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在6月14日開始，零克Club社群里都在討論小紅書筆記的小眼睛有點異常了，怎么感覺小眼睛沒平時多呢？或者感覺點贊互動率比平時高了很多，但按理說內容好，互動好，小眼睛應該更多才對，但小眼睛為什么又少了？
最開始，大家都在自我懷疑是不是內容問題，用戶興趣又變了？或者是不是小紅書平臺不行了？這樣的討論越來越多，大家突然意識到，是不是小紅書平臺的問題？
答案是：Yes
原因是小紅書在近期對筆記“小眼睛”的數(shù)據統(tǒng)計方式做了新的調整，這個時間點大約在6月14-15日開始，所以如果你是6月14日之前，那么就別找借口了....那肯定是內容不行....
說回來，原來小眼睛的統(tǒng)計定義為PV，換言之，點擊1次筆記，小眼睛就加1，一個人點擊10次，就加10，所以你可以理解為，PV是按照點擊次數(shù)來計算的。
并且參與統(tǒng)計的渠道和端口是多元的，包含了：
1、小紅書站內
2、小紅書站外（已登錄，例如分享到微信里，但你的微信登錄了小紅書）
3、小紅書站外（未登錄，例如PC瀏覽器訪問，手機瀏覽器等等）
但現(xiàn)在新的小眼睛統(tǒng)計定義為UV，換言之，一個人一天內不管點擊筆記幾次，都只加1，所以你可理解為，UV就是按照“人”來計算的。
而且新版的小眼睛參與統(tǒng)計的渠道和端口并非那么多元了，只有以下兩種：
1、小紅書站內
2、小紅書站外（已登錄，例如分享到微信里，但你的微信登錄了小紅書）
而小紅書站外未登錄的狀態(tài)，比如PC瀏覽器，手機瀏覽器等等，通通都不計入到統(tǒng)計里。
所以綜合看下來，統(tǒng)計端口變少了，次數(shù)也換成了人數(shù)，那么小眼睛變少就是個必然情況了。
在此，我也向知情人士了解相關情況，得出目前的新版統(tǒng)計為“灰度測試”，只是事實上看起來，似乎我身邊的博主全都被測試到了。
至于，未來的小眼睛會不會恢復到以前版本？會不會一直保持新版？這在目前都說不準，也許只有在未來才能知道了。
但呼聲高，改回來，也不是不可能，就像之前的“新版首頁”，也是有過回退先例的。
統(tǒng)計方式的變化，讓博主和品牌都措手不及，但目前，我們了解清楚新版小眼睛的原理也只是解決問題的一半，更重要的是，假設新版小眼睛一直保持如此，那么對博主和品牌有哪些影響？
品牌
3月份上海開始疫情，6月疫情開始解除，3個月左右的時間改變的不止是生活習慣，也對中國的經濟造成了不可估量的影響，這個影響不是3個月少收入的金額，而是失去的消費信心，很難隨著疫情的解除而直接挽回。
小紅書的小眼睛也是如此，說到底，小眼睛變更的只是統(tǒng)計方式，在品牌營銷和帶貨效果的結論上，本質沒什么影響，只要營銷鏈路上的所有人完全認同即可。
比如品牌認同代理商，代理商認同博主，博主認同平臺，那么大家自然皆大歡喜；但問題是，品牌是鏈路上的最終一環(huán)，品牌付了費，就希望得到效果，所以品牌難以立刻就認同下跌了4-5倍的數(shù)據，品牌不認同，代理商又怎么認同？博主又怎么認同？
而且品牌本就是消費類型的公司，所呈現(xiàn)的形象都需要公司團結配合，最終才能形成結果，這種團隊，掉頭和轉身，都需要相對漫長的周期，不如互聯(lián)網產品，隨便動個代碼，就完成了對用戶的華麗轉身，品牌她需要時間來接受，也需要時間來消化這種打擊。
因此，環(huán)環(huán)相扣，每個人都有不得不理由，換句話說，每個人都有充分的反對理由。
其次，PV，仍然有其存在的意義，因為這代表用戶對這篇筆記的喜愛程度和筆記的內容價值，100個人點擊，1000次和1000個人點擊1000次，這也說明了不少問題。
博主
作為博主而言，是整個營銷鏈路的末尾，也是收錢做事情的最后一環(huán)，壓力自不必多說，本來就承擔了許多品牌傳播的重任。
我記得曾有位博主跟我說，每天熬夜寫稿子，白天起來還要焦慮明天寫什么，最終就為了能有好的數(shù)據效果，不僅是對用戶的，也是對品牌的。
可以說博主一切堅持的動力，就來源于這些小眼睛和互動，這些每一個數(shù)字的背后，都是一個粉絲的鼓勵，支撐她半夜寫稿，白天焦慮。
但這幾天改版下來，我覺得他們懸著的心，掉了多次有余，我閉上眼睛，我實在想不出來，他們是怎么跟品牌開口講，我數(shù)據跌了4-5倍的，是的，我真的想象不到。
而且，小眼睛，是小紅書生態(tài)的一種情懷所在，不僅僅只是“統(tǒng)計工具”，更加是平臺與博主的情感鏈接，在其他平臺，大家都叫“閱讀數(shù)”，只有小紅書平臺會親切的稱為“小眼睛”，這是一種源自小紅書的社區(qū)文化，持續(xù)了很多年；
人們都說，人長大的過程中，很多東西都離我們越來越遠，有的還徹底消失了，誰知道小眼睛是不是下一個會消失的存在呢？
也許這就是博主長大的煩惱吧。
離開了熟悉的一切，連內容表現(xiàn)是不是真的好，都不知道了，因為以往博主會計算點贊和小眼睛的比例來判斷，但新的小眼睛已經不是那個小眼睛了。
如果在當前情況下，還能去做個預估，也許會很好多。
所以，建議用以下公式做個換算，找回原來的小眼睛，一般來說：
「互動較少」類型內容（比如內容質量一般，無干貨，人設不強的筆記內容）：
現(xiàn)小眼睛*1倍-2倍=原小眼睛
「點贊突出」類型內容（比如娛樂性內容或有趣味性或生活性的筆記內容）：
現(xiàn)小眼睛*2倍-4倍=原小眼睛
「收藏or評論突出」類型內容（比如干貨類，科普類，知識類等具備收藏或實用價值或者具備討論價值的筆記）：
現(xiàn)小眼睛*4倍-6倍=原小眼睛
所以可以自行用以上公式換算一下大概估算一下自己的以往小眼睛是否合理。
據我所知，有些更優(yōu)秀的博主，跌幅甚至可能達到10倍，但以上僅僅算是行業(yè)平均水平，具體每個人小眼睛的比例實際情況不同，如果你以往記錄了自己的小眼睛，對比現(xiàn)在得出的比例，那么肯定更適合你自己，如果沒記錄，可以參考以上的估算方式，但僅供參考。
但如果你筆記沒什么互動，小眼睛只有100左右，那么我建議就別給自己找借口了，這真不是小眼睛改版的鍋，就是單純的內容不行。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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