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自4月11日游戲版號(hào)解禁以來，手游買量市場迎來小爆發(fā)。
根據(jù)AppGrowing所追蹤到的手游買量情報(bào)，發(fā)現(xiàn)4月在投手游素材相比三月份上漲了142%，新投手游超600款。有業(yè)內(nèi)人士表示，資本重新將目光聚焦于游戲行業(yè)，持續(xù)看好接下來游戲股的市場表現(xiàn)。
AppGrowing基于2022年4月份（4.01-4.26）所追蹤到的手游買量數(shù)據(jù)，從手游買量大盤、熱推App排行榜、重點(diǎn)廣告主投放策略、最新爆款創(chuàng)意套路，深度解讀4月份的手游買量趨勢！
4月手游行業(yè)在全行業(yè)投放中應(yīng)用數(shù)量占比高達(dá)63.82%，廣告數(shù)和廣告投放金額則均在全行業(yè)整體廣告中占二成左右。
在流量平臺(tái)方面，騰訊廣告、網(wǎng)易易效、快手、巨量引擎等都是手游行業(yè)的重點(diǎn)投放平臺(tái)，其中騰訊廣告平臺(tái)游戲的廣告數(shù)占比24%，巨量引擎平臺(tái)游戲的投放占比16%，網(wǎng)易易效平臺(tái)游戲的投放占比高達(dá)31%。
4月重點(diǎn)廣告媒體TOP5被字節(jié)系媒體占據(jù)重要地位，分別是穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟、番茄小說、字節(jié)小程序媒體。其次，騰訊旗下媒體優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ瀏覽器、騰訊新聞等也是手游重點(diǎn)投放媒體。
AppGrowing近期上線了番茄小說、字節(jié)小程序媒體兩大媒體，發(fā)現(xiàn)兩者都是手游的重點(diǎn)投放陣地，以下展示這兩大媒體的4月手游榜單。
4月份投放力度較強(qiáng)的手游風(fēng)格有戰(zhàn)爭、傳奇、模擬、仙俠，以下盤點(diǎn)重點(diǎn)手游廠商及重點(diǎn)風(fēng)格手游。
2-1 模擬類投放強(qiáng)勢，棋牌手游成為最大金主
模擬類手游在廣告投放數(shù)占比和應(yīng)用數(shù)量占比方面都位居第一，其次是戰(zhàn)爭、仙俠、傳奇類。在投放金額方面，棋牌類手游占據(jù)榜首，預(yù)估金額占比超三成。
在4月份手游推廣排行榜TOP20中，三國志.戰(zhàn)略版、一念逍遙、文明與征服位列前三，主投平臺(tái)均是騰訊廣告、巨量引擎等。
2-2 重點(diǎn)手游投放策略
下面，我們將分析手游廣告投放排行榜TOP3的三國志·戰(zhàn)略版、一念逍遙的廣告投放策略。
（1）三國志·戰(zhàn)略版
三國志·戰(zhàn)略版作為一款對(duì)三國人物、地理位置高度還原，并且提供高自由度的策略選擇的游戲，自上線以來投放力度一直居高不下。
推廣策略方面，三國志·戰(zhàn)略版在騰訊廣告上的投放力度最大，廣告占比高達(dá)82.25%，主投騰訊旗下媒體優(yōu)量匯聯(lián)盟、騰訊新聞、QQ瀏覽器。
（2）一念逍遙
一念逍遙自2021年2月1日上線以來，預(yù)估月流水都在千萬級(jí)別，長居仙俠類買量榜首。據(jù)吉比特近期發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)，吉比特2021年?duì)I業(yè)收入同比增長68%，營收增幅當(dāng)屬吉比特史上最佳，其中新游一念逍遙上線貢獻(xiàn)了主要增量收入和利潤。
從買量渠道分布來看，一念逍遙采用的是大規(guī)模全渠道的打法，主投媒體較為分散，在優(yōu)量匯聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟上的投放占比均超30%，其次在QQ瀏覽器、騰訊新聞的投放占比也不小。
一念逍遙超56%素材為豎視頻，并且內(nèi)容多由游戲本身的畫面剪輯而成，這與一念逍遙作為一款水墨國風(fēng)放置修仙手游本身據(jù)有美術(shù)風(fēng)格息息相關(guān)，下面我們會(huì)重點(diǎn)分析它的素材風(fēng)格。
（3）文明與征服
文明與征服4月以來投放力度居高不下，超4成廣告投放巨量引擎旗下的番茄小說、抖音。
3-1 戰(zhàn)爭類手游素材分析
以戰(zhàn)爭類手游文明與征服為例，文明與征服一直以來都是主打高性價(jià)比（無VIP，無加速、送英雄、無資源售賣）和自由（兵種自由搭配、跨文明組合）。
四月份以來，文明與征服廣告文案依舊圍繞“開局一座城，招募將領(lǐng)擴(kuò)張雄師”“不賣VIP，不走格子，開放世界SLG！登錄送六星傳說英雄秦始皇！”等要點(diǎn)，看出是要在高性價(jià)比上貫徹到底了，突出用戶利益點(diǎn)。
文明與征服熱門素材的內(nèi)容較為多元，角色故事、文明情懷都是宣傳重點(diǎn)，進(jìn)而引出角色玩法介紹、兵種搭配、多文明對(duì)抗等。
1. 角色故事：以項(xiàng)羽、關(guān)羽的古代故事開場，進(jìn)而介紹人物技能裝備。
2. 民族情懷：兩個(gè)文明對(duì)戰(zhàn)，激發(fā)出民族情懷，中式文明拿下勝利。
3. 明星實(shí)拍短?。河诤蛡ゴ肭厥蓟式巧榻B游戲人物三大技能。
3-2 仙俠類手游素材分析
以仙俠類手游一念逍遙為例，一念逍遙一直以來主打沉浸式體驗(yàn)，為用戶營造修仙小說的氛圍感。文案上緊扣“修仙”“三界”“化神”“改命”等，句句不離仙。
一念逍遙的素材畫面以水墨畫風(fēng)為主調(diào)，展示角色特性和玩法，并且為了保證用戶的體驗(yàn)感，素材篇幅一般不會(huì)過長。
典型素材就是采用主人公半仙半魔的畫面，給用戶直觀展示兩種不同效果的修煉形態(tài)，即“一念成仙，一念成魔”，讓用戶不自覺想要一并體驗(yàn)，進(jìn)行下一步操作。
3-3 模擬經(jīng)營類手游素材分析
以模擬經(jīng)營類手游幸福路上的火鍋店為例，廣告文案高頻詞包括“火鍋店”“經(jīng)營”“老板”“開局”“說了算”等，一是離不開游戲本身的元素，二是營造自主經(jīng)營的用戶體驗(yàn)。
廣告文案上多采用“引發(fā)好奇-引導(dǎo)嘗試”套路，如“火鍋店還能被投訴到破產(chǎn)？”“你如何經(jīng)營你的火鍋店？努力成為全國100強(qiáng)企業(yè)？”等。
模擬經(jīng)營類素材的吸睛點(diǎn)多為玩法展示，幸福路上的火鍋店的素材內(nèi)容就多為展示火鍋店店內(nèi)的經(jīng)營模式，如展示一段美食制作的視頻，再銜接經(jīng)營畫面。
3-4 傳奇手游素材分析
傳奇類玩家對(duì)“爽感”“經(jīng)典”“兄弟”“熱血”等廣告詞的敏感度比較高，不過各個(gè)產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不一樣。
以美杜莎傳奇為例，美杜莎傳奇在高頻詞匯的抉擇上，傾向爆率、元寶、攻速、刀刀等。推廣文案“1000%加速，1500%爆率，刀刀烈火，刀刀光柱，3分鐘掛出50W元寶!”就把好幾個(gè)要點(diǎn)都覆蓋到。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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