世界要看臉，App也要看banner，作為一條與用戶連接的關(guān)鍵紐帶，門面當(dāng)然要漂亮。banner雖然是一個(gè)小小的資源位，但卻承擔(dān)著巨大的使命，但凡需要在頁面上呈現(xiàn)信息的產(chǎn)品，就離不開它。如何做好App端的banner設(shè)計(jì)？
banner在不同產(chǎn)品上，不同載體里，甚至是不同使用場(chǎng)景下，“好”的定義都不同。
有些banner的主要目的是吸引眼球，“騙”人點(diǎn)擊就算成功了；有些banner還要體現(xiàn)出想表達(dá)的事情，方便用戶做簡(jiǎn)單判斷和篩選。而今天，我們暫時(shí)不說這些大概念，只嘮嘮App端的banner該如何設(shè)計(jì)。
話說banner好重要！
在說banner的重要性之前，我們要先擺脫一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)：“banner僅僅是用來裝飾，抓取用戶眼球的”。
我們之所以把banner稱為“資源位”，是因?yàn)樗艘袚?dān)吸引用戶眼球的責(zé)任外，還需要向用戶傳達(dá)信息。讓用戶感受到視覺沖擊的同時(shí)，也能接收到要輸出的信息。所以說，一切不以傳達(dá)有效信息、有效傳達(dá)信息為目的的banner都是耍流氓。
另外，在傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上，banner的另一個(gè)作用就是促使用戶產(chǎn)生行動(dòng)。使他們?cè)诳催^banner上呈現(xiàn)的信息后，產(chǎn)生想點(diǎn)進(jìn)去參與的欲望，這就是我們通常說的Call To Action。
如何合理設(shè)計(jì)一款banner
當(dāng)然，我們也許早就知道了banner的重要性，可是真動(dòng)起手來做卻顯得有些吃力。很多人也表示，不知道如何開始做一款banner，拿到需求腦袋是懵的。而這些問題背后的原因無非是看得太少，做得太少。今天運(yùn)營君就和大家一起來梳理下設(shè)計(jì)出一款banner的基本步驟。
確定傳達(dá)給用戶的信息
通常來說，明確傳達(dá)給用戶信息這一步和審美、視覺設(shè)計(jì)都沒關(guān)系，而是要求你對(duì)自己希望表達(dá)的內(nèi)容、所面向的用戶，有明確的掌握。
比如，小牛助駕調(diào)研問卷banner要傳達(dá)出來的信息有：
調(diào)研問卷和參與調(diào)研的時(shí)間
這是我們要傳達(dá)的核心信息。只不過這看起來有些單調(diào)，需要其它元素的輔助，更形象化地展現(xiàn)出來。所以，我們又添加了一些元素，讓核心信息表現(xiàn)得更加生動(dòng)。
品牌形象
讓用戶看到小牛助駕的卡通形象一眼就知道這是誰家的調(diào)研問卷。這就是所謂的視覺認(rèn)知。當(dāng)然，這種視覺認(rèn)知的形成需要一定的重復(fù)次數(shù)，通過反復(fù)強(qiáng)化視覺形象來加深用戶腦海中的印象。
引導(dǎo)語言
通過激勵(lì)性質(zhì)的語言“牛粉們趕快行動(dòng)起來吧！”輔助banner表達(dá)主要信息，進(jìn)一步點(diǎn)燃用戶點(diǎn)擊banner的欲望。
明確各信息的優(yōu)先級(jí)
雖然上面的banner中有3類信息，但是優(yōu)先級(jí)肯定不同，所以對(duì)應(yīng)到設(shè)計(jì)上，放置在板塊的位置、大小、顏色的突出是需要區(qū)別開的。
掌握用戶視覺路徑
遵循用戶視覺路徑設(shè)計(jì)banner最大的好處就是在用戶接觸到banner之初，就有了明確的“視覺中心”。當(dāng)他們的視覺被聚焦后，設(shè)計(jì)師就可以從聚焦點(diǎn)開始引申，促使用戶產(chǎn)生接下來的行動(dòng)。
用戶的視覺路徑通常是按照閱讀的“從上到下，從左到右”的順序，所以一般會(huì)將重要的內(nèi)容放在左上角。但小牛助駕選擇了從中間向外擴(kuò)散設(shè)計(jì)，重要的內(nèi)容自然是放在了中間。但我們從輔助元素（品牌形象、調(diào)研問卷圖標(biāo)、引導(dǎo)語）的位置也能看出，整個(gè)banner的設(shè)計(jì)遵循了用戶的視覺路徑。
了解標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別顏色
做一款banner，配色自然是十分重要的。如果實(shí)在是“配色弱”，那就去網(wǎng)上找找配色圖表補(bǔ)補(bǔ)課吧……
做好視覺排版
所謂視覺上的排版無非是在信息優(yōu)先級(jí)已經(jīng)確定的情況下，讓他們變得更好看些，視覺呈現(xiàn)上更有層次感。多注意一些視覺排版中的要素，例如：對(duì)齊、圖標(biāo)樣式、字體數(shù)量等等。
掌握三個(gè)Appbanner進(jìn)階技巧
要想做好一款A(yù)pp端的banner，除了要了解上面的基本問題外，還需要掌握三個(gè)常用的進(jìn)階技巧才能讓你設(shè)計(jì)…….完美！
平鋪風(fēng)格
平鋪風(fēng)格banner最大的好處就是可以讓主題、文案得到突出，再加上展示的產(chǎn)品多、畫面豐富，很容易營造出場(chǎng)景氛圍，吸引用戶的關(guān)注，從而使banner的打開率升高。但也因?yàn)楫a(chǎn)品展示得多，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和角度有很高的要求，在設(shè)計(jì)時(shí)耗時(shí)較長(zhǎng)。
下面是幾個(gè)典型的平鋪banner
還是很好看的對(duì)不對(duì)？那我們就以巧克力為例，看看平鋪風(fēng)格的banner到底該如何設(shè)計(jì)。
假設(shè)需求方的要求是：表現(xiàn)出巧克力的絲滑口感，引起消費(fèi)者食欲。
基于用戶提出的需求，我們可以先找一些比較成熟的巧克力廣告參考，獲取設(shè)計(jì)上的靈感，比如顏色、設(shè)計(jì)元素等等（強(qiáng)調(diào)一下，要去官網(wǎng)上看，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上即興發(fā)揮的太多了……）。這個(gè)時(shí)候可以嘗試搜索一些巧克力banner的關(guān)鍵詞：巧克力海報(bào)、巧克力廣告、知名巧克力品牌（如費(fèi)列羅、德芙、GODIVA歌帝梵）。
當(dāng)然，獲取靈感的時(shí)間不能無止境，否則會(huì)適得其反，思路收不回來。這段時(shí)間盡量控制在30分鐘之內(nèi)（畢竟身后有一群急著投胎的需求方拿刀追著我們要……圖……）。
接著要把收集到的元素和文案列出來，注意疏密均勻，做一個(gè)大概的草稿即可。
調(diào)節(jié)元素的前后順序，做出陰影，壓暗弱化背景后，調(diào)節(jié)文案的主次關(guān)系。
然后給banner的中心部位和背景提亮，加上一些裝飾性的英文和歐式花紋。
修改大片
看見大片就興奮……我說的可是正經(jīng)事。
做banner設(shè)計(jì)時(shí)，修改大片的好處就是容易強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性，幾乎不需要另找元素，同時(shí)還能做出高大上的效果。可有很多時(shí)候，大片不是說有就有的。另外，使用大片的素材時(shí)，一定要注意版權(quán)問題，版權(quán)問題，版權(quán)問題！
下面舉一個(gè)化妝品banner的例子，來看看他們是如何修改大片的。
假設(shè)需求是：大品牌化妝品聯(lián)合專場(chǎng)的banner（聚美優(yōu)品上超多，可以參考），畫面干凈。
首先依然是我們雷打不動(dòng)的尋找靈感，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，找到素材圖。
然后把四個(gè)部分單獨(dú)扣出來，方便之后局部調(diào)整。
接著背景選用了一張干凈、簡(jiǎn)單的絲綢，擺放上產(chǎn)品、文案以及剛剛摳出來的粉色花瓣元素。
還可以再疊加一層淡粉色，畫出陰影和透明瓶子的折射光感，從整體上調(diào)節(jié)裝飾物品的明暗、飽和度等等。
最后的最后，為了提升整個(gè)banner的逼格，可以為文案和整體圖片疊加鏡頭光暈。
善用實(shí)拍
世界上最難做的banner就是產(chǎn)品丑得不行，還沒有時(shí)間精細(xì)修圖......這個(gè)時(shí)候就需要實(shí)拍圖來實(shí)力救場(chǎng)了。
就像上面圖中的酸奶、海苔就是從實(shí)拍圖中摳出后合成的。接著又給實(shí)拍場(chǎng)景疊加上漸變背景，寫上了產(chǎn)品文案。這就是利用實(shí)拍完成的banner設(shè)計(jì)。
當(dāng)然，除了上面的這些設(shè)計(jì)技巧，還有很多很棒的banner設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)格。這就需要我們?cè)谌粘Ｉ钪卸嗫炊喾e累，等到在腦海中建立起自己的banner素材庫時(shí)，就不用在拿到客戶需求后到網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞了。這就是“素材在手，世界我有”！
文章來源：運(yùn)營拍檔（ID：dryypd）
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)