盈利有限困境中，大手筆的融資真能一下吃出個(gè)胖子來？
2016年已經(jīng)過去，這一年直播行業(yè)無疑是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一大關(guān)鍵熱詞，一方面，各大玩家拿著投資，唱著歌，一路狂飆猛進(jìn)，堪稱玩命的燒錢圈地，融資額度也屢創(chuàng)新高；但另一方面，在熱鬧的表面幕后，則是直播的盈利很有限。
YY、陌陌、天鴿互動(dòng)三家上市公司的財(cái)報(bào)就是最好的例證。直播很火，但年收入超過10億的只有這三家。其中，歡聚時(shí)代Q3營(yíng)收約21億元，陌陌Q3營(yíng)收約7億元，天鴿互動(dòng)Q3營(yíng)收為2.36億元，純利8152萬(wàn)元。
盈利有限困境中，大手筆的融資真能一下吃出個(gè)胖子來？而在未來的2017年，風(fēng)向和政策都在收緊，直播的味道或?qū)㈦S之改變。
1 成本持續(xù)大增，垂直玩家堪憂
直播最大的魅力是真實(shí)性、實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。但與之相關(guān)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本也是非常高的。據(jù)擁有“水晶直播、喵播、歡樂直播”三大直播平臺(tái)的天鴿互動(dòng)在去年11月發(fā)布的2016第三季度財(cái)報(bào)顯示，直播平臺(tái)的主播簽約費(fèi)、帶寬費(fèi)用等成本一直高居不下。預(yù)計(jì)，在2017年這些成本將繼續(xù)增加，這無疑對(duì)各大直播平臺(tái)的盈利能力是一種考驗(yàn)。
縱觀2016年，雖然直播+營(yíng)銷或者電商模式能大大增加盈利，但門檻太高，賺到大錢的少，且都集中在秀場(chǎng)類直播平臺(tái)。
目前，整個(gè)直播平臺(tái)形成了兩大類，格局初定。其一，類似YY和天鴿互動(dòng)這些作為最早的綜合類秀場(chǎng)直播玩家，包括后續(xù)大舉發(fā)力的映客、花椒、一直播等；其二，就是各大專業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播平臺(tái)，如以斗魚、虎牙、熊貓等為代表的游戲直播，以知牛財(cái)經(jīng)等為代表的財(cái)經(jīng)類專業(yè)垂直化直播，以淘寶直播等為代表的電商直播等。
無論是綜合的秀場(chǎng)類直播，還是垂直細(xì)分的，未來只有各自同一領(lǐng)域的前一兩家勝出，剩余的玩家無疑要被邊緣化。綜合類的、主打娛樂類的俘獲新用戶還比較容易，還有一些潛在的紅利期，這其中老牌的如YY、天鴿互動(dòng)畢竟底子厚，能有足夠的時(shí)間和經(jīng)歷來打這場(chǎng)后續(xù)戰(zhàn)爭(zhēng)。但專業(yè)的直播平臺(tái)，在橫向發(fā)展到一定階段必然會(huì)停滯，一旦老玩家流失，新玩家缺席，缺乏內(nèi)容支撐，就會(huì)面臨斷崖式的危機(jī)。特別是如體育直播、財(cái)經(jīng)直播等領(lǐng)域雖有一定發(fā)展空間，但過于小眾，付費(fèi)率低，用戶過了新鮮期后，必將引發(fā)退燒，2017年將危急存亡之秋。
就連最火的游戲類直播，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，游戲直播的用戶參與度沒有娛樂秀場(chǎng)直播高，付費(fèi)率只有秀場(chǎng)直播的1/3，ARPU值也只有秀場(chǎng)直播的1/3，整體收入就只有1/9-1/10。此外，由于游戲?qū)Ξ嬞|(zhì)和流暢性的特殊要求，其帶寬成本遠(yuǎn)高于秀場(chǎng)類直播，外加游戲?qū)χ鞑€(gè)人魅力的依賴，簽約費(fèi)更是居高不下。這些都成為潛在的困擾。
此外，政策也成為另一個(gè)不利因素。新年伊始，據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，國(guó)家相關(guān)部門就開始嚴(yán)查“無證”及違規(guī)直播平臺(tái)，9萬(wàn)個(gè)直播間被關(guān)閉，超過3萬(wàn)個(gè)賬號(hào)被封禁，還有一些小型直播平臺(tái)將被清退。這讓眾多的小玩家的日子會(huì)更加難過。
2 小而美”場(chǎng)景式探索，周邊效應(yīng)凸顯
在我看來，2017年，不同的行業(yè)在利用直播的時(shí)候都會(huì)產(chǎn)生不同的場(chǎng)景，并為之結(jié)合，產(chǎn)生數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“小而美”的案例，甚至不論你干什么事情，都可以和直播結(jié)合。但我們要清晰的認(rèn)識(shí)到，無論從文字到影像，表達(dá)方式必然有思考的成份，而當(dāng)下的直播并不具備這種屬性，所以它更多層面會(huì)成為一種表演方式。
“直播這一市場(chǎng)并不算大，預(yù)計(jì)到2020年，網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為200億。而相較于，千億萬(wàn)億的游戲、電子商務(wù)的大市場(chǎng)，直播的體量還是太小。它是一個(gè)小而美的市場(chǎng)，遠(yuǎn)不是互聯(lián)網(wǎng)的颶風(fēng)口?！币勒仗禅澔?dòng)CEO傅政軍所言，直播行業(yè)是有自己的天花板，行業(yè)的規(guī)模被自身屬性和人群所束縛，雖然市場(chǎng)規(guī)模每年都有所增長(zhǎng)，但利潤(rùn)率卻越攤越薄，催生直播不得不向其他產(chǎn)業(yè)融合。
具體來看，在直播的搶食上的味道也將隨之而變。
一方面，在變現(xiàn)上未來還有潛在的增長(zhǎng)空間，并摸索出一些新的變現(xiàn)方式，如明星演唱會(huì)通過直播賣票等。如今，用戶送禮依然是直播變現(xiàn)的主流?？梢灶A(yù)見，2017年，這類玩法依然會(huì)是主流，其參考指標(biāo)主要有兩個(gè)：付費(fèi)用戶數(shù)和用戶ARPU值。這兩個(gè)指標(biāo)，YY和天鴿互動(dòng)都有很大的增長(zhǎng)空間。
另一方面，像2016年這樣的燒錢時(shí)代或?qū)⒔K結(jié)。屆時(shí)，平臺(tái)必將減少對(duì)主播的分成，從而確保平臺(tái)的健康運(yùn)營(yíng)。這時(shí)候，主播要么要走向精細(xì)化、個(gè)性化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，要么就是背離平臺(tái)另謀出路。
最后，就是BAT將要加速馬力，全面進(jìn)場(chǎng)。2016年無疑是卡位、試水，2017將是全面出擊，這勢(shì)必會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度。
與此同時(shí)，可以預(yù)見，2017年發(fā)生直播平臺(tái)被收購(gòu)的概率會(huì)很大，而已有上市的大塊頭，YY、陌陌、天鴿互動(dòng)將會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)，最終通過直播賺取更多的真金白銀。
而和直播相關(guān)個(gè)各大領(lǐng)域也將享受直播帶來的邊際效應(yīng)。如直播后臺(tái)技術(shù)相關(guān)的CDN服務(wù)商、云平臺(tái)、直播隱形鏈條中的刷單、主播中介、直播周邊產(chǎn)品中的麥克風(fēng)等硬件?？此撇黄鹧郏麄儏s成為與直播行業(yè)成功連接的環(huán)節(jié)，悶聲發(fā)財(cái)。
3 風(fēng)向和政策收緊，直播的味道也將隨之改變
沒有那個(gè)行業(yè)是一成不變的，正如YY和天鴿互動(dòng)原來的從PC秀場(chǎng)直播老大哥，痛苦的向移動(dòng)轉(zhuǎn)型，期間的艱辛也只有他們自己最清楚。2016年直播經(jīng)歷了蠻荒時(shí)期，也正是這一年，直播行業(yè)的新規(guī)林立，風(fēng)向和政策開始收緊。
去年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布通知要求開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)，必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，并對(duì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人主播設(shè)置了準(zhǔn)入門檻，一方面是證書要求，另一方面是直播內(nèi)容規(guī)范。而擁有這一“視聽證”的則寥寥無幾。小平臺(tái)正在想辦法拿證，或者通過收購(gòu)、被收購(gòu)等方式來獲得牌照，但這一牌照的起步價(jià)就是2000萬(wàn)。沒有能力拿證也就意味離倒閉不遠(yuǎn)，當(dāng)年智能電視盒子在監(jiān)管政策確定之后，應(yīng)聲倒下了一大批。
大環(huán)境變化，YY、天鴿互動(dòng)這些老牌直播平臺(tái)率先自律，除了按規(guī)定進(jìn)行主播培訓(xùn)、實(shí)名之外，繼續(xù)加大了對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的建設(shè)。據(jù)了解天鴿自主研發(fā)了一套7*24小時(shí)的監(jiān)控系統(tǒng)，并配合人工復(fù)查已保障內(nèi)容合規(guī)。其他各平臺(tái)也開始大力向內(nèi)容建設(shè)和監(jiān)管靠攏，想要直播合規(guī)是前提。
不管怎么看，直播行業(yè)將在2017年迎來一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。首先，直播的成本越來越高，“帶寬、內(nèi)容和營(yíng)銷”三方割舍不好就會(huì)出大問題；其次，直播市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)有限，不能在短時(shí)間獲取最大價(jià)值，無異于為他人做嫁衣；第三，風(fēng)向和政策的不確定性，給很多無資質(zhì)的小企業(yè)項(xiàng)上懸了一把劍。直播的味道或許就要變了。
作者：老胡
來源：老胡說科技
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)