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從農(nóng)夫山泉產(chǎn)品來自“福島縣”翻車，到維他奶對襲警員工表示“不幸逝世”并“深切慰問”其家人……這一系列品牌翻車事件不斷引發(fā)網(wǎng)友憤怒和抵制。
但反過來，過去的2021上半年也有不少好的案例“出圈”，這些案例或多或少被網(wǎng)友討論過。
為了更加直觀地讓大家認知到“出圈”案例的特點，Morketing為各位讀者盤點了2021年上半年爆火的案例，并總結(jié)出4個共性特征。
01 2021，哪些案例火了
1）蜜雪冰城MV“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏
不久前，蜜雪冰城“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這首魔性MV，刷屏朋友圈，甚至一些網(wǎng)友在門店唱起了這首洗腦歌曲，只為換取一杯“檸檬水”。
歌曲的魔性和洗腦特點，引發(fā)了大量網(wǎng)友二次創(chuàng)作的熱情，在B站、抖音等平臺，可以看見網(wǎng)友們自發(fā)地將主題曲，改成了日語、俄語、漢語等不同版本。于是乎在網(wǎng)友持續(xù)加入二創(chuàng)和自發(fā)性傳播的情況下，蜜雪冰城MV熱度持續(xù)升高。
2）瑞幸咖啡簽約利路修，拍攝廣告片《瑞幸咖啡YYDS》
今年，五月初，瑞幸咖啡官宣利路修成為“瑞幸冰咖推薦官”，并隨之發(fā)布了廣告片《瑞幸YYDS!》。
廣告片中，洗腦的“YYDS”，加上在《創(chuàng)造營》中因“不想營業(yè)、只盼下島”形象成功火了的利路修，竟然為了瑞幸咖啡而“上班”的轉(zhuǎn)折，瞬間吸引了網(wǎng)友們的高度關(guān)注，讓消失在人們視線中的瑞幸咖啡再次出現(xiàn)在話題中心。且視頻出圈后，瑞幸咖啡還注冊YYDS商標。
3）B站《后浪》2.0《我不想做這樣的人》
今年，五四青年節(jié)期間，B站延續(xù)去年《后浪》的動作，發(fā)布了另一支演講視頻《我不想做這樣的人》，引發(fā)網(wǎng)絡熱議。據(jù)悉，此次視頻的觀點是B站聯(lián)合光明日報社，收集了來自全國各省市26所學校中955位初中生，所梳理的真實觀點。
視頻中這些后浪說“我不想做一個渾身帶刺的人，嘲諷別人的成功，嘲笑別人的失敗”、“我不想做一個流水線上制造出來的人，沒有獨立的人格，只有預定的人設”……
4）湯達人共創(chuàng)廣告片
最近，王俊凱給湯達人拍攝的一部廣告片，因是半成品，有段視頻沒渲染，是素模，引發(fā)了網(wǎng)友的探討。
一時間，網(wǎng)友眾說紛紜，認為沒有渲染視頻“真的像在攪和水泥…”還有網(wǎng)友認為，“肯定是沒結(jié)尾款。”甚至還有網(wǎng)友吐槽，“舍得花錢請代言，死活不愿花錢做設計。”
而這段視頻其實是湯達人發(fā)起的“一起拍廣告”活動，鼓勵網(wǎng)友針對這支未完成廣告片提出文字、圖片等建議，同時這些網(wǎng)名ID名會出現(xiàn)在片尾呈現(xiàn)。之后，隨著最終成品廣告的上線，之前的負面評論，慢慢開始有所轉(zhuǎn)向正面。
5）小米花200萬升級LOGO
在今年春季新品發(fā)布會上，小米宣布啟用新logo。當時媒體報道，新logo由日本國際著名設計師原研哉操刀設計，logo設計耗時2年、設計費達200萬元。
同時，logo視覺設計理念融入了東方哲學的思考，從“科技與生命的關(guān)系”出發(fā)。結(jié)果消息一出，眾網(wǎng)友一看logo，就開始調(diào)侃，表示“這不就是方的變成圓的了嗎？”、“雷布斯交智商稅，花200萬改了個寂寞。”
不過，無論賺還是虧，不可否認的是，小米花“200萬”制作的logo，上了一天熱搜。
6）和馬退賽，盒馬蹭熱點蹭上熱搜
3月8日，《創(chuàng)造營》2021人氣海外學員“和馬”突然發(fā)布微博表示，因為家庭的原因要離開節(jié)目，同時希望粉絲可以支持和他一起來參加節(jié)目的兄弟。
退賽視頻一出，就引起了粉絲的熱議。還有很多粉絲在和馬發(fā)布的退賽博文下留言說“退賽我這輩子都無法和騰訊和解”。本以為事情到這就結(jié)束了，誰料與“和馬”諧音同名的“盒馬”在微博上發(fā)布說，“天冷了，來一起吃個火鍋？先涮個企鵝778”，順勢推出企鵝造型墨魚滑。就這樣盒馬蹭“和馬”退賽的熱點，登上微博熱搜榜第4。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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