進(jìn)入7月以來(lái)，前有暴雨襲城，后有高溫酷暑，而在朋友圈內(nèi)，前有數(shù)萬(wàn)人集結(jié)逃離北上廣、科比王祖藍(lán)最萌身高差，后有專車比價(jià)數(shù)學(xué)題、加班神曲人人聽。
比40度的高溫天更熱的，正是以下這些大事件。
7月1日
小龍蝦＋生煎，又一網(wǎng)紅食物誕生
進(jìn)入7月，小楊生煎出品的“香辣龍蝦生煎”重磅上線。小龍蝦本就是霸占整個(gè)夏天的絕對(duì)第一美食，與傳統(tǒng)食物生煎組合在一起之后，更是爆發(fā)出了特殊的效果。
網(wǎng)紅生煎7月1日正式上市，與此同時(shí)，小楊生煎在“周末做啥”“杭州潮生活”“南京熱門美食”等多個(gè)江浙滬本地生活類微信公眾號(hào)陸續(xù)投放了合作內(nèi)容。與這些大號(hào)的合作，都不單單局限在普通的軟文，比如“周末做啥”，由創(chuàng)始人陳小怪親自前往小楊生煎門店廚房，親自體驗(yàn)制作龍蝦生煎的全過程，每一個(gè)步驟都能完美呈現(xiàn)在粉絲們面前，這比一次直白的植入更能打動(dòng)吃貨的心。
微博話題#小龍蝦生煎#閱讀量達(dá)到2128萬(wàn)。小楊生煎同時(shí)開始了朋友圈廣告的投放，投放的是一則視頻廣告，并取名為小楊生煎大電影“龍蝦俠”，采用動(dòng)畫的形式，講述“龍蝦俠”拯救中原美食的故事，兩分多鐘的廣告片，充滿了幽默搞笑的元素，劇情上雖然很簡(jiǎn)單，但卻也體現(xiàn)出了龍蝦生煎的優(yōu)勢(shì)和特色。
7月5日
騰訊牽手故宮，創(chuàng)意H5刷屏
7月5日，一則魔性的H5風(fēng)靡朋友圈，這則H5由騰訊NEXT IDEA和故宮攜手推出，雙方將舉辦一場(chǎng)創(chuàng)新大賽。H5將說唱的形式和故宮的各種元素結(jié)合在一起，但卻毫無(wú)違和感，交互上也非常流暢。而昨天，@故宮博物院 也發(fā)布微博稱，故宮將與騰訊NEXT IDEA聯(lián)手，在7月6日時(shí)騰訊旗下的一款手機(jī)游戲?qū)⑼瞥龉蕦m特別版。
對(duì)于這則H5的刷屏，原因除了魔性的背景音樂和創(chuàng)意之外，故宮淘寶之前的高人氣也是主要原因之一，故宮淘寶之前將故宮元素用新媒體的傳播方式表達(dá)出來(lái)，讓用戶們感受到如此嚴(yán)肅的話題也可以輕松搞笑，這也一定程度上給這則H5的刷屏增添了動(dòng)力。
7月7日
紅米首簽國(guó)民代言人，3年賣出1.1億臺(tái)
7月7日，紅米手機(jī)通過官微宣布，紅米手機(jī)將首度啟用品牌代言人，邀請(qǐng)國(guó)民級(jí)大咖合作。這是小米首次宣布使用品牌代言人。
在接下來(lái)的幾天內(nèi)，小米利用一連串慣用的懸念營(yíng)銷手段，依次揭曉了三位代言人，國(guó)民大叔吳秀波、國(guó)民女神劉詩(shī)詩(shī)和國(guó)民學(xué)弟劉昊然。
之后，小米高調(diào)宣布，截止6月底，上市接近三年的紅米手機(jī)共售出1.1億部，成為當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民手機(jī)”，強(qiáng)化“國(guó)民”概念。與此同時(shí)，紅米發(fā)布三位代言人的一系列電視廣告，簡(jiǎn)單直接地拋出“三年賣出1.1億臺(tái)”這樣的臺(tái)詞。
根據(jù)新榜文章搜索功能顯示，近一周內(nèi)，就是“嚴(yán)肅八卦”“咪蒙”和“六神磊磊讀金庸”三個(gè)大號(hào)先后發(fā)布了紅米手機(jī)的軟文，這三篇軟文毫無(wú)意外地全部都達(dá)到了10w＋。除此之外，紅米手機(jī)也同步在微信朋友圈投放了廣告。
7月8日
航班管家&新世相，3萬(wàn)人逃離北上廣
7月8日早上8點(diǎn)，“新世相”發(fā)布了“逃離北上廣活動(dòng)”，不管你是在北京、上海還是廣州，只要你搶在前500個(gè)回復(fù)，并能在4小時(shí)內(nèi)趕到三個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)，世相君已經(jīng)準(zhǔn)備了30張往返機(jī)票，去一個(gè)未知但美好的目的地。最早趕到機(jī)場(chǎng)的30個(gè)人（北京14人、上海8個(gè)人、廣州8人），就能獲得世相君提供的免費(fèi)機(jī)票，完成逃離北上廣的終極夢(mèng)想。
這是航班管家和新世相聯(lián)手策劃的一次營(yíng)銷活動(dòng)。早上8點(diǎn)推送的文章，30分鐘后閱讀就突破10萬(wàn)，下午14點(diǎn)30分閱讀突破100萬(wàn)，文章下方評(píng)論5200條，漲粉近10萬(wàn)?！靶率老唷钡恼癖垡缓?，3萬(wàn)多人響應(yīng)號(hào)召，企圖逃離北上廣，然而，最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的只有30個(gè)人，且在活動(dòng)開始后的一個(gè)半小時(shí)后，30張機(jī)票就被全部領(lǐng)取。
“逃離北上廣”活動(dòng)果然如預(yù)料般在社交媒體掀起熱烈討論，成了當(dāng)天最大的熱門話題。
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7月10日
數(shù)學(xué)題刷屏，專車哪家最劃算？
7月上旬，微博、朋友圈都被一道數(shù)學(xué)應(yīng)用題刷屏了，這道題，解決的正是“滴滴、Uber和易到，哪個(gè)打車最便宜”的難題。
一到“學(xué)霸坐車”應(yīng)用題，幾天之內(nèi)在社交媒體瘋狂傳播，并引申出了另外多個(gè)版本。
某個(gè)學(xué)霸利用自己所學(xué)的知識(shí)來(lái)解決生活中的難題，卻能突然獲得高效的傳播效果，簡(jiǎn)直可以說是零成本大傳播。而除了最早的Uber、易到和滴滴之外，更多的其它品牌如支付寶等都已亂入，各種借勢(shì)營(yíng)銷也逐步出現(xiàn)了。
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7月12日
科比“轉(zhuǎn)會(huì)”餓了么，與王祖藍(lán)最萌身高差
7月12日下午，餓了么正式宣布，科比布萊恩特和王祖藍(lán)同時(shí)成為公司品牌代言，這是科比首次代言互聯(lián)網(wǎng)公司。雖然科比本人沒有來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，但兩人共同拍攝的最新廣告片在現(xiàn)場(chǎng)首播，仍讓在場(chǎng)球迷倍感興奮。
對(duì)于科比和王祖藍(lán)同時(shí)代言餓了么的消息，7月4日網(wǎng)上已有傳言。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上傳出的一份餓了么內(nèi)部郵件顯示，將在7月12日宣傳兩人代言的消息，具體廣告上線的日期也有精準(zhǔn)描述。盡管餓了么沒有正面回應(yīng)，但依然引發(fā)了不少科比粉絲的關(guān)注。
在宣布共同代言后，兩人合作的最新視頻廣告也正式出爐。
7月13日
易到開撕騰訊，碰瓷還是公義？
7月13日晚上7點(diǎn)10分，易到CEO周航在個(gè)人微博上貼出了第一封致騰訊馬化騰的公開信，周航提到，易到最近做了一個(gè)專車比價(jià)軟件的小應(yīng)用，原本是想給用戶提供方便，給用戶選擇性價(jià)比更高的出行工具。不料，這個(gè)應(yīng)用沒多久就被微信朋友圈屏蔽了。
更讓周航氣憤的是，微信不僅屏蔽了這個(gè)應(yīng)用，而是屏蔽了所有易到分享到朋友圈的內(nèi)容，周航在這封公開信中直言自己代表所有在微信里的弱者，意圖討伐微信的專政，并還不避諱的提到，微信先前封殺了Uber、神州等應(yīng)用，但是隸屬騰訊一派的滴滴卻是個(gè)例外。
對(duì)于易到的指控，微信官方賬號(hào)“微信派”發(fā)布了《給易道周航先生的回信》，對(duì)周航提出的指責(zé)做出了詳細(xì)回應(yīng)。微信表示，易到的這個(gè)應(yīng)用之所以被屏蔽，是因?yàn)槭褂昧烁?，并存在誘導(dǎo)分享的問題，并且保證，對(duì)于其他主體的違規(guī)行為，平臺(tái)也一定會(huì)一視同仁。比如滴滴，在6月30日同樣因違規(guī)而被封禁。
然而沒想到，周航并沒有作罷，22點(diǎn)38分，易道在其官方微信公眾號(hào)再次發(fā)布了第二封給馬化騰的回信，這封回信，在短短十分鐘內(nèi)就達(dá)到了10w＋，顯然外界都比較關(guān)心。但是之后微信沒有繼續(xù)回應(yīng)。
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7月22日
大暑來(lái)一發(fā)六神，一秒回到冬天
今年入夏以來(lái)，六神打響“六神在手，一夏無(wú)憂”的傳播戰(zhàn)役，通過各種social的方式，試圖吸引更多年輕的用戶。包括吳磊、岳云鵬、李治廷、戚薇、李承鉉、迪麗熱巴等一大波明星大V都陸續(xù)推薦了六神的產(chǎn)品。微博話題＃六神在手，一夏無(wú)憂＃達(dá)到7668萬(wàn)閱讀量和3.8萬(wàn)討論量。
另外，六神分別在微博和微信端各找了兩位名聲在外的網(wǎng)紅自媒體進(jìn)行軟文投放。微博方面，六神和段子手薛之謙進(jìn)行合作，由薛之謙發(fā)布長(zhǎng)微博，用自己獨(dú)有的段子手風(fēng)格，好好給六神勁涼酷爽沐浴露做了一次廣告植入，這條軟廣收獲了7萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，14萬(wàn)評(píng)論91萬(wàn)點(diǎn)贊。
在微信方面，六神選擇同樣以創(chuàng)意取勝的“王左中右”，由“王左中右”發(fā)布了一篇《乾隆拋棄大明湖畔的夏雨荷其實(shí)另有隱情》的文章，文章描述了《還珠格格》中的經(jīng)典段落，并深究乾隆為什么拋棄大明湖畔的夏雨荷，經(jīng)過層層鋪墊，劇情一再反轉(zhuǎn)，最終在文章最后出現(xiàn)了“六神花露水”的植入信息。這篇軟文的閱讀數(shù)突破10w＋。
7月26日
馮小剛＋余文樂，金立拍了部電影
7月26日下午，金立手機(jī)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行了金立M6/M6 Plus上市發(fā)布會(huì)。在此之前，金立就曾高調(diào)宣布，簽下馮小剛和余文樂兩個(gè)大腕作為金立M6/M6 Plus的代言人，而這兩位，將首度合作，出演一部以手機(jī)為題材的電影《手機(jī)芯戰(zhàn)》，同樣在當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首映。
這部以手機(jī)為題材的微電影，全片從馮小剛指導(dǎo)余文樂演習(xí)為主線，巧妙采用了“戲中戲”的方式，余文樂分別從產(chǎn)品經(jīng)理、友商、用戶和明星四個(gè)角度，精彩演繹了“內(nèi)置安全加密芯片”這句關(guān)鍵臺(tái)詞，而馮小剛則完全本色出演，展現(xiàn)了工作中的馮導(dǎo)，并在最后親自上陣，一展影帝風(fēng)采。在影片最后，金立副總裁俞雷也作為彩蛋出鏡三秒，并貢獻(xiàn)了一句臺(tái)詞。
微信大號(hào)“視覺志”和“二更”之后各自發(fā)布了一條關(guān)于金立手機(jī)的軟文，都是從馮小剛和余文樂兩位代言人入手，詳細(xì)描述《手機(jī)芯戰(zhàn)》的內(nèi)容以及金立手機(jī)的特點(diǎn)。在微博上，周冬雨等明星也轉(zhuǎn)發(fā)了《手機(jī)芯戰(zhàn)》的視頻。
發(fā)布會(huì)之后，除了多個(gè)紙媒報(bào)道了金立的發(fā)布會(huì)，以及傳統(tǒng)的電視廣告之外，金立買下了今日頭條、新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞四大新聞客戶端的開機(jī)廣告。
7月27日
加班感覺身體被掏空，彩虹合唱團(tuán)再出神曲
7月27日，此前打造多首刷屏神曲的上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)再次發(fā)布新曲《感覺身體被掏空》，描述加班時(shí)候的狀態(tài)。
當(dāng)天上午9點(diǎn)40分左右，“上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)”推送了一篇《“汪汪汪！汪汪汪汪汪汪汪汪！”》的文章，插入了這首《感覺身體被掏空》，發(fā)布8小時(shí)后，公眾號(hào)文章迅速破10w＋，并且在當(dāng)晚11點(diǎn)，該視頻在秒拍的播放數(shù)達(dá)到1111萬(wàn)。
@上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán) 發(fā)布的這條微博閱讀達(dá)到1796萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)12萬(wàn)，點(diǎn)贊3萬(wàn)。意外之喜是，僅僅一天的時(shí)間，微博的粉絲就從原先的1.5萬(wàn)增長(zhǎng)至7.5萬(wàn)，凈增6萬(wàn)粉絲，秒拍上的視頻播放量也達(dá)到了1842萬(wàn)。微博話題＃感覺身體被掏空＃的閱讀量更是達(dá)到了驚人的2.5億，討論量也高達(dá)12.7萬(wàn)。
另外，雖然B站并非首發(fā)平臺(tái)，但播放量也高達(dá)137萬(wàn)，彈幕數(shù)達(dá)3800條，收藏量也達(dá)到一萬(wàn)多。
文章來(lái)源：營(yíng)銷新榜樣
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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