很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在二舅火了之后，「精神內(nèi)耗」成為了一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的話題，而反精神內(nèi)耗的營銷卻如雨后春筍般涌現(xiàn)，品牌們通過極具治愈性的內(nèi)容喚起消費(fèi)者的情感共鳴，為用戶提供了情緒宣泄的出口，給消費(fèi)者提供了消費(fèi)的理由。
如小紅書捆綁戶外活動(dòng)主題，推出了《陪自己徒步》的短片，讓用戶去感受自然生命的撫慰與滋養(yǎng)。
而華為、vivo、凱迪拉克、樂樂茶等品牌均使用了反內(nèi)卷、反焦慮的差異化營銷策略，通過情緒拉動(dòng)著用戶對(duì)品牌的好感度，釋放著情緒的價(jià)值。
這些品牌們是如何通過廣告反精神內(nèi)耗，并成功拿捏住年輕人的情緒的呢？
小紅書 X 張鈞甯：《陪自己徒步》
徒步，陪自己好好走段路
在「露營」這種戶外生活方式大火之后，小紅書又瞄準(zhǔn)了徒步這一極具生活儀式感的戶外生活方式「徒步」，并將人的五感與徒步過程中的風(fēng)景、生靈融合，而推出了《陪自己徒步》的極具治愈廣告短片。
云淡風(fēng)輕的自然美景與人的心境融合，將人跡罕見的絕美戶外風(fēng)景呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。同時(shí)，小紅書再現(xiàn)了各種聲音，如風(fēng)聲、鳥鳴聲、流水聲等，將大眾代入到了自然生態(tài)中，加上張鈞甯對(duì)徒步奇遇的描述，讓內(nèi)容的代入感極強(qiáng)。也讓人被風(fēng)吹云散、日照金山、星垂平野等自然現(xiàn)象治愈，而渲染了徒步怡然放松的心緒，并順勢(shì)挖掘出徒步給每一個(gè)人帶來的自我陪伴屬性。
整個(gè)內(nèi)容中，可以說“放松”是品牌營銷的內(nèi)核。作為一個(gè)引導(dǎo)潮流生活方式的平臺(tái)，小紅書從大眾關(guān)注的陪伴、露營、徒步等主題出發(fā)，將傳播內(nèi)容鎖定在放松的戶外生活上，吸引著那些心懷詩與遠(yuǎn)方的年輕人。
從表面上看，小紅書是在給用戶傳遞徒步這種被用戶忽視的戶外生活方式，其治愈性的文案與內(nèi)容是營銷出圈的利器。實(shí)際上，是小紅書通過對(duì)年輕人生活方式與情緒的洞察，并對(duì)內(nèi)卷營銷實(shí)施的一種反向營銷，讓放松又極具治愈性的廣告內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了傳播，并幫助年輕人真正實(shí)現(xiàn)自我陪伴，去享受自己心中的遠(yuǎn)方，這或許是受眾喜歡小紅書《陪自己徒步》的原因所在。
同時(shí)，小紅書采用年輕人感興趣的方式方式，實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)年輕圈層的進(jìn)一步滲透，拉近了品牌與用戶之間的距離，賦予了品牌更多年輕化的基因。
華為 X 樸樹：《這很樸樹》
好音質(zhì)，無需多言
如果說小紅書是品牌幫助年輕人走出去享受自我陪伴的孤獨(dú)，那華為FreeBuds Pro 2 耳機(jī)邀請(qǐng)樸樹拍攝的廣告《這很樸樹》，就是以靜制動(dòng)的方式引導(dǎo)消費(fèi)者享受純粹的音樂世界。
為了凸顯「好音質(zhì)，無需多言」的產(chǎn)品營銷概念，華為的這支《這很樸樹》通篇沒有運(yùn)用一句臺(tái)詞，足夠的留白讓人產(chǎn)生了想要為廣告填補(bǔ)內(nèi)容的沖動(dòng)，也讓廣告形式愈加高級(jí)。
廣告運(yùn)用黑白的畫面，極簡(jiǎn)的配置，一鏡到底的鏡頭語言呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，可以說是高級(jí)感十足。當(dāng)鏡頭由遠(yuǎn)及近聚焦到廣告主角的耳機(jī)上時(shí)，從樸樹的微表情可以看出他正沉浸在音樂中，而樸樹隨音樂而動(dòng)的變化，也成功再現(xiàn)了「好音質(zhì)，無需多言」的產(chǎn)品營銷概念。
整支廣告將樸樹對(duì)音樂的愛與他聽音樂的專注結(jié)合，采用以靜的方式去詮釋好音質(zhì)無需多言，既給大眾帶來了好產(chǎn)品，又讓至純至美的音樂帶來了治愈感，而展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播魅力，也讓華為實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到使用場(chǎng)景的營銷轉(zhuǎn)變。同時(shí)，無聲的廣告內(nèi)容，與有效的鏡頭語言，給年輕人帶來了驚喜感，加深了用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶。
vivo：《黑貓的煩惱》
華為是通過賣場(chǎng)景給消費(fèi)者帶來極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，而vivo則是通過極佳的視覺體驗(yàn)賦予了科技產(chǎn)品人文溫度。
vivo通過推出電影級(jí)畫質(zhì)的動(dòng)畫《黑貓的煩惱》，給用戶帶來極致的視覺與產(chǎn)品體驗(yàn)，讓人體驗(yàn)到科技帶給用戶的人文情懷。
故事講述了白貓與黑貓?jiān)诩o(jì)念日拍攝照片的故事，雖然他們每年都會(huì)拍攝一張合照，但是因?yàn)楹谪埖纳眢w顏色問題，總是被相機(jī)忽視，很難拍攝出令黑貓滿意的清晰照片。但是有了vivo X80后就不一樣了，通過全新的手機(jī)拍攝出了令主人公滿意的十周年照片，而彌補(bǔ)了多年的遺憾，讓整個(gè)故事極其暖心。
很明顯，在整個(gè)內(nèi)容中展現(xiàn)了微光手機(jī)的夜視儀功能，產(chǎn)品對(duì)光線的敏感與極致的捕捉功能力完成了主人的心愿，而讓故事有了一個(gè)圓滿的結(jié)局，故事既喚醒了人們對(duì)過往與愛情的珍惜，又展現(xiàn)了拍照記錄的意義。而品牌將萌寵和動(dòng)畫相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)了用戶與品牌、產(chǎn)品之間的情感鏈接。并且，貓咪的軟萌與科技產(chǎn)品的硬核融合，形成了反差感，給人留下了深刻的印象。同時(shí)，把品牌溫度進(jìn)行了具象化地表達(dá)，并在故事中潛移默化地完成了品牌角色的塑造，也讓手機(jī)這一科技產(chǎn)品更加有溫度，產(chǎn)品更有生命力。
品牌通過洞察用戶情緒與生活習(xí)慣，并將廣告內(nèi)容、產(chǎn)品特質(zhì)融合，去治愈年輕人的精神內(nèi)耗，提供了緩解用戶焦慮情緒與壓力的方法，無論是選擇戶外徒步旅行的生活方式，還是享受音樂帶來的寧靜世界，亦或者是通過拍照云擼貓等方式，均是品牌為消費(fèi)者找到了一個(gè)情緒宣泄的出口，來滿足用戶釋放壓力，緩解焦慮的方式，順勢(shì)將品牌/產(chǎn)品植入到了用戶的心智中。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)