很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
必須做的事——建立品牌檔案
我們首先要從公司的發(fā)展需求出發(fā)。有價值的企劃應(yīng)該建立在實際業(yè)務(wù)需求和具體的情景之上；其次，要考慮品牌定位和品牌風(fēng)格，然后進行市場調(diào)研；第三，對銷售數(shù)據(jù)、競品進行研究。
那么，如何為一個品牌做商品企劃？這不僅需要企業(yè)建立品牌檔案，還需要商品企劃師非常熟悉品牌本身，一般可以從以下四個方面入手：
1、品牌信息
2、品牌含義和理念
3、品牌風(fēng)格
4、目標(biāo)市場
對于比較大的品牌，在做商品企劃之前你需要詳細(xì)了解這個品牌的相關(guān)信息，因為大品牌所設(shè)計的信息面相對更復(fù)雜，避免出現(xiàn)重要的遺漏。對于比較小的品牌，一般來說品牌信息相對簡單。
各公司市場部通常都會有基本簡介，做商品企劃前可以參考這些內(nèi)部資料自己再進行了解。無論是大品牌還是小品牌，要對一個品牌進行定位客群，都需要實際考察。如果是本公司的品牌，可以直接駐店進行實際考察，一線面向客戶群體，這樣可以得到最真實的回饋。
你還可以通過關(guān)注其官網(wǎng)、自媒體、店鋪、市場上的評價等方法進行品牌考察，因為消費者對品牌的評論可以作為商品企劃的一個指標(biāo)，方便日后對產(chǎn)品進行調(diào)整。通過了解品牌信息，你可以明確客群和產(chǎn)品定位以及這個品牌的品牌含義和理念、品牌風(fēng)格、目標(biāo)市場等等。如果你需要做一份品牌商品企劃，你就需要通過這各種渠道了解并（更多資訊關(guān)注頭條號：快看時尚）熟悉這個品牌，這樣在接下來的企劃步驟中才不會偏離品牌的風(fēng)格和目標(biāo)群體，可以更好地進行下面的調(diào)研和產(chǎn)品企劃。
這里給大家普及一個概念：品牌繆斯。品牌的繆斯類似于形象代言人，能給人一個直觀的品牌印象。說起這個繆斯，你就可以知道這個品牌的形象。
不得不做的事——信息收集與分析
在品牌信息收集與分析過程中，我們可以了解到市場信息，跟隨品牌信息幫助我們還能更好的為品牌確立其市場定位，主要包括：
1.市場定位（品牌風(fēng)格，檔次）
2.消費者定位（性別，年齡，職業(yè)，工作性質(zhì)，購買行為分析，所在市場的地域）
3.價格定位（旗艦品類，主推品類，基礎(chǔ)品類等，也有按品牌的產(chǎn)品線路進行分類，另外還有附件，配件等）
4.投放定位（各個地區(qū)的各種渠道，怎么做電商，什么店鋪形式，什么推廣形式，參加哪種類型的行業(yè)展示會等等）
這些信息我們可以通過國外的時尚網(wǎng)站、國內(nèi)微信公眾號、競品動態(tài)、市場走訪、問卷、咨詢公司等渠道先獲取市場信息。市場信息包含四部分：外部環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析、街拍信息、目標(biāo)消費者市場調(diào)研。之后再跟隨品牌信息結(jié)合確立品牌市場定位
然后就是做產(chǎn)品企劃方案，包括：
1.本季度的流行趨勢（流行風(fēng)格，熱門元素，搭配方式，色彩，面料，印花，廓型，五金輔料，佩戴方式等）
2.品類占比（有很多種分類辦法，比如按旗艦品類/主推品類/基礎(chǔ)品類的占比，或者各個產(chǎn)品線的比重，或者男女童裝鞋類衣帽等不同款式進行分類）
3.款式搭配指導(dǎo)（有很多辦法，出形象片啊，出畫冊啊廣告啊，總之目的是展示品牌系列的穿著效果）
我們可以從哪些渠道獲取流行趨勢？
1、專業(yè)展會及預(yù)測機構(gòu)資料
2、新聞及其他一些藝術(shù)、時尚自媒體
3、關(guān)注時尚圈、娛樂圈、社交圈的重量級人物穿著
4、訪問服裝、面輔料供應(yīng)商等
5、同行交流/訪問專業(yè)人士
6、消費者調(diào)研(通常是最直接有效的方式)
7、街拍(個人比較喜歡從這方面著手)
8、研究競品品牌店鋪的產(chǎn)品
9、分析品牌歷史銷售數(shù)據(jù)
10、關(guān)注競品的流行趨勢
總的來說，信息收集與分析就是通過對市場環(huán)境分析，以及目標(biāo)消費者市場調(diào)研等多層面的信息進行深入分析以確定品牌在市場的定位。并以這些數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)研究未來的流行趨勢，為接下來產(chǎn)品企劃做準(zhǔn)備。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)