有一次去朋友的店里吃飯，他開的是一家專門做小龍蝦的店，生意挺火的。
他就跟我講到，他家店開火的原因就在于每一個(gè)步驟的優(yōu)化。
選擇上好的食材，好看的賣相（色澤、燈光），有趣的菜名，極致的用戶體驗(yàn)（加厚的手套、每個(gè)桌臺(tái)都有專門洗手的地方）。
我這一聽，發(fā)現(xiàn)這一切竟然和寫好一篇文章有那么多相通之處。
開飯店和寫公眾號(hào)一樣都要面臨怎么傳播的問題。
有的老板有錢，比如騰訊阿里，就能把店面開到商場(chǎng)的進(jìn)門處，讓所有人一眼就能看到。稍微窮一點(diǎn)的呢？就把鋪?zhàn)娱_到電梯口，這樣上樓的一部分客流量也夠做生意的了。
可如果你沒錢沒好位置，又有一個(gè)想要10W+的老板，那該怎么辦呢？
對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來說，最經(jīng)濟(jì)的方式就是去蹭流量（熱點(diǎn) ）。
當(dāng)然本文并不保證你一定能寫出10W+，那確實(shí)需要一些運(yùn)氣，但如果你的文章連一些基本的要素都沒有達(dá)到的話，即使有渠道推薦，有流量入口，恐怕也傳播不起來。
我根據(jù)小龍蝦的案例來跟大家說一下，一款具有傳播力的文章必須要做到的5個(gè)要素。
一、要選擇合適的食材
沒有好的食材，巧婦也難為無米之炊，所以追熱點(diǎn)也要學(xué)會(huì)挑。
我們來看看一個(gè)好的熱點(diǎn)會(huì)有哪些共性。
1新鮮
時(shí)效性要強(qiáng)，就是要保證這個(gè)熱點(diǎn)一定是當(dāng)下最熱的。
具體的信息來源可以每天關(guān)注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門搜索排行榜、國(guó)外的熱點(diǎn)可以參考google趨勢(shì)。保證自己能在第一時(shí)間獲取最新的資訊。
2話題有爭(zhēng)議性和可延展性夠強(qiáng)
比如周董結(jié)婚了，這個(gè)話題足夠熱，但是爭(zhēng)議性不夠大，就不容易寫出深度的好文。
大家無外乎是祝賀周董，回憶過去。
如果你不是文娛的號(hào)就很難借勢(shì)去傳播。
最近寶寶的離婚事件就是屬于典型的具有爭(zhēng)議性和延展性的話題。
首先是凌晨寶寶公開宣布了一份離婚聲明，接著馬蓉在微博的宣布“不是不爆，時(shí)候未到”的言論，直接導(dǎo)致了這一事件的升溫，也注定了這個(gè)話題的關(guān)注熱期會(huì)很長(zhǎng)。
而深扒整個(gè)事件就會(huì)有很多可以寫的點(diǎn)。
3適不適合目標(biāo)用戶群體
如果你是一個(gè)科普類的號(hào)，那你去深挖王寶強(qiáng)這事是沒有什么意義的。你需要知道你的用戶喜好。這里有兩個(gè)個(gè)比較好的方法可以知道你的用戶喜歡什么樣的文章。
第一、用單獨(dú)的一個(gè)手機(jī)號(hào)，去加所有用戶的微信，然后每日總結(jié)朋友圈重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高的3篇文章。最后去總結(jié)大家喜歡該文章的共性。
第二、用這個(gè)手機(jī)去看你的朋友圈熱文，看看他們都在了解什么信息。
注意，這個(gè)手機(jī)號(hào)最好都是你的關(guān)注用戶，把朋友也加進(jìn)來，會(huì)影響數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
4不要觸碰道德底線
有的熱點(diǎn)會(huì)損害公司形象，有的事件會(huì)涉及到一些道德底線問題，就不要跟了。比如杜蕾斯就沒有跟寶寶事件。
以上是保證了選擇優(yōu)質(zhì)的材料的基礎(chǔ)，接下來就是要對(duì)菜品進(jìn)行深加工。
二、制造菜品的稀缺性
如果你的小龍蝦和別人一樣的大，一樣的菜品擺放，一樣的烹飪方法，那我又憑什么去吃你家的呢？
同樣是跟熱點(diǎn)，如果你不能保證你有一手資料，還是老老實(shí)實(shí)的從事件的多維度去分析，結(jié)合自家產(chǎn)品以獨(dú)特的觀點(diǎn)去切入。
同樣是蠻荒之力，有的人就是做一堆圖片，但有的人可以從中看到國(guó)家不再唯金牌論?？吹诫m然少一枚金牌，卻多出了一份快樂。
比如孤獨(dú)的人不睡覺的這篇文章，就從洪荒之力中探討中國(guó)人文化水平的提高，不再追求唯金牌論。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你切入的角度越新穎，越獨(dú)特，你就越受歡迎。
1如何燒出不一樣的菜呢？
1、了解清楚事情的來龍去脈是基礎(chǔ)。（了解食材的結(jié)構(gòu)，才能庖丁解牛）
只有清晰的知道熱點(diǎn)事件的整個(gè)過程，促成熱點(diǎn)背后的原因，才能夠做到從上帝視角去解讀事件。
2、聯(lián)系熱點(diǎn)不要抓全局，去深抓某一點(diǎn)。（不要總想著烤全羊，弄好一只羊腿就夠了?。?/font>
往往抓大而全的結(jié)果就是四不像，反而講的非常淺。真正有價(jià)值的觀點(diǎn)體現(xiàn)在某一細(xì)分領(lǐng)域的深挖。
3、走心。（很多好廚子都說過的話，用心燒菜）
只有自己走心，才能輸出你的觀點(diǎn)。拿你自己真實(shí)的事例去舉例，才能夠引起別人的共鳴。
2賣相好，我才愿意拍照分享
如果食材擺出來，你自己都覺得沒逼格，我又怎么愿意幫你拍照發(fā)朋友圈呢？
用戶愿意把文章主動(dòng)去分享到朋友圈，無非就這兩種心理：
1、表現(xiàn)我是個(gè)什么樣的人
2、對(duì)這個(gè)事件，我是什么看法
比如之前看過一篇10w+爆文《“洪荒之力”是多大力？不不不，你看到的解釋都是錯(cuò)的！》，觀點(diǎn)很新穎，把重點(diǎn)放在了力上，而且很對(duì)目標(biāo)人群（愛科普的人）的口味。
最重要的是漲逼格，我分享出去（表現(xiàn)我是個(gè)有趣、科普素養(yǎng)高），很有逼格，我跟別人產(chǎn)生了不同。
所以你的文章越能表現(xiàn)我的不同，讀者就越愿意分享，因?yàn)橛脩艚柚四愕奈恼略诮o自己增加一種優(yōu)越感。
三、要麻還是辣？最怕中庸口
這個(gè)時(shí)代，沒有人再喜歡官方的宣言。
大家需要的是你，幫我，說出我的想法。
用戶需要的是你怎么去表達(dá)我，而這個(gè)表達(dá)態(tài)度越強(qiáng)烈就越容易激起用戶的分享沖動(dòng)。
以王寶強(qiáng)離婚為例，你寫一堆王寶強(qiáng)的感情史，跟我是沒有關(guān)系的，但你從如何謹(jǐn)慎的談戀愛這件事，就跟大眾產(chǎn)生了聯(lián)系。
你再痛一頓批判，告訴大家婚姻的保鮮需要雙方的努力。任何單方面的努力都是沒有屁用的！
這簡(jiǎn)直就是解決了大部分人婚姻不和諧的的問題??！ 我把不得轉(zhuǎn)載到朋友圈讓老公看到那。
再比如我前幾天，我看到老爸在朋友圈分享了一篇雞湯文章，馬上寫了一篇《媽的，怎么人人都愛吃雞！》
全文態(tài)度十分強(qiáng)硬，甚至把雞湯對(duì)人的毒害上升到國(guó)家富強(qiáng)層面。當(dāng)天的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和留言數(shù)都是往日的數(shù)倍！
所以態(tài)度越鮮明，就越容易引起大家的共鳴，畢竟生活這么乏味，大家都需要一點(diǎn)強(qiáng)刺激！
如果你的文章閱讀率低到10%以下，可以定期發(fā)一些小脾氣的文章，來提高與大家的親密關(guān)系指數(shù)。
四、取一個(gè)有趣的菜名
一個(gè)菜單里那么多菜，怎么起一個(gè)讓用戶想點(diǎn)的菜名，很是學(xué)問。
朋友圈就是個(gè)大菜單，據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶在刷朋友圈的時(shí)候，最多會(huì)在你的標(biāo)題前停留2秒，你必須用這2秒去把用戶吸引到。
好的標(biāo)題通常會(huì)有以下3個(gè)要點(diǎn)：
幫助、獵奇、反常識(shí)。
給大家?guī)讉€(gè)基本款的標(biāo)題，體會(huì)一下
1、不會(huì)聊天怎么辦？先做好這10件小事（幫助型）
2、現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？（獵奇型）
3、失敗是成功之母，這種屁話你也信？（反常識(shí)）
根據(jù)以上這三個(gè)點(diǎn)，我們又可以套用這5種句型來組合標(biāo)題。
以改造第一個(gè)標(biāo)題為例
教你如何從聊天菜鳥變成一個(gè)職場(chǎng)老油條（如何型+幫助）抱歉這個(gè)已經(jīng)被用吐了......
同樣的話，為什么他們說的比你好？（反問型+反常識(shí)）
用對(duì)了這10個(gè)小技巧，再也不犯聊天尷尬癥了?。ǚ椒ㄐ?幫助）
盤點(diǎn)和人人都聊得來的10個(gè)絕妙方法（盤點(diǎn)+獵奇）
不會(huì)聊天？真相竟然是你注意到這10件小事（真相型+獵奇）
基本上掌握這些就可以成為一個(gè)合格的標(biāo)題黨了。
五、吃著方便，吃完省心
小龍蝦吃起來，經(jīng)常會(huì)弄的手上很多油。如果你能用一個(gè)更厚的塑料套，順便每個(gè)桌前都放一個(gè)洗手的地方，那么你的用戶體驗(yàn)就是出色的。
（著名的蟹八件）
文章也是，大家一天接受那么多信息，都不希望再看到一堆文字?jǐn)[在那里了。好的體驗(yàn)首先體現(xiàn)在觀感上。
比如咪蒙這個(gè)號(hào)的排版，她的特點(diǎn)就是合理的使用長(zhǎng)短句和留白，能用短句解決的，絕對(duì)不用長(zhǎng)句。
三五行就有一個(gè)空格作為段落分開，兩邊還有縮進(jìn)。這樣即使咪蒙的文章文字很多，閱讀起來也不會(huì)感覺累。
其次，好的閱讀體驗(yàn)也體現(xiàn)在內(nèi)容的易讀性上。
主要體現(xiàn)在內(nèi)容的可視覺化，配圖可以減少很多不必要的文字說明。
《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中提到過，文案的第一句的目的是什么？
不是把事情介紹清楚，而是為了讓用戶讀第二句話。
我們首先要保證用戶能輕易的讀下去，然后才是講清楚。
（首字下沉的目的就是為了促進(jìn)用戶更輕松的開始讀下去）
以上就是爆款文章的5個(gè)基本要素，你的文章做到了嗎？
每次寫完，都不斷的對(duì)比這5個(gè)要素，看一看你的文章還缺哪些。如果沒有做到，那就先不要抱怨你的渠道不給力。先保證你的菜好，口碑就是順其自然的事情。
最后提醒大家，很多10W+的作品，并非像大家想象的那樣一定會(huì)帶來很多增粉人數(shù)。
能不能留住用戶，最終還是要看你提供的用戶價(jià)值（有趣、有幫助）。
深知新媒體人跟熱點(diǎn)不易，愿你看了這篇文章，能夠早日達(dá)到你的10W+。
原作者：一山，微信公眾號(hào)：怒馬（ID：noo-mark）
本文系作者原創(chuàng)投稿鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者信息及出處。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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