很容易想象每個(gè)用戶在興奮地閱讀你寫的每封信時(shí)。其實(shí)他們不是在閱讀而是在掃描。
用戶不讀取網(wǎng)頁(yè)，他們只是掃描。
掃描意味著只有當(dāng)他們的視角集中在一些事物上時(shí)才會(huì)停下閱讀。
作為一名設(shè)計(jì)師，你可以很好地控制人們?cè)诓榭茨闼O(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)的外觀。為了創(chuàng)造出訪客眼睛要遵循的正確途徑，你需要了解我們的眼睛是如何處理信息的。在本文中，我將介紹在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中使用“Z”型模式創(chuàng)建視覺層次結(jié)構(gòu)的理論和實(shí)踐。
❶
什么是“Z”型模式
它的工作原理是什么
正如你所期望的，“Z”型模式的布局遵循字母Z的形狀。“Z”型模式的設(shè)計(jì)跟蹤了人眼掃描頁(yè)面時(shí)的路線——從左到右，從上到下：
首先，人們從左上角到右上角進(jìn)行掃描，形成一條水平線
第二步，向頁(yè)面的左下側(cè)，創(chuàng)建一條對(duì)角線
最后，再次向右轉(zhuǎn)，形成第二條水平線。
當(dāng)觀眾的視角以這種模式移動(dòng)時(shí)，它形成一個(gè)虛構(gòu)的“Z”字形：
“Z”型布局的一個(gè)例子。圖片來源： Tutplus
這種模式是有效的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)西方讀者會(huì)像掃描一本書一樣掃描你的頁(yè)面——從上到下，從左到右。
❷
在哪里使用
“Z”型模式的掃描發(fā)生在不以文本為中心的頁(yè)面上（對(duì)于文本繁重的頁(yè)面，如文章或搜索結(jié)果，最好使用“F”型模式（ F-Pattern））。這使得“Z”型模式很好地解決了最小化復(fù)制及需要被看到的幾個(gè)關(guān)鍵元素的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)。以主要圍繞一個(gè)或兩個(gè)主要元素為中心的簡(jiǎn)約頁(yè)面或登錄頁(yè)面來實(shí)現(xiàn)“Z”型模式，鼓勵(lì)用戶遵循這種方法。
Z型布局在設(shè)計(jì)項(xiàng)目中是真正的閃耀，其中簡(jiǎn)約性和號(hào)召性用語(yǔ)是最重要的原則。 Facebook的登錄頁(yè)面是Z型布局的一個(gè)例子。
❸
如何使用它
在開始設(shè)計(jì)頁(yè)面布局之前，首先要查找以下問題的答案：
當(dāng)訪問者在登錄頁(yè)面時(shí)，你希望他們注意什么信息？
你希望他們以什么順序來查看信息？
你想讓他們做什么？
Z型布局的前提其實(shí)很簡(jiǎn)單：在頁(yè)面上加上字母Z。理想情況下，你希望人們首先查看最重要的信息，再次查看第二個(gè)重要的信息。因此，重要的元素應(yīng)該沿著掃描路徑放置，訪客應(yīng)在正確的時(shí)間被提供正確的信息。
創(chuàng)建流程是至關(guān)重要的
流程是將你的視線從一個(gè)頁(yè)面的一部分引導(dǎo)到另一個(gè)你想要移動(dòng)的方向。 通過視覺重量和視覺方向的組合創(chuàng)建流程。創(chuàng)建流程時(shí)要注意以下幾個(gè)最佳做法：
第1步：第1步是觀眾旅程的起點(diǎn)。這是你的標(biāo)志的黃金地段。
第2步：首先沿著Z的頂部放置你希望讀者最先看到的東西。自然地將視線遵循Z字型的路徑，將次要的“行為召喚”目標(biāo)放在最后。將更多的視覺重量放在第2步的元素中——讓按鈕（或另一個(gè)關(guān)鍵元素）鮮明，吸引用戶注意力并讓其沿著“Z”型路徑引導(dǎo)用戶視線。
頁(yè)面的中心區(qū)域：這個(gè)區(qū)域是來填補(bǔ)用戶感興趣的內(nèi)容，同時(shí)將其視線向下延伸到下一行。例如，你可以將英雄圖像放置在頁(yè)面的中央，以分離頂部和底部，并沿Z路徑引導(dǎo)用戶視線。
第3步：第3步的目的是引導(dǎo)用戶在第4步進(jìn)行最后的行為召喚。例如，如果你的網(wǎng)頁(yè)宣傳你想要銷售的某些產(chǎn)品，你希望潛在客戶在看到“立即購(gòu)買”按鈕之前看到可以說服他們購(gòu)買的副本。因此，用第3步為他們提供福利或其他有用的信息。
第4步：第4步是終點(diǎn)線，它與第3點(diǎn)之間的行應(yīng)包含將用戶的視線推向角落的內(nèi)容。第4點(diǎn)本身就是你的主要行為召喚的理想場(chǎng)所。
建議的Z型布局
在下面可以看到Basecamp和Evernote的兩個(gè)Z型布局很好的例子。
❹
右曲折模式
關(guān)于Z型模式的有趣且有用的是，我們可以更多地看到它是作為一個(gè)Z型的系列在移動(dòng)而不是一個(gè)大的Z型移動(dòng)來擴(kuò)展這種模式。
正如你可以在下面看到的，這正是Dropbox通過引導(dǎo)用戶通過幾個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品功能，并用“免費(fèi)注冊(cè)”號(hào)召性用語(yǔ)按鈕完成他們重復(fù)的Z型布局的功能。 在此布局中，“了解更多”按鈕起輔助呼叫按鈕的作用，可幫助讀者進(jìn)入下一個(gè)相關(guān)頁(yè)面，而無需閱讀完整副本。
結(jié)論
Z型布局提供了一些不錯(cuò)的東西，這正是它被許多網(wǎng)站采用的原因。 你可以利用Z型模式將重要信息放在視線自然而然能看到的地方，以增加其視覺突出。記住要先溝通信息。
作者：Nick Babich
來源：開課吧產(chǎn)品100
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)