1.引子

我是Jeff/花生醬，一名產(chǎn)品經(jīng)理，兼職內(nèi)容創(chuàng)作者，主要輸出文字。

過去五年，我一直在探索：能否有一天靠全職寫作來養(yǎng)活自己。

這其實(shí)是個(gè)樸素的命題，我猜，幾乎所有寫作者都設(shè)想過類似的可能性。

但寫作之自由，讓走向最終目標(biāo)的路徑千變?nèi)f化，難以捉摸。

恰逢“小報(bào)童”等付費(fèi)產(chǎn)品陸續(xù)問世，為寫作商業(yè)化提供了新的可能性。

我想，是個(gè)契機(jī)完整聊聊我現(xiàn)階段的看法了。

2.為什么要試著靠寫作養(yǎng)活自己？

為什么要試著靠寫作養(yǎng)活自己？

我想從更本質(zhì)的角度給出現(xiàn)階段的答案---即，先定義“養(yǎng)活自己”。

所以，先談?wù)?ldquo;財(cái)富”與“養(yǎng)活自己”的標(biāo)準(zhǔn)。

人天生對兩件事抱有執(zhí)念，一件是“自由”，另一件是“正確”。

對“自由”和“正確”的執(zhí)念驅(qū)動(dòng)人成長，但也形成壓力。尤其是在這兩件事的壓力疊加時(shí)，會(huì)變得更可怕。

我和很多人一樣，以“財(cái)富自由”為目標(biāo)去奮斗，但又不知道財(cái)富多到什么程度為“自由”，以及，“自由”的自己該過何種生活。再加上對“正確”的執(zhí)念，喜歡用學(xué)生思維去讀書和求教，但最終發(fā)現(xiàn)答案99%取決于自身，且伴隨著自身成長，答案也逐步演變、捉摸不透。兩份執(zhí)念疊加之下，一邊對不自由的生活感到焦慮，一邊因未找到被認(rèn)證的“正確”解法感到不安，最終，算是個(gè)有意進(jìn)取的人，卻反倒不幸福。

進(jìn)取的人反倒不幸福？過去兩年，我一直試圖尋找這個(gè)命題/悖論的解法。

焦慮和不安只因不夠具體，吸引著我們的“自由”和“正確”，或許只是兩個(gè)不存在的模糊幻象。所以我考慮用剪枝的策略，把不夠具體和確定的條件砍掉，看看這兩件事背后的真實(shí)命題。

要將這兩個(gè)幻象具體化，要明確兩個(gè)具體概念：第一，何為財(cái)富，進(jìn)一步，何為你此生覺得足夠的財(cái)富。第二，何為自由，以及，你想將自由的時(shí)間投向何處。不明確這兩個(gè)問題的答案，財(cái)富的目標(biāo)將無限膨脹，自由的時(shí)間將被浪費(fèi)，財(cái)富自由就是一個(gè)不可落地的幻想。

對于財(cái)富的目標(biāo)，我沒有劃定一個(gè)具體的數(shù)字。

原因是，我不確定未來每個(gè)階段我的欲望和訴求如何：其一，我不認(rèn)為我能100%掌控自身欲望，甚至對其進(jìn)行有效干預(yù)。其二，我不想讓自己變成一個(gè)清心寡欲低消費(fèi)的修行者，除非我別無選擇。但至少我現(xiàn)在還有選擇，我想追求更加富足的生活，這種時(shí)刻的選擇，會(huì)讓財(cái)富目標(biāo)不斷波動(dòng)。這選擇和更加富足的生活背后，其實(shí)是選擇的權(quán)力。我希望我有隨時(shí)能賺錢和變現(xiàn)的能力，當(dāng)我需要的時(shí)候，我可以通過追加投入一些時(shí)間，以獲得更多回報(bào)。

所以，我的財(cái)富目標(biāo)背后，其實(shí)是一份巋然不動(dòng)的，隨時(shí)可以變現(xiàn)并加速變現(xiàn)的能力。

對于自由的目標(biāo)，我也沒有確定的生活方式。

我一直試圖尋找一個(gè)穩(wěn)定的愛好，但發(fā)現(xiàn)并不存在。我的好奇心一直在被刺激，我的閾值一直在提高，品味一直在改變。大學(xué)時(shí)期我想每天打“英雄聯(lián)盟”游戲，到了30歲我的身體狀況卻只能支撐我玩耍5個(gè)小時(shí)。我發(fā)現(xiàn)，喜歡的生活方式也將是不斷演化的。兵無常勢，水無常形，生活方式答案的背后，應(yīng)該是一些愛好和小事業(yè)，能夠讓我有時(shí)間時(shí)隨時(shí)可以投入，沒時(shí)間時(shí)也能坦然放棄，最重要的是，對這些事的投入能獲得滿足和快樂。

所以，我的自由目標(biāo)背后，其實(shí)是找到一些輕松愉悅的小愛好。

細(xì)想想，對我來說，追逐“財(cái)富自由”的“正確答案”，似乎最好具備以下3個(gè)條件：

• 1.供需匹配：需是社會(huì)需要且相對擅長的事情，才能成為變現(xiàn)的本事

• 2.隨時(shí)隨地：需能相對獨(dú)立完成，或穩(wěn)定合作，才能更好地獨(dú)立堅(jiān)持

• 3.正向反饋：需熱愛，投入后才能感覺到滿足和快樂

我嘗試過拍照、唱歌、讀書和運(yùn)動(dòng)，他們都只能滿足個(gè)別條件，而寫作和寫代碼是看起來三者都滿足的，寫代碼相比之下和機(jī)器打交道，更加理性和確定。但我更喜歡和人打交道，所以選擇了寫作。

啰嗦這么多，終于講到了為何要堅(jiān)持寫作，其實(shí)是想強(qiáng)調(diào)“初心”的重要性。

沒有“初心”，就不能理解寫作對于我個(gè)人的意義，進(jìn)而，也就不會(huì)堅(jiān)持5年寫作，大概會(huì)在無數(shù)現(xiàn)實(shí)沖擊下半途而廢。

所以，如果你想開啟并堅(jiān)持寫作，要準(zhǔn)備好將其作為一種生活方式，試圖理解寫作會(huì)帶給你什么。不妨從我思考自由與正確類似的邏輯入手，看看寫作是否是符合你的人生觀，這比盲目開始要好得多。

3.如何讓寫作之路擺脫內(nèi)卷？

橫向來看，無論個(gè)體是否能堅(jiān)持，選擇寫作的人似乎并不少。

從《產(chǎn)品沉思錄》最近期提到的的宏觀調(diào)研報(bào)告來看，全球創(chuàng)作者最少有2億，估算下來，寫作者也是億級。

這是一個(gè)低門檻高競爭的賽道，所以，要么選擇投入更多時(shí)間去內(nèi)卷，要么嘗試構(gòu)建自己的獨(dú)特性。

內(nèi)卷會(huì)讓事情索然無味，所以我一直試圖構(gòu)建自己的獨(dú)特性。

寫作的獨(dú)特性，主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。

但往往，選擇創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容，比選擇吃什么還要難。

我嘗試過諸多內(nèi)容形態(tài)，最終發(fā)現(xiàn)可以用三個(gè)維度大致概括：

• 娛樂與嚴(yán)肅：娛樂即關(guān)注，嚴(yán)肅即認(rèn)可，循序漸進(jìn)

• 新聞與新知：新聞短平快，新知難得但長久

• 熱議與小眾：熱議點(diǎn)趨同且大眾，小眾點(diǎn)清奇但冷門

我在2017年做過寫作“娛樂新聞”的嘗試，相當(dāng)于娛樂+新聞+熱議的組合，發(fā)現(xiàn)：娛樂新聞，本質(zhì)是做信息的快速獲取和整合，門檻較低且時(shí)效性強(qiáng)，如果持續(xù)做這類內(nèi)容，幾乎要保證全年無休，時(shí)刻保持對熱點(diǎn)的關(guān)注，把看到的梗和新聞融合在一起及時(shí)發(fā)布。我判斷，娛樂新聞的創(chuàng)作窗口時(shí)間短，且，熱點(diǎn)趨同。這和我想做獨(dú)特內(nèi)容的初衷不符，所以放棄。

在2018年又試過寫作“個(gè)人成長”類內(nèi)容，相當(dāng)于嚴(yán)肅+新聞+小眾的組合，發(fā)現(xiàn)：個(gè)人成長，主要是從內(nèi)觀獲取信息，表達(dá)對自我的反思。和娛樂新聞相反，門檻較高：需要自我不斷成長，且深刻復(fù)盤，否則就是流水賬。但，內(nèi)容過于自我，往往人微言輕。如果不是被廣泛認(rèn)可的人，自我表達(dá)就過于私密且缺乏共鳴，讀者難有參與感和獲得感。所以，個(gè)人成長類內(nèi)容，似乎到創(chuàng)作中后期已經(jīng)小有名氣時(shí)，才能更好被讀者感知到。

經(jīng)過以上嘗試，我發(fā)現(xiàn)，某種形態(tài)內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出，背后和作者的生活方式與內(nèi)在息息相關(guān)，無論各種內(nèi)容，共性是背后的態(tài)度：

• 第一，要真實(shí)，寫作是逐步深化的生活方式，內(nèi)容方向若能長期堅(jiān)持輸出，背后需和生活主線契合。

• 第二，要活潑，應(yīng)考慮讀者群體的體驗(yàn)，而非自己寫作爽快，熟人需要私密信息，新人需要開放信息。

• 第三，要誠實(shí)，寧可寫作自己難以啟齒的小念頭，也不人云亦云地參與空洞熱議。

真實(shí)、活潑、誠實(shí)，是我覺得應(yīng)有的基本寫作態(tài)度。

在內(nèi)容特質(zhì)方面，同樣也分享現(xiàn)階段我認(rèn)為的獨(dú)特內(nèi)容創(chuàng)作方向，給大家參考：

• 原創(chuàng)是基礎(chǔ)：之前一起寫作的產(chǎn)品經(jīng)理，在達(dá)到一萬公眾號(hào)粉絲后，因?yàn)樵瓌?chuàng)無法支撐，又想增加曝光讓關(guān)注再上一個(gè)量級，于是選擇大量轉(zhuǎn)載，最終被標(biāo)記為拾人牙慧，淡出舞臺(tái)。灌水固然能增加產(chǎn)能和曝光，但降低了關(guān)注者對原創(chuàng)能力和獨(dú)特性的認(rèn)可。

• 新知是價(jià)值：產(chǎn)品思維及方法論是我在過去3年的主要寫作領(lǐng)域，我擅長分析各個(gè)系統(tǒng)的底層規(guī)則，并對各類問題提供結(jié)構(gòu)化的解法，但之前的分析往往停留在存量的、結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)品本身。而再深度一些，還有很多生活中、商業(yè)上的非標(biāo)問題值得探討。嘗試用底層能力去復(fù)用到更多場景的問題上，就能注入新知。

• 自我是內(nèi)核：寫作及內(nèi)容的迭代，不止于技法層面，文字背后更多是作者的內(nèi)心。虛榮時(shí)多諂媚，投機(jī)時(shí)多夸大，跟風(fēng)時(shí)多務(wù)虛，這些都是我過去的文字曾經(jīng)流露出的缺點(diǎn)。只有內(nèi)心清澈了，你的原創(chuàng)和新知才是清晰、可讀、可參考的，文章內(nèi)核層面的進(jìn)步，才是真正的修煉。

原創(chuàng)、新知、自我，是我覺得能增強(qiáng)獨(dú)特性的內(nèi)容特質(zhì)。

將上述的寫作態(tài)度、內(nèi)容特質(zhì)融入到近期的生活中，就成了現(xiàn)階段的內(nèi)容。舉個(gè)例子，我擅長，且符合我生活狀態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作模式是：從絕對客觀的事實(shí)出發(fā)（我認(rèn)可的寫作態(tài)度），給出產(chǎn)品思維下的解法和思考（我的獨(dú)特內(nèi)容特質(zhì)），近期話題圍繞內(nèi)容平臺(tái)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)（近期生活重點(diǎn)）。

好的創(chuàng)作者都是兼職創(chuàng)作者，我深以為然。要有一個(gè)真心參與的生活，進(jìn)一步保持真誠，保持向內(nèi)求，保持和生活息息相關(guān)，是走出寫作焦慮和內(nèi)卷狀態(tài)的良方。

4.推廣是低級重復(fù)嗎？

終于寫出好作品，如何被人看見？

很多人說，因?yàn)榱髁肯蚨桃曨l平臺(tái)傾斜，所以創(chuàng)作者都要去經(jīng)營短視頻IP，這或許是一種努力，但更像是一種投機(jī)。

頭部內(nèi)容流量平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了便于廣播推廣的大喇叭，但并不解決創(chuàng)作者本身內(nèi)容的問題。好的創(chuàng)作者上抖音是如虎添翼，投機(jī)者去抖音是加速狗帶。

試想，如果此生確定你只能在抖音成為10分鐘的頂流，什么時(shí)候做收益最大？答案不言自明。

參考產(chǎn)品的留存與新增邏輯，留存能力應(yīng)早于增長，否則增長成本無限大。

也就是說，創(chuàng)作者要先有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)讓大家認(rèn)可，然后才是讓大家都知道。如果沒有優(yōu)點(diǎn)，又試圖讓所有人都看到，那和自我毀滅無異。

我們都需要珍惜被看見的機(jī)會(huì)，原因是：第一印象的轉(zhuǎn)化率極高，但要注意的是：第一印象只有一次。如果每日以非最佳面目廣播自己，哪怕有一天天翻地覆，也難再獲得流失用戶的二次關(guān)注。

所以，如果不知道自己獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)是什么，不如專心練劍，功成之日，再闖蕩江湖。

對于推廣，我還有一點(diǎn)做的不好，就是：不喜歡甚至不屑于廣播。

我本以為，內(nèi)容發(fā)布后，所有想看的人都會(huì)看到，但其實(shí)不然。Web2.0的平臺(tái)模式下，往往媒介渠道之間是不互通的，在A平臺(tái)發(fā)布的文章只有極小概率能被B平臺(tái)活躍讀者閱讀，這就需要我們不斷在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行廣播。

之前我陷入一個(gè)誤區(qū)，我認(rèn)為廣播和推廣內(nèi)容，是一種低效重復(fù)。但其實(shí)，廣播和推廣在內(nèi)容和個(gè)人價(jià)值輸出上的重要性，至少占一半，也并不是簡單的重復(fù)。

我試過用一模一樣的內(nèi)容，在各個(gè)平臺(tái)上廣播，得到的反饋是褒貶不一。分析原因發(fā)現(xiàn)：各個(gè)平臺(tái)都有獨(dú)特的生態(tài)，有平臺(tái)用戶鐘意的內(nèi)容形態(tài)和消費(fèi)方式。才認(rèn)識(shí)到：將自己的內(nèi)容內(nèi)核，融入到平臺(tái)及用戶推崇的內(nèi)容形態(tài)中，是創(chuàng)作者的必修功課。參考少楠的做法，曾經(jīng)在產(chǎn)品沉思錄看過他的文章《如果你沒有觀點(diǎn)，你就不值得關(guān)注》，后面他在直播中也講過，在《組織進(jìn)化論》串臺(tái)中也提起，各個(gè)媒介渠道內(nèi)容內(nèi)核一致，但都是新鮮差異化的表達(dá)，這是目前我認(rèn)為正確的做法。

好的推廣并不是無腦重復(fù)，有一個(gè)內(nèi)核/價(jià)值觀/方法論，然后不斷地以100種方式重復(fù)廣播，就是推廣和構(gòu)建自我形象/品牌的方式。

5.如何用寫作賺錢？

錢是創(chuàng)造資產(chǎn)得到的副產(chǎn)品。

創(chuàng)造的內(nèi)容，是一種優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。所以，只有上述內(nèi)容、推廣都做好了，有一個(gè)明確的個(gè)人形象被人記住后，才更好考慮賺錢的事情。如果通過依附于平臺(tái)熱點(diǎn)、制造話題文章而獲得了所謂的“讀者流量”試圖變現(xiàn)，這并非靠寫作賺錢的路徑，只是薅平臺(tái)流量羊毛的投機(jī)而已。區(qū)別在于，寫作賺錢的核心是產(chǎn)生和讀者更深的探討及連接，重要的不是關(guān)注數(shù)量，而是讀者認(rèn)可度。

寫作的內(nèi)容應(yīng)該是作品，是一份優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，而非流量獲取和營銷工具。

如果你認(rèn)可這個(gè)觀念，希望持續(xù)打磨自己的作品，我會(huì)向你推薦小報(bào)童這個(gè)產(chǎn)品。和其它流量平臺(tái)的差別是三點(diǎn)：

• 去中心化：讀者和作者直接連接，沒有流量加持，每一分錢都是實(shí)在價(jià)值

• 基于信任：訂閱交易帶來的履約壓力，會(huì)不斷刺激輸出，進(jìn)而培養(yǎng)信任正向循環(huán)

• 編輯簡單：沒有實(shí)時(shí)更新推送，所以可以無成本地不斷調(diào)整自己發(fā)布的產(chǎn)品

基于這三點(diǎn)，小報(bào)童不再是一個(gè)掘金的流量平臺(tái)，而是一個(gè)寫作健身房，一個(gè)寫作能力提升的工具，一個(gè)面向自我的訓(xùn)練場。

少楠和light說，小報(bào)童是點(diǎn)燃你手中火炬的工具，我很喜歡這個(gè)比喻。

這個(gè)時(shí)代，有大平臺(tái)上繁榮發(fā)展的生產(chǎn)者們，他們?nèi)缣焐系姆毙?，閃亮又無窮。

但在田野上，并非一片黑暗，你仍能看見三五成群拿著火把的趕路者，逐漸聚集起同路人。

能讓我們不仰望星空的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)身邊有人同行，這也許就是小報(bào)童的意義吧。

用寫作賺錢的終極答案，或許與錢無關(guān)。

當(dāng)你讓寫作的能力更好一點(diǎn)，再好一點(diǎn)時(shí)，答案自會(huì)浮現(xiàn)。

6.總結(jié)

全文其實(shí)講解了我與寫作、寫作與財(cái)富的關(guān)系，來回答一開始的問題：

• 靠寫作養(yǎng)活自己，看起來是模糊且遙遠(yuǎn)的。但通過對動(dòng)機(jī)的挖掘，發(fā)現(xiàn)寫作是一種不斷成長的生活方式，建議每個(gè)人都能找到這個(gè)無關(guān)于金錢和投機(jī)的理由。

• 從眾多寫作者中脫穎而出，要真實(shí)、活潑、誠實(shí)，還要保持原創(chuàng)和自我，不斷追求新知而非新聞，寫出對生活、問題的獨(dú)特理解，才有內(nèi)容獨(dú)特性。

• 要珍惜第一印象，并且將自己相信的、實(shí)踐的東西，用一百種方式廣播出去。

• 要找到一個(gè)寫作健身房，不斷刺激自己精進(jìn)下去，作品成為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)后，自然有源源不斷的金錢。

Slow is fast，看似捷徑其實(shí)是彎路，看似緩慢其實(shí)是成長。

人人都想財(cái)富自由，但更幸福的、更踏實(shí)的，不是擁有金錢，而是擁有寫出代表作的能力。

用時(shí)間換錢，每一天都更空虛，而不斷鍛煉能力，每一天都更充實(shí)。

祝各位都能寫出被流傳的代表作。