還有5天，里約奧運(yùn)會就將在巴西盛大啟幕。作為四年一度的體育界甚至是整個(gè)社會的一場盛事，奧運(yùn)會一直吸引著世界的目光。既然奧運(yùn)會是全球關(guān)注度最高的事件之一，各大品牌商自然不會放過這個(gè)推銷自己的絕佳時(shí)機(jī)。
早在幾十天以前，各大食品企業(yè)就開始了里約奧運(yùn)會的預(yù)熱營銷，而到了現(xiàn)在的“沖刺”階段，借勢奧運(yùn)會的營銷更是越來越多。那么這一屆的奧運(yùn)會，食品企業(yè)都玩兒出了什么新花樣呢？
可口可樂配合“此刻是金”主題推“金牌點(diǎn)贊瓶”
從1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會上的1000箱可口可樂開始，可口可樂公司一直贊助奧運(yùn)會，88年來，可口可樂奉獻(xiàn)了無數(shù)奧運(yùn)經(jīng)典營銷案例。
今年5月份，可口可樂“此刻是金”廣告片上線，包括素人篇和運(yùn)動員篇，將奧林匹克精神延續(xù)到日常生活和每一個(gè)人身上。為配合“此刻是金”的營銷主題，可口可樂將今年的瓶子營銷定為“金牌點(diǎn)贊瓶”，并聯(lián)合QQ空間11周年感恩回顧，邀請網(wǎng)友分享分享美好回憶。
進(jìn)入6月，可口可樂開始接社會熱點(diǎn)事件展開營銷，比如，父親節(jié)邀請大V進(jìn)行互動，用金牌點(diǎn)贊瓶表達(dá)父愛；隨后的畢業(yè)季讓大家通過金牌點(diǎn)贊瓶表達(dá)對校園時(shí)光的不舍。
7月，隨著奧運(yùn)會臨近，可口可樂里約奧運(yùn)會全球廣告片正式上線。同時(shí)，在中國市場推出金罐產(chǎn)品，圍繞奧運(yùn)健兒的12種稱謂、配搭8種贊美，點(diǎn)燃全民激情。
伊利邀請寧澤濤代言，邀全民見證奧運(yùn)品質(zhì)
從北京奧運(yùn)會開始，奧運(yùn)會就成為了乳品企業(yè)的必爭之地。在去年央視招標(biāo)會上以1.75億拿下“2016年里約奧運(yùn)會《中國驕傲》獨(dú)家慶賀”后，伊利的奧運(yùn)營銷大幕也逐漸拉開。
5月9日，伊利開啟了“活力小壯舉”的微博推廣活動，除了諸多當(dāng)紅明星外，眾多網(wǎng)絡(luò)紅人都紛紛參與到這次活動中。通過倡導(dǎo)“有活力哪里都是運(yùn)動場”的運(yùn)動健身理念，讓品牌形象進(jìn)一步提升。
除了邀請全民參與話題討論，邀請?bào)w育明星代言也是吸引大家關(guān)注的手段。今年，伊利邀請的是體育界現(xiàn)在的當(dāng)紅炸子雞寧澤濤，寧澤濤的高顏值和陽光形象受到了眾多90后的喜愛。有了超人氣明星加盟、加上奧運(yùn)會社會熱點(diǎn)事件，安慕希想不大賣都難。
7月28日，伊利開啟“安慕希奧運(yùn)品質(zhì)之旅”邀請消費(fèi)者登上游輪享受party并品嘗由安慕希制作而成的美食，為奧運(yùn)健兒加油的同時(shí)，充分感受安慕希的高品質(zhì)。
蒙牛發(fā)起“牛到里約”話題影響，簽約國家游泳隊(duì)
這邊伊利簽下了寧澤濤，那邊蒙牛拿下了國家游泳隊(duì)整體合約。雖然這件代言事件在不久前掀起了不小的風(fēng)波，但也讓大眾更加關(guān)注本次的奧運(yùn)會。
4月起，蒙牛在其官方微博、微信發(fā)起了“牛到里約”話題互動，不時(shí)推出出征奧運(yùn)會的國家游泳隊(duì)助力選手們的介紹，在展示他們賽場風(fēng)姿的同時(shí)，也揭示了他們賽場外鮮為人知的一面。
光明攜手中國女排助力奧運(yùn)
在央視招標(biāo)會上，光明獲得了“2016年里約奧運(yùn)會《獎(jiǎng)牌榜》”獨(dú)家冠名權(quán)，除了在奧運(yùn)會期間不斷露臉外，贊助國家隊(duì)出征奧運(yùn)會也是必不可少的。
今年年初，光明與中國女排達(dá)成了為期三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。5月，在光明的新聞發(fā)布會中，國家女排主教練郎平為光明新形象和奧運(yùn)營銷項(xiàng)目揭幕。光明乳業(yè)表示，希望以2016里約奧運(yùn)為契機(jī)，助力中國女排，助力中國健兒。并正式對外宣布全新升級品牌形象，推出“樂在新鮮”的新理念，同時(shí)啟動奧運(yùn)營銷項(xiàng)目。
加多寶啟動“跑向里約，為中國添金”營銷互動
7月27日，由加多寶與國家體育總局聯(lián)合主辦的“跑向里約，為中國添金”活動在北京舉行，吸引了3000多人參加，參與者可通過電子簽名系統(tǒng)拍攝“加油手勢”照片，為中國健兒送出祝福。
同時(shí)，加多寶宣布其奧運(yùn)營銷季正式開啟，7月27日起，消費(fèi)者掃描金罐罐身二維碼，登陸加多寶官方微信平臺，參與互動游戲就有機(jī)會贏取包括：金罐吊墜、美的凈水器、樂視超級電視等實(shí)物大獎(jiǎng)及百度外賣、京東等品牌優(yōu)惠券。此外，加多寶還攜手虎撲跑步，開通了線上跑步平臺，消費(fèi)者登陸加多寶官方微站或虎撲跑步app即可參與，線上為中國健兒加油并有機(jī)會贏金罐吊墜。
紅牛打造中國首批AR火炬手
8月1日起，紅牛將開啟“點(diǎn)燃能量，傳遞激情”主題活動，一直到8月22日奧運(yùn)會結(jié)束，在線上的微博微信，線下的商場、超市，消費(fèi)者只要掃描紅牛的特制海報(bào)就能成為首批AR火炬手，同時(shí)紅牛還將送出攜程卡、智能手環(huán)、奧運(yùn)公仔等多種禮品，號召全民傳遞奧運(yùn)激情。
RIO代言人傳遞圣火，發(fā)行奧運(yùn)涂鴉瓶
一向喜歡社會化營銷的銳澳當(dāng)然也不會錯(cuò)過奧運(yùn)會這個(gè)機(jī)會。4月22日，銳澳的旗下的兩位代言人楊洋和郭采潔成為本屆奧運(yùn)會火炬手受邀前往希臘參與奧運(yùn)圣火的傳遞。而銳澳的英文“RIO”與里約熱內(nèi)盧的縮寫“RIO”相同，銳澳也是借勢，開啟一語雙關(guān)的借勢：發(fā)起“讓世界看到RIO火炬手楊洋/郭采潔”的話題討論，獲得了眾多網(wǎng)友的響應(yīng)。
從8月1日起，RIO銳澳與里約市政府聯(lián)合推出的RIO里約聯(lián)名限量涂鴉瓶將要在天貓進(jìn)行首發(fā)。這些涂鴉瓶均為里約藝術(shù)大師為RIO量身設(shè)計(jì)，希望讓大家看到原汁原味的里約風(fēng)情，感受RIO和里約的熱情活力。
文章來源：食品板
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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