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當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境表現(xiàn)出“得年輕人者，得天下”的態(tài)勢(shì)，各大老牌企業(yè)紛紛對(duì)在對(duì)自己的品牌形象進(jìn)行蛻變與改良，以求契合年輕群體。
想要讓受眾感受到企業(yè)的改變與個(gè)性，企業(yè)做好品牌宣傳，必不可少。
根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境以及常用的推廣手段，品牌宣傳的方式企業(yè)主要可以分為包裝、廣告、情懷三類手段。雖然字面意思有些調(diào)侃的意味，但卻是代表著一種有效的方法。
1、包裝：塑造品牌高大上的印象
企業(yè)通過(guò)高質(zhì)量宣傳片制作以及后期處理方法，精心打造一段關(guān)于企業(yè)宣傳片類型的視頻。雖然在很多人眼里，這些東西的實(shí)際意義或許可有可無(wú)，但它所能帶來(lái)的企業(yè)“包裝”功能，卻是無(wú)可替代的，這也是在目標(biāo)人群中塑造完美第一印象的常用手段。
包裝的方式當(dāng)然不僅是宣傳片一種，幾乎企業(yè)所有向外輸出的內(nèi)容，都可以成為包裝企業(yè)的工具。至于應(yīng)當(dāng)如何去操作，接下來(lái)會(huì)對(duì)“內(nèi)容輸出邏輯”進(jìn)行講解，在此就不多加贅述。
2、廣告推廣：最常用的宣傳方式
廣告推廣是品牌宣傳常用的手段，其中具體內(nèi)容有定向付費(fèi)推廣、軟文推廣、電視電梯等視頻廣告等。
定向付費(fèi)推廣：指的是兩方面內(nèi)容，一種是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的定向推廣方式，另一種是根據(jù)人群活躍的平臺(tái)進(jìn)行定向內(nèi)容推廣。前者屬于利用搜索引擎，進(jìn)行品牌宣傳行為；后者利用第三方平臺(tái)，定向投放，兩種推廣方式都屬于很常見(jiàn)的內(nèi)容。
軟文推廣：它是一種低門檻、低成本的推廣方式，但其從宣傳到產(chǎn)生明顯效果，需要存在一定的時(shí)間累積方可。它雖然效果體現(xiàn)較慢，但貴效果積累到一定程度之后，可以讓品牌快速的被受眾人群認(rèn)可。
電視、電梯等視屏廣告投放：電視、電梯廣告的效果是有目共睹的，但由于其競(jìng)爭(zhēng)力逐年拔高，給企業(yè)推廣成本造成了不小的壓力，因此這里廣告的投放，還是需要量力而行。
3、社交：與受眾交朋友
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，內(nèi)容互動(dòng)，已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)與受眾之間交流的常態(tài)。
最好的品牌宣傳方法，筆者認(rèn)為就是讓品牌在群眾生活中承擔(dān)某種角色，讓受眾習(xí)慣它出現(xiàn)在自己的生活里。
這種方式的操作方法，就是通過(guò)各大社交平臺(tái)，產(chǎn)出受眾人群喜好的內(nèi)容分享或發(fā)表一些對(duì)受眾有益的觀點(diǎn)等。當(dāng)下活躍的社交品臺(tái)主要有微信、微博、抖音等，這幾個(gè)平臺(tái)的人群活躍度是最高的。另外企業(yè)還可以在知乎上輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，以提升自己的品牌認(rèn)可度，積累目標(biāo)人群。
“定位理論”認(rèn)為：品牌就是某個(gè)品類的代表，要實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)某個(gè)品類的主導(dǎo)，成為品類第一。
當(dāng)消費(fèi)者想到消費(fèi)某個(gè)品類時(shí)，立即想到你，這才是真正建立了品牌。
真正的消費(fèi)升級(jí)是發(fā)生在消費(fèi)者心里的，消費(fèi)者需要在內(nèi)心里不斷尋找“自己是誰(shuí)”、“自己到底需要什么東西”、“自己應(yīng)該跟怎樣的產(chǎn)品相呼應(yīng)”、“自身的氣質(zhì)能夠跟怎樣的品牌相呼應(yīng)”。
所以品牌應(yīng)該直接求面對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心，勇敢地表達(dá)自己，去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，去占領(lǐng)小眾市場(chǎng)的需求。廣告表達(dá)得越清晰，用戶心智占領(lǐng)就越細(xì)膩，消費(fèi)者留存的印象就會(huì)越來(lái)越多。
當(dāng)該品類的需求增多時(shí)，人群的基數(shù)不斷擴(kuò)大時(shí)，用戶的需求就會(huì)帶動(dòng)品類的提升，市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)小眾品類的需求增多時(shí)，小眾需求的消費(fèi)力就會(huì)覺(jué)醒，用戶的需求直接帶動(dòng)品類的發(fā)展，帶著小眾品牌走向大眾市場(chǎng)。
品牌去創(chuàng)造差異化的核心就是“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這也是消費(fèi)者對(duì)于品牌的訴求：我有需求，你提供我的需求。在供大于需的時(shí)候，賣方市場(chǎng)就可以從中選擇一個(gè)最優(yōu)的賣方市場(chǎng)。
《寵物有毒》只是因?yàn)樵趶V州花地灣普通的寵物市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，所以冷門的毒寵市場(chǎng)才充滿了商機(jī)。
有需求就有市場(chǎng)。有人以飼養(yǎng)有毒的寵物為樂(lè)，自然就催生了相應(yīng)的市場(chǎng)；有人為了自救需要放生，自然就催生了放生這個(gè)生意。
在《怪誕行為學(xué)》一書中，有這么一個(gè)例子：
先來(lái)做個(gè)選擇題，下面是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的包年廣告，你會(huì)選哪種呢？
A、單訂電子版59美元
B、單訂印刷版125美元
C、合訂印刷加電子版套餐 125美元
作者在麻省理工學(xué)院的斯隆商學(xué)院做過(guò)實(shí)驗(yàn)，100個(gè)學(xué)生中，有16個(gè)人選擇了A，剩下的84個(gè)人全部選擇了C。
在相同的價(jià)格下，大家都清楚C的優(yōu)勢(shì)，所以沒(méi)有人選擇B，那如果把B去掉呢？
按說(shuō)沒(méi)人選的選項(xiàng)應(yīng)該也沒(méi)有什么影響，但是事實(shí)卻并非如此。當(dāng)只有A和C兩個(gè)選擇的時(shí)候，選A的人從16個(gè)增加到68個(gè)，選C的人只剩32個(gè)人。
其實(shí)我們買東西的時(shí)候，會(huì)有兩個(gè)痛感，一個(gè)是價(jià)格，另一個(gè)是選擇買哪個(gè)。
C的價(jià)格雖然高，但是有了B的對(duì)比，就顯得劃算多了。但是如果沒(méi)有B，C就只能和A作比較，這在價(jià)格上顯然沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
所以，選項(xiàng)B在這里就是一個(gè)“誘餌”，它同時(shí)減少了價(jià)格和選擇的痛感，讓我們心甘情愿地選擇看起來(lái)更劃算，但其實(shí)卻更貴的C選項(xiàng)。
以上例子充分說(shuō)明了在經(jīng)濟(jì)學(xué)里沒(méi)有比較就沒(méi)有鑒別。這個(gè)例子也從側(cè)面說(shuō)明了品牌去創(chuàng)造差異化的核心就是“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。
小眾品牌在帶著小眾特性努力走向大眾市場(chǎng)，大眾品牌卻在努力挖掘自己的小眾特性。
adidas Originals的雙十一營(yíng)銷不走尋常路，邀請(qǐng)了節(jié)目制作人、電競(jìng)、說(shuō)唱、街舞、DJ五個(gè)不同領(lǐng)域的小眾圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖，即為小眾人群所喜愛(ài)的KOL。
在與節(jié)目制作人合作的環(huán)節(jié)中，adidas Originals請(qǐng)來(lái)了姜思達(dá)s，演繹不一樣的中國(guó)風(fēng)，演繹姜思達(dá)眼中的中國(guó)風(fēng)
adidas Originals想傳達(dá)的思想是任何人都不需要恐懼“突兀”，也不需要害怕“搶戲”，更加不用在潮流面前謹(jǐn)小慎微，做自己想做的，穿自己想穿的，不要在意別人的眼光。中國(guó)風(fēng)都尚且不能被定義，何況是生活呢？
在營(yíng)銷乏力的時(shí)代，消費(fèi)者升級(jí)，消費(fèi)卻在降級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。品牌可以繼續(xù)深挖小眾需求，開(kāi)墾小眾市場(chǎng)，建立圈層陣地，做一只站在風(fēng)口上的“豬”。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)