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對于現(xiàn)階段來說，應(yīng)一些朋友們的反饋，想要在現(xiàn)有情況和困境下做出突破，方法固然有，但不代表著可以輕松執(zhí)行。就像我們雖然可以把很多問題清楚的表達(dá)出來，但解決問題的道路會(huì)比較漫長和艱難。
想要突破，說簡單也簡單，說困難也困難，畢竟困難是相對的，要看是處于哪種市場環(huán)境、操作環(huán)境、運(yùn)營思路、優(yōu)化手段等。選擇正確，契合搭配，這樣店鋪?zhàn)匀粫?huì)更簡單的突破極限。
一、階段性店鋪布局
1、店鋪及產(chǎn)品定位
首要環(huán)節(jié)就是明確好產(chǎn)品，做出定位，產(chǎn)品定位尤其重要，標(biāo)品還是非標(biāo)品，季節(jié)性產(chǎn)品還是非季節(jié)性產(chǎn)品，市場環(huán)境的定位，受眾人群的定位等等。明確好定位會(huì)利于店鋪的操作方向，操作效率和推廣節(jié)奏，更能在操作階段中，有階段性的突破和后期爆發(fā)。
（1）基礎(chǔ)階段
店鋪和產(chǎn)品前期準(zhǔn)備，測款工作，直通車測試調(diào)整，觀察分析數(shù)據(jù)情況，點(diǎn)擊量、收藏加購率、轉(zhuǎn)化率要有達(dá)標(biāo)水準(zhǔn)，有較高數(shù)據(jù)水平，可以重點(diǎn)操作推廣。
（2）過渡階段
對于我們要重點(diǎn)優(yōu)化的數(shù)據(jù)項(xiàng)，比如：權(quán)重、標(biāo)題優(yōu)化，率量指標(biāo)，點(diǎn)擊率，收藏加購率，轉(zhuǎn)化率等。這些同樣也是淡季需要去做的事項(xiàng)，店鋪內(nèi)功優(yōu)化到位，這樣也能提升產(chǎn)品權(quán)重。
提前的布局維護(hù)能讓店鋪處于穩(wěn)定狀態(tài)去做提升，行業(yè)旺季造成的成本較高，競爭激烈問題會(huì)更好去應(yīng)對，此時(shí)會(huì)有更好的操作空間和發(fā)展空間，等到后期快速的提升和爆發(fā)。
通過測試數(shù)據(jù)來對潛力款進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)劃，操作方向清晰了，后續(xù)就會(huì)更具備效率。如果在過渡階段的所需事項(xiàng)、數(shù)據(jù)完成度都沒有體現(xiàn)，那么這種情況就非常不樂觀了，大家都在起步，最基礎(chǔ)的工作都沒做好，這樣自然斗不過別人，也無法站穩(wěn)腳跟。
（3）沖刺階段
前期工作都做到位，那么到了該沖刺的時(shí)刻，自然也要擴(kuò)大優(yōu)勢，持續(xù)爆發(fā)，淡季做好遞進(jìn)，旺季強(qiáng)壓沖刺。這個(gè)階段下，我們既要看前期的積累，也要看后續(xù)的把控，若前期累積不足，后勁自然差。
所以對于流量方面持續(xù)的獲取，轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)能否跟上節(jié)奏，產(chǎn)品供應(yīng)力度，轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)質(zhì)量等等，任何變量都可能影響最后的結(jié)果，所以控制變量也是我們此階段最重要的一項(xiàng)工作。
2、時(shí)間節(jié)奏把控
對于一些特定階段來說，比如最近有些店鋪的轉(zhuǎn)化效率跟不上，這不只是由于推廣投放所造成的。店鋪流量下滑嚴(yán)重，數(shù)據(jù)受到影響，反饋到權(quán)重，這樣一步步的影響足以讓一個(gè)店鋪摔的很慘。
時(shí)間階段的差異性固然是有的，但是流量的持續(xù)性也是關(guān)鍵，接著才會(huì)有穩(wěn)定的輸出，整體趨勢的穩(wěn)定，才會(huì)越來越好，更利于后期的沖刺。所以當(dāng)問題突如其來，要考慮到哪些是深受影響，哪些影響最小，如何控制并轉(zhuǎn)化為自身的優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)對應(yīng)的問題，才會(huì)找到對應(yīng)的解決方法。
所以對于店鋪和運(yùn)營而言，時(shí)間節(jié)奏的把控異常重要。季節(jié)性產(chǎn)品的測款上新，款式風(fēng)格和人群定位都是關(guān)鍵項(xiàng)，款式選好，提前做好產(chǎn)品布局和預(yù)熱，之后加強(qiáng)操作力度，沖刺爆發(fā)。
對于非季節(jié)性產(chǎn)品，競品的數(shù)據(jù)情況和競爭力度，就要做到心中有數(shù)了。流量要穩(wěn)定提升，一旦停掉推廣操作，那么對后續(xù)的運(yùn)營情況都會(huì)有大幅度影響，轉(zhuǎn)化跟不上，一切也都會(huì)滯后。而季節(jié)性產(chǎn)品，自身周期短，需要提前性，更講究推廣節(jié)奏和操作效率。
二、階段性流量布局
在目前產(chǎn)品風(fēng)格特征各不相同的階段，產(chǎn)品基礎(chǔ)優(yōu)化，加權(quán)指標(biāo)，提升權(quán)重等事項(xiàng)已必不可少。用戶體驗(yàn)的加強(qiáng)，也再次對產(chǎn)品有更高規(guī)格的要求，曬圖評價(jià)、買家秀，銷量在新品加權(quán)期的體現(xiàn)，寶貝權(quán)重會(huì)更好提升。后續(xù)的推廣引流方面，直通車會(huì)有更好的數(shù)據(jù)反饋，這也促使了店鋪向更高層次的邁進(jìn)。
1、直通車前期階段
想要直通車發(fā)揮出超水準(zhǔn)的效果，那么就必須要了解直通車的作用效果和底層邏輯，方方面面都會(huì)涉及到。如果對直通車一無所知，那么也根本無法有效操作。
接著就要把控好關(guān)于直通車的整體和部分的關(guān)系，優(yōu)化點(diǎn)擊率，拉升權(quán)重，關(guān)鍵詞和人群的兩大維度要做好測試調(diào)整。養(yǎng)分拉權(quán)階段更注重點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，數(shù)據(jù)優(yōu)秀，上分也快，權(quán)重也會(huì)增長。
行業(yè)PPC也是大家最為關(guān)注的數(shù)據(jù)之一，要清楚行業(yè)PPC的上下情況，低價(jià)引流的意義也在此。如果PPC優(yōu)化到較低水準(zhǔn)，那么在同樣的條件下，相同的預(yù)算可以獲取更多的流量，有更多的流量，就意味著有更多的數(shù)據(jù)支撐，以及更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。
結(jié)合店鋪產(chǎn)品情況和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞可以選取10-15個(gè)左右的精準(zhǔn)三或四級長尾詞，具體結(jié)合產(chǎn)品情況而定，測試3-5天左右優(yōu)化數(shù)據(jù)，將點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的關(guān)鍵詞適當(dāng)提升出價(jià)，以此使點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率逐步穩(wěn)定。
將點(diǎn)擊率差，展現(xiàn)多的小詞適當(dāng)降低出價(jià)，點(diǎn)擊率差展現(xiàn)量多的二級詞和大詞重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，花費(fèi)高點(diǎn)擊量多轉(zhuǎn)化差，或無轉(zhuǎn)化的詞刪除。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)