剛剛過去的里約奧運(yùn)會期間，很多品牌在營銷上都表現(xiàn)不俗，比如運(yùn)動界的耐克、汽車界的寶馬，吃貨界的麥當(dāng)勞等。但今年在眾多作品中冒出了一個(gè)最獨(dú)特的品牌，那就是墨跡天氣。
以#天氣決定命運(yùn)#為主題，墨跡整個(gè)campaign持續(xù)了17個(gè)日夜，一天一個(gè)H5熱點(diǎn)追擊，原創(chuàng)動畫+原創(chuàng)詞曲+音樂互動，17天追下來，等于一部可以收藏的H5熱點(diǎn)日記。
光上H5還不夠高潮，奧運(yùn)會最后一天，墨跡背后的操盤團(tuán)隊(duì)W，干脆宣布把運(yùn)動會辦到了月球上，來跟大家談天氣和命運(yùn)的關(guān)系。
我們找到墨跡這次campaign的操盤者、W創(chuàng)始人3水，談了談用H5追熱點(diǎn)、在月球辦運(yùn)動會背后的初心與思考，下面的一段問答，大家隨意。
1、本次墨跡天氣的奧運(yùn)會campaign，確定#天氣改變命運(yùn)#這個(gè)互動主題的出發(fā)點(diǎn)是什么？對于品牌形象的整體打造是如何考慮的？
Water：
當(dāng)初和墨跡品牌確立合作，便是希望能夠?qū)⑦@款行業(yè)內(nèi)絕對領(lǐng)先，人盡皆知的天氣App，得以系統(tǒng)性的從“工具化”實(shí)現(xiàn)“品牌化”的價(jià)值轉(zhuǎn)換，把一個(gè)大家可能都熟悉但無感的應(yīng)用程序，打造為你可確切感知其價(jià)值主張和發(fā)展愿景的強(qiáng)勢品牌。
所以，我希望能夠讓人們重新去認(rèn)識一個(gè)，極度容易忽略的產(chǎn)品：天氣預(yù)報(bào)app，去理解這個(gè)行業(yè)的最大價(jià)值：改變你的命運(yùn)。其實(shí)＃天氣改變命運(yùn)＃是個(gè)常識，但幾乎都被我們忽略了，所以W想以此創(chuàng)塑一類新的品牌價(jià)值，并打造此類大眾生活弱提及度產(chǎn)品的價(jià)值標(biāo)桿。
簡單而言，天氣改變命運(yùn)，本身就是宇宙真理，體現(xiàn)在社會生活的方方面面，只是傲慢且卑微的人類意識不強(qiáng)而已，但一旦由品牌來提及并演繹，相信就會觸及人心，并引發(fā)思考，且日益發(fā)酵。
2.、2012年耐克#活出你的偉大#，你們用海報(bào)的形式追完奧運(yùn)熱點(diǎn)，2014年世界杯，手機(jī)淘寶#我在這里#每天一張GIF，今年，W再一次打破行業(yè)規(guī)則，用H5的方式追完熱點(diǎn)，除了挑戰(zhàn)過去，對于品牌來說更多的意義在哪里？
Water：
更正一下，＃活出你的偉大＃只是過去我個(gè)人的工作經(jīng)歷，＃我在這里＃則是W初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最早的social campaign案例，而前兩次的深度參與，給了我很多的啟發(fā)和經(jīng)驗(yàn)積累，可以說是親身經(jīng)歷了國內(nèi)social campaign的第一階段：“創(chuàng)造大字報(bào)”與第二階段：“創(chuàng)造玩動圖”的全程，歷經(jīng)兩輪的創(chuàng)造開元。
到了今時(shí)今日，面對日新月異不斷突變的中國式社交網(wǎng)絡(luò)，我和團(tuán)隊(duì)必然都需要自我設(shè)限，以真正超越前人和自己的套路。而之于品牌的意義，則很簡單，我再用過去的套路來應(yīng)付我的客戶，客戶答應(yīng)，我也不會答應(yīng)。
首例17天奧運(yùn)熱點(diǎn)追擊音樂H5
8月6日 奧運(yùn)會開幕式
8月7日 孫楊痛失首金
8月16日，那些被人遺忘的姓名與成績
8月19日，中國女排12年后再登頂
8月22日，獻(xiàn)給地球奧運(yùn)會閉幕式
3.、這次的H5系列很大的特色是加入了音樂的元素，每天上線一支H5，需要確定熱點(diǎn)，做動畫，還要填詞成曲，你們動用哪些人才力量，相互間是怎么配合的？
Water：
主力都是W 創(chuàng)造部伙伴以及W野狗科藝艙 和 W野狗音樂艙的伙伴們通力合作的結(jié)果。
這次的戰(zhàn)役基本是一次標(biāo)準(zhǔn)W式工作模式的演練：每天一支熱點(diǎn)追擊原創(chuàng)H5的背后，是W的策劃、品牌文案、social文案、美術(shù)、字體設(shè)計(jì)師、動畫師、插畫師、剪輯師、音樂人、編曲師、前后端工程師以及墨跡客戶團(tuán)隊(duì)之間高效無縫鏈接而成。
而且值得驕傲的是，這樣的一場高密度、超負(fù)荷，且涵蓋站內(nèi)包裝、平面物料、線下制作、線上H5、年度品牌TVC的大型全案社交戰(zhàn)役，W團(tuán)隊(duì)全員沒有熬過一回夜，也沒有超期或延誤過一次，這里得益于客戶高度的信任與配合，以及我們過去豐富的操盤經(jīng)驗(yàn)之外，更得益于目前W團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大能力與成熟默契，這很難得。
4、除了H5，你們在奧運(yùn)會閉幕當(dāng)天還放出了《月球運(yùn)動會》這個(gè)大招，這個(gè)片子更像一部科幻片，配音也相對低沉，這樣的表達(dá)方式是從墨跡產(chǎn)品用戶群體的角度考慮的嗎？
Water：
是從全社會面向考慮，畢竟這是墨跡品牌的首度亮相，且是借勢里約奧運(yùn)會這樣的全球性社交契機(jī)，我們需要一個(gè)特別的，能展現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越大眾消費(fèi)者想象的企業(yè)格局，和每個(gè)人都可以感同身受的群體話題：＃天氣改變命運(yùn)＃。
在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勢必走向全球化發(fā)展的時(shí)代語境下，這即是W為墨跡品牌未來戰(zhàn)略的高度設(shè)計(jì)，也是為其行業(yè)地位的重新奠基，我相信這個(gè)策略以及創(chuàng)意的力量，從現(xiàn)在開始，乃至再過數(shù)年，都會被視作墨跡品牌發(fā)展史的重要一步，且值得長久標(biāo)記。
視頻文案
這里
氣壓為 0，風(fēng)速為 0，濕度為 0 ，空氣阻力為 0
這才是我們夢寐以求的奧運(yùn)賽場
絕對公平，沒有借口
只有人，是決定命運(yùn)的唯一因素
在這里
我們竭盡所能地釋放人類的智慧、體能和技巧
真正看見，強(qiáng)者的天賦，弱者的意志
所有結(jié)果似乎都已注定
但現(xiàn)實(shí)世界
從來沒有失去過可能
可能，會有一陣風(fēng)
可能，難以預(yù)料一場雨
或怎么可能，氣溫竟比想象中升了兩度
正因這些可能
世界才有了更多的故事和傳奇
我們才有了更大的價(jià)值和希望
人，從來不可能，孤立無援地存在
就像命運(yùn)，從來不可能只掌握在人類手中
這正是我們和這個(gè)星球相處的意義
天氣改變命運(yùn)
墨跡天氣
5、《月球運(yùn)動會》是在哪里拍的？拍攝過程中最難忘的是什么？
Water：
在保加利亞遠(yuǎn)郊的一處礦坑中，最難忘之處，莫過于德國導(dǎo)演Matthias的傾力幫助，在不可能的時(shí)間與不可能的條件下，還能把我們都帶上月球，實(shí)在不可思議，感激他。
6、看您的朋友圈里會說：墨跡是一個(gè)非常棒的客戶，就這個(gè)項(xiàng)目來說，你覺得理想中的甲乙方是怎樣的合作關(guān)系？
Water：
創(chuàng)造者和創(chuàng)造者。
附：17天奧運(yùn)熱點(diǎn)音樂H5封面完整版
原作者：內(nèi)內(nèi)
文章來源：一品內(nèi)容官
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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