總結(jié)一下2014~2016年的刷屏H5案例，大致歸為三個類別，入選標(biāo)準(zhǔn)為以下條件之一：
1、訪問量過千萬
2、創(chuàng)意新穎
3、交互/視覺獨特
刷屏類型一：交互視頻
這是今年最火的H5案例類型，以視頻作為核心內(nèi)容。
之所以如此受歡迎，大概有兩個原因：相對一般的H5，視頻承載的信息量更大，發(fā)揮空間也更大，而且對于很多廣告公司，做一個視頻比用代碼做動畫來得簡單；此外，相對于傳統(tǒng)的視頻，H5交互性和傳播力更強(qiáng)。
以下提供一些設(shè)計思路供參考：
1、結(jié)構(gòu)一般是圖片和視頻的順序切換，簡單來說就是圖片和視頻輪流展示，只不過作為 交互轉(zhuǎn)場的圖片 要跟視頻的第一幀或者最后一幀相同。以《穿越故宮來看你為例》：
當(dāng)然，這個案例比較簡單，其實還有很多交互形式，具體可以看下文交互視頻案例集里面的《好奇心之旅》《我畫的小怪獸從紙上逃跑了》這兩個，一個通過長按屏幕控制視頻，一個通過豐富的滑動交互控制視頻。
2、視覺“驚喜”。移動端的閱讀時間短、碎片化，壞處是很容易失焦跳出，好處是用戶的“分享行為”會在短時間被激發(fā)并執(zhí)行，這也是為什么移動端的H5動不動就一小時破百萬的原因所在。
“分享沖動”會在不斷的視覺驚喜中短時間急劇強(qiáng)化，瞬間引發(fā)分享行為。
3、熱點。吳亦凡、寶馬、故宮，這三個案例同樣的形式換成其他題材估計都能很難傳起來，因為打開率低，沒有引起群眾圍觀的“中心詞”，就好比同樣的歌，同樣的水準(zhǔn)，你唱和劉德華唱肯定是不一樣的。
刷屏類型二：H5動畫
動畫，H5的基本玩法。相對于“交互視頻”，H5動畫制作難度大，對代碼的技術(shù)要求高。這種類型制作成本較高，考慮到大多數(shù)人應(yīng)該不太有耐心，錢也不多，這里介紹一個比較簡單粗暴的方法：序列幀。
以寶馬100周年慶的案例為例，整個H5都是用序列幀做的。簡單來說就是一堆連續(xù)畫面順序播放，大概的效果如下：
案例交互非常密集，基本每個幾秒就有滑動、點擊甚至手勢交互的節(jié)點，所以如果用視頻做的話，一是需要大量的視頻片段，二是整個案例估計會非常龐大。另外用序列幀做動畫，基本是萬能的，什么動畫都能用這種辦法，只是相對于代碼繪圖，執(zhí)行效率較低。
刷屏類型三：創(chuàng)意互動
除了動畫，H5作為廣告形式的另一個核心就是互動。上圖案例集列出了八個典型的創(chuàng)意互動類型案例：冒險劇情、密室逃脫、新聞DIY、虛擬場館、視差全景、音樂合成、微信模擬、3D展示，可以體驗一下。
為什么是H5？
從以上幾類案例可以看到，H5作為廣告載體有不可替代的優(yōu)勢：多媒體、強(qiáng)交互、易分享。回想一下，在H5出現(xiàn)之前，你可曾聽說過一個品牌廣告能在兩天內(nèi)達(dá)到千萬人以上的訪問？
事實上，H5不是憑空出來的技術(shù)，從立項到定稿經(jīng)歷將近8年的時間，而H5誕生的其中一個使命，就是干掉Flash。
2005年寬帶普及，原來只能瀏覽圖文網(wǎng)頁的互聯(lián)網(wǎng)用戶渴望更豐富的媒體形式，其中視頻和網(wǎng)頁游戲是兩大核心，F(xiàn)lash由于對流媒體視頻播放和游戲的支持，以插件的形式幾乎稱霸了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，Google由于收購了以Flash為根基的YouTube，每年給Adobe繳納大量費用。
注：Adobe 2005年收購Flash，Google 2006年收購YouTube。
2007年，Google聯(lián)合同樣視Flash為毒瘤的Apple，以及極力反對Flash封閉標(biāo)準(zhǔn)的W3C，啟動了HTML5。
2008年，喬布斯發(fā)布了光芒萬丈的iPhone。移動互聯(lián)網(wǎng)從此一發(fā)不可收，連接線上線下的移動終端成了互聯(lián)網(wǎng)新的入口。
但是！iOS是Apple的，Android是Google的。因此，手機(jī)一開始就不能運行Flash。而HTML5，天然就是為移動互聯(lián)網(wǎng)而生，易分享、跨平臺、連接線下場景、多媒體交互的獨特優(yōu)勢迅速捕獲了企業(yè)的芳心。
一直到，2014年，W3C宣布HTML5最終完成。Flash 退出歷史舞臺成定局。
所以H5刷屏的背后，反映的其實是兩個事實：
1、Flash已死。
2、H5作為廣告形式有更強(qiáng)的爆發(fā)力。
WPP集團(tuán)下數(shù)字廣告代理公司雅酷（AKQA）的董事總經(jīng)理表示，“原來公司80%的網(wǎng)絡(luò)廣告都依靠Flash支持。而現(xiàn)在，所有這類廣告都是用H5制作?！?/font>
Adobe公司則承認(rèn)，“H5將取代Flash，成為今后網(wǎng)絡(luò)廣告的主要引擎。只不過行業(yè)為了實現(xiàn)這一步，還需要獲得一些幫助。”
不僅是中國，目前國際大型廣告公司和Adobe公司都表達(dá)了H5即將稱霸互聯(lián)網(wǎng)廣告的絕對肯定。Google（干掉Flash的元兇）也在2015年9月宣布Chrome不再支持Flash廣告播放。
另外，移動廣告在全球范圍內(nèi)的發(fā)展也在推動H5的廣泛應(yīng)用，以下是幾個最新的數(shù)據(jù)：
2016年中國移動端廣告支出將達(dá)249.9億美元，占總體數(shù)字廣告支出的62.9%。（來源：2014~2019 Mobile Internet Ad Spending in China ，eMarketer）
76%的企業(yè)認(rèn)為移動營銷非常重要。而三年前這個數(shù)字只有24%。移動廣告形式的選擇中，前三位的為：視頻貼片，Banner廣告、HTML5廣告。（來源：2016年廣告主移動營銷研究報告，Admaster）
76%的廣告主認(rèn)為“利于社交傳播”是移動營銷與PC端營銷的一大優(yōu)勢，另外，利于深入互動，利于聯(lián)結(jié)線下場景也是移動營銷的獨特優(yōu)勢。（來源：2016年廣告主移動營銷研究報告，Admaster）
H5除了廣告，還能做什么？
隨著手機(jī)性能和移動網(wǎng)絡(luò)速度的提升，H5在打敗Flash之后的另一個任務(wù)，就是打敗APP。
谷歌早在幾年前就推出了一款筆記本電腦Chromebook，這款電腦只裝了一個軟件——瀏覽器，電腦所有的“應(yīng)用”都運行在云端，通過瀏覽器訪問，而這些“應(yīng)用”就是基于H5的。此時，你安裝一個“應(yīng)用”的方式，就是將一個網(wǎng)頁簡單地添加到收藏夾，而不是傳統(tǒng)方式中繁瑣的下載和安裝。
事實上，微信公眾號目前已經(jīng)有了添加到桌面的功能，而張小龍之前也宣布了應(yīng)用號即將推出的消息。你會發(fā)現(xiàn)微信大部分內(nèi)容和服務(wù)都是基于H5的，在這個層面，其實微信跟谷歌的Chromebook可謂殊途同歸。
下面列舉幾種正在發(fā)生的H5應(yīng)用化方向：
1、游戲
最典型的，是3D效果的 H5游戲。這里有一個簡單的游戲案例——3D版俄羅斯方塊，你要考慮3維的變換和組合，高智商游戲。
PC游戲，請在PC端打開
http://cee2a4eeac65.ih5.cn/idea/zRFRyhs
2、線下大屏交互
傳統(tǒng)的大屏交互要安裝龐大的軟件系統(tǒng)，而且內(nèi)容無法實時更新，H5則能完美解決這兩個問題，一是無需安裝，二是內(nèi)容可隨時更新，最重要的是制作周期極短，成本相對于傳統(tǒng)模式節(jié)省90%以上費用。以下是用iH5工具做的多人多點觸摸的大屏交互案例：
視頻請復(fù)制鏈接打開
http://dwz.cn/3UR6Lv
3、企業(yè)級應(yīng)用
H5方便傳播和信息收集的特性，天然適合與企業(yè)CRM系統(tǒng)對接。
視頻請復(fù)制鏈接打開
https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=b0313zg5x9x&
用iH5搭建的簡版CRM工具，只需3天
4、視頻購物
H5實現(xiàn)視頻交互，用戶點擊畫面具體區(qū)域彈出商品信息，完成內(nèi)容到購買的完整流程。
PC案例，請在PC端訪問
http://bea649d961f8.ih5.cn/idea/FKKEJZE
H5占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，你準(zhǔn)備好了嗎？
無論是各大國際公司對“H5取代Flash”的絕對肯定，還是H5的應(yīng)用化發(fā)展，都在導(dǎo)向一個結(jié)論：
H5占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)已是大勢所趨。
Flash原本代表的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，注定了H5的發(fā)展要帶著濃濃的商業(yè)氣息，不過也正是高達(dá)千億美元的廣告市場支撐了H5如今在世界范圍內(nèi)的發(fā)展勢頭。
另一方面，H5的應(yīng)用化趨勢也在悄悄進(jìn)行，與此帶來的則是原本傳統(tǒng)軟件需求的轉(zhuǎn)移。
本文轉(zhuǎn)載自公眾號“營創(chuàng)實驗室”（ID：mktcreator）
作者 | Whales
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)