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一、突出主題
不論是寫文章還是制作廣告，要吸引觀眾最基礎(chǔ)的就是梳理并突出明確的主題，讓觀眾能夠輕松抓住核心內(nèi)容。反之內(nèi)容就如同失去了骨架，即使信息再完整，也會(huì)讓觀眾看得不明就里。
下面是一個(gè)關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī)的案例。這家客戶表示他們有現(xiàn)成的廣告詞，他們提供的初稿如下：
以世界格局，去擎動(dòng)一個(gè)動(dòng)力時(shí)代
東風(fēng)xx H60發(fā)動(dòng)機(jī)，
完全采用德國(guó)x公司H08系列發(fā)動(dòng)技術(shù)
真正做到持續(xù)領(lǐng)航
如雄鷹展翅，翱翔在天地之間
五洲大業(yè)，由此開啟！
這廣告第一眼看沒(méi)什么問(wèn)題，技術(shù)點(diǎn)有了、高大上的包裝詞有了，但是對(duì)于發(fā)動(dòng)機(jī)完全外行的觀眾來(lái)說(shuō)，這些型號(hào)、技術(shù)和生硬的包裝詞放在一起就莫名有些云里霧里的感覺(jué)。
所以在與客戶溝通后，經(jīng)過(guò)多次與雙方的商討，我們對(duì)文案重新做了規(guī)劃，擬定了一個(gè)名為《極限》的主題，經(jīng)過(guò)更改后，它是這個(gè)樣子：
對(duì)你來(lái)說(shuō)極限是什么
與自然的交融，與世界的交融，與陌生的感動(dòng)
......
2017年秋，我們即將踏上一次十萬(wàn)公里的征途。
從京城駕車出發(fā)，一路向前......
用我們的方式，用品質(zhì)挑戰(zhàn)對(duì)極限的執(zhí)著追求，
穿過(guò)浩如煙海的繁華城市，美麗的村落，幸福而真實(shí)的人群。
東風(fēng)xx H60，10萬(wàn)公里連續(xù)奔忙不間斷。
用令人驚異的韌性沖擊整個(gè)旅途，
10萬(wàn)公里不間斷，東風(fēng)啟辰D60品質(zhì)大挑戰(zhàn)。
上面兩組文案都對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的耐力做了特別的闡述，后者丟掉權(quán)威頭銜，利用極限這個(gè)主題與10萬(wàn)公里這個(gè)數(shù)字，講述了一個(gè)在路上的故事。在技術(shù)上，觀眾有了可以量化技術(shù)的數(shù)字；在情感上，擊中駕駛員們普遍的痛點(diǎn)，也能讓目標(biāo)觀眾產(chǎn)生更多的共鳴。不論從哪個(gè)角度看，觀眾的接受度都會(huì)比前一個(gè)版本好很多。
二、帶動(dòng)感官
任何一則廣告，不管制作形式怎樣變化，都要記得一點(diǎn)：廣告的受眾是人，所以應(yīng)時(shí)刻貼近人的視角，將人深刻的內(nèi)部情感、激烈的外部感官帶動(dòng)起來(lái)。如此廣告才會(huì)有血有肉，才能打動(dòng)受眾。
外部的感官主要依賴后期剪輯、BGM、鏡頭語(yǔ)言；內(nèi)部的情感則更需要前期策劃去思考?？梢哉f(shuō)，每部脫穎而出、能夠引起觀眾情感共鳴的宣傳片都會(huì)有以下特質(zhì)。
【宏觀主題微觀化】
如何將宏觀主體微觀化？著名紀(jì)錄片創(chuàng)作大師冷冶夫如此解釋：將主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物性格化，性格合運(yùn)化。
宏觀主題微觀化是典型的利用小人物、小細(xì)節(jié)去解讀宏觀主題，這樣企業(yè)宣傳片才會(huì)在廠房設(shè)備之外，透出人的味道，即人情味。
【微觀主題宏觀化】
在制作廣告的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到這樣一個(gè)問(wèn)題，一些企業(yè)受產(chǎn)品本身的限制難以包裝得“高大上”，這時(shí)候微觀主題宏觀化就是一個(gè)很好的一個(gè)包裝思路。一個(gè)產(chǎn)品可能微不足道，但把這個(gè)產(chǎn)品放入歷史發(fā)展進(jìn)程中，這樣宏大的敘事角度，將使廣告瞬間變得更有意境
尾言：
在視頻大潮浩浩蕩蕩向前發(fā)展的時(shí)候，宣傳片不是一個(gè)孤立的存在，它需要隨時(shí)更換策劃文案的思維，這就要求我們隨時(shí)掌握最新的宣傳片資訊。那么如何從碎片化的信息網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)羅有效的、最新的宣傳片訊息以及制作方案？這里向大家推薦一個(gè)平臺(tái),通過(guò)他，不僅可以物色到最新潮的宣傳片模板及呈現(xiàn)方案，更能快速生成高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片。
制作者平臺(tái)
適用于宣傳預(yù)算有限、視頻制作0基礎(chǔ)以及想要制作可快速迭代的優(yōu)質(zhì)通用視頻的企業(yè)。
只需在官網(wǎng)選擇心儀的樣片，提交文案和相關(guān)視頻、圖片后，即可通過(guò)替換模板中的抽屜式模塊，快速制作相應(yīng)視頻。效果提前看得見(jiàn)，品質(zhì)無(wú)憂。文案和圖片準(zhǔn)備上有什么問(wèn)題還可以聯(lián)系專屬客服，一對(duì)一解答，確保視頻順利制作。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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