標題是大多數(shù)廣告最重要的部分，代表著一則廣告所花費用的80%！
奧格威都這么說，嚇得大家趕緊又瞄了一眼自己寫的標題。
再加上是個人就想讓你寫四五個標題，呵呵，美其名曰“備選”。要有趣、要勾引到人、要有立馬點開的沖動，客戶也經(jīng)常這么教導。so你一言不合就變成了標題黨，只為了抓人眼球卻把讀者的期望捧高后又狠狠摔了下來。
標題黨有毒，吸睛一時爽，傷害永久傳??！標題不是許多字或幾個詞的粗暴組合，也不是文章內(nèi)容的浮夸陳述，寫好標題，我總結(jié)了一套WHCB法則，來瞧。
WHCB法則分為感性和理性兩個維度：
- 感性方面指標題要做到情感喚醒（wake up）和戲劇化（histrionic）；
- 理性方面則是指標題要具備群體關(guān)聯(lián)（connection）和利益的直觀呈現(xiàn)（benefit）。
W-情感喚醒：
你永遠叫不醒一個裝睡的人，更不會影響到一個自帶屏蔽屬性的人，當下朋友圈的消息都嫌煩，誰會去care你的廣告？關(guān)我屁事貼在每個人的額頭。而標題作為內(nèi)容的臉面，必須刺激到別人，只有喚起路人的情感并激發(fā)興趣，才能將目光聚焦到你身上。
人性：一切調(diào)動不起別人感情的標題都是性冷淡，能夠?qū)θ说膽卸?、色欲、貪婪、、好奇以及恐怖等情感起到推波助瀾或緩解作用的事情，才是每個人的興趣點。
另外態(tài)度鮮明的觀點或是挑戰(zhàn)權(quán)威的看法也可以讓人的情感產(chǎn)生化學反應(yīng)。
- 《未成年人用品，口味果然獨到呀！》
- 《深夜加班狗，沒想到這次竟……》
- 《你還在搬磚？他用這個方法已經(jīng)躺著把錢賺了》
場景：同樣能夠讓人產(chǎn)生感情、引發(fā)共鳴的就是身邊的生活場景，多想想何時何地那個騷年會干什么，標題中場景再現(xiàn)能夠讓人感同身受。
- 《自斷經(jīng)脈的打工族，如何利用擠地鐵時間成功上位？》
- 《刷微博逛朋友圈成日常，月薪3000你怨誰？》
- 《焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎》
H-戲劇效果：
傳說中讓人眼前一亮的感覺，很大程度上要歸功于戲劇性。戲劇效果就是要在標題中制造矛盾沖突，吃瓜群眾都是看熱鬧不嫌事大，只有矛盾沖突帶來的興奮點，才能夠很好勾起人們的好奇心。
矛盾沖突：日子總歸是平淡無奇的，所以每個人心底多多少少都積壓了一些白日夢幻想或離奇的狗血事件，標題中利用事情的反?；虿缓侠硇钥梢杂线@種潛在的心理需求。
- 《剛畢業(yè)的實習狗，為何讓工作3年的你下不了臺？》
- 《直播睡覺爆紅網(wǎng)絡(luò)，有沒有傷到默默無聞的你？》
- 《月入1500游遍歐羅巴，這位95后是這么做的》
維度錯位：就是常規(guī)的事情非常規(guī)說，非常規(guī)的事情常規(guī)說，或是擬人什么物品會說話等，讓人產(chǎn)生錯位新奇的趕腳。比如說媽媽的日常，可以從說明書的角度來解讀，親媽使用說明書或親媽的正確使用方發(fā)等。
- 《優(yōu)雅拒絕加班不安全指南》
- 《楊貴妃搞直播，畫風大約是這樣的》
- 《xing福已上架！請自覺領(lǐng)取》
C-群體關(guān)聯(lián)：
你寫的文章是給人看的嗎？
當然是！
是給所有人看的嗎？并不是，雖然你一廂情愿的認為是。
其實，所有文章都是給特定人群看的，也就是說標題隱含著自動篩選讀者的作用。so標題要指向明確，讓你的目標受眾一眼辨識到，這是和我相關(guān)的內(nèi)容，和我有很大的關(guān)涉性。
身份標簽：就是和身份相關(guān)的，別人一看就能識別出是哪類人的詞，比如寫給學生的，標題就可以出現(xiàn)學校、選課、考試等等。寫給廣告狗的就可以出現(xiàn)加班、撕逼客戶、創(chuàng)意等等。
- 《營銷狗坐地鐵的12種姿勢，有毒》
- 《文案吐血瞬間，哪個戳中了你？》
- 《甲方閉嘴，乙方就能張開腿了嗎？》
群體符號：能夠代表某種人的集體符號，這類符號更具廣泛性和識別性，也有明顯的情感偏向，像95后、二次元、御宅族、剩女等等，標題中出現(xiàn)這類詞能夠很好的吸引相關(guān)人群。
- 《刷臉曬腿跑步三件套，沒想到泥們是這樣的95后》
- 《不愿將就寧可單飛？剩女愛情觀和你想的不一樣》
- 《二次元世界新寵：局座有話說》
B-利益呈現(xiàn)：
辣條都不給，誰還會跟你玩？直接把文章能夠帶來的好處告訴別人，看你的文章是能怡情還是能漲姿勢，亦或是能裝逼？這樣把用戶最關(guān)心的“痛點信息”凸顯出來，可以快速勾搭到核心人群。
數(shù)字：數(shù)字可以快速達到劃重點或歸類的效果，3大方法、5個建議，無形中幫助別人提煉了文章內(nèi)容，讓人有花摳腳的時間就能掌握世間真理的既視感。
- 《5張圖告訴你奔三還單著的感覺會有多糟》
- 《18道工藝錘煉，但我只是張便利貼呀》
- 《文案狗翻身做主的3件法寶，拿去！》
修辭：運用比喻、類比等修辭手法可以直觀呈現(xiàn)利益點。比如現(xiàn)在別人的標題大多用最高級，什么最好、最便宜，而你用比較級就能毫無違和實現(xiàn)謙虛的自夸。
- 《性感如范爺、湯唯等女神，為何只選擇了這款口紅？》
- 《與其低頭諂媚，不如像喵星人一樣冷眼旁觀》
- 《老板，你說的有趣讓我醉的不省人事》
標題黨和高級標題之間只隔著一個WHCB的距離，把握好標題和內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性以及標題和情感的連接度，不做標題黨，文案也可以很優(yōu)雅！
原作者：兩毛
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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