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近年來(lái)，國(guó)家對(duì)嬰配粉行業(yè)的監(jiān)管力度不斷提升，國(guó)內(nèi)各大乳企也以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)筑牢安全生產(chǎn)體系、打造卓效營(yíng)養(yǎng)配方。經(jīng)過(guò)跨越式發(fā)展，國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量水平正處于歷史最好時(shí)期，并迎來(lái)了市占率達(dá)到75%左右的重振逆襲。

站在消費(fèi)者的角度，奶粉的安全和營(yíng)養(yǎng)，永遠(yuǎn)是父母關(guān)注的焦點(diǎn)。2021年，為推動(dòng)我國(guó)嬰配粉行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)較大嬰兒配方食品》和《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)幼兒配方食品》，要求產(chǎn)品根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)元素，堪稱(chēng)“史上最嚴(yán)”。奶粉新國(guó)標(biāo)于2023年2月22日正式實(shí)施，標(biāo)志著中國(guó)奶粉行業(yè)將真正迎來(lái)提質(zhì)升級(jí)的新時(shí)代。

值得一提的是，快速響應(yīng)新國(guó)標(biāo)要求進(jìn)行配方升級(jí)的旗幟新國(guó)標(biāo)奶粉，以強(qiáng)勁的品牌力和過(guò)硬的產(chǎn)品力，在2022年3月首批通過(guò)“新國(guó)標(biāo)”產(chǎn)品配方注冊(cè)，并成為首個(gè)上市的新國(guó)標(biāo)奶粉，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

打造硬核搶位優(yōu)勢(shì)深度強(qiáng)化品牌影響力

當(dāng)下的品牌塑造，需要基于社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)者訴求，體現(xiàn)品牌與時(shí)代進(jìn)程同頻、與消費(fèi)者深度共鳴的前瞻姿態(tài)。

據(jù)了解，2021年頒布的奶粉新國(guó)標(biāo)，綜合了中國(guó)母乳研究數(shù)據(jù)及國(guó)內(nèi)外權(quán)威推薦等信息進(jìn)行科學(xué)專(zhuān)業(yè)定制，將嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)提升到一個(gè)史無(wú)前例的高度。

新國(guó)標(biāo)中增加了對(duì)嬰幼兒具有積極意義的乳清蛋白的含量和比例要求，對(duì)碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)以及煙酸、葉酸，鈉、鉀、銅等營(yíng)養(yǎng)素用量的上下限，甚至包括可選擇成分等均作出了更明確、細(xì)致、嚴(yán)格的規(guī)定。

可以說(shuō)，“新國(guó)標(biāo)”是目前全球?qū)胗變号浞侥谭垡蟮淖罡邩?biāo)準(zhǔn)。在為中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航的同時(shí)，也讓奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為產(chǎn)品質(zhì)量、科研實(shí)力等更高層次的比拼。

對(duì)各大奶粉品牌來(lái)說(shuō)，想要在搶位賽中勝出，就必須以更安全、更營(yíng)養(yǎng)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。而能否率先實(shí)現(xiàn)新國(guó)標(biāo)升級(jí)并通過(guò)配方注冊(cè)，則對(duì)品牌在配方設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量管控等方面的能力提出了考驗(yàn)。

此次上市的旗幟新國(guó)標(biāo)嬰幼兒配方奶粉，全段位均通過(guò)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品配方注冊(cè)。不僅如此，還以配方升級(jí)快和產(chǎn)品推出快，彰顯了品牌沉淀已久的硬核實(shí)力。

旗幟最大的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于其打造的“種養(yǎng)加一體化模式”，即實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化，以“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶、做好產(chǎn)品”的根本思路，打造更高品質(zhì)的鮮活奶粉。

種好草，即在旗幟乳業(yè)基地周邊布局38萬(wàn)畝企業(yè)專(zhuān)屬大規(guī)模草場(chǎng)。壩上草原海拔1450米，是傳統(tǒng)的牧業(yè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域，PM2.5實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)顯示，壩上草原地帶全年一級(jí)空氣質(zhì)量天數(shù)占比在95%以上，牧草品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了一級(jí)以上，確保了牧草質(zhì)量。

養(yǎng)好牛，即旗幟堅(jiān)持好牛產(chǎn)好奶，優(yōu)選4萬(wàn)頭荷斯坦良種奶牛，在牧場(chǎng)硬件建設(shè)、奶牛品種、科學(xué)養(yǎng)殖、管理技術(shù)等方面，全面對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)水平，牧場(chǎng)所有原奶主要指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)和歐盟標(biāo)準(zhǔn)。這里的奶牛甚至擁有專(zhuān)門(mén)的營(yíng)養(yǎng)師，根據(jù)奶牛不同生長(zhǎng)階段及健康情況，為奶牛特制營(yíng)養(yǎng)配方、合理膳食，保證奶牛營(yíng)養(yǎng)均衡、身心舒適。

做好產(chǎn)品，即旗幟乳業(yè)為了生產(chǎn)世界級(jí)的好奶粉，建設(shè)了全球領(lǐng)先的工廠，融匯全球10個(gè)國(guó)家20多項(xiàng)專(zhuān)利，以全球領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)備保證奶粉 “更安全”“更營(yíng)養(yǎng)”“更潔凈”。

在這個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈中，牧場(chǎng)緊挨工廠，工廠外即是大片企業(yè)專(zhuān)屬草場(chǎng)，傳統(tǒng)的奶粉生產(chǎn)模式被顛覆，“種養(yǎng)加一體化模式”使原奶擠出后無(wú)需儲(chǔ)存和奶車(chē)運(yùn)輸，經(jīng)低溫密閉管道直達(dá)生產(chǎn)車(chē)間，最大化保留原奶中的鮮活營(yíng)養(yǎng)。旗幟奶粉獨(dú)有獨(dú)創(chuàng)的這種“鮮奶密閉傳輸系統(tǒng)”技術(shù)于2021年3月份獲得了國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)認(rèn)證，由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式頒發(fā)了證書(shū)，領(lǐng)鮮世界。

更短時(shí)間、更高技術(shù)、更大投資的現(xiàn)代化乳企運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)了旗幟嬰幼兒奶粉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。作為首批通過(guò)并首個(gè)上市的新國(guó)標(biāo)奶粉，旗幟奶粉早已圍繞自身優(yōu)勢(shì)，做足了走在行業(yè)前列的充分準(zhǔn)備。

當(dāng)下，我們正處于以?xún)r(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。對(duì)前瞻性的品牌來(lái)說(shuō)，能將品牌發(fā)展放到時(shí)代進(jìn)程的洪流中，尋求與目標(biāo)消費(fèi)者最大公約數(shù)的價(jià)值共振，將有助于品牌影響力的打造。表面上看，品牌影響?通常由宣發(fā)、知名度及消費(fèi)粘性等決定。事實(shí)上，強(qiáng)品牌的進(jìn)化史往往需要長(zhǎng)時(shí)間的積淀積累，產(chǎn)品、技術(shù)、銷(xiāo)售、服務(wù)及傳播各環(huán)節(jié)缺一不可。

一直以來(lái)，旗幟奶粉基于社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)者痛點(diǎn)訴求的品質(zhì)堅(jiān)守，對(duì)每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)嚴(yán)苛要求，加速了品牌從內(nèi)核與外延影響力上開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)的覆蓋進(jìn)程。當(dāng)品牌影響力成為左右消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素時(shí)，旗幟奶粉憑借充分全面的硬核實(shí)力，完成了品牌正向領(lǐng)先的價(jià)值觀塑造，實(shí)現(xiàn)了在行業(yè)賽道上的率先搶跑。

領(lǐng)“鮮”夯實(shí)產(chǎn)品力，多維構(gòu)建消費(fèi)粘性

隨著奶粉行業(yè)迎來(lái)以產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)為核心的高質(zhì)量發(fā)展新階段，奶粉品牌更需要構(gòu)建長(zhǎng)效的內(nèi)在價(jià)值銜接點(diǎn)，以具象可感的品質(zhì)力，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。

科學(xué)配方與鮮活營(yíng)養(yǎng)，正是旗幟新國(guó)標(biāo)奶粉實(shí)現(xiàn)品牌上市即熱銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

早在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前，旗幟奶粉配方就以科學(xué)配比領(lǐng)先，對(duì)全段奶粉中添加硒、錳、膽堿、?；撬帷⒑塑账岬葼I(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。近期有消費(fèi)者翻出2017年的第一版旗幟嬰幼兒配方奶粉罐，驚喜地發(fā)現(xiàn)初代旗幟奶粉的大部分配方成分就已經(jīng)符合了現(xiàn)在奶粉新國(guó)標(biāo)的規(guī)定。

此次配方升級(jí)，旗幟立足新國(guó)標(biāo)對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的嚴(yán)格設(shè)計(jì)要求，全段含硒、錳、膽堿等新國(guó)標(biāo)必需營(yíng)養(yǎng)元素，特別提升了乳鐵蛋白、OPO、GOS、FOS、核苷酸的含量，且全段不添加蔗糖和果糖，在提高寶寶免疫力的同時(shí)，有助于寶寶營(yíng)養(yǎng)吸收。

此外，作為全球首家標(biāo)注擠奶日期的品牌，旗幟奶粉不僅提出了“好奶粉要鮮活”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),也真正做到了“好奶粉鮮活看得見(jiàn)”。

旗幟奶粉立足“種養(yǎng)加一體化”模式，通過(guò)科技創(chuàng)新從根源上改變了行業(yè)的一大短板，成功開(kāi)創(chuàng)鮮活奶粉品類(lèi)，推動(dòng)了旗幟奶粉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。旗幟奶粉獨(dú)有的低強(qiáng)度75℃殺菌技術(shù)，也可最大限度地保留奶粉中的天然免疫活性物質(zhì)，使奶粉更具活性、天然健康。

《2021年度旗幟嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量評(píng)價(jià)報(bào)告》中，以全球公認(rèn)的營(yíng)養(yǎng)、活性、新鮮、安全四大維度和163項(xiàng)因子科學(xué)指標(biāo)，全面對(duì)比分析旗幟奶粉與三款主流進(jìn)口產(chǎn)品。報(bào)告顯示，旗幟奶粉在脂肪、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量指標(biāo)上均優(yōu)于進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉?？茖W(xué)數(shù)據(jù)證實(shí)：旗幟奶粉在安全、營(yíng)養(yǎng)、活性、新鮮四個(gè)全球公認(rèn)的科學(xué)指標(biāo)維度上做到了創(chuàng)新引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品質(zhì)引領(lǐng)。

很顯然，旗幟奶粉將帶動(dòng)全行業(yè)的品質(zhì)管控升級(jí)，驅(qū)動(dòng)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的健康發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)品力的深度滲透，與消費(fèi)者利益點(diǎn)達(dá)成長(zhǎng)效鏈接，并不斷培養(yǎng)增強(qiáng)消費(fèi)粘性。在放大品牌勢(shì)能、提升品牌美譽(yù)度的同時(shí)，真正夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌 “領(lǐng)鮮”發(fā)揮自身技術(shù)、服務(wù)、口碑，創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值趨勢(shì)性產(chǎn)品的專(zhuān)屬認(rèn)同。

重塑奶粉市場(chǎng)生態(tài)開(kāi)啟新國(guó)標(biāo)時(shí)代

無(wú)論是打造具有影響力的品牌形象，或是通過(guò)產(chǎn)品力構(gòu)建價(jià)值銜接點(diǎn)，真正能夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌信心的，是品牌站在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)開(kāi)啟新階段跨越，重塑奶粉市場(chǎng)生態(tài)的高瞻遠(yuǎn)矚。

這么看來(lái)，“首批通過(guò)首個(gè)上市”的意義深遠(yuǎn)。它意味著品牌能最早進(jìn)入行業(yè)窗口期并順利搶占新一輪競(jìng)爭(zhēng)周期。眾所周知，嬰幼兒配方奶粉的新品研發(fā)，需要企業(yè)扎實(shí)深耕產(chǎn)品品質(zhì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定性試驗(yàn)研究。

這次旗幟嬰幼兒配方奶粉能取得至關(guān)重要的先機(jī)，有賴(lài)于其長(zhǎng)久以來(lái)積淀的創(chuàng)新實(shí)力。

深知?jiǎng)?chuàng)新研發(fā)能力是打造安全優(yōu)質(zhì)奶粉動(dòng)力引擎的旗幟乳業(yè)，依托君樂(lè)寶搭建了國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)和全員創(chuàng)新體系，與全球領(lǐng)先機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，長(zhǎng)期致力于構(gòu)建自主創(chuàng)新研發(fā)體系，擁有100余人的專(zhuān)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)，先后完成150多項(xiàng)科研創(chuàng)新項(xiàng)目，研發(fā) 30 多個(gè)產(chǎn)品品種。去年，君樂(lè)寶投資5億元打造的世界級(jí)研發(fā)中心——君樂(lè)寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行創(chuàng)新研究，以全面支持君樂(lè)寶科技發(fā)展需求。

正所謂登高而望遠(yuǎn)，只有站在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上的創(chuàng)新，比如之前提到的全球獨(dú)有創(chuàng)新的“鮮奶密閉傳輸系統(tǒng)”、全球首家在罐底標(biāo)注擠奶日期，以及多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的落地應(yīng)用等優(yōu)勢(shì)，才能讓品牌擁有從原料、配方、生產(chǎn)工藝到質(zhì)控的專(zhuān)屬話(huà)語(yǔ)權(quán)。而這些，旗幟率先做到了。

可以說(shuō)，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，是對(duì)乳品企業(yè)和品牌在全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、科研創(chuàng)新等多維度的巨大考驗(yàn)。當(dāng)未來(lái)奶粉行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)以高端、細(xì)分、大健康為發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將讓整個(gè)奶粉市場(chǎng)迎來(lái)生態(tài)重塑、行業(yè)革新的競(jìng)爭(zhēng)與淘汰。在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在的關(guān)鍵時(shí)刻，誰(shuí)能夠憑借自身全方位的強(qiáng)大綜合實(shí)力首戰(zhàn)高捷，誰(shuí)就有可能贏取渠道信心，站在重塑行業(yè)生態(tài)引領(lǐng)者的位置，先聲奪人邁向國(guó)產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

憑借綜合實(shí)力迎考“新國(guó)標(biāo)”的旗幟奶粉，在奶粉領(lǐng)域的深入研究與專(zhuān)注投入，儼然已成為國(guó)內(nèi)奶粉品牌的“品質(zhì)風(fēng)向標(biāo)”。

或許，旗幟新國(guó)標(biāo)奶粉的上市，只是旗幟奶粉全新階段的開(kāi)始。旗幟新國(guó)標(biāo)奶粉也將繼續(xù)以匠心、致初心，以初心、敬未來(lái)，為新國(guó)標(biāo)樹(shù)旗幟，為旗幟樹(shù)旗幟，用未來(lái)的高標(biāo)準(zhǔn)，做今天的好奶粉，成為國(guó)產(chǎn)奶粉崛起之路上耀眼的存在。