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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
BOLON暴龍眼鏡微電影《老程》,看見深沉的父愛
2022-06-24 14:32:16


 不要不要假設(shè)我知道

  一切一切也都是為我而做

  為何這么偉大

  如此感覺不到


  不說(shuō)一句的愛有多好

  只有一次記得實(shí)在接觸到

  騎著單車的我倆

  懷緊貼背的擁抱

......


陳奕迅的《單車》我們都耳熟能詳,歌詞表達(dá)的是對(duì)父愛深沉的感激和父愛無(wú)言的控訴。

為何是控訴?作詞人黃偉文說(shuō):“我對(duì)父親的吝嗇一直耿耿于懷,于是長(zhǎng)大后就寫了《單車》這首歌。”

父愛大都是內(nèi)斂,不動(dòng)聲色,不擅言辭的,平淡時(shí)你幾乎感覺不到,但總有那么一瞬間,濃烈到鼻酸上頭...

父親節(jié)之際,BOLON暴龍眼鏡拍攝了一支感人廣告《老程》, 在這支短片里,能看見最尋常、最真實(shí)的父子關(guān)系。
視頻文案:

這是老程,我爸
老派、固執(zhí)、愛安排人

記憶中,老程好像總是那樣
喜歡嘮叨說(shuō)教
有時(shí),口是心非
急了,也會(huì)對(duì)我發(fā)脾氣

他不愛笑,也不愛表達(dá)
直到忽然有一刻
我發(fā)現(xiàn)他,變老了
我才慢慢看懂了他

在那些他帶給我的快樂(lè)時(shí)光
在不露聲色的眼神里
在平淡的寥寥數(shù)語(yǔ)
也在我不曾,我看到的角落

他的愛很小
小到都能看在眼里
他的愛很大
大到要用一生好好看

看見父愛
BOLON,陪你好好看

《老程》根據(jù)真實(shí)故事改編,像短片中的老程一樣,很多父親都是這樣老派、固執(zhí)、不愛表達(dá)、還喜歡口是心非,但那些細(xì)微的關(guān)心與照顧,總讓爸爸的愛看在眼里。


含蓄而深沉的父愛
值得用一生好好看

中國(guó)式父愛是含蓄而內(nèi)斂的,它如山深沉,也似海寬廣。


有人說(shuō)似乎很少感受到父親的愛,因?yàn)樗麄兛偸遣簧票磉_(dá)。


在知乎上有一個(gè)問(wèn)題:“哪個(gè)瞬間,讓你覺得爸爸真的很愛你?”,這個(gè)問(wèn)題被瀏覽了超2416w次,有13,910人回答,每一條都讓人動(dòng)容。


有的人可能在結(jié)婚的時(shí)候才意識(shí)到,原來(lái)平時(shí)一向嚴(yán)厲的父親是愛自己的,那一天,他壓抑的感情終于不再忍耐,把自己哭成了一個(gè)淚人。

就像《請(qǐng)回答1988里》全劇讓人哭得最慘的莫過(guò)于寶拉出嫁時(shí)的場(chǎng)景,讓很多人想起了自己的父親。


出嫁當(dāng)天,平時(shí)不怎么交流的父女,通過(guò)信件的方式表達(dá)了自己的情感,當(dāng)看到爸爸不合腳的鞋和寫給自己的信時(shí),寶拉當(dāng)場(chǎng)淚奔,原來(lái)相對(duì)無(wú)言是最動(dòng)情的父愛。


在朱自清的眼里,父愛是記憶深處父親的背影。一篇《背影》用淡淡的筆墨流露出深深的父子之情。父親的叮嚀、囑托、蹣跚買橘子的背影,讓朱自清看到了父親的愛。


BOLON暴龍眼鏡這部短片里的主人公是什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)父愛的呢?是當(dāng)他換上新眼鏡發(fā)現(xiàn)父親偷偷變老的那一刻。


生活中,我們每個(gè)人又何嘗不是“小程”,小時(shí)候覺得父親嘮叨、摳門、嚴(yán)肅、愛發(fā)脾氣。當(dāng)父親老了,我們才驚覺、才看見、才懊惱不已。

其實(shí)父親的愛始終在場(chǎng),只是缺少我們的用心去看。


我們忙著成長(zhǎng)、忙著努力工作,卻不曾好好看過(guò)他。在某個(gè)不經(jīng)意間的瞬間,才猛然發(fā)現(xiàn)原來(lái)父親也會(huì)老去,那一瞬間我們才真正看懂了他,看見他那沉默的父愛。

暴龍正是通過(guò)父親節(jié)的短片,呼吁年輕人用心去看,好好去看。


暴龍化身“陪伴者
助力父愛被看見

親情為主題的廣告片,如何講好故事不落俗套成為品牌的一大考驗(yàn)。

而暴龍這支短片的故事情節(jié)選取了父親陪兒子配眼鏡的片段,洞察細(xì)微,且與品牌緊密關(guān)聯(lián)。

如何將父親深沉而含蓄的愛表現(xiàn)出來(lái),暴龍則設(shè)置了一個(gè)巧妙的情節(jié)完成了情感的嫁接。

隨著主人公戴上新的眼鏡,鏡頭隨之一轉(zhuǎn),隨記憶切換到了小時(shí)候,父親多次叮囑他注意用眼,甚至為此和他大吵了一架。


小時(shí)候的他或許會(huì)埋怨父親,可當(dāng)成年后回過(guò)頭來(lái)看,才看懂父親的良苦用心。

在不露聲色的眼神里,和平淡的寥寥數(shù)語(yǔ)中,都是父親深沉的愛:

他的愛很小,小到都能看在眼里
他的愛很大,大到要用一生好好看


「愛很小」指的是父親的愛體現(xiàn)在生活的細(xì)枝末節(jié)、一言一行中。

「愛很大」,則是放大時(shí)間線來(lái)看,在人生的時(shí)間長(zhǎng)河里,父親的愛,值得我們用一生好好看。

短片中,暴龍品牌就像一個(gè)陪伴者,幫助主人公看清世界、好好看生活每一刻。

在視頻發(fā)布之前,暴龍還發(fā)布了三張預(yù)熱海報(bào),頗有電影大片質(zhì)感,三句走心的文案更是讓人感動(dòng):

小時(shí)候,你對(duì)世界的好奇,他用肩膀扛起
他的愛不露聲色,總是想把最好的給你
看過(guò)更大的世界,才看懂他不曾說(shuō)出口的愛
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溫情的海報(bào)進(jìn)一步渲染了短片情感,也加強(qiáng)了受眾對(duì)大片的期待,為短片正式上線繼續(xù)熱度。


“陪你好好看”價(jià)值主張
源自品牌深刻社會(huì)洞察

值得一提的是,去年7月的時(shí)候,BOLON以“看”之名,推出了首支品牌溫情片,《陪你好好看》(點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn))主張「一程人生,萬(wàn)般美好,每一刻都值得好好看」。

短片將一生中那些重要時(shí)刻呈現(xiàn)在眼前,在這支短片中,我們看見童心、看見成長(zhǎng)、看見挑戰(zhàn)、也看見幸福。

從孩童到少年,再到成年,這一生我們會(huì)看見很多,暴龍用一個(gè)“看”字串起了這支短片,也串起了我們這珍貴的一生。

《陪你好好看》一經(jīng)上線便贏得了不少好評(píng),“共情”、“感動(dòng)”、“溫暖”等是大家對(duì)這支片最多的評(píng)價(jià)。

之所以能引起大眾的共鳴,是源自BOLON眼鏡對(duì)于大眾及其生活的深度洞察,讓許多人感同身受。


如果把這兩支短片放在一起看,不難發(fā)現(xiàn)暴龍一直以來(lái)延續(xù)的品牌主張都是「陪你好好看」。

在我看來(lái),這個(gè)主題一語(yǔ)雙關(guān)。

一方面強(qiáng)調(diào)看世界的方式,用心看,「從品牌層面」彰顯了暴龍的人文情懷。

另一方面,也在強(qiáng)調(diào)清晰“視界”的重要性,從太陽(yáng)鏡到光學(xué)鏡,「產(chǎn)品層面」展現(xiàn)對(duì)大眾視力的關(guān)懷。


結(jié) 語(yǔ)

作為一個(gè)時(shí)尚眼鏡品牌,暴龍卻選擇走溫情路線,推出打動(dòng)人心的短片,以故事帶出品牌理念和品牌主張,這背后源自品牌深刻的社會(huì)洞察。

據(jù)世衛(wèi)組織報(bào)告顯示,當(dāng)前我國(guó)近視人口多達(dá)6億,青少年近視率世界第一。

基于這樣的社會(huì)現(xiàn)象,BOLON眼鏡進(jìn)行以“看”為名的品牌傳播。

相比傳統(tǒng)廣告一味地強(qiáng)調(diào)自身光學(xué)鏡的賣點(diǎn),BOLON眼鏡選擇告訴大眾“看”的重要和意義所在,希望通過(guò)“每一刻都值得好好看”的價(jià)值傳遞,以此來(lái)喚起大眾對(duì)視力保護(hù)以及對(duì)生活的珍視。

在一次次品牌傳播中,暴龍看見用戶的訴求,也逐步樹立起品牌在用戶心目中懂你、溫情的形象。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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