里約奧運的賽場終于給中國人帶來可喜的消息，張夢雪奪冠了，中國首金誕生了！
之后，在中國的那些品牌們開始炸鍋了，刷屏刷屏，上——海報！
【飛亞達】
畫面風(fēng)格和發(fā)布時機都非常好，不過這個是通用圖片了，與張夢雪、射擊等元素結(jié)合弱一些。
【鳳凰新聞客戶端】
用了“新年簽”的設(shè)計風(fēng)格，倒是很簡潔，省得想創(chuàng)意了，直接改個文字就成，這算討巧之作了。
【搜狐新聞客戶端】
速度可嘉，文案與圖片及格。
【海信】
畫面與文案結(jié)合不錯，文字特別突出了一個“射擊”的“射”。
【加多寶】
這紐約時報廣場的大屏廣告和第一金海報，提前準(zhǔn)備之作，算通用型，與射擊、張夢雪等元素?zé)o關(guān)聯(lián)。
【杜蕾斯】
微博就簡單兩個單詞“Good Shot”射擊好手，之后就引發(fā)網(wǎng)友各種聯(lián)想，這也就是杜蕾斯才可以有的效果。不過圖片中的金牌換成了安全套，覺得不太好，就如同網(wǎng)友的評論，有點玷污金牌了……
【蒙?！?/font>
圖片做的還是很有氣勢，不過與蒙牛結(jié)合點在哪里？
【樂視體育】
數(shù)據(jù)方式的表達。
【齊魯晚報】
文案花了心思。
【寶馬中國】
文案有力量。
【一點資訊】
結(jié)合不錯，直接一張圖把張夢雪介紹了一下，還結(jié)合自身產(chǎn)品。
在熱點發(fā)生的那一刻到1小時內(nèi)都是借勢營銷黃金期，這個階段你所借勢的海報就會成為別人在朋友圈等社交平臺分享的素材。
中小企業(yè)如何借勢奧運會呢？
借勢奧運角度先行
1、新媒體內(nèi)容借勢
在新媒體上做內(nèi)容借勢，多以文案、海報為主。
在奧運會不要總想著提到“里約”、“奧運會”這樣的關(guān)鍵詞才算借勢。在奧運期間，與奧運運動有關(guān)的形象就可以引發(fā)聯(lián)想，比如這一天比賽日有游泳，畫面是一個泳池，對面是一個金牌，在賽事熱點時，很容易關(guān)聯(lián)起來。
2、聯(lián)合強勢資源媒體
對于一些企業(yè)你不可能向騰訊一樣獲得獨家資源，不過倒是可以和類似騰訊一樣的平臺合作。
不論是冠名、還是參與內(nèi)容營銷，這方面可以借勢。
3、活動整合
其實早在奧運會前就可以舉行各類活動，比如以去里約看奧運為噱頭的選拔、比賽、畫展，都可以吸引目標(biāo)用戶參與。在奧運期間倒是可以結(jié)合競猜等方式：
• 線上可以競猜比賽結(jié)果、看圖猜運動名；
• 線下可以根據(jù)動作猜運動名，獎勵相關(guān)運動產(chǎn)品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。
4、產(chǎn)品相關(guān)
如果你們奧運授權(quán)，是很難做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的，但是對于傳統(tǒng)營銷中就有世界杯賣電視、賣啤酒的案例，奧運會亦如此。設(shè)計奧運裝產(chǎn)品，避開五環(huán)、運動員形象、奧運會LOGO、吉祥物等。
借勢奧運方法有料
1、文案海報：
里約、奧運會、勝利等等詞語被限制之后，你會發(fā)現(xiàn)2016年奧運會的借勢營銷很難做，因為很多企業(yè)都不是奧運會的贊助商，但是怎么借上這個熱點就比較難。
舉例：杜蕾斯
2016年8月5日下午發(fā)了一條微博，文案“什么對手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奧運會，但是人家沒說奧運……
2、LOGO形象：
尤其在重大節(jié)日上，很多網(wǎng)站都會推出應(yīng)景的LOGO，奧運會也是如此，不過如果你不是贊助商、授權(quán)伙伴，一些標(biāo)識不要加入，比如五環(huán)、奧組委標(biāo)識等。
舉例：Google奧運紀(jì)念LOGO
每屆奧運會都會推出紀(jì)念LOGO，同時不同的階段也會有不同主題，和賽事熱點相關(guān)，這樣的借勢很接地氣，但是畫面中也未用形象、標(biāo)識，避免了侵權(quán)。
比如雅典奧運會時，LOGO中就融入了希臘神話人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如倫敦奧運會的各個比賽項目，定期都做了不同主題的涂鴉LOGO，很有趣，巧妙借勢，很接地氣。
3、活動創(chuàng)意：
在角度部分提到的猜圖這樣的簡單的線上互動方式，比較容易做奧運類借勢。
如果希望做成O2O形式，需要策劃參與性較強、門檻較低的互動活動。
借勢奧運注意事項
1、注意運動員形象使用：
以往一些比賽，我們看到各種刷屏的借勢海報，大多是用的運動員形象，加個企業(yè)LOGO，放一段祝賀的文案，這種跟風(fēng)式營銷稱不上借勢，反而會給企業(yè)帶來麻煩。你見過杜蕾斯、可口可樂用運動員形象嗎？
2、規(guī)避LOGO標(biāo)識使用：
中國奧組委、里約奧運會LOGO、五環(huán)等等形象，請注意不要亂用，此類標(biāo)識是有商業(yè)授權(quán)的，如果你借勢且推廣自身品牌，又去賣產(chǎn)品，這種商業(yè)行為，會引了不必要的麻煩，除非你準(zhǔn)備要成為奧運會合作伙伴了。
3、賽事圖片使用需謹(jǐn)慎：
一般借勢企業(yè)，愿意直接把新聞圖片PS一下，加個字，加個LOGO就發(fā)布到新媒體上了。這種圖片除了會帶有運動員形象之外，其版權(quán)也有一些媒體、機構(gòu)所有。
最后總結(jié)一下：
奧運首金到，
借勢有一套。
快速有創(chuàng)意，
營銷才感冒。
你喜歡哪一個呢？
#專欄作家#
魏家東，鳥哥筆記專欄作家，2014年度最佳自媒體人，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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