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熱度高到他自己都有些不安，在媒體采訪中表示希望熱度趕緊過(guò)去、網(wǎng)友對(duì)二舅的關(guān)切止于相忘，尤其別去打聽二舅的住址。
截至發(fā)稿前，這條視頻在B站的播放量已近3000萬(wàn)，昨晚凌晨1點(diǎn)，還有3萬(wàn)多人在線觀看，《二舅》的后勁有點(diǎn)大。
爆紅之外，廣大網(wǎng)友圍繞“精神內(nèi)耗”的討論如滾雪球般，有人被二舅治愈了，也有人更致郁了。
衣戈也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“我這個(gè)視頻想表達(dá)是你治愈了自己跟自己和解了之后，接下來(lái)你應(yīng)該接著跟這個(gè)世界干才對(duì)。而不是過(guò)于把它當(dāng)成一個(gè)治愈的雞湯，然后又開始過(guò)著非常躺平的生活。”
本文我們主要想從內(nèi)容從業(yè)者的角度，聊聊這條視頻帶來(lái)的一些啟示。
《二舅》爆紅后，很多人對(duì)這條視頻頗具文學(xué)性的旁白、扎實(shí)的文本功底、流暢的故事節(jié)奏印象深刻。
有人說(shuō)，從中看到了視頻文學(xué)，也有網(wǎng)友說(shuō)，這是他今年看過(guò)最高級(jí)的視頻，“真實(shí)生活的圖片配上幽默的文案，敘述了二舅的一生，像看了一篇名家的文學(xué)短篇小說(shuō)”。
這條視頻在B站點(diǎn)贊最高的評(píng)論，截至目前獲得超35萬(wàn)點(diǎn)贊
從內(nèi)容的角度來(lái)說(shuō)，二舅常有，衣戈不常有。一定程度上，是這個(gè)文案讓二舅的故事吸引了更多人。
就這樣，一條視頻的爆火，卻給文字從業(yè)者帶來(lái)了莫大鼓舞。
和菜頭在“槽邊往事”發(fā)文談《二舅》，認(rèn)為這是一部“散文MV”，“文字所不及之處，讓畫面來(lái)填補(bǔ)，畫面有不逮之處，由文字?jǐn)⑹鰜?lái)粘合連接，于是珠聯(lián)璧合，相得益彰”。
文本扎實(shí)+會(huì)講故事+視頻化，這應(yīng)該是圖文創(chuàng)作者相對(duì)熟悉且可復(fù)制的一種表達(dá)方式。
尤其對(duì)想轉(zhuǎn)型做視頻但找不到方向的公眾號(hào)作者來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)好的參考范例。此外，雖然短視頻直播分走了大部分注意力，但從這兩年很多爆款案例的傳播路徑來(lái)看，微信朋友圈仍然是第一出圈陣地。
東方甄選的雙語(yǔ)直播，第一波發(fā)酵就是微信群、朋友圈流傳的視頻片段，再到抖音直播間流量暴增。這次《二舅》的內(nèi)容刷屏盛況，也是從微信開始，繼而微博熱搜，同時(shí)B站力推，持續(xù)加熱。公號(hào)作者做視頻，是有陣地基礎(chǔ)的。
除了創(chuàng)作形式，具體的表達(dá)方式也值得借鑒。
《二舅》文本的另一個(gè)特點(diǎn)是幽默詼諧和浪漫化敘事。
比如視頻的開頭——“這是我的二舅，村子里曾經(jīng)的天才少年；這是我的姥姥，一個(gè)每天都在跳popping的老太太。”
據(jù)衣戈解釋，這里“跳popping”般的抖動(dòng)，其實(shí)是因?yàn)榧易暹z傳病。
他有意每隔30秒或1分鐘就故意“消解一次”，讓大家笑一笑。
“因?yàn)槲腋杏X其實(shí)生活當(dāng)中也是這樣，包括二舅，他在經(jīng)受所有的苦難的時(shí)候，他某一天也會(huì)因?yàn)槟臣虑槎荛_心，我覺得這才是真正的生活。哪怕是最苦難的生活，可能在它里面那么一兩個(gè)瞬間，你也是有點(diǎn)開心的，所以我是故意那么設(shè)置文稿的。”
他討厭升華苦難，因此在視頻中頻繁“破梗”，不希望觀眾“悲悲戚戚，最后哭成一團(tuán)”。
確實(shí)，生活已經(jīng)夠苦了，看個(gè)視頻還是盡量笑吧。
視頻背景音樂用的是電影《史密斯夫婦》里的配樂，“聽到就覺得應(yīng)該跳探戈，反正我不會(huì)放二泉映月，逼著你哭，我覺得那樣很不好”。
這樣的搭配跟抖音張同學(xué)有異曲同工之妙。張同學(xué)走紅視頻的BGM用的就是搖滾曲風(fēng)，鄉(xiāng)村寫實(shí)視頻+搖滾BGM，淡化了狼狽的部分，呈現(xiàn)出粗獷的美學(xué)。
再如，他對(duì)二舅和姥姥生活日常的觀察寫實(shí)，很稀松平常但很細(xì)膩有趣：
“這幾年二舅木工活也不做了，全職照顧姥姥。早上給姥姥洗臉，晚上給姥姥洗腳，下午逼姥姥鍛煉。姥姥每走二十步就得坐下歇十秒，二舅每走二十步就會(huì)落后姥姥三米，趕上這三米正好需要十秒，接著走。這么默契的走位配合，我上一次見到還是在喬丹和皮蓬身上。”
還有視頻中流傳最廣的這句，大概也是他所說(shuō)的金句：
“這個(gè)世界上第一快樂的人是不需要對(duì)別人負(fù)責(zé)的人，第二快樂的人就是從不回頭看的人。遺憾誰(shuí)沒有呢？人往往都是快死的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，人生最大的遺憾就是一直在遺憾過(guò)去的遺憾。遺憾在電影里是主角崛起的前戲，在生活里是讓人沉淪的毒藥。”
“衣戈猜想”在視頻中建議：“如果你想向現(xiàn)在的年輕人傳達(dá)一個(gè)東西的話，你最好是用一種比較簡(jiǎn)練甚至金句式的語(yǔ)言，說(shuō)出來(lái)之后甚至有點(diǎn)酷。”
這在某種程度上跟講脫口秀很像，底色是悲劇，但不能真的沉重，不然演不下去了。
一萬(wàn)個(gè)人眼中有一萬(wàn)個(gè)《二舅》。
“精神內(nèi)耗”不一定能被二舅治好，但確實(shí)有很多人從這條視頻中找到了自己想表達(dá)的內(nèi)容，引起了普遍共情。
在這個(gè)被不確定籠罩的當(dāng)下，尤其需要內(nèi)容帶來(lái)一些情緒上的支撐。
衣戈在媒體采訪中回頭總結(jié)，他感覺自己可能是一不小心挖到了“大家心里面一直沒有被表達(dá)、被宣泄的一些東西”。
“當(dāng)下很多80后、90后去大城市打拼，但跟鄉(xiāng)土仍有很深的連接。他們可能和我一樣，印象中家鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是冬天，因?yàn)橹挥羞^(guò)年才回家一次，農(nóng)村日新月異，而家里的老人漸漸變老，我覺得可能這些擊中了大家。”
“二舅”并不少見，《二舅》只是縮影。
這條視頻又被網(wǎng)友稱為視頻版《活著》（雖然衣戈并不這么認(rèn)為），而香港嶺南大學(xué)中文系教授許子?xùn)|曾這樣分析《活著》受歡迎的原因：
沒有人喜歡苦難，苦難是非必要的苦難。但《二舅》這個(gè)故事還是為一些人提供了“表達(dá)出口”。
在《二舅》走紅的前兩天，新榜編輯部恰巧發(fā)了一篇觀察分析衣戈視頻內(nèi)容的文章，《二舅》并不是他的第一條爆款，今年6月，衣戈創(chuàng)作的視頻也沖上過(guò)B站熱搜第一，獲得千萬(wàn)播放。
結(jié)合衣戈以往的內(nèi)容來(lái)看，《二舅》確實(shí)與眾不同。相對(duì)來(lái)說(shuō)，他之前的題材更多是硬核科普，比如“誰(shuí)在組織高考作弊”“男人為什么長(zhǎng)著乳頭”“人類如果在固定時(shí)間發(fā)情世界會(huì)怎么樣”，諸如此類，但也沒有非常明確的定位。
這些題材劍走偏鋒但相對(duì)小眾，往往是在消化大量資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行拆解輸出，而《二舅》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了他身邊的人物故事，相對(duì)而言，前者在題材上就更難打破圈層。雖然，出圈也不是創(chuàng)作者唯一的追求。
衣戈當(dāng)然也有流量焦慮，偏偏《二舅》這條視頻是他抱著掉粉的心態(tài)做的，卻做出了漲粉百萬(wàn)的爆款。
衣戈說(shuō)，他想做這個(gè)視頻已經(jīng)有七八年了，這次回村子就想“完成心愿”，一開始是想完全規(guī)避流量焦慮，預(yù)估只有10-15萬(wàn)的播放量。
可能很多事就是這么無(wú)心插柳，不為流量，想任性一把做自己想做的內(nèi)容，卻賺到了流量。
他在后浪研究所的采訪中說(shuō)：“我一直想過(guò)一個(gè)很酷的人生。二舅就很酷。我有一點(diǎn)小酷，但是不多。這點(diǎn)表現(xiàn)在我對(duì)自己追求的堅(jiān)持上，比如在平衡自己想做的東西和在流量上。做這個(gè)視頻我就已經(jīng)覺得自己有點(diǎn)酷，我居然在這么一個(gè)流量焦慮的時(shí)代，不顧流量做了一期視頻，居然還火了，挺好。”
雖然，這種流量焦慮并不會(huì)消失，而且在這條視頻的創(chuàng)作過(guò)程中也有體現(xiàn)。
就比如他最開始定的標(biāo)題是《我的二舅》，但最后一刻又動(dòng)搖了，改成了現(xiàn)在的標(biāo)題，因?yàn)?ldquo;流量焦慮又起來(lái)了”。
流量焦慮、持續(xù)輸出的焦慮，這些是大多數(shù)創(chuàng)作者都在面對(duì)的問題。
前不久，papi醬和羅翔對(duì)話的一條視頻中，papi說(shuō)自己也經(jīng)常有“做不下去”的時(shí)候，“十天可能有七八天都是這個(gè)狀態(tài)”。
“這兩年做東西，我們其實(shí)知道觀眾喜歡什么，我們有時(shí)候會(huì)故意避開。我覺得創(chuàng)作者和你的觀眾之間不應(yīng)該是一個(gè)諂媚的關(guān)系，如果你一味地諂媚，到最后你自己的東西會(huì)消失的。”
做內(nèi)容，內(nèi)容和人是高度綁定的，這也是內(nèi)容創(chuàng)作的魅力所在。尤其是個(gè)人自媒體，只有拿出真實(shí)的自己，做自己想做的內(nèi)容，才能長(zhǎng)久。
創(chuàng)作者和作品之間最好的狀態(tài)是“天人合一”，如果在作品中刻意隱藏自己，迎合大眾的觀點(diǎn)，最終結(jié)果可能是累死自己，也不太能真的打動(dòng)更多人，屬于創(chuàng)作者的“自我內(nèi)耗”。
我們之前采訪過(guò)一個(gè)B站UP主，叫阿扶，他做視頻，不僅要考慮選題考慮熱點(diǎn)，還要去琢磨自己，了解自己身上的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，找到自己真實(shí)、完整的狀態(tài)，讓做視頻成為一種生活方式。做視頻的過(guò)程，也是他完善自己的過(guò)程。
而且，流量和熱度往往是不可控的。
爆款可以有方法，但更多時(shí)候是玄學(xué)。影響流量趨勢(shì)走向的因素有很多，比如平臺(tái)造星，大勢(shì)所趨。
用羅翔的話說(shuō)就是，“命運(yùn)點(diǎn)中了你，也會(huì)點(diǎn)中其他人，不可控，只能做好自己該做的事情，越關(guān)注越事與愿違”。
在不可控中相對(duì)可控的，只能是盡量做自己想做的內(nèi)容，像《二舅》這條視頻一樣，去關(guān)心自己身邊具體的人和具體的事。
《二舅》火了之后，衣戈的母親、舅舅們看到都哭了。
比起互聯(lián)網(wǎng)上洶涌的流量，幾個(gè)家人之間的關(guān)心理解，或許更容易治好流量焦慮帶來(lái)的“精神內(nèi)耗”吧。
另外還有一點(diǎn)，這些年熱點(diǎn)來(lái)得快去得快，爆款的“反轉(zhuǎn)”速度也變得越來(lái)越快了。表達(dá)自己的觀點(diǎn)當(dāng)然沒問題，而且是有價(jià)值的，不討論才不正常，但與此同時(shí)，我們是不是可以對(duì)爆款內(nèi)容多一些耐心。
不僅是對(duì)無(wú)人問津的內(nèi)容多一些耐心，也對(duì)一夜爆紅的內(nèi)容多一些耐心。
一個(gè)博主從全網(wǎng)出圈到恢復(fù)平靜，很快會(huì)有人說(shuō)“XX涼了”“又被抖音拋棄了”“再不帶貨來(lái)不及了”。流量高峰本就不可持續(xù)，羅翔入駐B站時(shí)2天漲粉百萬(wàn)，現(xiàn)在也沒有按這個(gè)節(jié)奏漲粉了，這才是常態(tài)。
拿《二舅》來(lái)說(shuō)，走紅之后，作者短短兩天回應(yīng)了好幾輪，回應(yīng)了沒抄襲、故事不是編的、二舅不帶貨、不想升華苦難。雖然，這可能是破圈帶來(lái)的必然結(jié)果，但目前很多對(duì)作品的討論還是過(guò)于苛刻了。
換句話說(shuō)，如果對(duì)一個(gè)作品過(guò)度引申、指責(zé)，這本身也是一種“精神內(nèi)耗”。如果一定要面面俱到，那最后可能沒人敢做內(nèi)容了。創(chuàng)作者可以不追求面面俱到嗎？
最后，關(guān)于我們誰(shuí)也沒法治好誰(shuí)的“精神內(nèi)耗”，分享一個(gè)《十三邀》對(duì)話鐘叔河的片段。
節(jié)目中有年輕人問鐘叔河，“這兩年很多人都有一種無(wú)力感，面對(duì)一些事或是整個(gè)世界的變化，好多事情你覺得不對(duì)，但是好像又確實(shí)沒什么對(duì)策”，他是這樣回答的，借用一下，與各位共勉與反思：
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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