————————————————————————————
“找到無關(guān)聯(lián)之間的關(guān)聯(lián)，構(gòu)建成新的認(rèn)知力場(chǎng)，是廣告人最值得別人羨慕的能力?！?/font>
————————————————————————————
“只有那些富有想象力的、原創(chuàng)的、新鮮的東西，才會(huì)讓你變得有趣。”被譽(yù)為廣告史上的巨人的比爾.伯恩巴克，創(chuàng)造了不少經(jīng)典之作，比如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。他認(rèn)為一個(gè)不能有效溝通的創(chuàng)意，和沒有創(chuàng)意沒有什么不同。
《好奇心日?qǐng)?bào)》的“乙方日?qǐng)?bào)”欄目將陸續(xù)推出廣告創(chuàng)意人訪談，看看他們都是如何理解行業(yè)，理解人，理解世界的。歡迎推薦以及自薦。
張一帆，麥肯光明廣告的 Associate Creative Director，自稱“淮海國際郭德綱”，公司內(nèi)部也被調(diào)侃為“段子手”。
大學(xué)學(xué)的是物流，后來進(jìn)入廣告公司先后做過客戶執(zhí)行（Account Executive）和文案。
Q：聽說你是公司內(nèi)有名的段子手，你更喜歡被稱作段子手還是文案創(chuàng)意者？
張一帆：我覺得應(yīng)該是文案吧。其實(shí)我也不是段子手，我一直在思考就是說段子手和文案之間的區(qū)別，我覺得段子是這個(gè)時(shí)代文字被消費(fèi)的一種形式，就像很早以前我們?nèi)W(xué)唐詩宋詞，還有明清小說，還有民國的新詩歌。段子其實(shí)是現(xiàn)在大家去寫文字的一種方式，那既然涉及到文字，文案都應(yīng)該去掌握，文案應(yīng)該努力要去寫好段子，但是不要成為段子手。
Q：如果非要給自己貼個(gè)標(biāo)簽的話，除了文案還有什么嗎？
張一帆：我覺得就是有點(diǎn)像政治里面那個(gè)……掮客，就是互相拉關(guān)系的，然后促成買賣交易的達(dá)成。我們是客戶和消費(fèi)者的掮客。
Q：最近一次讓你感到恐懼的是什么？
張一帆：最近很多女同事都說我是老司機(jī)，讓我恐懼的不是這些流言蜚語，而是自己非但沒有據(jù)理力爭(zhēng)，卻在心中泛起了一些莫名的小得瑟。
Q：如果要給自己一句 slogan 的話，是什么？
張一帆：司機(jī)易老，套路常新。
Q：如何想像你的消費(fèi)者？
張一帆：有點(diǎn)像演話劇那樣。要把消費(fèi)者調(diào)研資料當(dāng)臺(tái)詞本一樣爛記于心，然后想象燈光打開，音樂響起，你走上舞臺(tái)，讓他們的靈魂上你的身。
Q：你在 22 歲時(shí)，如何想象將來的自己？
張一帆：22 歲剛進(jìn)廣告圈，夢(mèng)想是早日過上“聲色犬馬”的生活。如今基本實(shí)現(xiàn)了后面兩個(gè)字。
Q：最近一次看到讓你羨慕的人是誰？活的死的都可以。
張一帆：活到現(xiàn)在我只羨慕過一個(gè)人，一個(gè) 17 歲的大一男生。他每天早上起床會(huì)在舊報(bào)紙上練練顏真卿，會(huì)頂著太陽練一下午后仰跳投，晚上會(huì)去詩歌論壇 BBS 發(fā)帖，立志將來義無反顧做個(gè)窮酸詩人。那會(huì)兒他還沒掛過科，沒飽嘗過失戀的苦澀，也沒經(jīng)歷過十三年來上海房?jī)r(jià)的瘋狂。他死于大二暑假，埋在我青春記憶的亂葬崗。
Q：你從哪里獲取新知識(shí)，新的觀點(diǎn)？
張一帆：其實(shí)我會(huì)刻意避開一些新知識(shí)新觀點(diǎn)，因?yàn)槲也幌胱约好刻於急桓鞣N訊息壓得喘不過氣。就像我一直看別人轉(zhuǎn)發(fā)《好奇心日?qǐng)?bào)》的文章，卻從來沒讀過一樣。其實(shí)我都收藏了，我只是在等一個(gè)打開它們的心情。
Q：你什么時(shí)刻或情景會(huì)覺得自己落伍了？
張一帆：一直都覺得自己很落伍，而且也很享受這種落伍。最好能落在最后面，這樣你能看到所有人的背影，更容易看清楚一些事情。
Q：這個(gè)行業(yè)里你最想成為誰？
張一帆：我認(rèn)識(shí)一個(gè)人很久了，他堅(jiān)持騎車上班，不給公司平添報(bào)銷壓力。堅(jiān)持租房度日，不為國家經(jīng)濟(jì)助長(zhǎng)房地產(chǎn)泡沫。堅(jiān)持單身寡欲，不給廣大文藝女青年把青春浪費(fèi)在美好事物上的機(jī)會(huì)。我經(jīng)常會(huì)在深夜的路上看到這個(gè)騎著單車眼神里頗有些浪子氣質(zhì)的胖子，他（我）才是這個(gè)最壞的時(shí)代里，最可愛的人。
Q：如果不做這一行，你現(xiàn)在可能在做什么？
張一帆：可能會(huì)做心理咨詢師或者午夜電臺(tái) DJ 吧，以前經(jīng)常聽“相伴到黎明”，我覺得能在人們不愿意入眠的時(shí)候說一些人們?cè)敢饴牭脑挘杏X很溫暖。
Q：你最希望擁有哪種才華？
張一帆：其實(shí)你想要的才華你都有了，只是你沒意識(shí)到或者沒時(shí)間去經(jīng)營(yíng)。對(duì)我來說我只想擁有更多時(shí)間，把藏在大衣柜里十多年的薩克斯風(fēng)拿出來練一練。
Q：你覺得什么東西最能豐富創(chuàng)造力？什么最能抹殺創(chuàng)造力？
張一帆：最能啟發(fā)創(chuàng)造力的是聽音樂，最能抹殺創(chuàng)造力的是單曲循環(huán)（補(bǔ)充：“其實(shí)就是套路”）。
Q：現(xiàn)在的廣告行業(yè)，你最看不懂的是什么？
張一帆：最看不懂的是實(shí)習(xí)生工資怎么普遍都那么低，雖然我當(dāng)年寧愿倒貼也要進(jìn) 4A 當(dāng)實(shí)習(xí)生。
Q：你覺得人們對(duì)這個(gè)行業(yè)存在什么普遍誤解？
張一帆：對(duì)廣告圈最大的誤解來自廣告人。廣告人普遍都很委屈的是，親戚好友們總覺得自己是街邊做燈箱的或者地鐵里發(fā)卡片的。其實(shí)你有什么好委屈的，難道你真的希望他們知道自己過的是天天加班到吐血，時(shí)間被填滿而身體被掏空的生活嗎？
Q：你覺得這個(gè)行業(yè)最值得羨慕的是什么？
張一帆：找到無關(guān)聯(lián)之間的關(guān)聯(lián)，構(gòu)建成新的認(rèn)知力場(chǎng)，是廣告人最值得別人羨慕的能力。作為文案來說，你要找到這種關(guān)聯(lián)，有的時(shí)候三言兩語把這個(gè)關(guān)聯(lián)說清楚。
Q：怎樣掌握事物之間的關(guān)聯(lián)，畫思維導(dǎo)圖嗎？
張一帆：思維導(dǎo)圖我以前用到，現(xiàn)在很久不用了。我覺得整個(gè)關(guān)聯(lián)的話，我覺得首先第一個(gè)他要有情懷，就是你情懷夠不夠大。能站得比別人再稍微高一點(diǎn)，看得比別人再遠(yuǎn)一點(diǎn)。
Q：你認(rèn)為怎么樣才能做到“站得高看得遠(yuǎn)”或“有情懷”呢？
張一帆：情懷這種事情我覺得多讀書吧。然后就能看到一些東西，就是讓你會(huì)覺得，現(xiàn)代生活中有些很牛逼的東西其實(shí)在古代早就有了，其實(shí)現(xiàn)代生活中不那么牛逼的東西，其實(shí)他在反映這個(gè)時(shí)代的一個(gè)真相。
Q：這個(gè)行業(yè)有很多變數(shù)，包括你的上司、客戶和消費(fèi)者都在變。你現(xiàn)在對(duì)變數(shù)是不是已經(jīng)比較淡定了？
張一帆：變數(shù)分大變和小變吧。我覺得看開了吧，盡人事，不聽天命，就是說如果客戶要改Brief，我就寫微信罵他，那時(shí)候沒有微信，我寫微博。我 @ 了客戶，發(fā)了大概一個(gè)小時(shí)，然后幾百個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，幾千條評(píng)論，都在幫我一起罵那個(gè)客戶——都是廣告圈的一幫閑逼，就是唯恐天下不亂的。
那個(gè)時(shí)候年輕，我經(jīng)?？床婚_，就是整天在心里冒出三個(gè)字：憑什么？我做這個(gè) TVC 我做了一年了，最后說不拍了，你憑什么？我一定要讓你付出代價(jià)，我一定要把你搞臭，那個(gè)時(shí)候報(bào)復(fù)心很強(qiáng)，現(xiàn)在慢慢地人老了嘛，就是也會(huì)圓滑了嘛，也不是說圓滑吧，就是你能理解了。包括我 at 罵的那個(gè)客戶，后來也握手言和了，也沒怎么樣，都互相理解。
Q：同意這句話嗎：做廣告是需要天賦的，還是你覺得創(chuàng)意是可以后天習(xí)得的？
張一帆：很多時(shí)候天賦這個(gè)東西，其實(shí)你有沒有是不知道的，你要努力過后才會(huì)知道。但我覺得廣告行業(yè)有這樣一點(diǎn)，就是看你的目標(biāo)是怎么樣的。這個(gè)行業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)，如果你想做一些出街的好作品，你每天去研究各種案例，最后是可以去做到一些符合客戶 marketing 需求的東西。但如果你想做一些 great work，我覺得挺難的，第一點(diǎn)要看天賦，第二點(diǎn)還是要看機(jī)遇。
Q：廣告人總是自嘲“加班狗”，你怎么看待加班這件事？
張一帆：我覺得加班是必須的。我自己一直有一個(gè)想法就是，其實(shí)客戶完全可以找到一個(gè)比你更好的文案，但是他并沒有，他找來了你。那你如果不能給到他你自己能夠做到最好的這種作品，其實(shí)你會(huì)有愧疚，因?yàn)槲矣X得世界上有非常多好的廣告，那為什么你不能給客戶帶來這些好廣告？
我是屬于過不去自己那一關(guān)的那種人，當(dāng)然這些想法都是年輕的時(shí)候，年紀(jì)大了，體力有一些不支，比如說該睡覺還是要睡覺。
但我覺得這個(gè)行業(yè)高人太多了，所以說有時(shí)候如果你不 push 自己的話，你很可能就淹沒了，我可能跟一些大學(xué)學(xué)廣告的不太一樣，沒有人逼我做廣告，是我自己選擇的。我完全可以去做工程師，但我去做一個(gè)廣告師。因?yàn)闆]有人逼我，所以我想把它做好。
題圖來自 張一帆 以及 麥肯
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)