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來(lái)源：蟬魔方
“步步高點(diǎn)讀機(jī)，哪里不會(huì)點(diǎn)哪里。媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了～”
相信在80后、90后的童年記憶里，這一句廣告語(yǔ)可以說(shuō)是耳熟能詳，當(dāng)年的小朋友無(wú)不渴望一臺(tái)小霸王或者步步高點(diǎn)讀機(jī)。
一轉(zhuǎn)眼二三十年過(guò)去，當(dāng)初“憧憬”學(xué)習(xí)機(jī)的這代人當(dāng)了父母，又心甘情愿跳進(jìn)了智能學(xué)習(xí)機(jī)的“坑”。
在2023年，曾被稱為“智商稅”的智能學(xué)習(xí)機(jī)熱度不降反增，愈發(fā)火爆。
根據(jù)蟬魔方顯示，2023年上半年抖音電商賽道，學(xué)習(xí)機(jī)/教育伴學(xué)機(jī)的銷售額環(huán)比2022年下半年增長(zhǎng)96.43%，同比增加398.72%，尤其在前陣子的暑期，呈現(xiàn)高速上升的勢(shì)頭。
不僅如此，在小紅書上，關(guān)于學(xué)習(xí)機(jī)的話題就有超過(guò)百萬(wàn)篇筆記，大批患上選擇困難癥的家長(zhǎng)們擠滿了學(xué)習(xí)機(jī)測(cè)評(píng)的帖子內(nèi)。
今天蟬魔方就帶大家深入分析如今智能學(xué)習(xí)機(jī)在抖音電商的戰(zhàn)局和品牌競(jìng)爭(zhēng)情況，并且探討未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里。
如今的智能學(xué)習(xí)機(jī)早已不僅僅是我們當(dāng)初童年記憶的模樣，而是配備各種高科技、AI技術(shù)、獨(dú)家科技模式等的教育智能設(shè)備。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)多鯨產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2024年教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模近千億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.8%，這個(gè)賽道已經(jīng)成為各個(gè)教育研發(fā)、電子科技品牌的兵家必爭(zhēng)之地。
為什么原本已經(jīng)銷聲匿跡的學(xué)習(xí)機(jī)又再次火爆，甚至有些產(chǎn)品價(jià)格堪比一臺(tái)iPad？
1、雙減政策，教培企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)機(jī)研發(fā)
2022年，在業(yè)內(nèi)又被稱為智能教育硬件元年。在疫情和“雙減”政策的大環(huán)境下，無(wú)數(shù)教培企業(yè)在時(shí)代的洪流下，急需轉(zhuǎn)型和求生。
當(dāng)時(shí)，學(xué)生在家學(xué)習(xí)的需求也急劇增多，用戶習(xí)慣的養(yǎng)成昭示著行業(yè)廣闊的發(fā)展前景。
于是各路人馬都在向?qū)W習(xí)機(jī)市場(chǎng)進(jìn)軍，尤其是眾多在線教育企業(yè)選擇轉(zhuǎn)向與教育掛鉤的學(xué)習(xí)機(jī)研發(fā)賽道。
在前段時(shí)間的抖音電商618排行榜單上，學(xué)而思、小猿、橙子樂(lè)學(xué)位列學(xué)習(xí)機(jī)熱賣榜前四。
學(xué)而思一款「護(hù)眼平板兒童大屏家教機(jī)閱讀11英寸學(xué)生」的智能學(xué)習(xí)機(jī)成為熱賣品，在今年的618大促期間，銷售額在1億～2.5億。
并且根據(jù)蟬魔方顯示，不少我們眼熟的教培企業(yè)出現(xiàn)在了學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的top品牌榜上，例如作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等，他們整合了自身教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與硬件設(shè)備，在時(shí)代的寒流下，開(kāi)辟了新的征程。
2、AI技術(shù)為行業(yè)熱度再添一把火
另外，學(xué)習(xí)機(jī)風(fēng)靡的一個(gè)重要原因則是AI技術(shù)的突破和崛起。
在智能學(xué)習(xí)機(jī)賽道，最早的風(fēng)口是以點(diǎn)讀筆、翻譯筆、復(fù)讀機(jī)、電子辭典、詞典筆等為主的輔助性電子教育產(chǎn)品，價(jià)格也多集中在百元。
自從AI概念的興起，眾多科技巨頭加碼的則是學(xué)習(xí)機(jī)這類完整性電子教育產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)上主要是學(xué)習(xí)平板。
比如，科大訊飛、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司推出的智能學(xué)習(xí)機(jī)，借助人工智能技術(shù)，讓這類學(xué)習(xí)機(jī)多了互動(dòng)性功能，比如批改作業(yè)、AI聽(tīng)寫，替家長(zhǎng)省了不少力氣，但價(jià)格幾乎翻倍。新款基本在四五千元，最貴的賣到8000多元。
3、家長(zhǎng)說(shuō)“解脫了，至少我的情緒穩(wěn)定了很多”
自從雙減政策的實(shí)施，孩子們沒(méi)有了課外補(bǔ)習(xí)的地方，雖然確實(shí)達(dá)到了減負(fù)的目標(biāo)，但是并沒(méi)有減輕家長(zhǎng)們的焦慮。
一些家長(zhǎng)表示，自己對(duì)孩子的教育投入非常用心，沒(méi)有了補(bǔ)習(xí)班的PLAN A，便退而求其次開(kāi)始寄希望于學(xué)習(xí)機(jī)這個(gè)PLAN B，不管有沒(méi)有效果，學(xué)習(xí)機(jī)這類產(chǎn)品都是教育孩子的“基礎(chǔ)設(shè)施”。
日益增加的學(xué)習(xí)難度和教育難度，也著實(shí)讓不少家長(zhǎng)們頭疼，不少學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品正是抓住家長(zhǎng)們的痛點(diǎn)，打出「一對(duì)一輔導(dǎo)」、「移動(dòng)補(bǔ)習(xí)老師」、「解放家長(zhǎng)輔導(dǎo)時(shí)間」等賣點(diǎn)，準(zhǔn)確切中家長(zhǎng)群體的消費(fèi)者痛點(diǎn)。
有不少家長(zhǎng)都表示，學(xué)習(xí)機(jī)讓孩子的成績(jī)能否提高另說(shuō)，但至少我的情緒穩(wěn)定了很多。而且現(xiàn)在的智能學(xué)習(xí)機(jī)大多砍去了娛樂(lè)應(yīng)用，甚至配備家長(zhǎng)設(shè)備監(jiān)控的功能，讓當(dāng)年深諳“學(xué)習(xí)機(jī)”=“游戲機(jī)”的80、90后家長(zhǎng)們放了心，從而愿意為幾千的學(xué)習(xí)機(jī)買單。
目前市場(chǎng)上的主流智能學(xué)習(xí)機(jī)聚焦于幼兒?jiǎn)⒚珊托〕醺呷茖W(xué)習(xí)，并且圍繞教-學(xué)-評(píng)-測(cè)全教育流程進(jìn)行功能開(kāi)發(fā)，年齡段覆蓋3～18歲，而且根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)估算，3～18歲這一群體的人口數(shù)量約為2.7億，這樣的一個(gè)千億市場(chǎng)讓原本屬于細(xì)分品類的學(xué)習(xí)機(jī)成為眾多品牌的廝殺戰(zhàn)場(chǎng)。
教育轉(zhuǎn)型玩家、高科技背景玩家也都躬身入局，所以，原本由步步高為代表的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)，從“三國(guó)鼎立”模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;戰(zhàn)國(guó)廝殺”模式。
1、競(jìng)爭(zhēng)格局生變，新老力量交鋒
目前學(xué)習(xí)機(jī)的市場(chǎng)可以分為三大派系，一是以步步高、優(yōu)學(xué)派、讀書郎為代表的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)廠商，在智能教育行業(yè)深耕多年，擁有更為廣泛的消費(fèi)者市場(chǎng)和知名度。
第二類則是上文提到的教育企業(yè)轉(zhuǎn)型玩家，如學(xué)而思、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等在線教育企業(yè)，他們將自己多年的在線教育行業(yè)積累的內(nèi)容“塞進(jìn)”移動(dòng)硬件中，憑借自身的教育內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
第三類則是以百度、科大訊飛、希沃等代表的科技公司，主打的是用AI重構(gòu)教育，提升學(xué)習(xí)效率，用領(lǐng)先的科技滿足用戶更多的場(chǎng)景需求。
當(dāng)前的抖音學(xué)習(xí)機(jī)賽道中，老牌選手正在持續(xù)發(fā)力，“高知”技術(shù)背景的希沃、小度、京東方等來(lái)勢(shì)洶洶搶占賽道，在家長(zhǎng)圈頗歡迎的新東方、學(xué)而思、猿輔導(dǎo)學(xué)習(xí)機(jī)盤踞消費(fèi)者心智。2023年上半年top3品牌分別是小度、學(xué)而思、科大訊飛。
2、頭部品牌“四分天下”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品應(yīng)接不暇
根據(jù)蟬魔方上的細(xì)分品類分析顯示，2023年上半年的學(xué)習(xí)機(jī)賽道，top5分別為小度（33.04%）、學(xué)而思（18.98%）、科大訊飛（9.64%）、小猿（7.92%）和希沃（2.74%），top5的的品牌集中度為72.31%。
2023年上半年，小度在抖音賽道的市場(chǎng)規(guī)模最大，但同時(shí)學(xué)而思的環(huán)比增長(zhǎng)率卻是最高的。
雖然同為學(xué)習(xí)機(jī)，但是各大品牌之間仍然存在差異化。
（1）小度
小度智能學(xué)習(xí)機(jī)G12產(chǎn)品，主打防眩光類紙屏、AI智能語(yǔ)音和實(shí)時(shí)坐姿檢測(cè)，2023年上半年top5爆品占據(jù)三席。
在銷售渠道方面，小度的品牌自播占據(jù)74.23%，達(dá)人播僅為11.65%，合作的達(dá)人中，100～500w以及500w以上粉絲量級(jí)的平均產(chǎn)出最高。
通過(guò)蟬魔方我們能看到，小度在抖音的合作不乏劉媛媛、主持人周洲、琦兒Leo、董先生、華少等頭部達(dá)人。
（2）學(xué)而思
學(xué)而思智能學(xué)習(xí)機(jī)以“隨身AI老師”為賣點(diǎn)，用近20年沉淀的教育經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)研究為基礎(chǔ)，95%的課程是由S級(jí)老師參與錄制，單價(jià)近5000元的家教機(jī)在上半年成為抖音學(xué)習(xí)機(jī)賽道的銷冠。
（3）猿輔導(dǎo)
猿輔導(dǎo)的小猿學(xué)練機(jī)，憑借“墨水屏教育平板”、“像紙一樣的學(xué)練機(jī)”單品成為品牌護(hù)城河。
根據(jù)蟬魔方學(xué)習(xí)機(jī)品類的賣點(diǎn)分析顯示，“紙屏”還是當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模top1的賣點(diǎn)，其次是觸控升降和隨心移動(dòng)。
（4）科大訊飛
科大訊飛推出了“首款認(rèn)知大模型”AI學(xué)習(xí)機(jī)，支持“個(gè)性化精準(zhǔn)學(xué)”，主打“教育大數(shù)據(jù)、AI算法、大模型類人能力”等優(yōu)勢(shì)，AI學(xué)習(xí)機(jī)T20Pro成為品牌熱賣產(chǎn)品。
因?yàn)閺V闊的藍(lán)海和AI基因的注入，再加上“家庭自主學(xué)習(xí)”的必要性，當(dāng)前行業(yè)已進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段，產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)卷嚴(yán)重，新產(chǎn)品應(yīng)接不暇。
縱觀智能學(xué)習(xí)機(jī)的爆品，細(xì)細(xì)盤點(diǎn)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)卷的大方向都是一致的，相關(guān)企業(yè)想要獲得增長(zhǎng)，需要在硬實(shí)力和軟實(shí)力都下功夫，才能搶占行業(yè)賽道。
1、產(chǎn)品硬實(shí)力：卷向AI、健康護(hù)眼和家長(zhǎng)管控
目前市場(chǎng)上，口語(yǔ)陪練、作文批改、AI精準(zhǔn)學(xué)成為智能學(xué)習(xí)機(jī)上熱門AI功能，這些功能實(shí)際上將學(xué)習(xí)機(jī)從自助學(xué)習(xí)的縱向鏈條轉(zhuǎn)為交互學(xué)習(xí)的橫向延伸，AI基因的注入已經(jīng)成為必不可少的一環(huán)，
智能教育產(chǎn)品特別是學(xué)習(xí)機(jī)仍然屬于電子產(chǎn)品，不少家長(zhǎng)會(huì)擔(dān)心孩子的視力健康問(wèn)題，屏幕的護(hù)眼能力也成為了影響家長(zhǎng)購(gòu)買決策的重要指標(biāo)。
根據(jù)蟬魔方的商品賣點(diǎn)顯示，為了護(hù)眼的“觸控升降”、“護(hù)眼屏”、“大屏護(hù)眼”成為賽道的熱門賣點(diǎn)。
除此之外，“家長(zhǎng)監(jiān)控”的功能也呈現(xiàn)出了必要性。代表產(chǎn)品科大訊飛的學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)置了護(hù)眼助手，當(dāng)孩子出現(xiàn)不良的用眼習(xí)慣時(shí)，不僅設(shè)備會(huì)發(fā)出語(yǔ)音提醒，甚至在家長(zhǎng)端的“訊飛AI學(xué)”APP還可以設(shè)置時(shí)長(zhǎng)守護(hù)，家長(zhǎng)可以限定學(xué)生的使用時(shí)間，防止學(xué)生過(guò)度用眼。
2、產(chǎn)品軟實(shí)力：邁向“內(nèi)容為王”
隨著科技發(fā)展，智能學(xué)習(xí)機(jī)的硬件層面差距比較容易被拉齊，但是藏在學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)的“軟實(shí)力”——內(nèi)容資源，將會(huì)成為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，畢竟藏在學(xué)習(xí)機(jī)里的教學(xué)資源是家長(zhǎng)們?cè)敢鉃槠涓顿M(fèi)的重要因素。
而內(nèi)容又分為倆大類，第一種是繪本類，繪本的版權(quán)合作都是長(zhǎng)期的，但合作形式比較靈活，例如第一階段是簽約幾年的版權(quán)，這其中也隨時(shí)調(diào)整，不合適的內(nèi)容及時(shí)終止，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容再續(xù)費(fèi)。
第二種則是自研課程，需要企業(yè)在教育領(lǐng)域有自己相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)成果，因?yàn)樽匝姓n程并不涉及版權(quán)的問(wèn)題。目前內(nèi)容資源的代表性產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)品牌則是學(xué)而思智能學(xué)習(xí)機(jī)，基于20年的在線教育經(jīng)驗(yàn)沉淀和優(yōu)質(zhì)的師資資源，如果能真正將過(guò)去積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容使用起來(lái)，優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資源將會(huì)是學(xué)而思品牌的產(chǎn)品護(hù)城河。
AI技術(shù)在顛覆人們的學(xué)習(xí)方式，空白化的場(chǎng)景也在更多讓人意想不到的智能教育產(chǎn)品中被填充，教育的邊界和可能性也正在不斷被拓寬。
但是智能教育產(chǎn)品終究是電子產(chǎn)品，除了升級(jí)產(chǎn)品的硬實(shí)力和軟實(shí)力，想要行業(yè)持久升級(jí)發(fā)展下去，還需要不斷去提升家長(zhǎng)和孩子使用的頻率，除了硬件的升級(jí)和課程內(nèi)容的堆砌，還需要能夠真正幫助孩子們高效提升成績(jī)的方案，才是消費(fèi)者端對(duì)其價(jià)值的最終認(rèn)可。
在抖音賽道上，智能學(xué)習(xí)機(jī)在經(jīng)過(guò)了暑期的高峰購(gòu)買期之后，又會(huì)走向怎樣的方向呢？面對(duì)著千億的市場(chǎng)藍(lán)海，雖然巨頭環(huán)伺，但仍然有很多品牌相繼入局。
2023年上半年品牌數(shù)同比增加了26.99%，其中低端品牌數(shù)量環(huán)比和同比都在增加。介于當(dāng)前線上紅海的智能學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)，在未來(lái)，可能線下市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)是品牌想要突破瓶頸的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
正如前陣子7月31日，優(yōu)學(xué)派戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人馮博在北京教育信息化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦的2023“智能學(xué)習(xí)終端行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展”沙龍上的觀點(diǎn)所說(shuō)：
“目前智能學(xué)習(xí)機(jī)同質(zhì)化的渠道衍生出一些問(wèn)題，比如高電商退貨率、私域亂價(jià)、高投放成本等，現(xiàn)在入局的學(xué)習(xí)機(jī)新玩家可能發(fā)展路徑會(huì)先后經(jīng)歷工具流量時(shí)代、電商私域時(shí)代、線下布局時(shí)代及多品OMO時(shí)代（未來(lái)的教育OMO不止是售賣產(chǎn)品，更多的是下沉市場(chǎng)流量的匯集、激活與粘性，也是線上流量的本地化服務(wù)）。”
所以，想要應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就必須專注線下市場(chǎng)、專注下沉市場(chǎng)、加強(qiáng)渠道護(hù)城河。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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