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哪些行業(yè)適合投放抖音渠道？哪些商品在抖音賣得火？目前哪些廣告主在抖音投放比較火？App Growing5月中旬上線抖音廣告媒體渠道，作為國(guó)內(nèi)首家全面追蹤抖音廣告的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，App Growing以4月24日-5月14日期間所追蹤到的抖音平臺(tái)上的廣告投放數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析抖音信息流視頻廣告投放趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)說明：本文僅以安卓客戶端的信息流視頻廣告為依據(jù)，不含ios端及抖音非信息流視頻廣告的數(shù)據(jù)。
一、抖音平臺(tái)信息流視頻廣告概覽
1）橫版視頻形式占比55.8%，過半數(shù)的廣告以應(yīng)用下載為推廣目的
4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到抖音媒體渠道2650個(gè)信息流視頻廣告。
① 橫版視頻形式占比55.8%：盡管抖音原生內(nèi)容以豎屏廣告為主，但短視頻廣告的橫豎版視頻區(qū)別不明顯。
② 應(yīng)用下載類型的廣告占比接近50%：在落地頁推廣目的方面，以應(yīng)用下載類型的廣告為主（廣告占比49.4%），其次為電商銷售（28.2%）。下文會(huì)對(duì)落地頁的不同推廣目的進(jìn)一步分析。
2）游戲/文化娛樂/護(hù)膚美容為抖音渠道熱門投放行業(yè)
App Growing將追蹤到的廣告創(chuàng)意，基于機(jī)器算法分析廣告所屬行業(yè)，整理廣告數(shù)投放占比Top10行業(yè)如下圖。其中游戲行業(yè)廣告數(shù)投放占比最高，為34.48%，且游戲以展示游戲場(chǎng)景為主，因?yàn)樵谕斗判问椒矫嬉詸M版視頻投放為主。而各主流渠道比較熱門的金融行業(yè)廣告僅占比1.32%，甚至未能名列Top10。此外，除文化娛樂類，護(hù)膚美容類則以豎版視頻為主之外，其他行業(yè)的橫豎版視頻占比區(qū)別不明顯。
二、盤點(diǎn)哪些商品在抖音賣得火
1）抖音擁抱“阿里”，超60%的電商銷售來源于天貓商城或淘寶網(wǎng)
電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁為該產(chǎn)品的購(gòu)買詳情頁，可直接在線購(gòu)買。App Growing對(duì)電商銷售類型的廣告落地頁進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)來源于天貓商城及淘寶網(wǎng)的鏈接最多，總占比超過60%，可預(yù)見后續(xù)抖音在發(fā)展“電商銷售”與阿里更深度合作的潛力。而基于頭條建站落地頁工具的電商銷售廣告僅占比2.80%，側(cè)面反映抖音對(duì)外部電商渠道的兼容性。
2）電商銷售中，護(hù)膚美容行業(yè)廣告占比最高
電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁為該產(chǎn)品的購(gòu)買詳情頁，可直接在線購(gòu)買。
在電商銷售中，護(hù)膚美容行業(yè)的廣告占比最高，為25.0%，銷售品類以面膜，洗面奶為主，男士護(hù)膚系列廣告也成為抖音亮點(diǎn)。抖音帶火了“答案茶”“海底撈”，也吸引了更多本地餐飲娛樂服務(wù)的商家投放，餐飲食品類投放占比16.7%，且以本地服務(wù)為主。而母嬰兒童，萌寵系列的廣告投放相對(duì)其他渠道占比更高。
三、盤點(diǎn)抖音渠道投放最多的應(yīng)用
1）Faceu 激萌領(lǐng)銜抖音平臺(tái)應(yīng)用（非游戲）投放風(fēng)云榜
4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到106款（非游戲）應(yīng)用共計(jì)523個(gè)廣告，以各應(yīng)用的廣告投放數(shù)排序，整理Top10應(yīng)用（非游戲）投放風(fēng)云榜如下圖。
在（非游戲）應(yīng)用中，美顏?zhàn)耘纳衿鳌禙aceu 激萌》投放廣告數(shù)最多，期間共有36個(gè)廣告在投，其中86%為豎版視頻樣式。App Growing對(duì)其信息流視頻廣告進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其視頻內(nèi)容以功能展示以為主，以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面，代入用戶使用場(chǎng)景，輔之以活潑，輕快型的音樂，符合抖音“年輕化”，”潮流化”的特性。此外，F(xiàn)aceu的廣告投放渠道情況，抖音的廣告占比超過80%，也是其目前重點(diǎn)投放的渠道。
《Faceu 激萌》“靈魂出竅篇”信息流視頻廣告
《Faceu 激萌》“變身”篇 信息流視頻廣告
2）盤點(diǎn)廣告投放游戲風(fēng)云榜，三國(guó)策略手游《全民主公H5》強(qiáng)勢(shì)刷屏
4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到247款游戲共計(jì)914個(gè)廣告，按照廣告投放數(shù)排序，輸出Top10游戲投放風(fēng)云榜如下圖。在Top10游戲排行榜中，有四款游戲?yàn)槿龂?guó)題材，也包括了位居榜首的的策略游戲《全民主公H5》。而近期熱播的烈火如歌同名手游，在抖音上也有較多的信息流視頻的廣告的投放。
3）仙俠,三國(guó)為抖音平臺(tái)游戲廣告主要題材
在 游戲類型方面，抖音上投放廣告的游戲依然是以角色扮演類為主，游戲數(shù)量占比71.66%，而策略類型的游戲位列第二，游戲數(shù)量占比23.89%。在游戲題材方面，在整體投放廣告的247款游戲中， “三國(guó)”等題材的游戲較為廣泛，游戲數(shù)量占比為11.7%，西游題材的游戲則占比7%。而在角色扮演類游戲中，以仙俠/武俠等玄幻題材游戲?yàn)橹?，游戲?shù)量占比為51.98%；
四、盤點(diǎn)抖音特色的活動(dòng)推廣類廣告
1）活動(dòng)推廣中，教育培訓(xùn)/結(jié)婚服務(wù)/餐飲食品為熱門行業(yè)
落地頁以活動(dòng)推廣為目的廣告，即指落地頁除了直接的電商銷售推廣/應(yīng)用下載的轉(zhuǎn)化目的之外，以活動(dòng)形式吸引用戶互動(dòng)或報(bào)名。而抖音的活動(dòng)，進(jìn)一步細(xì)分為意向用戶表單收集，抖音品牌號(hào)推廣，與抖音聯(lián)合主辦的活動(dòng)這三種形式。其中教育培訓(xùn)，結(jié)婚服務(wù)（以婚紗照為主）行業(yè)主要以表單收集的方式為主，在活動(dòng)推廣的廣告中占比偏高。
2）抖音活動(dòng)受熱捧，廣告主發(fā)起“抖音”挑戰(zhàn)吸引用戶互動(dòng)
在抖音信息流視頻廣告中，落地頁除直接的效果轉(zhuǎn)化之外，也包括了以抖音平臺(tái)為載體的品牌類廣告，主要分為以下三種形式：
形式1： 在活動(dòng)及功能板塊植入產(chǎn)品介紹
（如抖音貼紙）
形式2： 以品牌號(hào)發(fā)起抖音挑戰(zhàn)活動(dòng)
形式3： 推廣抖音品牌號(hào)
作者： NIKI
來源：AppGrowing（ID：AppGrowing）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)