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導(dǎo)語(yǔ)：
互動(dòng)游戲是一種游戲形式。
最近，羅斯基注意到B站上線了「直播互動(dòng)玩法創(chuàng)作挑戰(zhàn)」，同時(shí)在宣傳頁(yè)面上已有多款游戲。而在B站直播下的單機(jī)分類中可以看到一些直播互動(dòng)游戲或是稱之為彈幕互動(dòng)游戲的直播間。對(duì)B站來(lái)說(shuō)，直播互動(dòng)游戲或許只是在直播的一種形式，但對(duì)我們從業(yè)者來(lái)說(shuō)，則是可挖掘的新流量場(chǎng)景的游戲內(nèi)容變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
說(shuō)到互動(dòng)游戲，每個(gè)人的定義和理解會(huì)不一樣，而無(wú)論是雙人還是多人，線上還是線上。互動(dòng)游戲說(shuō)到底只是一種游戲的形式。而我們今天要說(shuō)的直播互動(dòng)游戲其實(shí)是借助直播方式為載體的游戲形式。
以我們自身對(duì)這類游戲測(cè)試體驗(yàn)的感受而言，直播互動(dòng)游戲就是在直播一款游戲，只不過(guò)在這個(gè)基礎(chǔ)上通過(guò)一些插件和接口實(shí)現(xiàn)了直播間的交互。不過(guò)隨著品類豐富和玩法更貼近用戶，未來(lái)的想象力和空間還是有的。
在直播流量場(chǎng)景的互動(dòng)游戲變現(xiàn)也是一種商業(yè)化模式。只不過(guò)原來(lái)更多是主播之間同臺(tái)競(jìng)技，進(jìn)行各式各樣小游戲和小懲罰，現(xiàn)在我們討論和看的是主播&粉絲之間瘋狂互動(dòng)或者是直播間內(nèi)玩家與玩家的游戲互動(dòng)對(duì)抗。
直播互動(dòng)游戲?qū)梗ㄋ⒍Y物相當(dāng)于道具充值）
游戲直播在全球范圍內(nèi)擁有大量的用戶，每一天都有很多人在觀看主播玩游戲。而在這種用戶場(chǎng)景下，常見(jiàn)的商業(yè)化模式就是給主播刷禮物、品牌植入、恰飯帶貨這些。玩游戲是尋求快樂(lè)和刺激感的過(guò)程，游戲直播是把這一過(guò)程從參與變?yōu)榱擞^看。那我們又如何把直播用戶體驗(yàn)感從只觀看升級(jí)為參與其中呢？
2014年曾有人在twitch進(jìn)行嘗試，直播間的觀眾通過(guò)彈幕發(fā)送指令操控游戲，后續(xù)將這種模式命名為Twitch Plays 。而后Twitch平臺(tái)從幾方面定義了Twitch Plays直播。包括：游戲?qū)⑼耆鶕?jù)玩家提供的指令自行運(yùn)行，不允許人為操作；玩家可通過(guò)在聊天區(qū)發(fā)表指令來(lái)操作游戲進(jìn)程；游戲?qū)⒉幌拗茀⑴c的玩家數(shù)量，人人都可參與等。
根據(jù)資料顯示，Twitch plays 最早被稱為” Twitch Plays Pokémon “，是一個(gè)在Twitch上的直播頻道，其主播、發(fā)起人稱之為一個(gè)“社會(huì)學(xué)實(shí)驗(yàn)”，和現(xiàn)在一樣，由觀眾在直播間發(fā)送指令來(lái)操控游戲，游戲則主要為任天堂的《精靈寶可夢(mèng)》系列。
這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)由一位匿名的澳洲程序員發(fā)起，在2014年2月12日正式開始，最初的游戲?yàn)椤毒`寶可夢(mèng) 紅》。起初參與人數(shù)并不多，但之后卻意外地在網(wǎng)絡(luò)上走紅，吸引了大批觀眾，平均超過(guò)8萬(wàn)人同時(shí)在線收看，其中至少十分之一的用戶參與輸入指令。
經(jīng)過(guò)16天后，觀眾們通關(guān)了這款游戲，Twitch 估計(jì)約116萬(wàn)人參與了指令輸入，同時(shí)收看人數(shù)最高時(shí)達(dá)到121,000人，而整個(gè)過(guò)程總計(jì)的觀看次數(shù)達(dá)5,500萬(wàn)次。2014年E3游戲展上，Twitch Plays Pokémon玩紅版的過(guò)程受到吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)可并頒發(fā)證書，成就“最多人參與的單人網(wǎng)絡(luò)游戲”紀(jì)錄。
Twitch Plays Pokémon 的成功引發(fā)了無(wú)數(shù)人的興趣，后續(xù)主播利用Twitch plays“成功游玩了《黑暗之魂3》、《底特律：成為人類》、《塞爾達(dá)傳說(shuō) 荒野之息》、《天外世界》，甚至是《微軟模擬飛行》。
視線回到國(guó)內(nèi)，其實(shí)早先也有類似”Twitch Plays Pokémon 的直播間出現(xiàn)，但最終都銷聲匿跡。而近期視頻網(wǎng)站的直播互動(dòng)游戲的興起，普遍觀點(diǎn)認(rèn)為是受抖音上達(dá)人“修勾夜店老板”的帶動(dòng)。不過(guò)在“修勾夜店老板”之前，也有像《召喚悟空》這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)，但最終被抖音所限制。
而“修勾夜店老板” 起初是在抖音進(jìn)行直播，后續(xù)受抖音政策限制搬到b站。根據(jù)其發(fā)布的《夜店發(fā)家史》顯示，修勾夜店的創(chuàng)意來(lái)源于經(jīng)?？吹降腸heems視頻（柴犬表情包），感覺(jué)大家都是cheems，于是想給cheems創(chuàng)造一個(gè)世界。而“老板”自身是游戲策劃出身，于是利用下班后的時(shí)間進(jìn)行開發(fā)，并在一周后加入了第一只小狗，并在隨后的中秋節(jié)走紅，也就是我們現(xiàn)在看到的云蹦迪，此后還延伸出了擠地鐵、沖馬桶等一些系列產(chǎn)品和玩法。
在走紅后，“修勾夜店老板”不斷對(duì)夜店進(jìn)行裝修升級(jí)。5月28日，Bluedash攜手百大DJ正式登陸修勾夜店，為無(wú)數(shù)“修勾”帶來(lái)了一場(chǎng)元宇宙音樂(lè)節(jié)。
此外，b站up主“林亦LYi”曾在2021年7月發(fā)起了一場(chǎng)“千人同開一輛車”的直播，可惜趕上b占崩潰，最終沒(méi)有完成目標(biāo)。
隨后在10月，“林亦LYi”再次開啟挑戰(zhàn)。這次的游戲?yàn)椤对瘛?，上萬(wàn)觀眾頂著10秒以上的延遲，共同完成了一項(xiàng)項(xiàng)挑戰(zhàn)。
在直播互動(dòng)游戲團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)融資上，國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道較多的是Starscape開發(fā)的結(jié)合“元宇宙”概念的直播互動(dòng)游戲《Pwnk》和微博、虎牙關(guān)聯(lián)公司入股腦屋科技，其開發(fā)了直播互動(dòng)游戲《互動(dòng)派對(duì)》。我們對(duì)《互動(dòng)派對(duì)》了解一些，這里簡(jiǎn)單做一些產(chǎn)品介紹。
《互動(dòng)派對(duì)》包含多種玩法，包括單人闖關(guān)和多人對(duì)戰(zhàn)。玩家可以發(fā)送彈幕參與游戲，并通過(guò)贈(zèng)送禮物獲得各類強(qiáng)力道具或buff。
例如在“是兄弟就來(lái)砍我”的玩法中，觀眾可以化身為蠻力到處沖撞的牛頭人米諾陶，地裂尖刺攻擊的狗頭人阿努比斯，飛翔在天空釋放雷電的雷神宙斯，以及搬山碎石的山嶺巨人和主播展開戰(zhàn)斗。同時(shí)主播擊敗一個(gè)個(gè)玩家會(huì)獲得能量點(diǎn)，可以讓主播釋放各種華麗的技能。
（圖片來(lái)源b站《互動(dòng)派對(duì)》官方賬號(hào)）
這只是《互動(dòng)派對(duì)》中的一個(gè)小場(chǎng)景，除此之外還有《隱身大作戰(zhàn)》《咒語(yǔ)》《百獸之王》等游戲。
直播互動(dòng)游戲在B站是被叫為彈幕互動(dòng)游戲，明確這種玩法是要發(fā)彈幕。并已為其單獨(dú)創(chuàng)建了“彈幕互動(dòng)玩法”的專區(qū)。不過(guò)當(dāng)前的游戲玩法數(shù)量不算太多，具體可以分為：陣營(yíng)對(duì)抗、彈幕狼人殺、益智棋牌和歡樂(lè)休閑等幾類。
下圖的“四國(guó)領(lǐng)土戰(zhàn)爭(zhēng)”；陣營(yíng)對(duì)抗可分為4陣營(yíng)同時(shí)進(jìn)行。
雙陣營(yíng)如下圖基于《星際爭(zhēng)霸2》的紅藍(lán)對(duì)抗。
還有類似彈幕狼人殺的玩法。
同時(shí)，B站還舉辦了直播互動(dòng)玩法創(chuàng)作挑戰(zhàn)活動(dòng)。在bilibili創(chuàng)意工坊中也提供多種彈幕互動(dòng)玩法，可以直接下載使用。
除了“修勾”這樣的極具創(chuàng)意的產(chǎn)品，現(xiàn)階段，我們?cè)贐站上看到的互動(dòng)游戲從技術(shù)層面并沒(méi)有太高門檻。在B站搜索關(guān)鍵詞，都可以看到大量的相關(guān)教程。具體總結(jié)為，運(yùn)行一款小游戲，并打開一些插件，進(jìn)行直播即可。
此外，B站上彈幕互動(dòng)玩法的直播間人數(shù)和熱度并不高，且游戲玩法相對(duì)單一，如何回流玩家有待思考。下圖是上周五晚8點(diǎn)半的前兩排直播間的熱度情況。如果像真正做火這類方式還需要爆款產(chǎn)品以及更多平臺(tái)流量支持。在政策對(duì)直播打賞相關(guān)限制下，相對(duì)小主播小新人直播間掛機(jī)互動(dòng)游戲，也是增加額外收入的一種方式。或許遇到好產(chǎn)品+大主播進(jìn)行，可能會(huì)引爆這個(gè)市場(chǎng)。
這幾年，通過(guò)主播直播給游戲?qū)Я康姆绞揭呀?jīng)被證實(shí)，且越發(fā)成熟穩(wěn)定。當(dāng)然并非所有的產(chǎn)品都適合，不過(guò)已經(jīng)有很多廠商在布局進(jìn)入主播團(tuán)隊(duì)。在直播流量場(chǎng)景下，除了現(xiàn)有的游戲?qū)Я磕Ｊ綖?，如何挖掘直播流量?jī)r(jià)值以及充分利用直接間時(shí)間空檔，制作直播互動(dòng)游戲或許是個(gè)機(jī)會(huì)。
整體來(lái)看，直播互動(dòng)游戲玩法這種形式，可以有效增強(qiáng)主播和觀眾之間的互動(dòng)。無(wú)論是由觀眾操作游戲，還是觀眾直接參與到游戲中，最大的差異就是從純看到互動(dòng)。不過(guò)，當(dāng)前的游戲玩法差異度較小，除了個(gè)別極具創(chuàng)意的直播間外，大多數(shù)都是相同玩法換皮。由此帶來(lái)的問(wèn)題就是較低的入門門檻，以及高度同質(zhì)化的游戲內(nèi)容，高質(zhì)量產(chǎn)品以及底氣化的內(nèi)容有待摸索。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)