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6月15日，有消息稱百度正在與潛在收購者談判，打算出售所持的53%的愛奇藝股份。愛奇藝雖在第一時(shí)間辟謠，但近年來關(guān)于“百度棄子”的傳言也并不是沒有過。
愛優(yōu)騰三家長視頻長期處于燒錢狀態(tài)，如今內(nèi)憂外患，不僅要考慮如何扭虧，同時(shí)還得擔(dān)憂怎樣才能不被“爸爸”拋棄。
今年一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)自成立12年以來的首次盈利。最新財(cái)報(bào)顯示，一季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.69億元，上年同期凈虧損13億元。
這于愛奇藝自身而言，過去一年的各種降本增效措施有了一定結(jié)果，可此次扭虧對于行業(yè)的里程碑意義并不強(qiáng)，因?yàn)槠溆饕獨(dú)w功于裁員和砍業(yè)務(wù)之后的成本收縮。
在成本和費(fèi)用方面，今年一季度愛奇藝營收成本為60億元，同比下降了16%。這主要是由于占比最大的內(nèi)容成本的降低，版權(quán)購買、內(nèi)容制作成本高企是多年來長視頻平臺虧損的主要原因。今年Q1愛奇藝內(nèi)容成本為44億元，同比下降19%。
愛奇藝方面表示，內(nèi)容成本的下降是由于改進(jìn)了內(nèi)容策略，減少了綜藝節(jié)目的推出，提高了運(yùn)營效率。
另外，今年一季度由于營銷支出、與人員有關(guān)的報(bào)酬支出、基于股份的報(bào)酬支出的減少，銷售、一般和行政費(fèi)用為人民幣7.448億元，同比下降38%；研發(fā)費(fèi)用為人民幣4.75億元，同比下降29%，費(fèi)用雙雙下降。
去年12月，愛奇藝為控制成本開啟了大刀闊斧的裁員。
據(jù)報(bào)道，愛奇藝花錢為主的部門例如市場、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多的能到50%，沒有過試用期的員工，幾乎都在裁員之列；愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門幾乎全員被裁，短視頻產(chǎn)品隨刻和其他產(chǎn)品合并，僅40%的人可留下；內(nèi)容部門裁員30%左右，很多工作室直接關(guān)停，同等職責(zé)崗位只保留成本低的員工。
據(jù)一位某長視頻平臺的人士表示，裁員前愛奇藝總員工數(shù)將近8000人，是三家長視頻平臺員工數(shù)最多的。此次裁撤3000人左右，是愛奇藝歷史上規(guī)模最大的一次裁員，其中很多中層、司齡較長、薪水較高的員工都在被裁之列。
裁員砍業(yè)務(wù)，愛奇藝“降本”取得了一定的階段性成果，但“增效”似乎還不是很明顯。
愛奇藝最新財(cái)報(bào)顯示，一季度公司實(shí)現(xiàn)營收72.77億元，同比下降8.67%，并且連續(xù)四個(gè)季度環(huán)比持續(xù)下降。公司整體營收是處于萎縮的狀態(tài)。
可見，開源不成的愛奇藝免不了被貼上“以發(fā)展換盈利”的標(biāo)簽。
針對今年一季度的扭虧，愛奇藝創(chuàng)始人及CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會議上總結(jié)原因：“一季度新上線的頭部內(nèi)容為會員規(guī)模和月度平均單會員收入（ARM）帶來增長；精細(xì)化內(nèi)容排播等進(jìn)一步提升運(yùn)營效率；控制成本和費(fèi)用；通過多種方式進(jìn)一步提升銷售能力。”
不過具體來看，其盈利主要得益于成本的控制。
長視頻平臺將會走向一個(gè)什么樣的前方？似乎至今都沒有一個(gè)確定性的答案，甚至不少人開始懷疑其原有商業(yè)模式到底能不能跑通。
今年一季度，愛奇藝營收構(gòu)成中，會員訂閱收入44.71億元，同比增長3.7%；在線廣告服務(wù)收入13.37億元，同比下降30%；內(nèi)容分銷收入6.26億元，同比下降20%；其他收入8.42億元，同比下降12%。
會員訂閱是愛奇藝今年一季度唯一取得小幅增長的收入項(xiàng)，其日均訂閱會員數(shù)1.014億,較去年四季度凈增440萬。另外包括在線廣告、內(nèi)容發(fā)行等板塊均呈現(xiàn)高速的下滑趨勢。
今年一季度，愛奇藝上線的《人世間》《心居》等口碑劇目為其會員增長起到了一定的拉動(dòng)作用。這也說明長視頻平臺的營收對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高度依賴，爆款內(nèi)容直接決定了用戶的去留與其付費(fèi)意愿。
而頭部內(nèi)容往往與高成本掛鉤，同時(shí)能否押中爆款這并沒有固定的邏輯，內(nèi)容平臺誰也不敢保證自己有持續(xù)產(chǎn)出爆款的能力。
龔宇表示，下一季度愛奇藝將復(fù)制Q1的打法，繼續(xù)降本增效，將精力放在更能夠帶動(dòng)增長的頭部內(nèi)容上。“如果內(nèi)容分頭部、腰部和尾部，我們現(xiàn)在最主要的策略是增加頭部內(nèi)容，減少撲街內(nèi)容，腰部內(nèi)容不刻意去做。”
對于內(nèi)容平臺來說，若要用押頭部、賭爆款的心理來做內(nèi)容，其中所隱藏的不確定性也是很大的。
過去一年，長視頻平臺連續(xù)失去了超前點(diǎn)播和選秀綜藝這兩頭現(xiàn)金奶牛，但行業(yè)至今未找到其他可替代的增收方式。這對愛奇藝的沖擊是最大的。
會員與在線廣告長期以來主導(dǎo)著長視頻平臺的營收，行業(yè)也始終未開拓出其他的主要營收增量。愛奇藝的廣告收入在今年一季度持續(xù)加速下滑，除了熱門節(jié)目被砍的原因，其基本商業(yè)模式在新的媒介環(huán)境下也在遭受重創(chuàng)。
去年5月，《青春有你》因倒奶事件被責(zé)令暫停錄制和播出。龔宇隨后表示，將取消偶像選秀類節(jié)目和場外網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)。
而選秀類節(jié)目一度是長視頻平臺最賺錢的項(xiàng)目，2018年《偶像練習(xí)生》播出，當(dāng)季（2018Q1）愛奇藝會員服務(wù)收入達(dá)到21億，同比增長67%。愛奇藝自制綜藝作為平臺廣告與會員收入的主要拉動(dòng)力，在沒有創(chuàng)新節(jié)目作為替代之前，愛奇藝乃至行業(yè)均還處在選秀綜藝夭折的陣痛之中。
隨著廣告投放大環(huán)境的變化，長視頻廣告收入本身就不樂觀。一位綜藝行業(yè)從業(yè)者向光子星球表示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季屬于當(dāng)時(shí)行業(yè)的現(xiàn)象極爆款，但當(dāng)時(shí)招商就已經(jīng)很難，最終不得以才用了微商品牌梵蜜琳做冠名。
長視頻招商難的問題在今年進(jìn)一步加劇，今年一季度騰訊視頻的頭部戀綜《半熟戀人》一路裸播到底，始終沒有廣告主現(xiàn)身。
“國內(nèi)廣告主歷來傾向于投在日韓有過成功先例的綜藝，曾經(jīng)選秀類綜藝受歡迎也是這個(gè)原因。品牌方對國內(nèi)原創(chuàng)綜藝的接受度非常低，加之這兩年疫情的影響，他們因此變得更加的謹(jǐn)慎。”
同時(shí)在中短視頻的沖擊下，品牌廣告陣地轉(zhuǎn)移早已不是一兩天的事。如今抖音、小紅書等新興平臺已經(jīng)成為廣告投放的主陣地，長視頻廣告在未來或?qū)⑦M(jìn)一步式微。
國內(nèi)長視頻平臺一度將奈飛奉為圭臬，而奈飛今年一季度凈利潤下降6.4%至15.97億美元。訂閱用戶減少了大約20萬，遭遇了十多年來的首次下滑。奈飛預(yù)計(jì)，下季度將繼續(xù)減少200萬用戶。
籠罩整個(gè)在線流媒體行業(yè)的迷霧什么時(shí)候消散、以及如何消散，仍是一個(gè)個(gè)的問號。
一位文娛行業(yè)投資人向光子星球表示，不論內(nèi)容，單從資本的層面來看，愛優(yōu)騰三家視頻平臺的差距就是非常明顯的。背景方面，騰訊視頻后邊有一個(gè)騰訊大帝國來做資金和整個(gè)泛娛樂的支撐，資金很充足；優(yōu)酷背后有阿里大文娛，資金同樣優(yōu)于愛奇藝。
“以分賬劇為例，平臺定制自制需要平臺提前進(jìn)行資金投入，優(yōu)酷與騰訊從2016年左右就已經(jīng)有資金前置。愛奇藝分賬劇只有在早些年的時(shí)候有合作定制，不過從去年才開始，他們就不前置任何的資金，這明顯能夠看得出來平臺資本上面不充足，不充足才不敢前置，因?yàn)檫@涉及到賬期和資金體量。”
愛奇藝作為三家長視頻中唯一獨(dú)立運(yùn)營的平臺，其對百度的依賴本身就很??；而對于百度來說，它似乎也無暇去管愛奇藝。
百度賣掉愛奇藝并不是沒有可能。
去年12月以來，百度開啟一系列的業(yè)務(wù)調(diào)整。百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群（MEG）被爆大裁員，游戲、直播業(yè)務(wù)線裁員比例高達(dá)90%，教育業(yè)務(wù)也在裁撤之列。今年5月，李彥宏宣布百度將啟動(dòng)新一輪干部輪崗。百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖接手王海峰所負(fù)責(zé)的智能云事業(yè)群組（ACG），智能云將加速邁入商業(yè)化階段。
從百度財(cái)報(bào)也可以窺見，百度現(xiàn)階段的重心將轉(zhuǎn)向以智能駕駛、云計(jì)算為主的新業(yè)務(wù)。在降本增效的趨勢下，游戲、直播、視頻等邊緣業(yè)務(wù)自然淪為了動(dòng)刀對象。
百度2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度營收284億元，同比增長1%；凈利潤39億元，同比下滑10%。核心業(yè)務(wù)廣告收入157億元，同比下滑4%；非廣告收入58億元，同比增長35%。非廣告收入，主要包括智能云和其他AI業(yè)務(wù)正在成為百度新的增長引擎。
百度核心廣告業(yè)務(wù)增長承壓，如今將發(fā)展重心轉(zhuǎn)至智能云與AI等新業(yè)務(wù)，但新業(yè)務(wù)在高增長的同時(shí)仍需要持續(xù)高額的投入。今年一季度，百度研發(fā)支出為56億元（約8.85億美元），比上年同期增長10%。
可見，隨著百度戰(zhàn)略方向的調(diào)整，加之老業(yè)務(wù)增長承壓，百度賣掉前景尚不明朗的愛奇藝以及時(shí)止損，其可能性并不是沒有。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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