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新媒體的交互性是什么意思(解讀新媒體下的互動型廣告?zhèn)鞑ィ?/div>
2022-08-06 10:13:14

摘要:新媒體是通過使用計算機網(wǎng)絡和衛(wèi)星數(shù)字技術向用戶提供信息和服務的通信形式。新媒體以數(shù)字技術為基礎,通過計算機的信息處理技術以及其他平臺的建設和處理,達到一種可視化的狀態(tài)。本文分析了新媒體的特點和互動廣告在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)造性表現(xiàn),并對新媒體環(huán)境下互動廣告的發(fā)展提出了一些建議。

新媒體的交互性是什么意思(解讀新媒體下的互動型廣告?zhèn)鞑ィ?></p>
<p style=關鍵詞:新媒體;互動型廣告;傳播策略

新媒體是通過使用計算機網(wǎng)絡和衛(wèi)星等數(shù)字技術向用戶提供信息和服務的通信形式。手機、電腦等終端都是新媒體的產(chǎn)物。媒體通過計算機、手機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等一系列終端來傳播信息,并通過互動將信息傳遞給用戶。從嚴格意義上講,新媒體的真正名稱應該是數(shù)字新媒體?;跀?shù)字技術的新媒體,通過計算機信息處理技術,和其他結構,處理平臺,從而達到視覺條件下,新媒體的存在無疑是信息時代的特征之一,也是信息社會的產(chǎn)物,相對于工業(yè)社會的產(chǎn)物,傳統(tǒng)媒體,新媒體有無數(shù)的優(yōu)勢和特點,它有很高的技術含量,處理不同的信息、語言、文字、圖像等,而新媒體能夠跨越時空、地點等一系列的傳播、互動,這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。新媒體是一個時代的產(chǎn)物,也是一個時代的無與倫比的結果,它是方便快捷,影響人民生活水平和生活習慣,但是新媒體和傳統(tǒng)媒體是分不開的,傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字技術可以成為新媒體,新媒體的發(fā)展是基于傳統(tǒng)媒體。

一、新媒體特點

(一)交互性與即對性。隨著新媒體的出現(xiàn),普通公民通過網(wǎng)絡表達自己的意見,使之更加方便、廉價,基層話語權得到前所未有的尊重。網(wǎng)絡的交互性體現(xiàn)在QQ聊天、BBS消息板等許多方面,互聯(lián)網(wǎng)等新聞標題常標有新聞標題中的“網(wǎng)友的簽名”,互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊,您可以在彈出頁面上對這個新聞端口或標題進行評論。一些重要的新聞事件,互聯(lián)網(wǎng)用戶還可以在線提問,并進行實時通信。

(二)海量性與共享性。數(shù)字媒體改變了過去嚴格控制媒體信息的局面,使信息的傳播和流通更加自由,改變了以往多媒體區(qū)域傳播的特點,將傳播范圍擴大到全世界,可以在任何地點和任何時間與任何其他人交流。

(三)多媒體與超文本。報紙用文字和圖片通過紙質媒體傳遞新聞,廣播用聲音傳遞信息,電視用聲音和繪畫播放節(jié)目。網(wǎng)絡媒體是具有文本、聲音、動畫、視頻等其它通信方式以保存信息,性能信息,發(fā)送一個消息兼容。由于采用多媒體技術對文字、圖形、聲音和圖像進行綜合處理,網(wǎng)絡媒體融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

(四)個性化與社群化。傳統(tǒng)媒體是大眾化報道,網(wǎng)絡媒體可以實現(xiàn)個性化服務。真正個性化的服務是網(wǎng)絡通信。用戶和受眾不再需要被動地接收編輯按照線性廣播過程編輯的每月內容,而可以根據(jù)他們的興趣和需求在無限的節(jié)目信息空間中搜索、選擇和傳播節(jié)目。網(wǎng)絡通信不僅全面、主動、參與性、透氣性和操作特性,并且其中柔性的、開放和交互功能?;有蛷V告概述隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和成熟,廣告營銷行業(yè)也不斷產(chǎn)生新的事物。互動營銷,讓傳統(tǒng)的傳播模式擺脫了時間和空間的限制,可以隨時隨地搜索或傳播信息。隨之而來的價值消費品牌越來越零碎時間,無論是在線還是離線,品牌營銷的互動形式,正在成為“新寵”。“互動”所帶來的好處,靈活的廣告形式與傳統(tǒng)廣告無可比擬?;有蛷V告特點互動廣告,是一種可以使得用戶與廣告有所互動的廣告,它可以將情境、場景融入廣告,又通過高科技和巧妙的創(chuàng)意思維融合,從而達到傳統(tǒng)廣告無法達到的效果,最終讓該廣告深入人心。

二、新媒體環(huán)境下互動型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

互動廣告作為一種廣告活動,必須具備以下四個條件:內容主題、受眾、時間、媒體或載體。離開這些條件中的任何一個并不構成交互式廣告。互動廣告作為廣告手段與通信的自然的人類行為的理念的雙向通信,它不同于傳統(tǒng)的廣告方式。目前,互聯(lián)網(wǎng)是互動廣告最大、最常見的媒介或載體。所以我們通常稱之為“在線廣告”、“在線營銷”等等。交互式廣告常常出現(xiàn)在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡標識”等終端展現(xiàn)在我們的面前?;谛旅襟w的互動型廣告案例分析。新媒體環(huán)境下有許多的互動型廣告的案例,其中耐克在2006年推出的一種新的形式:網(wǎng)絡博客社區(qū)。最重要的部分是耐克在2006年2月和Google,聯(lián)合推出的足球迷社交博客網(wǎng)站。來自140多個國家的注冊會員組成球迷社區(qū)、博客、組織臨時比賽、上傳和下載他們喜愛的球隊和球員的視頻。雖然該事件是在世界杯期間發(fā)起的,但比賽結束的影響仍在繼續(xù)。

三、新媒體環(huán)境下互動型廣告的發(fā)展建議

在廣告?zhèn)鞑ブ?,受眾有意識地參加到廣告中,對廣告主傳遞的產(chǎn)品、服務和觀點進行反饋,實現(xiàn)信息接收與反饋雙向溝通。這種強調受眾參與程度,并且由受眾的參與程度來決定該廣告的效果的廣告,就是互動廣告。新媒體環(huán)境下的互動廣告可以達到更好的傳播效果,有助于廣告主進行細分市場的廣告投放,有助于企業(yè)更確切地掌握市場情況。

要適當選擇合適的網(wǎng)絡媒體投放。適合的才是最好的。雖說網(wǎng)民總體上說是年輕的新潮的群體,然而不同的網(wǎng)站所吸引的固定網(wǎng)民因網(wǎng)站的內容和風格的不同而各不相同。廣告投放要知己知彼,即首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群,其次要了解網(wǎng)絡媒體的受眾群,要使依托網(wǎng)絡媒體的固定網(wǎng)民。

總結:

現(xiàn)階段,新媒體的發(fā)展影響著人們,而在當今這樣一個過度信息化的媒介環(huán)境下,廣告的傳播方式和手法都出現(xiàn)了許多新穎的手法,廣告中的互動和參與已經(jīng)成為引起受眾注意的一種重要手段。商業(yè)廣告的迅速發(fā)展與各種營銷手段的創(chuàng)新,使得廣告在迫切需要突破自身局限的同時還面臨著強大的外部挑戰(zhàn)。只有發(fā)展互動型廣告,我們的廣告模式才可能更上一層樓,通過互動型廣告的營銷模式,縮小我們與外國廣告事業(yè)的差距,讓我國的廣告行業(yè)發(fā)展的更好。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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