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本次盤點的十大出圈營銷案例，基本是借助新媒體平臺引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與討論，或者登上社交平臺熱搜，實現(xiàn)二次傳播，由此成功出圈。
1.一汽紅旗
一汽紅旗的出圈得益于為奧運金牌獲得者贈送H9汽車。事情的起因是本屆奧運會10米氣步槍混合團體賽冠軍楊浩然在接受采訪時和主持人開玩笑說了一句“一人來一輛車”。
8月5日，一汽紅旗官方微博發(fā)文表示：每一位中國健兒都是中國驕傲，紅旗將為本次東京奧運會中國奧運代表團獲得金牌的運動員敬贈紅旗H9一臺；為獲得銀、銅牌的運動員敬贈紅旗H9產(chǎn)品使用權(quán)。
一汽紅旗為奧運冠軍送車的做法不僅收獲了關(guān)注度，同時也得到了網(wǎng)友的好評，并引起了網(wǎng)友的自傳播。該話題下面，網(wǎng)友發(fā)文說道“大手筆！可！”，“格局打開了”，“請盡情的給他們獎勵”。8月6日，#為中國健兒送紅旗H9# 這一話題登上了微博熱搜，并獲得了1.7億次閱讀，6.5萬次討論，紅旗H9成功實現(xiàn)出圈。
2.歡樂谷
歡樂谷的出圈和一汽紅旗有異曲同工之妙。8月5日，年僅14歲的小將全紅嬋以3跳滿分，總分466.20打破世界紀錄的成績拿到了女子單人十米臺金牌。一跳成名天下知，全紅嬋接受采訪時透露沒有去過游樂園的新聞也在社交平臺廣泛傳播開來。
看到機會的歡樂谷首先在8月5日表示，歡樂谷9大游樂園任全紅嬋選。緊接著在8月6日發(fā)文表示：“不只是昨天幫的全紅嬋妹妹，每一位奧運健兒都值得全國的寵愛，向奧運健兒致敬，歡樂谷限量珍藏版終身年卡將贈予每一位在2020東京奧運會中奪冠的中國健兒。”
歡樂谷讓奧運冠軍終生免費游玩的新聞，經(jīng)過一天的發(fā)酵成功登上微博熱搜，#奧運冠軍終身免費玩歡樂谷#這一話題收獲了3.4億次閱讀、3.7萬次討論。
歡樂谷通過及時捆綁全紅嬋和奧運冠軍，不僅收獲了關(guān)注與好評，也在眾多游樂園品牌中脫穎而出，實現(xiàn)出圈。
3.安踏
奧運會作為世界頂級體育賽事，聚焦了全民目光，當(dāng)中國選手登上領(lǐng)獎臺，升國旗、奏國歌的時刻更是瞬間點燃大眾熱情，在網(wǎng)絡(luò)上掀起刷屏式討論熱潮。對于體育品牌來說，奪得奧運官方贊助商資格，是引爆大眾注意力以及推進品牌國際化的重中之重。
本屆奧運會安踏拿到了中國體育代表團領(lǐng)獎裝備，并成為舉重、游泳、摔跤、拳擊、體操等傳統(tǒng)優(yōu)勢項目比賽裝備的提供商。在奧運健兒的高光時刻，身著安踏“冠軍龍服”登上領(lǐng)獎臺，無疑使安踏得到了最多的曝光，也因此形成了強勢輸出，成為奧運賽場曝光量最高的品牌。
此外，安踏利用微博等社交媒體，發(fā)起#愛運動中國有安踏#、#安踏東京奧運裝備發(fā)布#等熱門話題，并邀請本屆奧運會首金獲得者楊倩成為品牌摯友，由此借助奧運明星的影響力，引發(fā)大量關(guān)注，成為奧運期間吸睛最多的品牌。
4.恒源
2020東京奧運會，在服裝品牌領(lǐng)域，除了安踏，另一中國服裝品牌恒源祥也收獲了大量的關(guān)注，并登上了抖音與微博熱搜榜，而恒源祥出圈的原因是為本屆奧運會難民代表團提供了服裝贊助。
恒源祥透露，為了讓難民代表團的每一位體育健兒都能穿上更合身的服裝，恒源祥的工作人員在東京奧運會現(xiàn)場“挑燈夜戰(zhàn)”，經(jīng)常工作到凌晨，累了只能找個角落休息一會兒。他們只希望通過自己的默默服務(wù)，向運動員傳遞愛與鼓勵，給他們的心靈帶來歸屬感。
恒源祥溫暖的做法后得到了廣大網(wǎng)友的稱贊，眾多網(wǎng)友也成為恒源祥的自來水軍，#難民代表團衣服贊助是恒源祥#這一話題在微博收到了1.3億次的閱讀，在抖音平臺，一條主題為難民代表團衣服是恒源祥提供的短視頻收獲了超62萬個點贊。
5.拼多多
要問這屆奧運會讓人印象最深的廣告語是什么，那必須是這句“迎面走來的是拼多多代表隊！”
這句廣告語出自CCTV-5轉(zhuǎn)播奧運會時的插播廣告。據(jù)統(tǒng)計，這段廣告半個小時就出現(xiàn)了6次，剛開始人們以為只有中國女排的比賽才有這段廣告，后來發(fā)現(xiàn)不管看哪個比賽項目，暫?；蛐菹r段都逃不過“迎面走來的是拼多多代表隊”這句廣告語的強勢轟炸。有網(wǎng)友評價“今年奧運會的比賽沒怎么認真看，但卻把這句話記得狠狠的。”
雖然拼多多這段廣告被網(wǎng)友瘋狂吐槽，但不可否認，“有槽點的廣告”好過“平庸的精美”， 拼多多通過這段洗腦廣告已經(jīng)撬開消費者的心智，被消費者熟知并形成強勢記憶。
6. 雅戈爾
7月24日，“00后”小將楊倩為中國體育代表團奪得2020東京奧運會首枚金牌，全網(wǎng)歡呼慶賀時，一家名為雅戈爾的品牌進入了公眾視野。
7月25日早上，雅戈爾體驗館在官博發(fā)消息稱，雅戈爾集團決定獎贈予楊倩一套雅戈爾江上花園住房，以慶賀她為國家和家鄉(xiāng)取得榮譽。之后，雅戈爾向奧運冠軍楊倩贈房的相關(guān)話題引發(fā)了大量關(guān)注，還有網(wǎng)友自發(fā)寫起了廣告語：“入住雅戈爾江上花園住房，和奧運冠軍做鄰居！”
但與此同時，雅戈爾送房的做法也引起了網(wǎng)友的質(zhì)疑。對此，雅戈爾相關(guān)負責(zé)人表示，公司此舉并非炒作，房子已經(jīng)售罄了，根本沒必要做這個宣傳，贈與房子是出于真心。
目前來看，無論雅戈爾贈房最終能否達成，雅戈爾這個品牌已經(jīng)通過楊倩奪金的熱點，達到了營銷出圈的目的。
7.雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)
很多網(wǎng)友可能對雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)并不熟悉，但是很多人應(yīng)該都看到過前乒乓球奧運冠軍王楠給東京奧運會乒乓球冠亞軍送房的新聞。據(jù)悉，王楠贈送乒乓球冠亞軍的房子就在威海冠軍體育小鎮(zhèn)。
根據(jù)房地產(chǎn)網(wǎng)站顯示，冠軍體育小鎮(zhèn)是上市房企雅居樂攜手乒乓球世界冠軍王楠，斥資500億元開發(fā)打造的，該項目位于濱海市南海新區(qū)濱海路，已于2019年8月開盤。而今年7月17日正式開館的王楠國球舍，就位于雅居樂冠軍體育小鎮(zhèn)。
王楠借奧運會之東風(fēng)，將冠軍小鎮(zhèn)的房子贈予乒乓球冠亞軍，這樣的做法既博得了眼球、贏得了關(guān)注，也擴大了冠軍小鎮(zhèn)這一房產(chǎn)項目的知名度。
雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)憑借贈房事件被人們熟知后，某房產(chǎn)銷售人拍攝的該小區(qū)視頻播放量已突破百萬。由此可見，贈房的營銷效果立竿見影。
8.廣汽傳祺
“9秒83”，一個被載入中國體育史冊的數(shù)字。8月1日蘇炳添在2020東京奧運會男子百米半決賽中跑出9秒83的成績，并一舉打破亞洲紀錄，成為首位站上男子百米決賽跑道的中國人。
而不久前的7月14日，廣汽傳祺正式官宣蘇炳添為“傳祺影豹”代言人，并在8月1日，即蘇炳添跑出9秒83成績當(dāng)天，正式上市了蘇炳添代言的“傳祺影豹”。不止于此，廣汽傳祺還宣布將“影豹J10版”更名為“J10飛人版”，指導(dǎo)價格也調(diào)整為9.83萬元，以此來致敬中國速度。
毫無疑問，廣汽傳祺賽前邀請?zhí)K炳添成為代言人，賽后對代言產(chǎn)品進行更名、調(diào)價的做法，使該品牌在這場轟動亞洲的奧運百米半決賽后，獲得了巨大回報。
9.聯(lián)想中國
2019年，中國女排以11戰(zhàn)全勝且只丟3局的成績成功衛(wèi)冕世界杯冠軍，載譽歸國的中國女排在新中國成立70周年大慶中登上了“祖國萬歲”花車。2020年9月25日，講述中國女排奮斗故事的電影《奪冠》上映，中國女排自此成為品牌主眼中的“香餑餑”。
據(jù)媒體報道，中國女排出征東京奧運會之前，已與包括手機、電動車、牛奶、教育等超20個品牌建立合作，且價格基本都是千萬級別起。
但是，伴隨著中國女排在2020東京奧運會爆冷未出線，各合作品牌也遭到了“重擊”。不過大多數(shù)合作品牌還是選擇做溫情營銷，其中聯(lián)想中國在中國女排打完本屆奧運會最后一場比賽后，發(fā)布了一支以“拼博”為主題的廣告片，并憑借該廣告片在眾多品牌中脫穎而出，實現(xiàn)出圈。
可以看到，這支廣告片制作精良，文案“走心”，以中國女排為主且廣告植入自然不搶戲，因而獲得了大量球迷的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，聯(lián)想中國在收獲流量的同時也完成了一次成功的品牌營銷。
10.呂小軍
呂小軍三上奧運賽場，兩奪金牌之時，中國網(wǎng)民才驀然驚覺，這個每日在訓(xùn)練房里默默擼鐵的舉重運動員，原來是紅遍全球的健身圈頂流。
呂小軍在海外有多火，可以從奧運賽場金發(fā)裁判圍堵他索要簽名，外國粉絲發(fā)推特稱“只要呂小軍上場，我們都是中國人”窺得一二。
隨著呂小軍的出圈，呂小軍的淘寶店鋪也迎來了大量粉絲的光顧，據(jù)悉，呂小軍東京奧運奪冠當(dāng)天，粉絲爭搶軍神同款，又帶動店鋪銷售額激增1600%。
據(jù)了解，呂小軍的淘寶店是在2008年北京奧運會之后開辦的，此時24歲的他仍寂寂無名，迫于生計，他做了一個影響日后人生的小嘗試，以自己的名字開了一家淘寶店，主要經(jīng)營銷售健身用品。近年來，隨著中國健身人口逐年擴大，呂小軍的淘寶店也成了健身文化的風(fēng)向標，2020年，呂小軍的淘寶天貓店全年銷售額達到數(shù)百萬。
呂小軍示范了一種運動員商業(yè)化的可能性，并在在逼仄的職業(yè)窄門和寬闊的市場需求之間，架起了一座橋梁。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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