里約奧運會可能是有史以來最讓人操心的一屆奧運盛世，從前期被曝光的警察罷工，到奧運村設(shè)施，和搶劫事件等等，上熱門話題的總是那些惱人的惡性事件，但
當(dāng)奧運會大幕拉起時，我們的目光會被金牌、力量、運動員吸引，一次次五星紅旗升起，我們多么驕傲。
操心人家里約其實是多余的，希望我們中國的運動健兒安全的拿金牌倒是由衷的，從北京時間8月6日至22日這段時間，我們和奧運相伴，對于營銷人，這是最好的借勢營銷時機。
距離奧運會開幕100天時，我參加了騰訊體育的奧運主題活動“跑向里約”，類似平臺級企業(yè)在做奧運營銷上總是大手筆，且很多資源就變成了獨家優(yōu)勢，先以騰訊為例，再談中小企業(yè)如何借勢奧運。
1、獨家資源
騰訊在這次里約奧運會的資源布局上可謂早有準(zhǔn)備，且拿到了讓行業(yè)羨慕的獨家資源：
● 中國奧委會唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴；
● 2016年里約奧運會賽事在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益。
重大事件、大IP的資源綁定上，各大平臺都在爭搶，資源會影響流量，在奧運的營銷戰(zhàn)場，平臺級企業(yè)做的事情就是先布局資源。騰訊這樣的資源也就有更多的內(nèi)容產(chǎn)生、運動員會及時出現(xiàn)在騰訊的攝像機前。
2、第一時間
尤其賽事營銷，用戶希望獲得第一時間資訊，這一點由于騰訊的獨家權(quán)益，匯聚了包括孫楊、蘇炳添、馬龍、易思玲等來自乒乓球、體操、羽毛球、游泳、射擊等9大最強中國體育代表團(tuán)的超過40位明星運動員，他們將在賽后第一時間，通過騰訊平臺，以直播等形式與中國用戶進(jìn)行即時互動，分享賽后感受。
3、無縫連接
騰訊在奧運會比賽場館旁搭建了1000平米的演播室，用戶可以通過騰訊與運動員建立無縫連接。
4、二線并發(fā)
騰訊以“社交+技術(shù)”來定義2016年里約奧運會，社交就是騰訊的基因，技術(shù)方面也結(jié)合比如直播、VR、AR等
技術(shù)：本次奧運會，騰訊將使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR），以及先進(jìn)轉(zhuǎn)播設(shè)備等多種全新的技術(shù)手段為用戶營造全新的奧運體驗。
社交：
➀全民直播：騰訊借助企鵝直播平臺推出了奧運賽期的全天候全民直播，讓擁有不同需求的用戶能夠獲得來自不同視角、不同時間的里約前方畫面。
➁社交矩陣：騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊體育客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信、騰訊網(wǎng)等移動+PC全平臺，以及微信運動組成的社交矩陣，向中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時全面?zhèn)鬟f奧運信息，聚合奧運全民參與度.
➂節(jié)目整合：脫口秀《冠軍直通車》、直播訪談《第一時間》、成長故事《下一個我》、美食溫情《里約家味道》
➃線上線下互動：線上線下充分利用騰訊的社交優(yōu)勢，整合資源，比如《跑向里約》活動，結(jié)合微信運動資源，從北京經(jīng)由20個奧運主辦城市最終“跑向里約”，在
微信運動已有的點贊、排名、搶封面等互動基礎(chǔ)上，還針對性地推出了搖一搖競猜、奧運冠軍加油PK、火炬?zhèn)鬟f等可隨時參與的用戶交互方式。同時，線下在全國舉辦7站路跑活動，集結(jié)明星，調(diào)動粉絲積極性為偶像積累跑步步數(shù)、提升排名，從而實現(xiàn)粉絲營銷。
騰訊發(fā)力奧運營銷，以“獨家資源、第一時間、無縫連接、二線并發(fā)”的“獨一無二”優(yōu)勢成為國內(nèi)奧運借勢營銷典范。
有人說，像騰訊這樣的平臺級企業(yè)太少了，那么中小企業(yè)如何借勢奧運會呢？
借勢奧運角度先行
1、新媒體內(nèi)容借勢
在新媒體上做內(nèi)容借勢，多以文案、海報為主。
在奧運會不要總想著提到“里約”、“奧運會”這樣的關(guān)鍵詞才算借勢。在奧運期間，與奧運運動有關(guān)的形象就可以引發(fā)聯(lián)想，比如這一天比賽日有游泳，畫面是一個泳池，對面是一個金牌，在賽事熱點時，很容易關(guān)聯(lián)起來。
2、聯(lián)合強勢資源媒體
對于一些企業(yè)你不可能向騰訊一樣獲得獨家資源，不過倒是可以和類似騰訊一樣的平臺合作。
不論是冠名、還是參與內(nèi)容營銷，這方面可以借勢。
3、活動整合
其實早在奧運會前就可以舉行各類活動，比如以去里約看奧運為噱頭的選拔、比賽、畫展，都可以吸引目標(biāo)用戶參與。在奧運期間倒是可以結(jié)合競猜等方式：
線上可以競猜比賽結(jié)果、看圖猜運動名；
線下可以根據(jù)動作猜運動名，獎勵相關(guān)運動產(chǎn)品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。
4、產(chǎn)品相關(guān)
如果你們奧運授權(quán)，是很難做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的，但是對于傳統(tǒng)營銷中就有世界杯賣電視、賣啤酒的案例，奧運會亦如此。設(shè)計奧運裝產(chǎn)品，避開五環(huán)、運動員形象、奧運會LOGO、吉祥物等。
借勢奧運方法有料
1、文案海報：
里約、奧運會、勝利等等詞語被限制之后，你會發(fā)現(xiàn)2016年奧運會的借勢營銷很難做，因為很多企業(yè)都不是奧運會的贊助商，但是怎么借上這個熱點就比較難。
舉例：杜蕾斯
2016年8月5日下午發(fā)了一條微博，文案“什么對手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奧運會，但是人家沒說奧運……
2、LOGO形象：
尤其在重大節(jié)日上，很多網(wǎng)站都會推出應(yīng)景的LOGO，奧運會也是如此，不過如果你不是贊助商、授權(quán)伙伴，一些標(biāo)識不要加入，比如五環(huán)、奧組委標(biāo)識等。
舉例：Google奧運紀(jì)念LOGO
每屆奧運會都會推出紀(jì)念LOGO，同時不同的階段也會有不同主題，和賽事熱點相關(guān)，這樣的借勢很接地氣，但是畫面中也未用形象、標(biāo)識，避免了侵權(quán)。
比如雅典奧運會時，LOGO中就融入了希臘神話人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如倫敦奧運會的各個比賽項目，定期都做了不同主題的涂鴉LOGO，很有趣，巧妙借勢，很接地氣。
3、活動創(chuàng)意：
在角度部分提到的猜圖這樣的簡單的線上互動方式，比較容易做奧運類借勢。
如果希望做成O2O形式，需要策劃參與性較強、門檻較低的互動活動。
借勢奧運注意事項
1、注意運動員形象使用：
以往一些比賽，我們看到各種刷屏的借勢海報，大多是用的運動員形象，加個企業(yè)LOGO，放一段祝賀的文案，這種跟風(fēng)式營銷稱不上借勢，反而會給企業(yè)帶來麻煩。你見過杜蕾斯、可口可樂用運動員形象嗎？
2、規(guī)避LOGO標(biāo)識使用：
中國奧組委、里約奧運會LOGO、五環(huán)等等形象，請注意不要亂用，此類標(biāo)識是有商業(yè)授權(quán)的，如果你借勢且推廣自身品牌，又去賣產(chǎn)品，這種商業(yè)行為，會引了不必要的麻煩，除非你準(zhǔn)備要成為奧運會合作伙伴了。
3、賽事圖片使用需謹(jǐn)慎：
一般借勢企業(yè)，愿意直接把新聞圖片PS一下，加個字，加個LOGO就發(fā)布到新媒體上了。這種圖片除了會帶有運動員形象之外，其版權(quán)也有一些媒體、機構(gòu)所有。
里約奧運會在一片爭議聲中就要拉開帷幕，期待更多的精彩，我準(zhǔn)備在騰訊看看《第一時間》的直播，也等待著各個企業(yè)優(yōu)秀的借勢案例。
最后總結(jié)一下：
奧運營銷爆全民，
騰訊社交技術(shù)新。
借勢里約需謹(jǐn)慎，
文字標(biāo)識莫亂拼。
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運營那些事兒
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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