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2021年年底，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合產(chǎn)品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開面紗。
在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業(yè)中，媒體行業(yè)的企業(yè)共計81家，比2020年減少了7家；品牌價值總計為2203.56億元，比2020年增長了2.1%。
其中，媒體行業(yè)的上市公司占主導，上榜57家，品牌價值合計1776.31億元，占媒體行業(yè)上榜上市公司總計品牌價值的80.6%；其余均為新媒體行業(yè)的上市公司，上榜24家，品牌價值合計427.25億元。
媒體行業(yè)上市公司品牌價值的榜單TOP3分別為藍色光標、分眾傳媒和東方明珠，均超過100億元。
行業(yè)集中度：TOP10占總品牌價值38.6%
在2021中國媒體行業(yè)上市公司品牌價值榜中，排在前10位的公司品牌價值合計849.59億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的38.6%。
排在前20位的公司品牌價值合計1343.64億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的61%。
排在前30位的公司品牌價值合計1651.08億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的74.9%。
所在區(qū)域：京粵浙占總品牌價值過半
在2021中國媒體行業(yè)上市公司品牌價值榜中，81家公司來自21個地區(qū)。
其中，來自北京、廣東和浙江的公司共計46家，品牌價值合計1171.38億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的53.2%，處于主導地位。其他地區(qū)企業(yè)構(gòu)成情況見
上市板塊：滬市主板占總品牌價值近五成
在2021中國媒體行業(yè)上市公司品牌價值榜中，在滬市主板上市的公司33家，品牌價值合計1039.72億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的47.2%，排在第一位。
在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司15家，品牌價值合計354.21億元，占行業(yè)總計品牌價值的16.1%，排在第二位。
在深市中小企業(yè)板上市的公司9家，品牌價值合計352.78億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的16%，排在第三位。
此外，在深市主板上市的公司9家，品牌價值合計221.52億元；在國外上市的中概股公司6家，品牌價值133億元；在港股上市的中資股公司9家，品牌價值合計102.33億元。
上市時間：2006-2010年居第一
在2021中國媒體行業(yè)上市公司品牌價值榜中，2006-2010年上市的公司13家，品牌價值合計537.46億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的24.4%，排在第一位。
2016-2020年上市的公司24家，品牌價值合計454.76億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的20.6%，排在第二位。
2011-2015年上市的公司20家，品牌價值合計400.84億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的18.2%，排在第三位。
此外，1996-2000年上市的公司12家，品牌價值合計315.31億元；2001-2005年上市的公司5家，品牌價值合計304.21億元；1996年以前上市的公司7家，品牌價值合計190.98億元。
榜單點評
2021媒體行業(yè)上市公司整體品牌價值變化不大，增速僅2.1%，而上榜公司卻減少了7家?？紤]到目前媒體行業(yè)品牌價值的低集中度，未來的媒體行業(yè)品牌價值，可能會進一步向其中優(yōu)秀的上市公司集中。
新冠疫情這一公共衛(wèi)生事件影響深遠，從多個維度影響了媒體行業(yè)上市公司品牌價值的總量與分布。
從宏觀角度來看，新冠疫情減少了媒體行業(yè)廣告收入，使得行業(yè)整體的品牌價值增速放緩。多家上市公司的2020年報都提及了新冠疫情與中美貿(mào)易戰(zhàn)對宏觀經(jīng)濟的影響，報告中指出了多數(shù)行業(yè)的廣告支出呈現(xiàn)下降趨勢。對媒體行業(yè)上市公司而言，其廣告收入也因此下降。營業(yè)收入的下降也會帶來均衡財務(wù)收益的下降，這無疑成為了阻礙媒體行業(yè)上市公司品牌價值增長的最大阻力。因此，2021媒體行業(yè)的整體品牌價值增速僅為2.1%。
除通過宏觀經(jīng)濟影響媒體行業(yè)上市公司的品牌價值之外，疫情也改變了人們的生活方式，這也影響了媒體行業(yè)中一些細分領(lǐng)域上市公司的品牌價值。
嚴格的防控政策使許多線下活動轉(zhuǎn)為線上活動，而數(shù)字營銷憑借不受空間與時間限制、成本低廉的優(yōu)點，迅速成為了部分媒體行業(yè)上市公司的收入增長點。在對比品牌價值增速與主營業(yè)務(wù)內(nèi)容后，我們可以發(fā)現(xiàn)主營數(shù)字營銷的上市公司品牌價值，不僅在增速方面最高，在總量方面也不落下風。例如環(huán)球印務(wù)與紫天科技增速分別高達382.8%與204.5%，而位居榜首的藍色光標也主營數(shù)字營銷。
與主營數(shù)字營銷的媒體公司相比，出版、有限電視等媒體公司的品牌價值均出現(xiàn)了不少的下降，所謂“幾家歡喜幾家愁“。但部分以教材教輔為主的出版上市公司品牌價值仍保持增長，這可能與K12版塊的火熱有關(guān)。
從本質(zhì)來說，媒體行業(yè)的品牌價值與媒體公司的宣傳是分不開的。宣傳包括了力度、廣度與深度。疫情改變了人們的生活方式，也加速了媒體行業(yè)上市公司品牌價值的結(jié)構(gòu)調(diào)整，而數(shù)字營銷品牌價值的增長依靠的正是數(shù)字營銷在疫情下依然能夠保持宣傳的廣度與力度。
在媒體行業(yè)上市公司的品牌價值中，通過轉(zhuǎn)變宣傳方式后獲得量的積累固然重要，但要真正實現(xiàn)質(zhì)的突破，真正深入用戶的內(nèi)心、占領(lǐng)客戶的心智，宣傳里的深度也是不可或缺的。這是媒體行業(yè)上市公司保持品牌價值增長的硬功夫。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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