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美國夏日購物季活動已臨近中期，不少商家都已經(jīng)進入熱銷期。據(jù)預(yù)測，2022年美國服裝、鞋類和配飾零售類商品的電商收入將達到1.36億，與去年相比增長9% 。此外，6月19日正值父親節(jié)，同樣也是商家需要抓住的營銷節(jié)點。
GoodSpy觀察近一個月內(nèi)美國熱投新品榜中，服裝鞋包有著不錯的市場表現(xiàn)，相關(guān)新品推廣投放力度排前。同時，值得關(guān)注的單品還有太陽眼鏡、洗浴品、家庭工具、新奇玩具等。
近一月美國熱投新品榜，來源：GoodSpy
可折疊式旅行包
后疫情時代，人們對于出行、旅游需求回彈，相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度也在不斷上升。據(jù)GIR (Global Info Research)調(diào)研，2021年全球旅行背包市場收入大約235億美元，預(yù)計2028年達到276億美元。The Foldie踩準Q2-Q3旅游旺季，推出新款可折疊式旅行包-The original foldable travel bag。功能上看，可折疊、方便收納是該款產(chǎn)品主打一個賣點。在設(shè)計上，兼顧時尚性同時提供多種流行配色選擇，對消費者吸引力大。
該款產(chǎn)品最近一個月內(nèi)投放量排在新品榜第一，在投放營銷上，主要投放圖片、視頻信息流廣告，內(nèi)容上通過展示產(chǎn)品的收納空間、折疊功能和細節(jié)亮點來吸引目標客戶。
智能眼鏡
每年的6-8月份是太陽眼鏡的暢銷期，相較于其它競品，由ampere推出的智能太陽眼鏡-The Serious Shades Set最大亮點是可以通過眼睛柄或手機程序來調(diào)節(jié)鏡片的色調(diào)，以此來適應(yīng)不同時段的光線明亮的變化。該款產(chǎn)品同時還附贈了一系列配件，雖然客單價近300美元，但仍有上百名顧客給出好評。
在素材營銷上，該款產(chǎn)品結(jié)合時下流行玩法，如開箱、KOL/KOC種草等進行營銷推廣。如下方的“TikTok unbox”開箱素材，營造一種驚喜感，引導(dǎo)用戶觀看并點擊。而另一條素材則踩準父親節(jié)進行營銷，給用戶種草“父親節(jié)禮物”。
素材文案：Need the perfect Father’s Day present? Don’t miss out on our limited edition Dusk bundle deal. Get Dusk, the Dusk Charging Case, Sidekick and Bambo Travel Charging Kit all for $299. Tap SHOP NOW to go get yours now!，來源：GoodSpy
跳舞仙人掌玩具
Dancing Cactus Toy是一款網(wǎng)紅玩具，憑借“惡搞”的造型和“魔性”的舞蹈，在TikTok上有著非常高的話題流量，其中一條時長7s的視頻播放量甚至突破了2300萬，可以算是爆火的產(chǎn)品。該款產(chǎn)品在獨立站客單價約20美元，有近千名顧客給了好評。從供貨渠道上看，該款產(chǎn)品在1688和速賣通上都能找到不少供應(yīng)商，除去進價成本，仍有近1-2倍的利潤空間。
在素材營銷上，主要展示產(chǎn)品具體的使用場景來吸引目標客戶下單。如比較實用的功能，通過模擬發(fā)音來和寶寶產(chǎn)生互動，并激勵發(fā)音練習。此外產(chǎn)品還內(nèi)置超過120首歌和豐富的舞蹈，大大的增加了可玩性和有趣性，同時也能減輕家長帶娃的負擔。
以上為《美國潛力新品觀察，旅行包、智能太陽眼鏡、新奇玩具熱門新品分析》。
*以上相關(guān)廣告素材由GoodSpy采集于公開之信息，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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