這個(gè)詞近來(lái)頻繁出現(xiàn)在年輕人的視線里，因?yàn)殛P(guān)乎它們的新聞越來(lái)越多了。“i 茅臺(tái)”上線，你就能看到這個(gè) app 當(dāng)天登上 App Store 免費(fèi)排行榜榜首；茅臺(tái)推 mini 版的飛天茅臺(tái)，100ml 賣(mài) 399 元/瓶，也有人馬上分析這個(gè) mini 版到底哪里好。
品牌跨界年年有，但今年尤其野。繼李寧開(kāi)咖啡店之后，近日，全球首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店，于5月19日在仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅臺(tái)國(guó)際大酒店正式開(kāi)業(yè)，這也意味著茅臺(tái)正式推出品質(zhì)穩(wěn)定的高端冰淇淋系列。
線上化、mini 版、跨界賣(mài)冰淇淋……茅臺(tái)做的這些雖沒(méi)走在目前商業(yè)浪潮的頂端，但也絕對(duì)跟上了時(shí)代。和年輕人心里原先端著的長(zhǎng)輩摯愛(ài)品牌相比，這次的茅臺(tái)確實(shí)有點(diǎn)不一樣。
在茅臺(tái)官方對(duì)這款冰淇淋介紹里，也多次提到，這是其向年輕消費(fèi)群體靠近的首次突破，希望以時(shí)尚、年輕的形式向消費(fèi)者展現(xiàn)茅臺(tái)創(chuàng)新、活力、潮流的另一面。定位于高端的茅臺(tái)冰淇淋，是噱頭，還是會(huì)成為又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅品牌？
據(jù)了解，茅臺(tái)冰淇淋采用53度飛天茅臺(tái)酒與純牛乳冰淇淋混合而成，酒分子將乳脂肪分子牢牢鎖住，結(jié)合凝凍工藝使乳脂肪、固形物、空氣泡三相環(huán)繞于酒分子周圍，再佐以低溫冷藏，確保“醬香風(fēng)味”毫不褪色。茅臺(tái)冰淇淋生產(chǎn)全過(guò)程不添加一滴水，最大程度減少冰晶分子的生成，使冰淇淋口感更加細(xì)膩、綿密、爽滑。
對(duì)于消費(fèi)者們關(guān)心的酒精濃度問(wèn)題，茅臺(tái)冰淇淋研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、茅臺(tái)國(guó)際大酒店總經(jīng)理薛建華也給出了官方回復(fù)：“茅臺(tái)冰淇淋酒精濃度為3%左右，一般情況下，半小時(shí)左右便能揮發(fā)。”值得注意的是，由于具有酒精含量，茅臺(tái)冰淇淋不對(duì)未成年人進(jìn)行銷售。
冰淇淋和酒的結(jié)合，網(wǎng)紅雪糕們過(guò)往也多有嘗試。例如鐘薛高和瀘州老窖推出“斷片雪糕”、蒙牛隨變和江小白合作推出了白桃味酒心冰淇淋和焦糖味酒心冰淇淋、哈根達(dá)斯推出7種口味的烈酒冰淇淋。
只不過(guò)，這次是“正主”親自下場(chǎng)。尤其是茅臺(tái)產(chǎn)品傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的刻板印象，讓這款冰淇淋更具關(guān)注度。加之最近李寧、中國(guó)郵政等企業(yè)紛紛賣(mài)起咖啡，傳統(tǒng)企業(yè)探索的第二增長(zhǎng)曲線沒(méi)有最野，只有更野。
除了冰淇淋以外，對(duì)時(shí)下火爆的數(shù)字藏品，茅臺(tái)也想下手。茅臺(tái)原打算5月21日發(fā)布“節(jié)氣里的茅臺(tái)”系列數(shù)字藏品，共包含數(shù)字藏品53款，與茅臺(tái)經(jīng)典度數(shù)53°相契合，分為二十四節(jié)氣系列和傳統(tǒng)節(jié)日系列兩個(gè)類別，共計(jì)9605份。“節(jié)氣里的茅臺(tái)”系列數(shù)字藏品的全球首發(fā)將采用盲盒的形式，其中，二十四節(jié)氣系列藏品，每個(gè)節(jié)氣包含2款，每款限量200份；傳統(tǒng)節(jié)日系列的數(shù)字藏品，包含端午、中秋、重陽(yáng)、春節(jié)和元宵節(jié)5個(gè)節(jié)日，每個(gè)節(jié)日限量1份。
不過(guò)，此系列活動(dòng)暫停。其協(xié)作方“頭號(hào)藏品”平臺(tái)發(fā)現(xiàn)大量“虛擬賬號(hào)”涌入，且存在使用外掛批量參與抽簽行為，對(duì)正常用戶權(quán)益造成侵害。
盡管品牌們都很努力，想借助咖啡、雞尾酒、冰淇淋潛入年輕人群體，但想要達(dá)到「潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲」的效果或許還要很久。歸根到底，冰淇淋市場(chǎng)還需靠產(chǎn)品力說(shuō)話，才是長(zhǎng)久之策。而茅臺(tái)冰淇淋，能否“卷”出一席之地，還需留待給市場(chǎng)觀察。
本文系作者：
偏遇見(jiàn)了桃林
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)