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淘特品牌以簡(jiǎn)單快樂(lè)實(shí)在為價(jià)值主張，于今年3月，攜手同樣具有快樂(lè)標(biāo)簽的大張偉作為品牌代言人，與淘特吉祥物蘿卜特成為特大組合，提升品牌知名度。在這次618大促中，淘特希望再次借代言人完成品牌人格化建設(shè)，搶占用戶心智和喜愛度。接到這個(gè)brief后，贊意便制定了“打認(rèn)知，樹人設(shè)，強(qiáng)心智”的三步走策略，利用代言人為品牌引流，同時(shí)幫助品牌打造具有記憶點(diǎn)的人設(shè)，實(shí)現(xiàn)代言人和品牌的強(qiáng)綁定，進(jìn)而搶占用戶心智，實(shí)現(xiàn)拉新獲客。
我們認(rèn)為，想要將藝人流量成功引流到品牌，需要找到大張偉和淘特品牌的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙方調(diào)性的強(qiáng)綁定。因此，深入挖掘代言人大張偉和淘特兔蘿卜特的人格標(biāo)簽，打造具有記憶點(diǎn)的CP人設(shè)是首要目標(biāo)。尤其是對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，一對(duì)有磕點(diǎn)的CP往往能讓用戶嗑生嗑死，讓品牌出圈事半功倍。那么提起大老師，有一些標(biāo)簽便會(huì)脫口而出：音樂(lè)才子、人間精品、綜藝網(wǎng)約車，雖然碎嘴廢話多，但更像個(gè)熱心大損友；提起淘特，大家就會(huì)想到那只有著瞇瞇眼、賤萌可愛的兔子蘿卜特，實(shí)實(shí)在在地為消費(fèi)者提供源頭直供的便宜好貨。正是這些共同的特性，讓熱心損友大張偉和直球暖兔子蘿卜特雙向奔赴，形成兼具契合度和話題度的“特大組合”，也讓淘特品牌地道靠譜、簡(jiǎn)單實(shí)在的人設(shè)躍然紙上。
雖然特大組合讓淘特?fù)碛辛俗约旱娜嗽O(shè)，但對(duì)于品牌而言，“打認(rèn)知”、“樹人設(shè)”還不夠，還要進(jìn)一步“強(qiáng)心智”，因此我們需要換位至消費(fèi)者角度，特大組合將便宜的源頭好貨帶給消費(fèi)者，進(jìn)而與他們構(gòu)建更親密舒適的選擇關(guān)系、更放心的購(gòu)買決定、更過(guò)癮的購(gòu)買方式，真正實(shí)現(xiàn)特大組合和消費(fèi)者之間的雙向奔赴，主題「你的事就是我特大的事」也應(yīng)運(yùn)而生，簡(jiǎn)短有力一語(yǔ)雙關(guān)，口頭禪似的語(yǔ)言極為親切，既符合淘特平臺(tái)提供用戶生活低價(jià)好物的特點(diǎn)，又極具延展性，能貫穿代言人全年規(guī)劃策略，直擊用戶心智，更讓一個(gè)有溫度的品牌形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
《你的事就是我特大的事》由大張偉老師的歌曲《所有的美好都讓我想起你》改編，講述了一家五口在日常生活中，每個(gè)人可能被忽視但必不可少的需求。我們認(rèn)真觀察并打磨消費(fèi)者生活里的需求痛點(diǎn)，把它們一并寫進(jìn)歌詞。比如孩子需要營(yíng)養(yǎng)早餐、爺爺看報(bào)需要老花鏡等；除了這些，還有一些不易察覺的痛點(diǎn)，比如襪子總是缺一只、想躺平玩手機(jī)充電線卻不夠長(zhǎng)等。當(dāng)生活中出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，特大組合就會(huì)向你奔赴，用豐富的淘特源頭好貨一一解決。極具生活煙火氣的歌詞、大張偉老師富有感染力的歌聲、富有創(chuàng)意的鏡頭語(yǔ)言等，都讓這個(gè)MV收獲了廣大網(wǎng)友的喜愛，強(qiáng)勢(shì)提升品牌好感度。
除了打造MV之外，淘特也同步出品了兩支央視硬廣，并在MV的結(jié)尾實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，旨在表明當(dāng)消費(fèi)者在當(dāng)家時(shí)刻里有各種需求時(shí)，特大組合就會(huì)向你奔赴而來(lái)，立刻提供工廠、果園等源頭直供的便宜好物，讓人省心不發(fā)愁。
在后疫情時(shí)代，線上音樂(lè)會(huì)成為人們居家娛樂(lè)的新方式，千萬(wàn)網(wǎng)友在音樂(lè)會(huì)中找到共鳴，得到情緒的釋放，比如前段時(shí)間的崔健、羅大佑、周杰倫的線上音樂(lè)會(huì)，都引起了現(xiàn)象級(jí)刷屏，為品牌帶來(lái)巨大曝光和收益的同時(shí)也讓用戶得到愉悅的視聽享受。因此這波淘特618狂歡節(jié)，不僅要打認(rèn)知樹人設(shè)，更要“搞大事”，把大張偉的線上音樂(lè)會(huì)直播安排上。不同的是，前幾場(chǎng)音樂(lè)會(huì)都是主打情懷，但淘特X大張偉音樂(lè)會(huì)則致力于打造老少咸宜、一起蹦迪的快樂(lè)主題。在6月10日晚，淘特在微信視頻號(hào)舉辦了「快樂(lè)10倍大」主題音樂(lè)聯(lián)歡會(huì)，淘特成功借勢(shì)視頻號(hào)音樂(lè)會(huì)風(fēng)口，再次向消費(fèi)者奔赴，讓每一個(gè)成年人也可以盡情快樂(lè)。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的用心舉辦，讓成年人在忙碌的空隙也能跟隨大老師一同穿越回童年時(shí)刻，做回大小孩，收獲網(wǎng)上眾多自來(lái)水用戶好評(píng)，在當(dāng)晚多次登榜熱搜。在嗨翻全網(wǎng)的同時(shí)，線上音樂(lè)會(huì)事件也強(qiáng)勢(shì)提升了淘特品牌的曝光和粉絲好感，成功將代言人流量引流至品牌，也讓特大組合進(jìn)一步綁定。
在傳播方面，淘特也著重對(duì)消費(fèi)者心智進(jìn)行品牌滲透。結(jié)合淘特APP端內(nèi)的“10元大集，百萬(wàn)源頭好貨”活動(dòng)，挑選6月10日舉行演唱會(huì)，以「快樂(lè)10倍大」為主題，反復(fù)多次強(qiáng)調(diào)品牌的10元利益點(diǎn)。此外，淘特在預(yù)熱ID視頻的創(chuàng)意上也別具匠心，通過(guò)新穎的創(chuàng)意形式，以代言人大張偉開場(chǎng)，展現(xiàn)10件快樂(lè)小事，再次貫徹「10」的標(biāo)簽。
除了舉辦線上音樂(lè)會(huì)外，淘特也別出心裁地制作了熒光棒、明信片、貼紙、手機(jī)支架等充滿童趣設(shè)計(jì)感的音樂(lè)會(huì)周邊，誠(chéng)意滿滿，將10倍大的快樂(lè)貫徹到底。
在這波618活動(dòng)中，《你的事就是我特大的事》MV和兩支央視硬廣的上線，成功提高了消費(fèi)者對(duì)淘特品牌的認(rèn)知，也為品牌樹立了正面的口碑和人設(shè)，實(shí)現(xiàn)了代言人、品牌和消費(fèi)者彼此之間的奔赴。而大張偉線上音樂(lè)會(huì)的成功舉辦，更是為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者的心智的進(jìn)一步滲透，將代言人粉絲引流至品牌。在項(xiàng)目的拍攝前期籌備的過(guò)程中，面對(duì)時(shí)間緊、拍攝任務(wù)重以及上海疫情封控等多重問(wèn)題和挑戰(zhàn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)迎難而上，一次次的打磨劇本、置景、后期特效、視覺海報(bào)等，努力終不負(fù)所望，這波618大促活動(dòng)得以順利上線并收獲了網(wǎng)上如潮的好評(píng)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)