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隨著近年來大眾對(duì)個(gè)人身體健康的重視,滋補(bǔ)市場(chǎng)迎來新的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體,在電商新渠道的抖音平臺(tái)上,滋補(bǔ)膳食類目品牌也在快速建設(shè)品牌建設(shè),實(shí)現(xiàn)品效合一。
本次小編帶來《抖音2022第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告》,本報(bào)告將針對(duì)行業(yè)概覽,品牌格局、細(xì)分品類、營(yíng)銷分享案例四大維度,對(duì)抖音滋補(bǔ)膳食行業(yè)進(jìn)行深度解讀。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
抖音【滋補(bǔ)膳食】市場(chǎng)規(guī)模排在第12位,處于腰部位置。市場(chǎng)規(guī)模同比、環(huán)比增速處于大盤領(lǐng)先位置,同比增速全行業(yè)最高。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
行業(yè)生態(tài)發(fā)展迅猛,品牌、商品、達(dá)人數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng),直播、視頻活躍度顯著提升,行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)良好。
其中,達(dá)人數(shù)、帶貨直播場(chǎng)次與帶貨視頻數(shù)的增長(zhǎng)速度,都達(dá)到了大盤增速的兩倍以上,更多達(dá)人看好行業(yè)前景紛紛入局。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
抖音滋補(bǔ)膳食銷售額月環(huán)比增速,2021年5月—8月持續(xù)領(lǐng)先大盤。9—10月政策調(diào)控,放寬品牌/商家準(zhǔn)入門檻,拓寬類目,行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化整合;11月起新玩家涌入,行業(yè)迎來新一輪高速增長(zhǎng)。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
2022年Q1,抖音滋補(bǔ)膳食行業(yè)直播銷售額占比達(dá)到了90%以上,連續(xù)5個(gè)月保持在90%+,現(xiàn)階段行業(yè)主要消費(fèi)陣地仍在直播間。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
膳食營(yíng)養(yǎng)品與滋補(bǔ)品經(jīng)歷21年初的行業(yè)開拓后,自2021年5月起保持相近的增速齊頭并進(jìn),2022年Q1,膳食營(yíng)養(yǎng)品借過年貨節(jié)節(jié)點(diǎn)迎來新增長(zhǎng),稍稍拉開與滋補(bǔ)品的距離。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
直播銷售額占比在85%——95%區(qū)間存在波動(dòng),滋補(bǔ)品直播占比稍高于膳食營(yíng)養(yǎng)品。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
在2022年Q1滋補(bǔ)品銷售額TOP10品牌中,以泡小燕、燕印象、官棧、燕之屋、小仙燉等為代表的品牌,基于女性養(yǎng)生美容需求打造產(chǎn)品。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
滋補(bǔ)品市場(chǎng)動(dòng)銷品牌數(shù)穩(wěn)步上漲的同時(shí),品牌間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度依舊激烈,頭部品牌的市占率從21年Q1的高點(diǎn)有些許下降。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
以藏紅花、沙棘為主要成分的藥食同源品類,燕窩制品為代表的燕窩滋補(bǔ)品類占據(jù)前二位置,銷售額多個(gè)季度持續(xù)遞增;2021年Q3熱度較高的食療滋補(bǔ)品和阿膠制品,市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)萎縮;
以即食花膠為代表的參茸貴細(xì)品類雖然暫時(shí)處在肩腰部位置,但近四個(gè)季度持續(xù)增長(zhǎng),態(tài)勢(shì)良好;
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
在頭部【小仙燉】品牌的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力帶動(dòng)下,即食燕窩市場(chǎng)份額攀升至第一,但同樣瞄準(zhǔn)女性群體的阿膠膏、藏紅花、花膠市場(chǎng)受到燕窩沖擊,出現(xiàn)了不同程度的停滯或下滑。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
膠原蛋白與代餐粉為代表的蛋白粉品類,連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);前三品類的商品均以美白養(yǎng)顏瘦身為主要服用場(chǎng)景,受到消費(fèi)者熱捧;
維生素為代表的傳統(tǒng)大眾營(yíng)養(yǎng)品,增長(zhǎng)出現(xiàn)滑坡,從21年Q3的頭部位置被擠下;
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
上一季度的市占率前二成分膠原蛋白、益生菌,仍舊保持頭部位置;在復(fù)合維生素整體下跌嚴(yán)重的情況下,B族維生素有了明顯增長(zhǎng),相較復(fù)合維生素,細(xì)分的維生素成分展現(xiàn)出了增長(zhǎng)潛力。
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
▲蟬媽媽·抖音第一季度滋補(bǔ)膳食行業(yè)報(bào)告
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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