《感覺身體被掏空》，一首奇怪的歌曲，竟然火了。最近老邪覺得生活過(guò)的有點(diǎn)不真實(shí)，幾天前動(dòng)物界一只野生動(dòng)物園的母老虎襲擊了“母老虎”，引發(fā)了人與獸是是非非的論戰(zhàn)。財(cái)經(jīng)界一家科技企業(yè)發(fā)布了“十核雙莖頭”手機(jī)。接著音樂(lè)界一家名不見經(jīng)傳的合唱團(tuán)創(chuàng)造了這首神曲。你們真的不是猴子派來(lái)拯救這個(gè)無(wú)聊世界的救兵嗎？
《感覺身體被掏空》這首歌曲老邪聽了三遍，初聽嗤之以鼻，尼瑪什么破玩意兒，一群不正經(jīng)的人唱了首不明覺厲的歌。二聽覺得哎吆，還不錯(cuò)！美聲合唱的旋律層次很豐富。晚上老邪被老板留下來(lái)加班，聽了第三遍，不僅潸然淚下！哥聽的不是神曲，是生活！
所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道！老邪拖著被掏空的身體，寫下這篇文章，簡(jiǎn)單分析一下這首歌背后的營(yíng)銷密碼。這首歌為什么會(huì)火？
1、吸引眼球的包裝形式
包裝即產(chǎn)品，包裝是產(chǎn)品的一部分，包裝的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？手段是制造反差，目的是吸引眼球。消費(fèi)品時(shí)代，包裝的目的除了傳遞產(chǎn)品信息，更重要的是從琳瑯滿目的貨架產(chǎn)品中勝出。紅罐黃老吉，藍(lán)色百事可樂(lè)都是這個(gè)意義。在貨架上反差越大越容易被消費(fèi)者注意?！陡杏X身體被掏空》的視頻中，合唱團(tuán)統(tǒng)一帶著狗耳朵，樂(lè)團(tuán)指揮拿的不是指揮棒而是一只熊掌手套。這和我們從小看的主旋律合唱團(tuán)的形象反差太大，當(dāng)然，我心中藝術(shù)的最高境界便是用最隆重繁瑣的方式講述咱老百姓最雞毛蒜皮的破事兒！形式上的新奇特?zé)o疑吸引了大家的圍觀。
2、情感共鳴的歌詞內(nèi)容
不要加班、身體被掏空，回龍觀。。。毫無(wú)文采的歌詞通俗的像是身邊的同事在向你抱怨加班。歌詞句句走心，直白的描寫了奮斗在北上廣的加班狗的生活常態(tài)。如同當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的《老男孩》引發(fā)的全民青春惆悵。心理學(xué)上稱之為共情。據(jù)說(shuō)合唱團(tuán)的樂(lè)手本身就是程序員、設(shè)計(jì)師、會(huì)計(jì)等公司職員。身份認(rèn)同帶來(lái)更強(qiáng)烈的情感共振，美聲合唱本來(lái)就很有煽動(dòng)力，歌詞貼合加班狗的生活，情緒的醞釀隨著音樂(lè)層層推進(jìn)，這就是音樂(lè)無(wú)可抵擋的情緒渲染力。這首神曲由上海的青年指揮家、作曲家金承志傾力創(chuàng)作，他也是上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)兼指揮。讓老邪不得其解的是一群上海人不辭勞苦的操著帝都人民的生活，唱出北京人民的心聲，這是一種什么精神？向這支專業(yè)黑北京的高級(jí)上海團(tuán)隊(duì)致敬！
3、社交屬性的傳播動(dòng)機(jī)
這首歌具有優(yōu)質(zhì)的社交屬性，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的多半都是公司職員，形成刷屏形式，無(wú)非是讓老板看看同志們的心聲。不要加班，不要加班！白領(lǐng)們平日有苦難言的話借著這首歌傳達(dá)了出去，老邪當(dāng)然也默默轉(zhuǎn)發(fā)了，老板在朋友圈點(diǎn)贊之后，微笑著向我走來(lái)：哈哈，老邪你轉(zhuǎn)發(fā)的那首歌太逗了。。。那個(gè)策劃案不急，明早8點(diǎn)給我就可以！具有社交屬性的產(chǎn)品很多，例如土老板開奔馳方便拓展人脈，母親節(jié)刷朋友圈感謝從來(lái)不用智能手機(jī)的媽媽都具備向他人傳遞信息，樹立個(gè)人形象的動(dòng)機(jī)。
當(dāng)然，這首歌火起來(lái)還有很多其他的原因，不一而足。老邪沒(méi)時(shí)間一一道來(lái)，因?yàn)?，我要去繼續(xù)加班了，感覺身體被掏空！
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運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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