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從四月的“高?？蒲忻朗?PK 賽”，到五月的“「青銅味」冰淇淋”、再到六月的“蜜雪冰城主題曲”和“《摩爾莊園》回歸”，營銷事件造就的熱潮似乎就沒停過。那么上周，營銷圈又出現(xiàn)了哪些熱點？
今日，媒介360將精選11個最值得關(guān)注的案例，從父親節(jié)、畢業(yè)季、跨界聯(lián)動、游戲IP等方面，剖析品牌如何深入消費者內(nèi)心，讓營銷方案擁有影響力和生命力。
核心觀點提要：
1、“走心”在一定程度上是和消費者建立情感共通的手段
2、跨界聯(lián)名、夢幻聯(lián)動、借勢IP...是在營銷策略上的不二法則
3、不只售賣產(chǎn)品，售賣品牌的價值觀及標簽也極為重要
>>>> 美的讓爸爸們做一天客戶爸爸
“爸爸”一詞在現(xiàn)代社會早已多了許多不同的含義，就連孩子們平時也喜歡拿來開玩笑，對于當代年輕人來說更是一個繞不開的命題，因為他們每天首先要面對的就是職場中最重要的“甲方爸爸”。
但在重視“甲方爸爸”的同時，996的生活節(jié)奏也時常讓年輕人來不及照顧自己真正的“爸爸”。此次正值父親節(jié)，美的無風感空調(diào)推出由代理商 Pickle 腌黃瓜策劃的真情宣傳片《親愛的「爸爸」》，喚回人們對于空巢父親的思念。
“客戶爸爸”已經(jīng)不是一個初次見面的梗了，此前釘釘也發(fā)布過喊客戶爸爸的視頻，獲得了大批好感。美的此次再次提出這個概念，也是深入都市年輕人內(nèi)心，瞄準消費群體，拉近了與客戶的心靈距離。
并且在直擊年輕人痛點的同時，又將“客戶爸爸”與“爸爸”這兩個概念鏈接起來，這是一次非常巧妙的創(chuàng)新，玩梗有趣的同時又充滿了社會溫情，提升了品牌溫度。
>>>> 滴滴加油為父親節(jié)加滿「溫度」
在此次父親節(jié)，滴滴旗下加油品牌——滴滴加油發(fā)起「老爸加油節(jié)」campaign，發(fā)布了《老爸加油》溫情視頻及海報。
影片中展示了父親和女兒一生中總要經(jīng)歷的點點滴滴，以單人形象映射出生活中千千萬萬個父親的群像，正是這種孩子與父親共同成長的經(jīng)歷，是每個年輕人都最深刻的記憶。
滴滴打車雖然在打車行業(yè)屬于領(lǐng)軍品牌，但是樹大招風，此前也經(jīng)歷了不少困難，如何維護品牌印象成了一個難題。
但滴滴善于緊抓時代熱點，跟蹤社會動向，讓原本看起來冷漠的品牌印象逐漸轉(zhuǎn)化為一次次品牌的陪伴，也正貼合了品牌的溫情理念，此前滴滴在各類公益和六一兒童節(jié)上的動作也非常成功，激發(fā)用戶共鳴，釋放正能量主張，溝通社會情感。
>>>> 小米首部回文影片獻禮父親節(jié)
俗話說，不會拍電影的軟件公司不是一個好的手機廠商。6月20日，小米上線父親節(jié)短片《不想做這樣的爸爸》，也是小米首部回文體影片。
回文體全稱回憶文藝片，是小米工作室的首部文藝片作品，從類型就可以看出，這部影片是幫助年輕人回憶過去父親帶來的溫情的一部作品。
但也不止于此，小米講述了兩代父親不同的父愛，但是溫情卻是共通的，曾經(jīng)那個少年已為人父，大手牽小手的父愛生生不息。
小米一直以來都是走的親民，為用戶著想的路線，MIUI系統(tǒng)也被譽為是國內(nèi)最懂用戶的黑科技，在多次推出了各種直擊用戶內(nèi)心柔軟的影像作品后，小米終于也要開始做電影了。
此次小米手機電影工作室的推出，小米11 Ultra、小米 MIX Flod帶來的新突破代表了小米對影像的真誠，而且對于手機攝影的科技創(chuàng)新，正貼合了當下短片創(chuàng)作的熱潮，只要你手中有一部小米手機，你就也可以開始成為電影創(chuàng)作者啦。
>>>> 肯德基 × 元氣森林打造頂瓜瓜的夏日味道
肯德基一直是跨界聯(lián)動的鬼才選手，但當肥宅快樂炸雞和低糖低脂相遇的時候，又會碰撞出怎樣的火花呢？
6月21日,元氣森林與KFC聯(lián)名推出的“元氣頂瓜瓜乳茶”正式登陸KFC全國門店。這款集高顏值、好口味和低糖低脂等特點于一體的蜜瓜味乳茶,為這個夏日增添了一抹清新,也為年輕消費者帶來了“享受夏日”的新方式。
此次跨界聯(lián)名看似比以往的都更加無厘頭，但仔細深究會發(fā)現(xiàn)，而且其實正好是相互需求的完美狀態(tài)。元氣森林作為新興起的國貨品牌，推出的“無糖氣泡飲”迅速成為了廣大年輕人的心頭好，但元氣森林并沒有止步于此，而是積極的與多個品牌跨界聯(lián)名，創(chuàng)造品牌的新活力。
而肯德基近年來也在推動自身品牌的有趣性，肯德基爺爺與元氣森林乳茶妹妹共同帶來了魔性好玩的歌曲，二者在品質(zhì)、用戶價值觀上保持一致之外,也大大提升了年輕人的好感度。
>>>> BIE 別的 × 小紅書邀你關(guān)機又關(guān)機
小紅書作為當下一大熱門社交軟件，竟然邀請用戶一同關(guān)機，這是一次什么樣的體驗?zāi)兀?/span>
其實BIE 別的在微博發(fā)起 #24 小時關(guān)機派對#的挑戰(zhàn)，召集讀者們一起拋下手機，走向別處，單純的去用肉體而不是數(shù)據(jù)感受生活，再將其記錄下來。
并且BIE 別的聯(lián)手小紅書共同提出「去別處」的概念，挖掘那些埋藏在過載信息里的各路奇葩年輕人們，了解他們形形色色的生活方式背后的勇氣、快樂與自我和解。二者還聯(lián)合出品紀錄片《去別處》，紀錄片跟隨 rapper 劉聰體驗他看似不走正經(jīng)路的新生活。
在紀錄片中，我們可以看見千千萬萬個年輕人都有著兩面，一面是對生活的疲憊和擔憂，是必須要面臨的現(xiàn)實，另一面則是心中的詩與遠方，是每個年輕人都渴望的反內(nèi)卷和自由的心靈。
這是一個值得深思的問題，也是在小紅書上可以看見的真實的年輕人的狀態(tài)，其實正符合小紅書“標記我的生活”這一品牌理念，同時線下，小紅書發(fā)起符號化傳播，刷新“安全出口”新定義——在公路商店、虹橋機場、復(fù)興公園、外灘、思南公館、武康大樓……這些年輕人常常聚集的網(wǎng)紅地，為年輕人指明“安全出口。
可以看出，關(guān)機不是最后的目的，年輕人鮮明且熱情的生活態(tài)度，才是小紅書真正想要支持并推廣的未來。
>>>> 可口可樂 × 新世相鼓勵畢業(yè)生開啟新可能
又是一年畢業(yè)季，隨著學士帽被高高拋起，最后一屆90后也離開了校園溫暖的懷抱，開始步入真正的社會。
在這個特殊的時間內(nèi)，可口可樂攜手新世相以「暢爽開啟新可能」為主題，發(fā)起系列校園 campaign。
搭建了一個校園車站，通過對畢業(yè)生未來去向的收集，表現(xiàn)出新一代年輕人真正的內(nèi)心所想，并且可口可樂還上線「新可能」罐，希望給更多人「人生不設(shè)限」的鼓勵。青春白駒過隙，但若不趁機抓緊青春去大膽的冒險，又怎么能稱作是青春好時光呢。
可口可樂一直是年輕人最愛的快樂水，不少年輕人在拼搏前總要先來一口快樂水，不然就好像“沒內(nèi)味兒”。
作為標準的青春代名詞，可口可樂此次并沒有單純的把自己和畢業(yè)生們放在同一位置上，只是與他們共同感慨青春與回憶，還邀請了一位應(yīng)屆畢業(yè)生與畢業(yè)多年的學長學姐們展開真誠對話。
畢竟畢業(yè)生們比起一同舉杯落淚，更需要的其實是對目標的思考以及對未來的指點迷津，這樣的角度更能貼合年輕人的心理，也滿足了年輕人更深層次的需求，雖然人生難測，但是希望每一位邁向嶄新未來的年輕人，都能帶著可口可樂的祝福，開啟更多可能性。
>>>> 王者榮耀上線首部劇本殺
王者榮耀一直致力于中國傳統(tǒng)文化的弘揚與發(fā)展。從與敦煌的遇見神鹿到與三星堆的合作，雖然采用中國歷史文化作為主題的游戲有很多，但只有王者榮耀堅持了這樣的匠心，承擔起了品牌責任。
而此次，王者榮耀帶來的并不是一般的合作，而是在傳統(tǒng)文化上更進一步的發(fā)展創(chuàng)新，此次王者榮耀與北京大學歷史學系達成戰(zhàn)略合作，啟動長安賽年的 IP 共創(chuàng)計劃。
近日，IP 共創(chuàng)計劃之長安賽年首部劇本游戲《不夜長安•機關(guān)詭》于全國上線，該游戲是以王者榮耀長安賽年的故事內(nèi)容為背景進行改編創(chuàng)作，在劇本中狄仁杰、李元芳等人將化身為王者榮耀長安賽年中的英雄人物穿越到長安，解鎖王者榮耀 IP 的共創(chuàng)改編劇情。
劇本殺在現(xiàn)當下的熱度可不是一星半點，儼然是年輕人出街玩樂的最佳首選。王者榮耀巧妙的利用了這一點，做到了文化傳承和品牌IP娛樂性的完美融合，同時兼具了權(quán)威性和趣味性，同時這還是一個長線故事，也就是維系了用戶熱度，可以看出王者榮耀已經(jīng)做好了長線運營的發(fā)展。
目前《不夜長安•機關(guān)詭》目前已在全國多個城市開啟預(yù)約，這樣的IP創(chuàng)新，或許就在你身邊。
>>>> 蜜雪冰城官宣品牌全球唯一代言人
緊隨在“我只會心疼giegie”之后，蜜雪冰城的魔性旋律火速占據(jù)了年輕人的腦海。這段說不上中式還是西方的旋律，卻讓人只要閑下來，就會情不自禁的唱起來，配合蜜雪冰城此前發(fā)布的那一段學建模三年做出的憨憨雪人動畫，讓觀眾一邊覺得沒必要，一邊又“好怪哦，再看一眼。”
而緊接著這次熱潮，在網(wǎng)傳蜜雪冰城將要定趙露思為自身代言人之時，蜜雪冰城官方站出來，官宣雪王為品牌「全球唯一終身代言人」，并告知消費者目前無新增計劃。雪王唱跳俱佳且愛崗敬業(yè)，可甜可甜且絕不塌房，它將攜手蜜雪冰城一起開啟「甜蜜蜜」之旅，確實是代言人的最優(yōu)選擇。
蜜雪冰城在售賣奶茶起就一直走的是廉價親民的路線，自然也在消費者心中擁有著極高的好感度，此前也推出過“情侶證”等令人捧腹的營銷，而這次全網(wǎng)爆火的土味視頻也是符合其品牌調(diào)性，并且印證了一句話叫做“土到極致就是潮”。
可以看出，只要抓準了品牌定位，符合了消費者的心理需求，不論是腳踏實地還是劍走偏鋒，消費者都會為認真和用心買單。
>>>> 螞蟻集團攜手羅翔推出「五年防騙 三天實戰(zhàn)」
“男生不要網(wǎng)戀，女生不要刷單”“男生不要裸聊，女生不要裸貸”，近期，在網(wǎng)上沖浪的時候，或多或少都會看見這么幾句標志性的宣傳語，因為近期電信詐騙頻發(fā)，國家開始大力推行防范金融詐騙，螞蟻集團也相應(yīng)國家號召，開設(shè)金融消費科普課程「金融小課堂」，第一堂課以金融防騙為主題，螞蟻集團聯(lián)合國家反詐中心邀請到羅翔老師和何同學搭檔為畢業(yè)生開了一堂別開生面的反詐騙課程。
在視頻中羅老師親自出了一套防騙試卷，讓何同學作答，此外，支付寶還在 APP 內(nèi)上線了羅老師的這套防騙試卷，搜索「羅翔密卷」即可作答。
羅翔老師因為其矜矜業(yè)業(yè)的普法精神，在年輕人中擁有極高的好感度，他的視頻課程在B站廣為流傳之后，也確實幫助不少年輕人普及了法律盲區(qū)，此次小課堂由他來講授，在年輕人群體中擁有著極高的權(quán)威性和說服力，同時羅老師和和同學帶來的親和力也使得這門課程不會是枯燥無味的，而是充滿著趣味性的。并且支付寶也借這次課程鞏固了自身在網(wǎng)絡(luò)金融領(lǐng)域的權(quán)威性，提高了用戶對于品牌的信任感。
>>>> 小度成為少林寺首個人工智能弟子？
少林寺在中國人心中一直是一個熟悉又陌生的名字，其悠久的歷史和古老的傳承總是透露著一股深不可測的味道，即使在電影和書中看到過無數(shù)次這個名字，再提起，還是會使人充滿好奇，心生向往。
而百度6月21日上線宣傳片《見真功夫》，講述 AI 小度在少林寺拜師學藝的故事。小度在少林寺拜師學藝的過程中遇到了自稱是少林寺武功最好的小和尚三寶，而后來二人共同成長，最終得到了師父的認可，小度雖然不會武功，但對少林經(jīng)書和壁畫過目不忘，也得以留在少林寺，并成功拜三寶為師。
這個溫情的小故事不僅讓蓋著神秘面紗的少林寺變得詼諧有趣，更多的是展示了科技與傳統(tǒng)碰撞出的人文情懷。
AI和功夫本來都是看似冷冰冰的兩個事物，但是百度將其融入了日常中，透露出AI在對人類的幫助中，二者相輔相成的情懷，拉近了用戶對于高科技的心理距離，科技不陌生，未來也并不遙遠。并且對于功夫題材的選用，也是體現(xiàn)出百度在AI核心科技上，十年磨一劍的品牌匠心。
>>>> 一場搭載好音樂、好故事的創(chuàng)意營銷“三重奏”
好的創(chuàng)意營銷，往往是對品牌價值觀的外化，能為品牌帶來持久的增量。
自3月份起，君樂寶奶粉冠名抖音與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的音綜《為歌而贊》，巨量引擎為其打透跨屏傳播場景，借力全網(wǎng)曝光量308億+的IP熱度實現(xiàn)品牌出圈；
節(jié)目收官季，君樂寶奶粉牽手袁婭維、張碧晨演唱品牌定制歌曲《愛上優(yōu)萃》，精準傳遞品牌主張；為進一步孵化品牌原生化內(nèi)容，6月24日，巨量引擎聯(lián)動君樂寶奶粉上線故事短片《是媽媽，更是自己》，聚焦6位新一代媽媽，以一場“誰是臥底”的趣味游戲，完成了一次對新時代女性態(tài)度的集中表達。
本次，巨量引擎攜手君樂寶奶粉，以優(yōu)質(zhì)IP為起點，以平臺完備的內(nèi)容、資源、產(chǎn)品生態(tài)為基底，大幅拓寬內(nèi)容營銷的創(chuàng)意邊界，通過明確的主張、持續(xù)的傳播，使得品牌價值觀在目標用戶心中不斷深化，打造出一次值得深度復(fù)盤的創(chuàng)意營銷事件。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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