很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
B站闖入付費(fèi)視頻，其實(shí)是進(jìn)了一座圍城？
割韭菜就像是一個(gè)固定標(biāo)簽，牢牢貼在付費(fèi)內(nèi)容身上。越來(lái)越多人走在揭開付費(fèi)內(nèi)容生意面具的路上，而B站卻在風(fēng)口浪尖上，一腳踏入被“污名化”的付費(fèi)內(nèi)容賽道。
你愿意在B站付費(fèi)觀看視頻嗎？
自2019年上線付費(fèi)課程后，B站近日又開始悶聲干大事，悄悄內(nèi)測(cè)了“付費(fèi)視頻”功能，目前用戶只能在手機(jī)端才能觀看，其他設(shè)備將陸續(xù)更新。
早在6月9日，@蘇司喵susiemeoww 與@叨叨馮聊音樂(lè) 兩位UP主就已經(jīng)率先在同一時(shí)間發(fā)布了付費(fèi)視頻，且第一期視頻都選擇了可免費(fèi)試行觀看。
據(jù)果醬妹觀察，@蘇司喵susiemeoww 的付費(fèi)合集包含7個(gè)視頻，需支付金額為28元。若忽略播放次數(shù)，根據(jù)其截至發(fā)稿前的播放量粗略估計(jì)，獲得的收益大概是2.3W元。而@叨叨馮聊音樂(lè) 的付費(fèi)合集金額是30元，內(nèi)含10個(gè)視頻，粗略估計(jì)獲得的收益亦大概為2.3W元?；蛟S是時(shí)機(jī)不對(duì)，兩位UP主在B站試水付費(fèi)視頻并沒有掀起多大的聲浪。
直至6月20日，UP主@勾手老大爺鄧肯 推出售價(jià)為30元的付費(fèi)視頻，才讓人驚覺：原來(lái)B站推出付費(fèi)視頻了。
不同于以上兩位舞蹈區(qū)、音樂(lè)區(qū)UP主，@勾手老大爺鄧肯 的付費(fèi)視頻收益，截至發(fā)稿前可粗略獲得90W元。當(dāng)然，這都是理想狀態(tài)下的收益。
相比該付費(fèi)合集僅3W+的播放量，@勾手老大爺鄧肯 日常視頻播放量基本保持在30W~100W+。與此同時(shí)，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，@勾手老大爺鄧肯 在6月20日發(fā)布付費(fèi)視頻后，便一直處于掉粉狀態(tài)。截至發(fā)稿前，預(yù)估掉粉量為3.6W+。
一邊是可通過(guò)“付費(fèi)視頻”獲得廣告之外的收益，一邊是攔不住的掉粉趨勢(shì)，總歸是魚與熊掌不可兼得，橫亙?cè)赨P主面前的是：“我真的需要這個(gè)付費(fèi)視頻功能嗎？”
不同于愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)興起的付費(fèi)視頻往往從知識(shí)課程開始。B站、快手、抖音都曾加碼泛知識(shí)短視頻賽道，盡其所能在風(fēng)口中搶食知識(shí)付費(fèi)這塊大蛋糕。
根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，愿意為知識(shí)買單的用戶每年都在往上增長(zhǎng)。2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)675.0億元，較2015年增長(zhǎng)約42倍，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。換句話說(shuō)，越來(lái)越多用戶不再抗拒“付費(fèi)”這件事。
而在讓用戶為視頻“付費(fèi)”這件事上，抖音、快手兩大短視頻巨頭比B站走得更前。不滿足于知識(shí)付費(fèi)這一塊蛋糕，抖音、快手盯上了微短劇內(nèi)容，硬生生用“補(bǔ)貼”砸出了一條新賽道。
2020年，快手率先推出了短視頻付費(fèi)功能，部分微短劇試行付費(fèi)觀看。如今在快手的付費(fèi)內(nèi)容廣場(chǎng)上，從職業(yè)技能、才藝拓展到游戲秘籍、短片，付費(fèi)視頻種類一應(yīng)俱全。以短片為例，快手上一些微短劇或以劇集大結(jié)局，或以劇集上下部的形式作為賣點(diǎn)，用戶嘗鮮價(jià)為1元~3元不等。
據(jù)果醬妹觀察，“天才職業(yè)故事”目前在快手上更新的兩個(gè)付費(fèi)視頻，累計(jì)預(yù)估可獲得收益為115.2W元。
再看稍晚于快手入局微短劇付費(fèi)的抖音，在抖音短劇廣場(chǎng)上，付費(fèi)標(biāo)簽并不明顯，更多的是在視頻封面左上角打上“獨(dú)播”二字。就果醬妹體驗(yàn)來(lái)看，大部分微短劇目前都支持免費(fèi)觀看，極少能碰到需要付費(fèi)的微短劇。
不同于快手的直接支付，抖音上的付費(fèi)視頻需要用抖幣進(jìn)行支付，1元可兌換10抖幣，劇集定價(jià)與快手并無(wú)太大區(qū)別。
不過(guò)，無(wú)論從入口還是付費(fèi)視頻種類來(lái)看，快手目前顯然要比抖音更完善些。如今，B站一腳踏入付費(fèi)視頻這條賽道，盡管它的短視頻內(nèi)容以及展示模式上都越來(lái)越“神似”抖音，但終歸兩者的成長(zhǎng)土壤不同，B站試水付費(fèi)視頻未必能繼續(xù)抄作業(yè)。
一方面，從加碼直播帶貨到增加短視頻內(nèi)容，B站的內(nèi)容生態(tài)正在經(jīng)歷一次次變革，而這些動(dòng)作或多或少傷了部分老用戶的心。這次上線“付費(fèi)視頻”功能，“反對(duì)”的聲音自然也掩蓋不了。
于用戶而言，尤其是已經(jīng)購(gòu)買了大會(huì)員的用戶，一個(gè)最直觀的感受是，如果付費(fèi)視頻日漸增多，那么大會(huì)員的意義又在哪兒？畢竟B站年度大會(huì)員也才168元，折算下來(lái)一個(gè)月頂多14元。即便是付費(fèi)電影，一部電影也不過(guò)是2.5元（會(huì)員價(jià)），而付費(fèi)視頻動(dòng)輒30元，用戶圖什么？
另一方面，在“什么內(nèi)容值得用戶付費(fèi)”這個(gè)尺度上，創(chuàng)作者把握不好，用戶說(shuō)不清，B站或許也沒有標(biāo)準(zhǔn)。“付費(fèi)視頻”的邏輯事實(shí)上和公眾號(hào)的付費(fèi)閱讀一樣，理想化來(lái)說(shuō)，以內(nèi)容見長(zhǎng)的創(chuàng)作者可以多一條變現(xiàn)的路。但實(shí)際上，視頻收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)卻又引起用戶爭(zhēng)議，在#B站上線付費(fèi)視頻功能#這一話題下，就有不少用戶質(zhì)疑合集內(nèi)容有大量片段整理自其他版權(quán)內(nèi)容。
B站的初心或許是為了吸引、留住更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，從而試圖走出新的增收模式以填補(bǔ)連年的虧損大坑。從這一層面上來(lái)講，B站試水付費(fèi)視頻無(wú)可厚非，但關(guān)鍵在于，要讓用戶感受到“值得”。
常年浸泡在相對(duì)高質(zhì)量視頻內(nèi)容環(huán)境下，B站用戶面對(duì)付費(fèi)內(nèi)容也有了相較其他平臺(tái)更為苛刻的要求。在沒有讓用戶養(yǎng)成內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣之前，“付費(fèi)視頻”帶來(lái)的效果或許并不會(huì)如B站所愿。
盡管B站在2022年Q1財(cái)報(bào)上透露，B站月均付費(fèi)用戶比例進(jìn)一步攀升至9.3%。但“愿意付費(fèi)”以及“愿意為UP主的視頻內(nèi)容付費(fèi)”是兩碼事。B站這一步，或許邁得有點(diǎn)急了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)