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快手:48小時直播冰雕鯨魚的“告別”
4月20日,快手在青島海邊以《沒有一條鯨魚想這樣告別》為主題,舉辦了一個48小時冰雕鯨魚環(huán)保展覽,同時在這48個小時里直播這頭長7.4米,重25噸的鯨魚冰雕,在上萬人的注視下,于烈日之中迅速融化,默默迎接著“死亡”的降臨,而當其皮膚褪去,露出的是由人類丟棄的塑料垃圾填滿的腹部的場景。
這則直播宣傳視頻發(fā)布后,在兩天內就獲得了近2.6萬條轉發(fā),話題討論1.6萬次,取得了較大的宣傳效果??焓值倪@次綠色營銷,在內容上采取的是災難式的廣告風格,借此引起人們的悲傷、恐懼情緒來警戒人們關注海洋污染問題。
傳播上同時聯(lián)動了藍絲帶海洋保護協(xié)會、CM公益?zhèn)鞑サ裙娼M織來擴大活動聲勢,另外這次環(huán)保展覽作為快手與新華網(wǎng)共同發(fā)起的#帶著快樂去趕海#主題活動的開幕儀式,它與快手站內舉辦的趕海、捕魚短視頻征集賽是聯(lián)動的,這次環(huán)保營銷不管是在形式上還是在內容延續(xù)方面都考慮到了快手的產品特性,既吸引了本來快手上那些海量的趕海愛好者的目光,又憑借不俗的藝術表達提升了在更廣大層面的普通觀眾心中快手的品牌價值。
美團單車:開展#一人騎行減碳一噸#行動
”地球停電一小時“當天,美團單車發(fā)起了#一人騎行減碳一噸#行動,呼吁大眾短途騎單車出行,和快手的災難式廣告風格不一樣的是美團單車是以數(shù)據(jù)可視化的形式讓大眾實時看到自己的低碳行為帶來的成果,讓用戶隨時可查看到自己的騎行減碳貢獻,而且在規(guī)定期間內減碳達到1噸的用戶美團將以其名義給山區(qū)捐贈用廢舊輪胎制成的籃球場。
活動延續(xù)到地球日當天,美團單車還發(fā)起了#比心地球低碳騎行#挑戰(zhàn)賽,騎車可得”低碳成就證書“,美團單車通過把用戶的低碳出行貢獻可量化呈現(xiàn)、設置目標達成有獎的活動,可充分滿足用戶的成就感,有效激勵大眾持續(xù)行動,同時活動充分結合了平臺資源,在傳達品牌的社會責任感時也實現(xiàn)了宣傳產品(單車)、宣傳一種健康低碳的生活方式的目的。
康師傅:國內首推無標簽PET瓶包裝
今年2月,康師傅推出了國內首款主打低碳概念的無標簽飲品,目前主要是康師傅冰紅茶和康師傅無糖冰紅茶這兩種產品的瓶身采用的是無標簽瓶身,其售價與傳統(tǒng)款產品一致,但僅按箱銷售,為了讓消費者方便單瓶飲用,其瓶身采用了激光打印技術標識了產品名稱以及保質期等信息,無標簽包裝可以減少PVC垃圾的產生,在飲品公司看來是這是相對環(huán)保的方式,這幾年像可口可樂、百事可樂、三得利也曾嘗試推出無標簽包裝,這些品牌倡導的低碳環(huán)保生活理念也都獲得了消費者的認同,但無標簽包裝如何滿足追求個性化的消費者需求是個問題。
星巴克:”明日交接式“活動以社交裂變方式傳遞綠色生活理念
這幾年來星巴克在地球日當天都會舉辦“自帶杯,領咖啡”的活動,給消費者贈送咖啡福利的同時倡導節(jié)約能源,低碳環(huán)保的理念,每一年都如此,已經逐漸成為了星巴克的標志性活動。
但今年出于疫情考慮,這個活動改成了為期10天的“明日交接式”活動,用戶只要購買倡導”對自己好,對地球好,讓好變更好“綠色生活理念的“GOODGOOD星善食”系列指定飲品或食品,即可獲得一杯免費的中杯“明日的拿鐵”,可贈給自己的微信好友。最終這個活動吸引了數(shù)十萬咖啡愛好者的參與,在一次次的轉贈中,咖啡成為了連接用戶的紐帶,激勵更多用戶加入綠色生活行列,完成了一次次可持續(xù)生活方式的接力,星巴克倡導綠色生活的價值導向和社會責任感得以廣泛傳播。
科羅娜:開展“重塑漁路計劃”,向大?;厥绽?/p>
啤酒品牌科羅娜于3月18號世界回收日當天, 聯(lián)合海洋保護組織藍絲帶發(fā)起了“重塑漁路計劃”,邀請當?shù)貪O民出海清理海洋塑料垃圾,并以海鮮均價對打撈的垃圾進行補貼,并承諾2022年將協(xié)同藍絲帶和漁民一起實現(xiàn)回收145噸海洋塑料垃圾的目標。
這項計劃可以看出始終堅持將愜意的海灘生活方式帶給消費者的科羅娜一直在努力讓人們意識到海洋保護的重要性,堅持以實際行動踐行可持續(xù)發(fā)展理念,而不是只停留在“喊口號”層面。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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