獵云注：新芽NewSeed圍繞過(guò)去一年的5大風(fēng)口、20余個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了深度剖析，還原2016創(chuàng)業(yè)圖景。其中，消費(fèi)升級(jí)7大領(lǐng)域告訴你，錢(qián)都去哪兒了；2016年獨(dú)角獸被互聯(lián)網(wǎng)教育、醫(yī)療、金融、家裝行業(yè)占去一半；直播、短視頻、電競(jìng)、網(wǎng)綜等泛娛樂(lè)領(lǐng)域受資本青睞。文章轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)：新芽NewSeed。
1 消費(fèi)升級(jí)7大領(lǐng)域告訴你，錢(qián)都去哪兒了！
消費(fèi)升級(jí)絕對(duì)是2016年創(chuàng)業(yè)的大熱門(mén)，剛剛從房子和車子中醒來(lái)的中國(guó)一代中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)著品質(zhì)和情懷；而沒(méi)有窮過(guò)的二代中產(chǎn)階級(jí)，追趕著一切新奇和有趣。這樣的消費(fèi)需求形成了消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)業(yè)的紛繁熙攘，在這個(gè)大池子里，無(wú)論你是服務(wù)普世還是骨骼清奇，都有機(jī)會(huì)。
衣：私人訂制火熱，技術(shù)正在讓我們擺脫“買(mǎi)家秀”
布還是那塊布。但是，把這塊布做成衣服的方式、購(gòu)買(mǎi)這件衣服的方式和尋找同款的方式卻在發(fā)生變化。
淘寶的出現(xiàn)改變了我們的購(gòu)買(mǎi)方式，但現(xiàn)在來(lái)看，這種變化已然普及。關(guān)于“衣”，更深入地消費(fèi)升級(jí)正在發(fā)生。
淘寶的爸爸馬云便是新一波升級(jí)中的參與者。基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，阿里巴巴于今年4月推出了全新購(gòu)物方式Buy+。在阿里巴巴發(fā)布的Buy+視頻中，用戶戴上VR設(shè)備便進(jìn)入了一個(gè)虛擬世界，似乎一切都可以靠雙手完成，能在虛擬的狀態(tài)下拿起衣服感受質(zhì)地。
如果說(shuō)以上的“虛擬購(gòu)物”還未真切地走入我們的生活，那“在線試穿”和“憑圖搜衣”等技術(shù)性創(chuàng)業(yè)公司的出現(xiàn)，則在實(shí)際地幫助消費(fèi)者脫離“買(mǎi)家秀”的尷尬。
為了在有限的時(shí)間里多層次地滿足白領(lǐng)女性們對(duì)衣服樣式和品牌的不斷追求，像衣二三這樣的白領(lǐng)女性包月租衣平臺(tái)也開(kāi)始搶占自己的市場(chǎng)。
跟上面提到的對(duì)衣服數(shù)量的追求不同，還有一群人在追求衣服的品質(zhì)。這兩年以來(lái)，衣服定制類的創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，從女裝到男裝，不一而足。
食：健康和快捷成了新追求
飽暖是人的基本訴求，一旦這個(gè)小目標(biāo)達(dá)成了，人們便轉(zhuǎn)而追求更高的目標(biāo)，比如，不是用隨便什么東西填飽肚子，而是要食美味。而當(dāng)美味也變得稀松平常的時(shí)候，人們便越來(lái)越認(rèn)真地關(guān)心起食物的健康來(lái)。
另一方面，人們?yōu)榱斯苟ぷ鳎诠ぷ鲾D占了他們太多時(shí)間的時(shí)候，在“食”上，他們也越來(lái)越在乎快捷。以上剛需帶來(lái)的結(jié)果是，外賣、快餐店等充塞在各個(gè)城市的大街小巷的同時(shí)，各種主打健康減肥的營(yíng)養(yǎng)餐、沙拉等創(chuàng)業(yè)公司也紛至沓來(lái)。
?。簭陌餐林剡w到居住自由主義
安居樂(lè)業(yè)、安土重遷、安得廣廈千萬(wàn)間……自古以來(lái)，住便是人生大事一件。而幾千年的時(shí)間演變，已經(jīng)有很多人開(kāi)始不那么執(zhí)著于有一所自己的房子。此外，也有越來(lái)越多的人愿意將私人居住空間分享出來(lái)。這種“居住自由主義”帶來(lái)的結(jié)果是，共享短租的火熱，以及各種出租公寓躍入人們的視線。
行：共享，出行領(lǐng)域的寵兒
28自行車已成往事，自行車早已不是人們樂(lè)意選擇的中遠(yuǎn)距離出行方式。滴滴和uber在前期的大量補(bǔ)貼，讓人們習(xí)慣了“滴滴一下，馬上出發(fā)”。今年，滴滴和uber兩個(gè)浴血廝殺的“冤家”一夕之間結(jié)了親，補(bǔ)貼的時(shí)代結(jié)束了?？v然如此，消費(fèi)者的出行新習(xí)慣也早已養(yǎng)成。
在政策的“無(wú)形之手”伸向滴滴們后不久，共享出行領(lǐng)域又出現(xiàn)了一個(gè)新生兒——共享單車，它旨在解決人們的短距離出行問(wèn)題。
似乎“一夕之間”，小黃車、小橘車們占據(jù)了地鐵口等各大人流量入口。與此同時(shí)，小藍(lán)車、小綠車們也在努力沖進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，資本追捧、融資火熱，不知道集齊七種顏色后，共享單車領(lǐng)域會(huì)出來(lái)什么“神獸”……
游：從下車拍照的跟團(tuán)游到各種主題定制游
“來(lái)來(lái)來(lái)，下車?yán)玻恼樟?，買(mǎi)東西了，上車了，走了……”開(kāi)始追求享受的人們，在多年后，終于對(duì)走馬觀花式的跟團(tuán)游產(chǎn)生了“厭倦”情緒。當(dāng)然，這種厭倦的基礎(chǔ)是，人們的消費(fèi)水平已今非昔比。于是，各類主題定制游項(xiàng)目如雨后春筍般“冒”了出來(lái)。
人們不再為了證明“我來(lái)過(guò)”而走出去，他們更愿意花較多的錢(qián)來(lái)一段印象深刻，全身心享受的旅程。
購(gòu)：只有你想不到的，沒(méi)有你買(mǎi)不到的
“與巴菲特共進(jìn)午餐”的慈善拍賣活動(dòng)從2000年開(kāi)始，已經(jīng)有十多年的時(shí)間了?！百I(mǎi)別人的時(shí)間”也成了“購(gòu)”的一種方式。隨著消費(fèi)升級(jí)的深化，在舊有消費(fèi)方式更多元化的同時(shí)，人們可購(gòu)買(mǎi)的品種也在越來(lái)越多元化。
在衣食住行游之外，人們開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、知識(shí)、美貌、健康、八卦、狗糧、鮮花……比如在知識(shí)技能共享平臺(tái)“在行”上，你可以約到各個(gè)行業(yè)的“達(dá)人”，通過(guò)付費(fèi)的形式購(gòu)買(mǎi)他們的時(shí)間和知識(shí)，為你答疑解惑；而每天涌入各種健身房、健身工作室的人們，則在樂(lè)此不疲地為健美付著錢(qián)；整容平臺(tái)和各種美容儀器等則在不斷地吸引著各路愛(ài)美人士前仆后繼；在曾經(jīng)初出茅廬的“分答”上，你可以花錢(qián)聽(tīng)明星、名人們談人生、聊八卦；近兩年，各類鮮花訂購(gòu)式平臺(tái)層出不窮，備受資本追捧，花+、花點(diǎn)時(shí)間等平臺(tái)相繼獲得大筆融資……
娛：娛樂(lè)至上、娛樂(lè)至死
娛樂(lè)至死我們已經(jīng)聽(tīng)了很多年，或許是從2005年的超級(jí)女聲開(kāi)始的？人們?cè)絹?lái)越愿意為自己喜歡的明星付費(fèi)，各種明星周邊產(chǎn)品、演唱會(huì)門(mén)票為“娛”這個(gè)領(lǐng)域注入了新活力，也衍生了各種票務(wù)經(jīng)紀(jì)平臺(tái)。
而除了為“真人”買(mǎi)單，二次元愛(ài)好者們也是高購(gòu)買(mǎi)力人群。手辦和各類其它動(dòng)漫周邊產(chǎn)品讓這個(gè)群體欲罷不能。
真人+二次元齊上陣的電影市場(chǎng)更是一片“欣欣向榮”之景，看電影已經(jīng)像吃頓飯一樣稀松平常。真人電影、動(dòng)漫電影，類型眾多，將幾乎每個(gè)人都納入了消費(fèi)群體。
2 悶聲發(fā)大財(cái)！2016年獨(dú)角獸竟被這些行業(yè)占去一半
2016年以前，以互聯(lián)網(wǎng)人為代表的“激進(jìn)派”率先舉起顛覆的大旗，在資本的助力下瘋狂跑馬圈地，而獲得可觀流量的背后是變現(xiàn)的難題；而以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)人為代表的“保守派”想擁抱互聯(lián)網(wǎng)卻不得其門(mén)，錯(cuò)過(guò)彎道超車的機(jī)會(huì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”和“傳統(tǒng)思維”的交鋒是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的1.0時(shí)代。
進(jìn)入2016年，商業(yè)模式的創(chuàng)新顯得后勁不足，而資本更加青睞高科技引領(lǐng)的技術(shù)創(chuàng)新。AI、VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)被廣泛用于傳統(tǒng)行業(yè)的改造，開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的2.0時(shí)代。
最漫長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)化——互聯(lián)網(wǎng)教育
教育是個(gè)離消費(fèi)者很近的行業(yè)，換句話說(shuō)也就是離錢(qián)很近，所以早在2000年初，教育就率先探索互聯(lián)網(wǎng)化，比如成立于2001年的滬江網(wǎng)校。在2016年7月艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)估值榜TOP300》中，滬江名列53，是估值最高的互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)。
與此同時(shí)興起的，是以新東方為代表的線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。這些中國(guó)最早在海外上市的教育機(jī)構(gòu)，在教育O2O爆發(fā)的2012年-2014年，無(wú)一例外的缺席了。有報(bào)道顯示，老牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“新東方”與“好未來(lái)”在多年前就布局了“新東方在線”和“學(xué)而思網(wǎng)?！?，然而對(duì)各自品牌的整體收入貢獻(xiàn)還不足3%。
這給教育培訓(xùn)業(yè)的后來(lái)者留下了機(jī)會(huì)。今年5月，51Talk赴美上市，成為中國(guó)在線教育赴美上市第一股。只不過(guò)，原本離錢(qián)很近的教育培訓(xùn)，在做輕了線下后，盈利反而變得更加困難。51Talk上市后的首個(gè)財(cái)報(bào)顯示51Talk凈虧損為1.379億元，而從上市前發(fā)出的招股書(shū)也可看出，營(yíng)收越大，虧損越大，其主要原因來(lái)自1v1模式的高昂獲客成本。
互聯(lián)網(wǎng)教育的模式探索依然在路上，但并不影響一級(jí)市場(chǎng)的火熱。新一代的互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)不再只是追求互聯(lián)網(wǎng)與教育結(jié)合的基礎(chǔ)面，他們運(yùn)用更前沿的技術(shù)手段，在教學(xué)過(guò)程、獲客渠道、服務(wù)場(chǎng)景和公司運(yùn)營(yíng)管理等方面進(jìn)一步升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)教育。VR，圖像及語(yǔ)音識(shí)別等AI技術(shù)與教育的結(jié)合，將成為互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域下一個(gè)獨(dú)角獸的誕生地。
最燙手也最炙手可熱——互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療
教育和醫(yī)療是兩大剛需，尤其自2016年8月中共中央政治局會(huì)議審議通過(guò)“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要，更是為醫(yī)療健康注入一針興奮劑。
善德資本管理及創(chuàng)始合伙人陳玉喜告訴新芽NewSeed，以善德資本團(tuán)隊(duì)過(guò)往投資醫(yī)療醫(yī)藥領(lǐng)域的項(xiàng)目回報(bào)為例，“我們投資過(guò)30多個(gè)企業(yè)，有8家IPO上市，5家在證監(jiān)會(huì)審核，算下整體回報(bào)在8倍以上，隨著后面審批的企業(yè)陸續(xù)上市，回報(bào)還會(huì)增加。”
資本看好的醫(yī)療健康領(lǐng)域中，生物制藥、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)是三大主要投資標(biāo)的，而其中醫(yī)療服務(wù)又是熱門(mén)中的熱門(mén)，因?yàn)橄鄬?duì)于前兩者，醫(yī)療服務(wù)更易實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。
國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已把目光瞄向了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，僅就2016年融資數(shù)據(jù)舉例，就有騰訊投資羅賓醫(yī)生、思派網(wǎng)絡(luò)，阿里健康2.25億人民幣投資萬(wàn)里云，新浪微博基金投資愛(ài)問(wèn)醫(yī)生等。
而創(chuàng)業(yè)端，2016年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療入局的新玩家斗志滿滿，比如前丁香園CTO馮大輝宣布自主創(chuàng)業(yè)，進(jìn)入“醫(yī)療搜索”領(lǐng)域，“跟百度醫(yī)療搜索干一架?！?/font>
也有人離去，春雨醫(yī)生張銳的過(guò)勞離世將“關(guān)注創(chuàng)業(yè)者健康”的命題拉入公眾視野，有媒體稱其曾因資金壓力經(jīng)常失眠；而曾經(jīng)紅極一時(shí)的醫(yī)藥O2O“藥給力”也因“融資及和公司資金壓力”而逐漸淡出了公眾視野。
在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療探索的道路上，大批的創(chuàng)業(yè)者們都陷入了燒錢(qián)困局。一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療要滿足大眾、醫(yī)生、醫(yī)院、藥品及器械廠商，以及相關(guān)主管單位的需求，相較于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域，對(duì)資源的訴求更強(qiáng)。盡管一直以來(lái)資本對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的燒錢(qián)模式有較高的容忍度，2016年后將對(duì)創(chuàng)業(yè)公司的盈利能力和高新技術(shù)含量更為看重，無(wú)形中增加了創(chuàng)業(yè)公司的準(zhǔn)入門(mén)檻。
最大獨(dú)角獸和最高死亡率——互聯(lián)網(wǎng)金融
2013年余額寶的出現(xiàn)象征著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的開(kāi)端。在經(jīng)歷了三年的黃金時(shí)期后，終于在2016年回歸理性。然而，傳統(tǒng)金融早在這場(chǎng)席卷全球的浪潮中被沖刷的體無(wú)完膚。
有業(yè)內(nèi)人士指出，今天中國(guó)僅有3億人被銀行金融體系覆蓋，因?yàn)槭茱L(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)和定價(jià)的限制，銀行走不出這3億人的圈子，而3億人之外的市場(chǎng)，便是留給創(chuàng)業(yè)者的。
互聯(lián)網(wǎng)金融有多火熱？從《中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)估值榜TOP300》上可見(jiàn)一斑。在估值排名前100的企業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)金融占據(jù)近1/5，而前10名更是被其占去一半。
與之相對(duì)的是，金融業(yè)“一放就亂，一管就死”的沉疴。2016年，隨著政策的收緊，資本寒冬迅速席卷互聯(lián)網(wǎng)金融，如今投資人談起互聯(lián)網(wǎng)金融，就如同當(dāng)年談O2O，避之唯恐不及。然而，這片冰寒下蘊(yùn)育的，是今年火遍全球創(chuàng)業(yè)城市的Fintech，金融科技。
Fintech不僅借用科技手段來(lái)解決涵蓋零售銀行、支付轉(zhuǎn)帳、貸款融資、金融財(cái)富管理、保險(xiǎn)以及數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈交易等多方面的金融問(wèn)題，還將通過(guò)科技、互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)的思維來(lái)革新傳統(tǒng)行業(yè)，打破原有的游戲規(guī)則。業(yè)內(nèi)將Fintech驅(qū)動(dòng)的金融業(yè)變革，稱為互聯(lián)網(wǎng)金融2.0時(shí)代。
最低互聯(lián)網(wǎng)滲透率——互聯(lián)網(wǎng)家裝
這是片4萬(wàn)億的藍(lán)海，而互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅有3%。
2015年被譽(yù)為是“互聯(lián)網(wǎng)家裝元年”，新興的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司提出“標(biāo)準(zhǔn)化套餐”、“免費(fèi)設(shè)計(jì)”等概念，對(duì)傳統(tǒng)家裝進(jìn)行了“降維攻擊”。隨著雷軍的順為資本高調(diào)宣布投資“愛(ài)空間”、齊家網(wǎng)土巴兔等“老牌勁旅”相繼獲得融資、騰訊海爾新美大等巨頭入局……
這股熱風(fēng)持續(xù)吹拂2016。新芽NewSeed數(shù)據(jù)顯示，僅2016年上半年就有20家企業(yè)獲得投資。
不同于其他行業(yè)簡(jiǎn)單易復(fù)制的互聯(lián)網(wǎng)＋模式，家裝行業(yè)是一個(gè)鏈條多、戰(zhàn)線長(zhǎng)、流程復(fù)雜的領(lǐng)域，也正是這一點(diǎn)，給了創(chuàng)業(yè)公司各領(lǐng)風(fēng)騷的切入機(jī)會(huì)。對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，布局互聯(lián)網(wǎng)家裝意味著控制住“家庭生活的入口”，想象空間巨大。
然而，行業(yè)自有周期。在經(jīng)歷了2015年互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后，創(chuàng)業(yè)公司發(fā)現(xiàn) “互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來(lái)的燒錢(qián)模式，在產(chǎn)業(yè)鏈冗長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域明顯行不通。以流量大著稱的土巴兔已經(jīng)開(kāi)始涉及自營(yíng)的裝修業(yè)務(wù)，而將套餐價(jià)帶入互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的愛(ài)空間，也在連接上下游產(chǎn)業(yè)鏈。家裝的整體趨勢(shì)朝著“越來(lái)越重”走去，平臺(tái)型企業(yè)和垂直型企業(yè)的區(qū)別越來(lái)越小。
3 創(chuàng)業(yè)維艱，娛樂(lè)至死，2016的泛娛樂(lè)給資本和你狂喂***
2016年，papi醬讓短視頻創(chuàng)業(yè)者們“春心萌動(dòng)”；“你丑你先睡，我美我直播”刷爆朋友圈，在資本寒冬中掙扎的“全民創(chuàng)業(yè)”，被“全民直播”搶了風(fēng)頭；《你的名字?！返娘L(fēng)靡讓二次元在歲末又燥熱了一把；不接爸爸班的王思聰徹底地把電競(jìng)帶入了大眾視野，連巨頭們也不忘來(lái)?yè)揭荒_；虧損也沒(méi)能阻擋網(wǎng)綜的熱情……這一年，泛娛樂(lè)，正“青春”。
直播：熱鬧正濃，死亡正甚
繼千團(tuán)大戰(zhàn)之后，千播大戰(zhàn)站上了歷史舞臺(tái)。在這個(gè)大賽道上，既有YY這樣的秀場(chǎng)類玩家，也有騰訊、微博這樣的巨頭，還不乏一直播、映客、微吼直播等創(chuàng)業(yè)新兵。
9月初，新芽NewSeed 5月份采訪過(guò)的“直播新兵”糾糾直播創(chuàng)始人表示，他們已經(jīng)改名為“糾糾出品”了。而在今年4月1日，獲得趙寶剛導(dǎo)演數(shù)百萬(wàn)天使融資的糾糾才正式踏入直播行業(yè)。改名后的糾糾轉(zhuǎn)型為包括直播內(nèi)容和網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)公司，如此一來(lái)，曾經(jīng)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在的直播平臺(tái)們，轉(zhuǎn)眼間成了其內(nèi)容輸出平臺(tái)。
糾糾的轉(zhuǎn)型也側(cè)面映射出了直播行業(yè)在2016年的快速發(fā)展和急劇變遷。從吃飯直播、睡覺(jué)直播等奇葩直播內(nèi)容走紅，我們看到的不單是廣大人民的神奇腦洞，更是這個(gè)時(shí)代吃瓜群眾們的無(wú)盡空虛和寂寞，資本總是走在時(shí)代前端的，他們更快地意識(shí)到了這一點(diǎn)，并瘋狂而迅疾地在這個(gè)領(lǐng)域“砸錢(qián)”。很多新的直播類創(chuàng)業(yè)公司“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，又在用戶和資源以及資本紛紛轉(zhuǎn)向頭部平臺(tái)后，死的死，傷的傷。此刻回頭看，糾糾的轉(zhuǎn)型無(wú)疑是明智的。
此外，政策三令五申的限制，也把一部分直播平臺(tái)擋在了門(mén)外，或直接宣判了“死刑”。直播會(huì)越來(lái)越普及，而這個(gè)行業(yè)里的生還者也會(huì)越來(lái)越少，優(yōu)勝劣汰已然開(kāi)始了。
短視頻：內(nèi)容為王，你死我活的廝殺還沒(méi)真正開(kāi)始
Papi醬一條2200萬(wàn)的廣告讓整個(gè)短視頻行業(yè)在2016年的春天沸騰了。小鎮(zhèn)青年style的快手在2月份便突破了3億用戶；8月，陌陌上線短視頻功能；9月，微博和秒拍宣稱將拿出1億美元扶持短視頻；9月20日，今日頭條宣布未來(lái)一年將至少拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者；一條、二更、何仙姑夫等創(chuàng)業(yè)公司也依舊活躍在用戶的視線里……從網(wǎng)紅界清流到財(cái)力雄厚的大咖，短視頻無(wú)疑在2016年享受著屬于它的黃金時(shí)代。
現(xiàn)在看來(lái)，流量的匯聚、資本的靠攏和資源的傾斜，無(wú)疑預(yù)示著短視頻也終會(huì)走上直播的發(fā)展軌跡，贏家終會(huì)出現(xiàn)，弱者終會(huì)倒下。只是，短視頻行業(yè)沒(méi)有直播行業(yè)那般“雷厲風(fēng)行”，大家都還在忙著跑馬圈地，搶占和穩(wěn)固自己的地盤(pán)，你死我活的廝殺還沒(méi)有真正拉開(kāi)帷幕?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，以內(nèi)容吸引粉絲作為整個(gè)商業(yè)鏈條開(kāi)端的短視頻行業(yè)，做好內(nèi)容是其生存的基礎(chǔ)。
二次元：不再是“非主流”
娛樂(lè)圈段子手薛之謙代言騰訊動(dòng)漫的消息以一個(gè)在社交平臺(tái)上刷屏的H5傳遞給了吃瓜群眾；時(shí)至今日，還有人在朋友圈表示被新海誠(chéng)的動(dòng)漫電影《你的名字?！犯袆?dòng)到哭。2016年底，二次元的世界一片“喜氣”。而早在A站、B站開(kāi)始大肆入侵我們的生活時(shí)，二次元便不再是一個(gè)陌生的名詞，也不再被粗暴地加上“非主流”的定語(yǔ)。
A站、B站還在探索著自己的變現(xiàn)模式，而作為二次元產(chǎn)業(yè)支柱的動(dòng)漫，早在2015年便迎來(lái)了飛躍式發(fā)展，《大圣歸來(lái)》的10億票房以及今年《大魚(yú)海棠》和《你的名字。》的火熱，讓曾經(jīng)被認(rèn)知為低幼的動(dòng)漫，開(kāi)始以成人動(dòng)漫的新概念為更多人所熟知，也為其帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。
而整個(gè)二次元文化向主流轉(zhuǎn)變的過(guò)程，是伴隨著90后的長(zhǎng)大成人而來(lái)的。社會(huì)由好多代人構(gòu)成，而主力用戶永遠(yuǎn)在迭代，并且由他們把控著每個(gè)“小階段”的熱點(diǎn)，而現(xiàn)在階段的主力用戶便包括90后。從這一代人的成長(zhǎng)環(huán)境和特性以及二次元自身的特征來(lái)看，內(nèi)容為王和粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)是二次元產(chǎn)業(yè)的左膀右臂。
電競(jìng)：王思聰是“貴人”
12月9日，騰訊宣布成立騰訊電競(jìng)子品牌，成為騰訊互娛的第五個(gè)業(yè)務(wù)板塊。當(dāng)然，早在五年前，騰訊就開(kāi)始做電競(jìng)了，一大批電競(jìng)職業(yè)選手為其效力，旗下還有《英雄聯(lián)盟》、《FIFA》《王者榮耀》、《穿越火線》等多款電競(jìng)賽事產(chǎn)品。為了完善電競(jìng)產(chǎn)品線和視頻直播版權(quán)，騰訊還花費(fèi)巨資收購(gòu)了國(guó)外著名的游戲公司，拓展了不少娛樂(lè)圈明星加入賽事。
不過(guò)，在電競(jìng)的普及上做出卓越貢獻(xiàn)的，不是娛樂(lè)圈明星，也不是吃瓜群眾，而是王思聰。王思聰不單自己砸錢(qián)玩電競(jìng)，投資了電競(jìng)直播平臺(tái)熊貓TV，還成立了香蕉計(jì)劃，而香蕉計(jì)劃的主營(yíng)業(yè)務(wù)便是電競(jìng)和娛樂(lè)行業(yè)。他還邀請(qǐng)了從央視離職的段暄出任香蕉計(jì)劃的CEO。
“娛樂(lè)圈紀(jì)委”的名號(hào)可不是白瞎的，今年6月份，王思聰?shù)乃篨對(duì)象從娛樂(lè)圈延展到了電競(jìng)?cè)?，他在微博怒噴熊貓TV競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)的簽約電競(jìng)女主播阿怡代打一事，并最終撕出了朗朗乾坤，一片新天地。而在今年7月1日，一家叫藍(lán)游文化的電競(jìng)公司還獲得了王思聰?shù)钠账假Y本的A＋輪投資。
作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，電競(jìng)擁有其他體育運(yùn)動(dòng)所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，即不需要場(chǎng)地，不需要大量的體力耗費(fèi)。電競(jìng)直播讓電競(jìng)越來(lái)越為人們所熟知，但就如在二次元部分我們提到的，主力用戶永遠(yuǎn)在迭代，當(dāng)電競(jìng)背后幾億甚至十幾億的用戶群體崛起為主力用戶的時(shí)候，電競(jìng)的時(shí)代就真正來(lái)臨了。
網(wǎng)綜：下里巴人和低俗之間差了兩萬(wàn)英尺的距離
低成本的網(wǎng)劇在這兩年取得了不錯(cuò)的收益后，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目終于在2016年爆發(fā)了。不過(guò)，正如《十三億分貝》的制片人馬力所言，“估計(jì)網(wǎng)綜70%都是賠的?！泵孜磦髅降摹镀孑庹f(shuō)》稱得上網(wǎng)綜行業(yè)的先行者，也是成功者。相比之下，今年推出的網(wǎng)綜一檔又一檔，卻是失敗者居多。
《姐姐餓了》《hello！女神》《飯局的誘惑》《偶滴歌神啊》《我們穿越吧》《火星情報(bào)局》《看你往哪兒跑》《十三億分貝》《喜劇者聯(lián)盟》《愛(ài)上超?！贰鹊鹊木C藝節(jié)目都是今年推出的，很多你可能都沒(méi)看過(guò)，甚至連聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。在最初，一些網(wǎng)綜靠大尺度和撕X奪人眼球，但目前，這樣的網(wǎng)綜會(huì)被廣電總局遏制于搖籃期。而網(wǎng)綜所追求的低成本，也在隨著明星越來(lái)越貴而不被滿足，以小搏大的可能性越來(lái)越小。
網(wǎng)絡(luò)并不是“低俗”的代名詞，網(wǎng)綜市場(chǎng)百花齊放，但真正要在這片市場(chǎng)里分得一杯羹，或是意圖制作出爆款，需要的還是良心制作。就像有些腦殘劇愛(ài)把觀眾當(dāng)傻子一樣，一些新出爐的網(wǎng)綜把觀眾定義為“低俗群體”，而實(shí)際情況是，不傻的觀眾們，即便是下里巴人，也并不需要爛俗的重口味去刺激G點(diǎn)，否則，只能是網(wǎng)綜一浪推一浪，浪浪死在沙灘上。
生老病死，追漲殺跌，這是一幅大健康創(chuàng)業(yè)的年度圖景
自2010年起，聯(lián)想之星合伙人陸剛開(kāi)始接觸大健康領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，對(duì)這些年行業(yè)的變化感觸頗深。
“我投過(guò)一個(gè)新藥，故事很悲歡。投了大概兩年時(shí)間，找不到下一輪融資，而去年到今年，連續(xù)拿大錢(qián)?！?/font>
大健康近年的火熱，這不僅是出于老齡化的進(jìn)程加快，也不僅是源自生活環(huán)境的日益嚴(yán)峻，還有消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的更高健康訴求。一時(shí)間創(chuàng)業(yè)者和資本逐風(fēng)進(jìn)場(chǎng)，讓2016年的大健康創(chuàng)業(yè)熱鬧非凡。按照陸剛的形容，是“資本水漫金山”。
生機(jī)勃發(fā)的精準(zhǔn)醫(yī)療
2016年，精準(zhǔn)醫(yī)療可謂獨(dú)得恩寵，盡管沒(méi)人能說(shuō)得清它的模樣。
年初，英國(guó)政府宣布追加3.75億美元用于其龐大的測(cè)序計(jì)劃——十萬(wàn)基因組計(jì)劃；5月，澳大利亞***投資2000萬(wàn)澳元開(kāi)展零兒童癌癥計(jì)劃；6月，法國(guó)政府宣布投資6.7億歐元啟動(dòng)基因組和個(gè)體化醫(yī)療項(xiàng)目；7月，奧巴馬宣布財(cái)年投入5500萬(wàn)美金建立精準(zhǔn)醫(yī)療公用數(shù)據(jù)庫(kù)。
同樣在今年6月，國(guó)家科技管理信息系統(tǒng)公共服務(wù)平臺(tái)發(fā)布《關(guān)于對(duì)國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)研究”2016年度項(xiàng)目安排進(jìn)行公示的通知》， 61個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入公示名單，中央財(cái)政經(jīng)費(fèi)支持總計(jì)達(dá)6.4億元。
全球風(fēng)向和政策利好反應(yīng)到一級(jí)市場(chǎng)，就是精準(zhǔn)醫(yī)療的高投資回報(bào)。鼎暉投資張海峰稱，他們2015年底投的一個(gè)細(xì)胞治療公司，一年后估值翻了10多倍；天創(chuàng)資本劉洪波也稱其投了一個(gè)基因測(cè)序項(xiàng)目，預(yù)計(jì)明年走入上市通道。
事實(shí)上，精準(zhǔn)醫(yī)療是伴隨數(shù)據(jù)技術(shù)興起的。數(shù)據(jù)處理技術(shù)帶動(dòng)了基因醫(yī)學(xué)的突破，而可穿戴技術(shù)的發(fā)展讓醫(yī)療數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了可視化，讓科技創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)相涌入這場(chǎng)醫(yī)療大變革當(dāng)中。
正如云端DNA數(shù)據(jù)庫(kù)公司DNA nexus的首席醫(yī)療官Shaywitz所說(shuō)：“一個(gè)萬(wàn)眾矚目、高度個(gè)性化、且擁有全副數(shù)字化武裝的未來(lái)醫(yī)療已經(jīng)悄然接近了我們，或者說(shuō)已經(jīng)到來(lái)?！?/font>
老人經(jīng)濟(jì)紅利期50年
2015-2020年，老齡人口總數(shù)將從2 億上升至2.5 億，占比將由15%左右增加至17.17%。到2030 年，我國(guó)老年人口將達(dá)到3.71 億，占總?cè)丝诘?5.3%，2050 年將達(dá)到4.83 億，占總?cè)丝诘?4.1%，屆時(shí)每三個(gè)人當(dāng)中就有一個(gè)老年人。
這意味著，老人經(jīng)濟(jì)在未來(lái)至少有50年的紅利期。
有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)養(yǎng)老院，一個(gè)人從入住到過(guò)世，平均約4年。如果按照中國(guó)平均壽命73歲計(jì)算，一個(gè)中國(guó)老年人從60歲退休到進(jìn)入養(yǎng)老院，還有大約10年時(shí)間。瞄準(zhǔn)這10年，一系列老人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域如醫(yī)療醫(yī)護(hù)、運(yùn)動(dòng)健康、金融保險(xiǎn)、地產(chǎn)樓盤(pán)、旅游出行等，都充滿了創(chuàng)業(yè)者和民間資本的身影。
在這些創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，2016年最為矚目的恐怕要數(shù)廣場(chǎng)舞了。數(shù)百網(wǎng)紅老師，200萬(wàn)領(lǐng)舞，1億廣場(chǎng)舞愛(ài)好者，5-6億中老年人群，是這個(gè)行業(yè)的數(shù)字白描。
5月-7月，99廣場(chǎng)舞連獲兩輪融資；5月，就愛(ài)廣場(chǎng)舞獲得1300萬(wàn)元Pre-A輪投資；8月，舞動(dòng)時(shí)代完成千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資；10月，糖豆廣場(chǎng)舞完成1500萬(wàn)美元B輪融資。資本的大量涌入讓廣場(chǎng)舞在2016年尤為熱鬧。
愛(ài)美是一種病
這是個(gè)看臉的世界。
《2016醫(yī)美白皮書(shū)》調(diào)查顯示，相比去年“朱茵的眼睛baby的臉，高圓圓的鼻子鹿晗的嘴，外加倪妮的S身材”這款標(biāo)配，今年男女追求更加細(xì)化，今年男性的理想型是“霍建華的眼睛楊洋的臉，胡歌的鼻子鹿晗的嘴”，女性的理想型則是“楊冪的眼睛baby的臉，王子文的鼻子范冰冰的嘴”。
愛(ài)美是一種病，醫(yī)美就是那顆藥。據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)和中國(guó)統(tǒng)計(jì)局披露的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)大約有10000多家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，2019年市場(chǎng)規(guī)模將破萬(wàn)億元。
如此龐大的蛋糕引得京東、恒大、蘇寧環(huán)球等紛紛入局，而過(guò)去一年醫(yī)美領(lǐng)域也頻頻爆出億級(jí)融資數(shù)據(jù)，如悅美1.1億元B輪融資、美麗神器數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資、新氧5000萬(wàn)美元C輪融資、更美3.45億元C輪融資，一次又一次為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。
然而，目前的醫(yī)美市場(chǎng)格局非常分散，中小機(jī)構(gòu)獲客成本非常高。一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整形機(jī)構(gòu)會(huì)把 60%以上的毛利花在廣告營(yíng)銷上，這其中的絕大部分又投向了搜索引擎。通過(guò)這些渠道，整形機(jī)構(gòu)獲取單個(gè)用戶的成本可能達(dá)到五六千元。在這種壓力下，即使是業(yè)內(nèi)財(cái)大氣粗的新氧，也在年中爆出強(qiáng)迫多家合作整形醫(yī)院刷單的數(shù)據(jù)造假問(wèn)題。
死后或得重生的移動(dòng)醫(yī)療
曾經(jīng)大紅大紫的移動(dòng)醫(yī)療，在2016年泡沫破碎，死亡陰影籠罩。
今年2月，“京八條”一紙禁令逼退了以預(yù)約加號(hào)為核心的移動(dòng)醫(yī)療項(xiàng)目；
5月，“藥給力”被爆融資和團(tuán)隊(duì)問(wèn)題，偽需求、燒錢(qián)、商業(yè)模式脆弱等論調(diào)給移動(dòng)醫(yī)藥電商蒙上陰影；
7月，CFDA通告互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作結(jié)束，即A證被取消，第三方售藥全面叫停。天貓醫(yī)藥館、1號(hào)店、京東等巨頭無(wú)奈之下只能展示藥品或者購(gòu)買(mǎi)C證繼續(xù)經(jīng)營(yíng)；
同樣在7月，丁香園馮大輝因期權(quán)未能兌現(xiàn)而與東家分道揚(yáng)鑣，再次引發(fā)熱議；
8月，尋醫(yī)問(wèn)藥、好大夫、就醫(yī)160先后爆出裁員降薪，移動(dòng)醫(yī)療前景愈發(fā)堪憂；
10月，春雨醫(yī)生創(chuàng)始人張銳去世，被爆生前曾因資金鏈問(wèn)題經(jīng)常失眠，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療的一面旗幟終于倒下。
與之相對(duì)的是，2016年移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域依然不乏利好消息。平安好醫(yī)生獲5億美元巨額融資是來(lái)自資本市場(chǎng)的直接反饋；《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》帶來(lái)政策利好；阿里騰訊布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、百度推出“醫(yī)療大腦”，則是BAT給出的信號(hào)。由此可見(jiàn)，旨在打通醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈，解決醫(yī)患信息不對(duì)稱為宗旨的移動(dòng)醫(yī)療，在未來(lái)未必沒(méi)有機(jī)會(huì)。
放下互聯(lián)網(wǎng)，拿起硬科技，五年后立定成佛
2016年，國(guó)內(nèi)的“硬科技”火了。
李彥宏坐上百度造的無(wú)人車，然而讓寫(xiě)代碼的工程師橫穿馬路“以身試車”的事情遭到網(wǎng)友激烈吐槽；賈躍亭執(zhí)意要造樂(lè)視超級(jí)汽車，使得樂(lè)視深陷資金困境；
自2014年盛大轉(zhuǎn)型為全球投資控股集團(tuán)后,對(duì)腦科學(xué)的探索占據(jù)了陳天橋60%～70%的時(shí)間。根據(jù)計(jì)劃,盛大將投入10億美元開(kāi)展腦科學(xué)探索。12月初，新聞稱陳天橋雒芊芊夫婦的腦科學(xué)研究學(xué)院向加州理工學(xué)院捐贈(zèng)1.15億美元，資助其腦科學(xué)研究；
在新材料和新能源領(lǐng)域，石墨烯、頁(yè)巖氣的新發(fā)現(xiàn)也給科技行業(yè)打了新雞血，華為重金投資石墨烯研究，推出業(yè)界首個(gè)高溫長(zhǎng)壽命石墨烯基鋰離子電池，石墨烯的研究將突破現(xiàn)在計(jì)算機(jī)的硬件瓶頸，超級(jí)計(jì)算機(jī)問(wèn)世成為可能。
創(chuàng)業(yè)公司里出現(xiàn)了硬科技的兩個(gè)典型代表：
跨界打劫：碳云智能融資A輪融資近10億
2016年4月11日，碳云智能對(duì)外公布完成A輪融資，融資金額將近10億人民幣。融資完成后，碳云智能估值近10億美金。
這家由原華大基因CEO王俊等聯(lián)合創(chuàng)辦的公司，首次將基因技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)幾大領(lǐng)域結(jié)合起來(lái)，計(jì)劃建立一個(gè)健康大數(shù)據(jù)平臺(tái)，運(yùn)用人工智能技術(shù)處理這些數(shù)據(jù)，幫助人們做健康管理。
中國(guó)版SpaceX：零壹空間完成超過(guò)1億元人民幣的A輪
2016年10月，民營(yíng)商業(yè)航天公司零壹空間（OneSpace）宣布，完成超過(guò)1億元人民幣的A輪融資，哈工大機(jī)器人投資管理公司、比亞迪聯(lián)合創(chuàng)始人夏佐全創(chuàng)立的正軒投資領(lǐng)投，春曉資本跟投。2015年12月曾獲春曉資本、聯(lián)想之星以及哈工大機(jī)器人上千萬(wàn)元的天使輪投資。
零壹空間創(chuàng)始人舒暢是投資人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的典型，關(guān)注到國(guó)內(nèi)服務(wù)微小衛(wèi)星發(fā)射的市場(chǎng)空缺，加入零壹空間成為CEO，想要打造中國(guó)版 SpaceX 。
技術(shù)創(chuàng)新時(shí)間節(jié)點(diǎn)已到，未來(lái)看好人工智能、無(wú)人車
中科創(chuàng)星創(chuàng)始合伙人米磊認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新在交替進(jìn)行。過(guò)去十年，中國(guó)投在研發(fā)上的經(jīng)費(fèi)，從2000年的1000億人民幣增長(zhǎng)到2015年年1.4萬(wàn)億人民幣。這1.4萬(wàn)億的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投下去，把大量的錢(qián)變成知識(shí)。但是科技創(chuàng)業(yè)是把知識(shí)再變成錢(qián)的過(guò)程，中國(guó)在這方面能力欠缺。我們還缺如何把知識(shí)再變成錢(qián)的科技轉(zhuǎn)換知識(shí)，從這兩個(gè)周期來(lái)看，中國(guó)的機(jī)會(huì)來(lái)了，技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間點(diǎn)也到了。
明勢(shì)資本創(chuàng)始合伙人黃明明認(rèn)為，在未來(lái)三年里，自動(dòng)駕駛會(huì)是每一輛車的標(biāo)配。這個(gè)市場(chǎng)多大？百度的羅斌講了中國(guó)60萬(wàn)億的GDP，10萬(wàn)億和出行相關(guān)。滴滴或者優(yōu)步是出行行業(yè)的上半場(chǎng)，自動(dòng)駕駛和無(wú)人駕駛是出行行業(yè)的下半場(chǎng)。未來(lái)三年，無(wú)人駕駛一定會(huì)被大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用。 這個(gè)領(lǐng)域足夠大。
蔣月軍認(rèn)為智能汽車跟無(wú)人駕駛是兩個(gè)概念，應(yīng)用場(chǎng)景比較好的一定是智能汽車，而不是無(wú)人駕駛。
梁雋樟表示，在技術(shù)領(lǐng)域，我們會(huì)重點(diǎn)看以下幾個(gè)方面，一個(gè)是與人工智能相關(guān)的應(yīng)用，跟智能駕駛相關(guān)的駕駛數(shù)據(jù)、激光雷達(dá)等；數(shù)據(jù)跟幾個(gè)垂直領(lǐng)域結(jié)合的地方，比如說(shuō)金融；第三個(gè)，物聯(lián)網(wǎng)。
王夢(mèng)秋認(rèn)為，早期基金很難投技術(shù)型企業(yè)，所以我們會(huì)投垂直的應(yīng)用場(chǎng)景?；谥袊?guó)現(xiàn)在發(fā)達(dá)的電商和物流，我們投了倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)器人。
作者：新芽NewSeed
來(lái)源：獵云網(wǎng)（微信號(hào)：ilieyun）
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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