fā)大規(guī)模的傳播反響。然而截至目前，也并沒有產(chǎn)生UGC AR的典型案例。
7、星巴克AR系列營銷
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★ ★
傳播系數(shù)：★ ★ ★
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從去年到現(xiàn)在，國內(nèi)星巴克已經(jīng)進(jìn)行了多次AR關(guān)聯(lián)的營銷活動，去年12月在上海推出全球最大AR咖啡烘焙廠，占地兩層3萬平方英尺，使用3D物體識別技術(shù)，在店面中的十幾個關(guān)鍵位置隱藏AR線索，顧客使用AR掃描功能，沉浸式探索“從一顆咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事，宣揚(yáng)咖啡文化。在新年期間，又推出支付寶“AR掃一掃”玩萌友領(lǐng)福利活動，參與人次在幾百萬級別。
星巴克的AR營銷值得肯定的是全流程融合的體驗式零售，讓AR作為一種工具滲透在各個環(huán)節(jié)中，增加內(nèi)容的豐富度。但是，在肯德基、麥當(dāng)勞、漢根達(dá)斯、伊利等等眾多頂尖零售品牌均在涉獵AR營銷的當(dāng)下，星巴克在內(nèi)容創(chuàng)意上并不凸顯。
6、迪士尼魔法AR廣告屏
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★ ★
傳播系數(shù)：★ ★ ★
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在全球聞名遐邇的迪士尼自帶感染力和傳播力，一大群辨識度極高的卡通形象成為最好的AR素材，2011年開始迪士尼已經(jīng)在不斷推出AR廣告，迪士尼米老鼠83歲紀(jì)念日期間，美國文化中心紐約市曼哈頓街頭出現(xiàn)了形形色色的米老鼠，唐老鴨、白雪公主等動畫形象，行人站在貼有AR標(biāo)記的地板上可以與這些經(jīng)典形象互動，并歡樂地作出平時稍顯“出格”的行為。知名IP、優(yōu)勢地段、創(chuàng)意互動是這類AR廣告吸聚人流的重要因素。
難以確認(rèn)迪士尼是否為AR互動大屏的開創(chuàng)者，但明顯的現(xiàn)象是，目前各類型的AR互動大屏已經(jīng)出現(xiàn)在地鐵、廣場、博物館、展館等各種人流密集的線下場合，打破線下廣告單方面的輸出與用戶被動接收的形式，增加參與感與感染力。
5、美圖AR相機(jī)特效
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★
傳播系數(shù)：★ ★ ★ ★ ★
在大眾化AR產(chǎn)品中，以美圖、Snapchat為代表的AR特效相機(jī)影響力足夠廣泛，在人臉部增加各種萌、酷效果，進(jìn)行拍照成為一種自拍潮流。目前，美圖的系列產(chǎn)品以及各種直播產(chǎn)品中，這種方式已經(jīng)普遍化。去年7月，美圖宣布成為 Facebook AR 工作室 Beta 早期測試版首家合作伙伴，為其提供三款 AR 相機(jī)特效。Facebook 創(chuàng)始人扎克伯格曾說過，“未來，人工智能、AR、全球互聯(lián)網(wǎng)將成為社交的核心，AR 技術(shù)將在5至10年內(nèi)成長為最強(qiáng)大的社交平臺。”此次合作，在社交中增加了更多娛樂屬性。對于營銷行業(yè)來說，這種強(qiáng)社交、強(qiáng)娛樂、高粘度的AR營銷也將成為主要進(jìn)攻方向。
4、百事可樂X 可口可樂AR包裝
創(chuàng)意系數(shù)：★ ★ ★
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百事可樂與可口可樂兩大飲料品牌從不吝嗇在包裝上做營銷創(chuàng)意，2013年，可口可樂英國公司與流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify合作，把可樂瓶身變成了一個音樂播放器，用戶們下載一個AR應(yīng)用，掃描可樂罐包裝會出現(xiàn)一個耳機(jī)，支持收聽排名前50首的英國歌曲。百事可樂在2017年推出emoji表情AR罐，通過QQ上的“AR掃一掃”打開不同類型的表情動畫。可口可樂2013年的“昵稱瓶”、2014年的“歌詞瓶”、2015年的“臺詞瓶”等等，在不同階段進(jìn)行個性化品牌推廣，AR元素的加入延展了包裝的信息容量、品牌價值以及傳播周期，目前正成為一種常規(guī)AR營銷方式。
國外海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明，45%消費者在看過2D的印刷材料后會購買產(chǎn)品，而74%的消費者在體驗產(chǎn)品中的AR之后會購買商品，購買率提升了將近30%，可口可樂與百事可樂作為領(lǐng)軍品牌，在營銷領(lǐng)域有一定的風(fēng)向標(biāo)作用，帶動著AR營銷的常態(tài)化。而兩大品牌每次的AR營銷活動都引發(fā)了大量的話題討論。
3、奧利奧AR游戲機(jī)
傳播系數(shù)：★ ★ ★ ★
如果說常見手機(jī)端AR營銷還限定在圖片、動畫這些二維元素框架中，奧利奧聯(lián)合支付寶、亮風(fēng)臺推出的營銷活動已經(jīng)融合了產(chǎn)品與游戲，真正實現(xiàn)了“能玩的食品”。奧利奧旗下的多口味餅干、巧心結(jié)、巧脆卷等產(chǎn)品的不同形態(tài)、不同擺放造型均能解鎖AR游戲，共18款游戲?qū)?yīng)游戲排名及相應(yīng)優(yōu)惠激勵。
超級流量偶像王源的代言也是這次活動火爆的原因之一，數(shù)據(jù)顯示，截至目前新浪微博相關(guān)話題#王源餅干游戲機(jī)#共吸引2.4億人次閱讀，1382.2萬次討論，#王源奧利奧品牌大使# 6.3億閱讀，3535.7萬討論，@[TFBOYS-王源]單條廣告微博轉(zhuǎn)發(fā)1019萬，引發(fā)了大量的粉絲互動與消費者二次傳播，同樣創(chuàng)下了有史以來的零食榜單銷量NO.1。奧利奧AR游戲機(jī)可以看作AR營銷的轉(zhuǎn)折點，在新技術(shù)紅利逐漸消失后，營銷再次回歸創(chuàng)意的比拼，而AR提供了釋放創(chuàng)意和增強(qiáng)參與感的有效方式，接下來再消費升級、新零售中AR營銷將發(fā)揮更深遠(yuǎn)的價值。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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