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近日，新東方直播爆火出圈。6月9日-10日，東方甄選直播間觀看人次從65萬(wàn)暴漲超760萬(wàn)，單日銷(xiāo)量總額從98萬(wàn)元到破千萬(wàn)。數(shù)百萬(wàn)人涌進(jìn)直播間邊學(xué)英語(yǔ)邊掃貨，新東方在線的股價(jià)也一路飆升。更是多次登上熱搜，一時(shí)間有關(guān)新東方直播的熱議不斷。今天，一起來(lái)看看新東方直播是怎么出圈的。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)
提起新東方大家都不陌生，更多的印象應(yīng)該是培訓(xùn)行業(yè)龍頭企業(yè)，教輔行業(yè)開(kāi)山鼻祖。雙減政策給新東方帶來(lái)沉重的打擊，但是新東方并沒(méi)有就此放棄。2021年12月28日，新東方在其官微發(fā)文稱(chēng)，其將上線直播帶貨平臺(tái)“ 東方甄選”，當(dāng)晚， 俞敏洪將在抖音進(jìn)行首場(chǎng)農(nóng)場(chǎng)品直播帶貨 。而后計(jì)劃帶領(lǐng)幾百位老師一起加入直播行業(yè)。
直到今年5月，新東方直播并沒(méi)有在直播行業(yè)引起多大水花。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在6月初的時(shí)候，“ 東方甄選”直播間出現(xiàn)了新東方老師雙語(yǔ)直播的場(chǎng)面，一邊英語(yǔ)教學(xué)，一邊直播帶貨極大吸引了網(wǎng)友的目光。一時(shí)間百萬(wàn)粉絲涌入直播間，銷(xiāo)售額也不斷創(chuàng)造新高。對(duì)此，俞敏洪表示：“是無(wú)意中把以往的英語(yǔ)教學(xué)和賣(mài)東西結(jié)合起來(lái)，這對(duì)新東方老師們是非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型。
圖片來(lái)源：微博
感動(dòng)了，中國(guó)人，真的特別能活！新東方真堪稱(chēng)靈活就業(yè)的典范！從新東方公司來(lái)說(shuō)，本身的知名度加上坎坷的命運(yùn)給直播帶來(lái)了原始觀眾的積累。公司永不言棄的精神和真誠(chéng)對(duì)待消費(fèi)者的態(tài)度，獲得一眾網(wǎng)友好感。
一時(shí)間雙語(yǔ)直播席卷直播間，作為直播界的清流，高質(zhì)量版本帶貨，簡(jiǎn)直可以算是開(kāi)啟了文化帶貨直播的新紀(jì)元。新東方在線CEO孫東旭說(shuō)：“俞老師2021年底，來(lái)東方甄選首秀的時(shí)候，講歷史，講地理，講傳統(tǒng)，講文化，講童年的趣事和回憶，講生活閱歷和感悟。安安靜靜的，挺好。效果也不錯(cuò)，大家也愛(ài)聽(tīng)。沒(méi)必要搞得那么吵?！?/p>
安安靜靜直播，不但帶了貨，還進(jìn)行文化輸出，國(guó)內(nèi)娃學(xué)英文，國(guó)外娃學(xué)中文，打通語(yǔ)言壁壘，完美實(shí)現(xiàn)雙贏。這一波屬實(shí)與國(guó)際化接軌，在一眾直播中脫穎而出。肉團(tuán)現(xiàn)在滿(mǎn)腦子都是rich in nutrition——rich in nutrition——rich in nutrition（富有營(yíng)養(yǎng)），八百年前的英語(yǔ)熱情突然就被激發(fā)了，英語(yǔ)與實(shí)用場(chǎng)景的完美結(jié)合，讓學(xué)習(xí)英語(yǔ)的可能性與實(shí)用性突飛猛進(jìn)。
利用西瓜微數(shù)對(duì)新東方進(jìn)行品牌輿情分析，查看與新東方相關(guān)的微博，可以看到大多對(duì)其雙語(yǔ)直播的贊賞。雙語(yǔ)直播的形式給用戶(hù)帶來(lái)了新的體驗(yàn)，全新的感官也對(duì)直播的形式帶來(lái)新的可能和思考。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)
除了新東方原始積累的人氣，還有雙語(yǔ)直播的新穎之外，最后重磅的需要提到的就是——俞敏洪老師優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。必須要提到的就是被成為“中關(guān)村周杰倫”，自嘲為“兵馬俑”的董宇輝老師。董老師目前最高戰(zhàn)績(jī)，抖音熱搜第一名，成為同時(shí)段帶貨第一，高峰時(shí)單場(chǎng)4萬(wàn)+觀眾在線。
董老師在直播間一邊賣(mài)牛排，一邊說(shuō)教英文。從杜甫、蘇東坡到尼采、黑格爾、蘇格拉底、莎士比亞……從詩(shī)詞歌賦聊到人生哲學(xué)，從蘇東坡與王弗的凄美愛(ài)情故事，聊到活著的意義。文化人真的不一樣，看直播的時(shí)候感慨到流淚，下單就是交學(xué)費(fèi)，不下單就是白嫖英語(yǔ)課、人文課，激動(dòng)之余，下幾袋五常大米支持一下。
從西瓜微數(shù)中查看關(guān)于新東方的發(fā)文熱詞和評(píng)論，可以看到新東方直播已經(jīng)引起熱議，評(píng)價(jià)大多正面，也祝福俞敏洪老師帶著團(tuán)隊(duì)走的更遠(yuǎn)。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·西瓜微數(shù)
俞敏洪老師團(tuán)隊(duì)除了董宇輝老師還有很多優(yōu)秀的人才。優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員優(yōu)秀的個(gè)人能力，都是讓新東方雙語(yǔ)直播這把火燒起來(lái)的重要原因。
注：以上數(shù)據(jù)來(lái)自【西瓜微數(shù)】的客觀監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)