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又一個抖音頂流“分手”了。
停更將近3個月后，抖音頭部達(dá)人@瘋產(chǎn)姐妹于8月6日宣布解散，坐擁近4400萬粉絲的賬號歸屬權(quán)落定，由張小花繼續(xù)運(yùn)營@瘋產(chǎn)姐妹，而邵雨軒則獨(dú)立運(yùn)營新賬號@邵雨軒。
對于解散原因，邵雨軒在個人賬號中解釋為自己的狀態(tài)在走下坡路，失去了最初的開心快樂，并有了換一種生活方式的念頭。在這一點(diǎn)上，“瘋產(chǎn)姐妹”實(shí)際運(yùn)營者張小花表示了理解和尊重，雙方達(dá)成一致。自立門戶后，@邵雨軒 兩天漲粉超300萬，速度驚人。
今年以來，卡思已經(jīng)觀察到多個大V賬號出現(xiàn)“團(tuán)隊(duì)分家”，或“重要角色出走”的現(xiàn)象，比如@浪胃仙、@知青伙食團(tuán)、@我不想吃飯 等。其中，有的是出于變現(xiàn)困境，想要舍棄原賬號另謀出路，有的是因?yàn)榘鏅?quán)糾紛，還有的則是不確定商業(yè)合作模式。
如果“大V分家”是一種必然結(jié)局，內(nèi)容從業(yè)者又能從中獲得哪些啟示？
“她們只是一個去吃拌面，一個去吃油條了，但還是會在綠皮火車上相見。”宣布解散后，有人在@瘋產(chǎn)姐妹視頻下這樣評論。
作為2020年起號、漲粉最為強(qiáng)勢的賬號，@瘋產(chǎn)姐妹 的首支視頻發(fā)布于2020年4月，前期內(nèi)容大多是第一視角記錄給閨蜜的投食日常，但簡單的情節(jié)中卻時常有笑點(diǎn)冒出。
例如，以偷拍視角發(fā)現(xiàn)閨蜜的兩副面孔、給口腔潰瘍的閨蜜帶去愛心特辣鴨貨等，生動逗趣的劇情為賬號帶來了第一波流量。在此之后，@瘋產(chǎn)姐妹又拓展了內(nèi)容邊界，將閨蜜間真實(shí)而搞笑的日常展現(xiàn)到極致。
極具代入感的第一視角拍攝手法，更能讓普通人“共情”的閨蜜之間相愛相殺的沙雕搞笑日常是@瘋產(chǎn)姐妹視頻的主要特色。
作為主要出鏡人，邵雨軒接地氣、真實(shí)而不做作的個性也成為視頻關(guān)鍵看點(diǎn)：因?yàn)槟X門大被稱為“貝勒爺”，素顏直面鏡頭，嬉笑怒罵全無偶像包袱?？梢哉f，其個人魅力對賬號的火熱起到了決定性作用。
種種因素結(jié)合之下，@瘋產(chǎn)姐妹成為紅極一時的現(xiàn)象級賬號，曾經(jīng)達(dá)成月增粉千萬的佳績，并一度帶動類似搞笑閨蜜賬號蜂起。
另一方面，將視野放大至整個抖音生態(tài)本身，@瘋產(chǎn)姐妹也恰好踩在了抖音劇情類賬號風(fēng)口之上。
2019年，抖音劇情賽道就展現(xiàn)出無與倫比的巨大潛力，被歸為當(dāng)年最強(qiáng)勢的垂類之一。這種潛力也延續(xù)到2020年，具體表現(xiàn)為，在該年度漲粉最快的30個賬號中，劇情搞笑垂類以上榜11席的高占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他垂類。在瘋產(chǎn)姐妹之外，還涌現(xiàn)出@廣東夫婦、@田小野、@只穿高跟鞋的汪奶奶等不同風(fēng)格的賬號，在內(nèi)容維度上也出現(xiàn)了明顯升級。
但相比較之下，2020年之后新起的劇情類賬號中，@瘋產(chǎn)姐妹 明顯體量更大，漲粉速度也無出其右。
不過，在變現(xiàn)方面，在其他劇情類賬號紛紛選擇直播電商變現(xiàn)時，@瘋產(chǎn)姐妹 很少直播，也從未在其賬號內(nèi)進(jìn)行直播帶貨，而是依靠廣告植入獲得收入。巨量星圖顯示，目前@瘋產(chǎn)姐妹的廣告報價為1-20秒視頻26.64萬，21秒以上的視頻報價高達(dá)58萬。
而觀察賬號所發(fā)布內(nèi)容，此前的廣告合作對象包括王者榮耀、游戲航海王、小米手機(jī)、得物APP等。靠著閨蜜之間的沙雕互動與自帶喜劇效果的劇情反轉(zhuǎn)，即使是廣告，@瘋產(chǎn)姐妹視頻點(diǎn)贊量也頻頻突破百萬，播放量中位數(shù)過億。
從開始更新到現(xiàn)在，兩年多的時間，@瘋產(chǎn)姐妹 在抖音吸粉4393.1萬，可謂是當(dāng)之無愧的頂流，邵雨軒作為主要出鏡人的熱度堪比“明星”。
在抖音，她與瘋狂小楊哥、梅尼耶、張若宇、王不染等頭部達(dá)人合拍視頻；在站外，她參與了電影《赤狐書生》游園會，和李現(xiàn)打招呼；電影《你好，李煥英》熱映期間，邵雨軒也被邀請和賈玲同框拍攝宣傳視頻。
@瘋產(chǎn)姐妹 最后一次更新停留在今年5月20日。而在整個5月，該賬號僅更新了3條視頻。內(nèi)容風(fēng)格和此前別無二致，依然是貝勒爺邵雨軒的個人生活實(shí)錄。
從5月底至今，@瘋產(chǎn)姐妹的視頻已經(jīng)停更80天。8月6日晚，張小花在@瘋產(chǎn)姐妹 抖音賬號內(nèi)發(fā)布圖片版聲明，提及“隨著成績越來越大，壓力帶給我們的考驗(yàn)越來越多。” 因此，邵雨軒自5月起想換一種方式生活，因此她也選擇了成全。
在聲明結(jié)尾，她推薦粉絲關(guān)注邵雨軒的同名個人抖音賬號。“只是不能天天混在一起了，也沒法持續(xù)更新我們的沙雕視頻了，大家可以移步她的個人賬號看她的日常，我也打算到處走走看不同的風(fēng)景。”
目前，@邵雨軒 賬號內(nèi)也只更新了一條圖片聲明，但累計粉絲數(shù)已達(dá)到305萬，可見其粉絲粘性之高。
從明面上來看，兩人屬于“和平分手”，邵雨軒將另立門戶，在新號更新視頻； @瘋產(chǎn)姐妹 由張小花繼續(xù)運(yùn)營，至于以后用什么視角拍攝、選擇哪種風(fēng)格、何時更新....... 這些問題目前還沒有答案。
在看到@瘋產(chǎn)姐妹 聲明前，就有很多人猜測他們會持續(xù)停更。因?yàn)椋兑舸骎團(tuán)隊(duì)以“分家”或“分手”結(jié)局已屢見不鮮。
最典型的是，去年下半年，李子柒停更，還用一紙?jiān)V狀將其簽約公司微念告上法庭，案件于前不久開庭審理，目前還沒有定論。但抖音賬號@李子柒 已持續(xù)掉粉，目前粉絲量降至522.6萬。
今年以來，卡思也觀察到多個大V賬號“團(tuán)隊(duì)分家”、“重要角色出走”的現(xiàn)象。
比如，上半年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，討論甚多的@浪胃仙 賬號歸屬權(quán)問題，最終以互發(fā)視頻控訴結(jié)束。
美食劇情號@我不想吃飯 于7月12日發(fā)布視頻，解釋了600多個視頻因被舉報侵犯肖像權(quán)而遭下架、團(tuán)隊(duì)散伙、出鏡人員大換血的原因。
無獨(dú)有偶，鄉(xiāng)村美食賬號@知青伙食團(tuán) 原主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也于7月出走，建立新賬號@知青飛哥和小琨 。7月15日，他們在視頻中回應(yīng)了離開的原因，“由于賬號持有人和我們?nèi)嗽诎l(fā)展方向和價值觀方面存在分歧，所以我們單純地選擇了結(jié)束合作，不帶走一分一毫，問心無愧，好聚好散。”
在宣布分家之前，@知青伙食團(tuán) 是今年第一季度的漲粉黑馬，內(nèi)容主要介紹湘西的美景、美食和文化，在剪輯、BGM、情節(jié)設(shè)置上都別出心裁，視頻整體既有新意，又有十足的吸引力，積累了200多萬粉絲。但自7月分家后，該賬號已清空全部視頻，還改名@砥礪前行”。
有從業(yè)者分析，可能是因?yàn)樽儸F(xiàn)方式上的困境和分歧，@知青伙食團(tuán) 原主創(chuàng)才選擇舍棄原賬號，另謀出路。但具體情形，恐怕只有當(dāng)事人清楚。
從上述“分家”賬號的現(xiàn)狀，我們也總結(jié)了三點(diǎn)啟示。
首先，風(fēng)格和特色對于一個賬號來說非常重要，人是其中的關(guān)鍵，失去了創(chuàng)作者就失去了靈魂。
比如，改名為@砥礪前行 的賬號至今未更新任何內(nèi)容，近一個月掉粉6.7萬；@知青飛哥和小琨 則在積極更新視頻，用20多天時間積累了56.5萬粉絲，視頻平均點(diǎn)贊量超過5萬。
@游絮 自更名后，也在轉(zhuǎn)換拍攝方式、勤奮更新，但近一個月累計掉粉38.8萬；與之對比鮮明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中，已成為抖音頭部帶貨達(dá)人，近一個月漲粉超過30萬，預(yù)估直播銷售額達(dá)到2138.2萬。
查看@游絮 的評論區(qū)，不少觀眾依然從情感上支持她，但是熱門評論卻幾乎都在一邊倒地質(zhì)疑她的能力，比如“把號還給浪老師”“你不適合介紹美食”。
由此可見，分家對真正有內(nèi)容能力的人來說不構(gòu)成核心傷害，但缺乏內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和靈感的人，要重新踏入賽道、成為頭部達(dá)人的機(jī)會，基本不復(fù)存在了。
第二，分手姿態(tài)一定要好看，好聚好散、廣結(jié)善緣，這也有助于賬號后續(xù)更新內(nèi)容、繼續(xù)變現(xiàn)。
比如，@瘋產(chǎn)姐妹 選擇和平分手，起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂和體面，粉絲基本沒有受到傷害，反而很迅速地關(guān)注了邵雨軒的個人賬號。
@我不想吃飯 則是一個“暴力分手”的反例。原團(tuán)隊(duì)成員不愿意簽署繼續(xù)出鏡的合同、紛紛離職，并在短視頻平臺控訴公司的一些不公正的行徑。自員工離職風(fēng)波后，@我不想吃飯 僅更新了3條視頻，數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，近一個月更是掉粉58.8萬。
最后，在以上看似理性的分析結(jié)束后，卡思也忍不住感嘆一句：短視頻IP賬號不可回避的一個問題是，以人設(shè)起家的大V，最終會困于人設(shè)，無法解放自身的生產(chǎn)力，難以獲得真正的身心自由。
即使是體諒龐大如@瘋產(chǎn)姐妹，依然囿于原出鏡主角的情緒、精神狀態(tài)和身體素質(zhì)等短板，無法更新。如果任其發(fā)展下去，賬號就將徹底空置。而邵雨軒選擇了重建賬號，換一種方式生活，這也需要莫大的勇氣。
這樣的狀況再一次提醒我們，過度依賴人，尤其是單個人的生意，是多么脆弱。這對于MCN來說，無疑又敲響了警鐘。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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