這幾天，又一款A(yù)pp火了，這個(gè)App就是“假裝情侶”，為什么火？是因?yàn)楸恢T多媒體曝光色情營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)，當(dāng)下的App，越來(lái)越多開(kāi)始色情營(yíng)銷(xiāo)了，比如從最開(kāi)始的友加涉黃、斗魚(yú)直播造人、借貸寶裸貸門(mén)以及近期的支付寶“校園日記”，再加上現(xiàn)在的“假裝情侶”。而且這些色情營(yíng)銷(xiāo)的App不僅名氣大，而且很多來(lái)頭也大?？梢钥闯?，色情營(yíng)銷(xiāo)對(duì)App來(lái)說(shuō)，越來(lái)越成為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，雖然他們從來(lái)不承認(rèn)這個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)，但是通過(guò)最后的結(jié)果來(lái)說(shuō)，他們并沒(méi)有這個(gè)事件處罰誰(shuí)，開(kāi)除誰(shuí)，甚至做出多么大的改變，使得我們不得不懷疑這些App在從事色情營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)。
那么，色情營(yíng)銷(xiāo)到底能帶來(lái)哪些好處？本文就從以下三點(diǎn)來(lái)分析一下。
第一：色情營(yíng)銷(xiāo)能帶來(lái)超高的媒體關(guān)注度
首先說(shuō)，最近這起的“鹿晗清晗基金陷色情門(mén) ”，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)的信息顯示，假裝情侶App背后的公司為清晗基金投資。而清晗基金又是鹿晗和其粉絲王夢(mèng)秋聯(lián)合成立的基金。鹿晗是誰(shuí)，我想這個(gè)90后小鮮肉明星無(wú)人不知吧，接著再說(shuō)說(shuō)這個(gè)王夢(mèng)秋，來(lái)自公開(kāi)資料顯示，王夢(mèng)秋是百度的前總裁，在百度的時(shí)候直接向李廠長(zhǎng)匯報(bào)。這個(gè)人和百度的高層關(guān)系不一般，比如最近百度一億收購(gòu)的“李叫獸”公司事情就是其所管創(chuàng)立的資本投資的公司投資。
這次鹿晗清晗基金陷色情門(mén)的事件來(lái)自百度的新聞搜索結(jié)果頁(yè)過(guò)57萬(wàn)個(gè)，相關(guān)新聞達(dá)到544篇。其背后投資的“假裝情侶”搜索結(jié)果數(shù)為100多萬(wàn)，“假裝情侶”App的新聞篇數(shù)在2000多篇。經(jīng)過(guò)這次的事件曝光后，假裝情侶的百度指數(shù)由平常的2000多，一下暴漲到1.2多。當(dāng)然了這個(gè)關(guān)注度只是近一周的關(guān)注度，還有超過(guò)半個(gè)月甚至一個(gè)月，按照這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，隨著事件的進(jìn)一步發(fā)展和新聞跟蹤，估計(jì)還會(huì)翻倍甚至更多，達(dá)到幾百萬(wàn)的關(guān)注度都是非常有可能的。
不信，我們可以看看支付寶校園日記和白領(lǐng)日記，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件在去年年底的一段時(shí)間內(nèi)成了新聞?lì)^條和熱門(mén)，雖然阿里一直否認(rèn)色情營(yíng)銷(xiāo)，但是從其產(chǎn)品規(guī)則來(lái)說(shuō)，因其設(shè)定了只有大學(xué)女生才能發(fā)照片、芝麻信用分?jǐn)?shù)750以上的人士才能評(píng)論發(fā)布圈子消息來(lái)說(shuō)，到底有沒(méi)有色情營(yíng)銷(xiāo)，他們心知肚明，雖然阿里的總裁彭蕾最后發(fā)了一封不痛不癢的道歉信之后，并沒(méi)有看到阿里因?yàn)檫@個(gè)事情開(kāi)除誰(shuí)，處罰誰(shuí)，說(shuō)明了他們內(nèi)部并沒(méi)有認(rèn)為這個(gè)是個(gè)問(wèn)題，所以說(shuō)支付寶有沒(méi)有到底做色情營(yíng)銷(xiāo)，還是值得我們懷疑的。
那么這次事件到底引起了多么大的關(guān)注度，我們可以通過(guò)搜索引擎的反饋來(lái)看看。支付寶的這次白領(lǐng)日記和校園日記，共引起搜索結(jié)果數(shù)加起來(lái)超過(guò)100萬(wàn)，引起的新聞關(guān)注將近1萬(wàn)篇。而這些數(shù)據(jù)只是新聞和網(wǎng)頁(yè)的關(guān)注度，還不包括其他的如圖片、社區(qū)、IM傳播的消息數(shù)，也不包括除了百度搜索引擎之外的其他搜索引擎如360搜索、搜狗搜索的數(shù)據(jù)。百度指數(shù)關(guān)于支付寶的校園日記也有平常的0直接漲到5萬(wàn)，可以看出這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件的足夠勝利。
當(dāng)然了這個(gè)事件不僅引起了媒體和社會(huì)的廣泛關(guān)注，而且阿里事后補(bǔ)刀的道歉信《支付寶直面錯(cuò)誤 馬云、彭蕾信道歉:錯(cuò)了就是錯(cuò)了》也成了新的營(yíng)銷(xiāo)接龍機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，這封信傳播了2.9萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，還不包括其他在微信端的傳播量和閱讀量。說(shuō)到這里，我們不得不佩服，阿里的公關(guān)能力是多么的牛逼，不僅把營(yíng)銷(xiāo)事件搞的那么好，而且連洗地的文章也能變成一次營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，傳播超過(guò)3萬(wàn)多媒體，閱讀量也至少幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)了。所以說(shuō)，來(lái)頭越大，色情營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的媒體關(guān)注度也就越高，效果也就越好，而且還能形成一系列的營(yíng)銷(xiāo)事件，這個(gè)就是色情營(yíng)銷(xiāo)的好處。
當(dāng)然除了支付寶的校園日記和白領(lǐng)日記之外，前邊的斗魚(yú)直播也是不在話下，尺度簡(jiǎn)直超越了支付寶和假裝情侶。做為武漢的一個(gè)直播公司，雖然沒(méi)有多大的背景，但是敢直播造人事后沒(méi)有被有關(guān)部門(mén)搬走服務(wù)器也足以說(shuō)明了其背后的能量。因?yàn)槎肤~(yú)直播造人，不僅沒(méi)有受到處罰，甚至在隨后的時(shí)間里，還被包含騰訊在內(nèi)的巨頭投資了15個(gè)億。我們不能不說(shuō)是，是斗魚(yú)直播造人的勝利。當(dāng)然了他們的搜索結(jié)果數(shù)將近50萬(wàn)?？梢钥闯?，斗魚(yú)直播造人的關(guān)注量級(jí)和支付寶的校園日記可以并肩，當(dāng)然還有之前的借貸寶裸貸門(mén)引起的關(guān)注度也將近50萬(wàn)。所以說(shuō)，創(chuàng)業(yè)做App打色情的擦邊球已經(jīng)成為很多App吸引媒體關(guān)注的手段，這個(gè)手段正在前赴后繼的被更多的行業(yè)從業(yè)者效仿。當(dāng)然，這背后除了超級(jí)大量級(jí)的媒體關(guān)注和用戶關(guān)注，背后最重要的還是能獲得海量用戶。
第二：涉黃能輕而易舉的獲取海量用戶
說(shuō)起現(xiàn)在的App推廣，據(jù)說(shuō)對(duì)很多創(chuàng)業(yè)公司都是一個(gè)非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，沒(méi)有錢(qián)，想通過(guò)創(chuàng)業(yè)做App拉來(lái)用戶太難了。當(dāng)下一個(gè)App的綜合獲取成本在50元左右，一些熱門(mén)的App獲取的成本在四五百左右。所以說(shuō)很多創(chuàng)業(yè)公司能做的起App，但是就是推廣不起。因?yàn)橥茝V太難了。不僅對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，用戶的獲取成本高，甚至對(duì)一些大公司來(lái)說(shuō)也是個(gè)難題，很多上市公司，燒了幾個(gè)億，也沒(méi)有做起來(lái)App都是非常正常的事情，你看看百度外賣(mài)，據(jù)說(shuō)燒了200個(gè)億，但是目前還是不行，還有直播領(lǐng)域的很多App也是如此。
所以高額的推廣成本讓眾多創(chuàng)業(yè)公司望而卻步，但是通過(guò)涉黃就可以解決這個(gè)問(wèn)題，不僅花錢(qián)很少，成本低，畢竟傳點(diǎn)黃圖黃視頻黃話題都是非常簡(jiǎn)單的，而且還能帶來(lái)大量的用戶。下面我們來(lái)看看涉黃帶來(lái)的用戶數(shù)據(jù)。
假裝情侶在事件曝光后，假裝情侶官方也發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)，截止到2月7日下午2點(diǎn)，其APP單日下載量增加了70%多，按照目前數(shù)據(jù)257萬(wàn)計(jì)算的話，保守?cái)?shù)字也在100萬(wàn)次以上，足見(jiàn)明星投資人的力量和色情事件營(yíng)銷(xiāo)背后帶來(lái)的下載量是多么的可觀。如果按照目前行業(yè)獲取一個(gè)下載量CPD的成本10塊來(lái)算的話，100萬(wàn)次的下載成本是1000萬(wàn)元，一天節(jié)省1000萬(wàn)元帶來(lái)這么多用戶，我想假裝情侶的CEO應(yīng)該是睡著都會(huì)笑了。當(dāng)然這個(gè)數(shù)據(jù)因?yàn)檫@個(gè)事件的曝光，后續(xù)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，所以說(shuō)涉黃營(yíng)銷(xiāo)可以瞬間節(jié)省上億的廣告費(fèi)。而且還能帶來(lái)百萬(wàn)用戶，真是怎么算都不是一門(mén)虧本的生意。
其次再說(shuō)說(shuō)支付寶校園日記的數(shù)據(jù):24號(hào)上線的支付寶校園日記，28號(hào)曝光的數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)有超過(guò)1130萬(wàn)人看過(guò)“白領(lǐng)日記”，而看過(guò)“校園日記”的人更多，超過(guò)了1477萬(wàn)人。不到4天，帶來(lái)的瀏覽用戶超過(guò)2500萬(wàn)，當(dāng)然這個(gè)事件的持續(xù)時(shí)間超過(guò)一個(gè)多月，引起的關(guān)注度和用戶量至少好幾億。支付寶也因此奠定了進(jìn)入社交領(lǐng)域的第一步。如果沒(méi)有猜錯(cuò)的話，支付寶圈子的運(yùn)營(yíng)部門(mén)，今年能偷偷的領(lǐng)到不少年終獎(jiǎng)。用行業(yè)人的想法，幾乎不花什么錢(qián)，瞬間獲得幾個(gè)億的用戶，這個(gè)是任何人做夢(mèng)都想得到的。
第三：色情營(yíng)銷(xiāo)的成本非常低，而且不容易被有關(guān)部門(mén)處罰
當(dāng)然了，色情營(yíng)銷(xiāo)除了前面說(shuō)的兩個(gè)好處，還有第三個(gè)最大的好處。那就是成本低，不容易被處罰。比如說(shuō)支付寶的校園日記，一旦出了問(wèn)題，我們都可以說(shuō)是用戶的責(zé)任，盡管我們有促使這種事件發(fā)生的方法，比如支付寶限制的只允許大學(xué)女生發(fā)布圈子消息這種規(guī)則，但是都是用戶的責(zé)任。我們可以配合有關(guān)部門(mén)對(duì)用戶進(jìn)行處罰，而平臺(tái)完全可以坐收漁翁之利。而且這樣的事件營(yíng)銷(xiāo)成本非常低，就是發(fā)布涉黃圖片、視頻、或者文字，非常簡(jiǎn)單。
另一個(gè)好處就是不會(huì)被有關(guān)部門(mén)處罰。雖然互聯(lián)網(wǎng)出了很多的色情事件，但是監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的部門(mén)基本都沒(méi)有大的作為，同時(shí)涉嫌色情營(yíng)銷(xiāo)事件被處罰的App真是少之又少，所以色情營(yíng)銷(xiāo)并不一定會(huì)被處罰。比如借貸寶沒(méi)有被處罰，斗魚(yú)沒(méi)有被處罰，支付寶沒(méi)有被處罰，假裝情侶也不會(huì)被處罰，不能不說(shuō)這個(gè)是中國(guó)法律監(jiān)管上的一個(gè)巨大的漏洞。但是如果真的想杜絕這種事情的發(fā)生，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還是非常有機(jī)會(huì)的，這個(gè)就像新浪微博一樣，一不小心轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)微博，有時(shí)候就會(huì)被無(wú)緣無(wú)故的被刪除。這個(gè)也說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是可以杜絕這個(gè)漏洞的。但是為什么大家仍然愿意繼續(xù)這樣做下去？我想，正是由于這里面包含著巨大的利益，當(dāng)然也和有關(guān)部門(mén)的責(zé)任相關(guān)。
總之，色情營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)杜絕，以后應(yīng)該也還會(huì)有色情營(yíng)銷(xiāo)事件發(fā)生，因?yàn)檫@種方法成本低，又收益大，誰(shuí)不愿意用呢？關(guān)鍵用之前要把各種營(yíng)銷(xiāo)的渠道做好，這樣才能達(dá)到一箭三雕的效果。當(dāng)然了，如果能從遵紀(jì)守法、未來(lái)一代的角度考慮，色情營(yíng)銷(xiāo)還是不要做為好。
作者：李建華
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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