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要知道，如今90%的移動設(shè)備使用者習(xí)慣豎屏的手持方式，市場營銷人員也已認(rèn)識到，適應(yīng)用戶習(xí)慣比重塑習(xí)慣要更容易成功。如今，Snapchat和Facebook等社交巨頭已經(jīng)率先開啟豎視頻風(fēng)潮，并且這種模式正滲透到整個移動應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)中，包括新聞、游戲等領(lǐng)域。
趨勢二 | 個性化
預(yù)測：以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷普及，個性化廣告體驗流行
電商巨頭Gilt已經(jīng)通過個性化推送通知，讓消費者隨時了解他們心愿清單上的商品正在上架或是打折。這些嘗試，正不斷強(qiáng)化線上購物的個性化體驗。
結(jié)果：有點靠譜？
“個性化”著實是2017年的一個熱詞，諸多科技平臺承諾將數(shù)字內(nèi)容方和移動App搜集起來的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為高度適配的廣告體驗。例如，F(xiàn)acebook和Spotify均在致力于提供能滿足個人特征和偏好的服務(wù)體驗。面對此景，移動營銷者們也迫不急待地想要“上車”。
“我們對個性化的前景感到非常樂觀”，OME的創(chuàng)意技術(shù)專家Tameka Browley說，“我們已經(jīng)看到了電視、音樂和媒體體驗都正變得越來越懂我們，廣告業(yè)的入局是有意義的?！?/font>
然而，Browley的樂觀更多是對于個性化的潛力而非已有實踐?！拔覀冞€沒有看到如我們所期待的大規(guī)模定制化，很多人稱之為個性化的東西只存在細(xì)分板塊；但我們都在追逐那種真正一對一的連接?！?/font>
趨勢三 | 可玩廣告
預(yù)測：營銷人員正通過可交互、可玩的游戲廣告去觸達(dá)移動游戲玩家
當(dāng)瀏覽其他娛樂App時，一位用戶發(fā)現(xiàn)一則“Candy Crush”游戲的廣告，在這個廣告模塊，
他能體驗到宛如在游戲中“消除糖果”的快感，那么很可能在試完后喜歡上這款游戲并且點擊下載。
結(jié)果：太對了！
最新的數(shù)據(jù)顯示，成年人平均每天花費在手機(jī)App上的時間達(dá)到了2小時25分鐘，其中手機(jī)游戲用戶是最為活躍的。考慮到這一點，專家們預(yù)測，可玩廣告將迎來最有發(fā)展前景的一年。所謂“可玩（playable）”廣告，是讓用戶在看到廣告時能夠輕量體驗游戲玩法的交互廣告形態(tài)——讓用戶玩上30秒，剩下的交給游戲自己。今年早些時候，Google為安卓開發(fā)者提供可玩工具，也為這種廣告形態(tài)助攻了一把。
移動營銷代理機(jī)構(gòu)vibe的COO——Guy Scanalon看好可玩廣告的潛力，他指出，“可玩的廣告形式能夠強(qiáng)化用戶的體驗不是強(qiáng)制斷，因此他們更有可能達(dá)到廣告所要的效果?！?/b>
Scanalone指出，已經(jīng)有不少火爆的應(yīng)用運用了這種新型廣告形態(tài)，包括Candy Crush和金·卡戴珊的App。
眾聲喧嘩的預(yù)測并不總能奏效，在2017年第二季度結(jié)束的時候，一些去年的營銷“預(yù)測大師”給出的“大趨勢”已隨風(fēng)而去。最終，對于營銷業(yè)未來的預(yù)測可能會是艱難或不可能的。
與其對未來做“全景式”的評估，或許讓營銷者重新評估“未來本身”更有意義——保持對變化的敬畏，思索何種可行方式能幫助營銷者達(dá)成目標(biāo)，或許可以讓我們走得更遠(yuǎn)。
作者：騰訊傳媒
來源：全媒派
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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