很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近期品牌小伙伴都在探討小紅書品牌扣分機制，探討關于報備比例、內(nèi)容軟文、投放節(jié)奏、付費流量、以及618前后的品牌、博主、機構(gòu)對小紅書平臺的品牌扣分的理解，這篇文章我們攤開來說說這些問題。
文末有618電商營銷與小紅書618等資料可領取
001【付費爆文】
問：618前期上線小紅書品牌扣分機制，不選擇付費流量，是不是很難產(chǎn)出小紅書爆文？
答：我們要從小紅書官方的角度理解，在這個時間上線小紅書品牌扣分機制，一方面是要增加小紅書自身的變現(xiàn)，讓品牌增加報備比例投放信息流廣告，繼而為了618的電商購物節(jié)做鋪墊。小紅書的投放節(jié)奏就是3-4月鋪墊期，5月蓄水期，6月引爆期。簡單點說就是，要配合小紅書的付費規(guī)則。對于這一點不用避諱，因為天貓也有天貓的付費流量規(guī)則。
自然流量產(chǎn)出爆文還是有，但比起平常會低一些，畢竟還是優(yōu)先照顧付費流量的品牌。其次才是打擊小紅書低質(zhì)量的筆記內(nèi)容，大前提清晰了，后面也就理順了。
002【扣分尺度】
問：不走報備筆記是否100%扣分，還是針對質(zhì)量很差的內(nèi)容
答：不會百分百扣分，一方面是看內(nèi)容社區(qū)是否有查到，另一方面是看內(nèi)容的質(zhì)量與真誠分享體驗?？傊雌放剖欠袷仄脚_規(guī)則，報備與效果廣告情況。具體看第4個問答。
003【少談賣點】
問：素人鋪量是不能做了嗎？如果量不多到很夸張會不會有影響
答：小紅書一直打擊的“素人鋪量”，打擊的是低質(zhì)量的筆記內(nèi)容，包括同質(zhì)化嚴重的內(nèi)容。如果素人的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)，而且內(nèi)容沒有過分談到產(chǎn)品賣點，真誠分享體驗感受就還好。但品牌扣分機制上線4-6月期間一定很嚴格，減少素人。
004【聲明利益】
問：品牌投放小紅書時，讓博主聲明利益是否會違規(guī)，影響后面的品牌扣分？聲明利益是否就不算是品牌推廣呢？
答：聲明利益從來就不是品牌的保護傘，如果博主筆記內(nèi)容過多講產(chǎn)品賣點與廣告，依然還是會被判定違規(guī)，對于這一點還是要謹慎。
005【報備比例】
問：聽說現(xiàn)在報備比例1:1和1:10，哪個真的？
答：小紅書官方從來沒有說過報備比例一定在多少，如果品牌本來在618前夕準備投放信息流廣告，可以把比例增加到30%，看一下在品牌封禁時我寫過《小紅書封禁品牌，我們商家該怎么辦？》2021年12月16日，但這段時間謹慎一些，報備博主也有價格比較低的，emmm，不知道你是否能get到。
006【付費流量】
問：對于小紅書非報備的投放節(jié)奏怎么看？
答：根據(jù)第1條的大前提，5月下旬-6月小紅書非報備種草筆記的流量一定不如付費流量，所以品牌要清楚意識到這一點，618期間非報備筆記依然還是可以投放，只是流量不如平常時間段。
尤其是想在非報備筆記加入品牌詞的品牌，更要謹慎，品牌詞臨近618大量出現(xiàn)，限流與扣分的概率很大。
007【自來水】
問：對于“自來水”比較多的品牌，是否要增加報備筆記來達到比例？
答：不一定，例如完美日記和花西子，一天自來水都有可能幾百篇，那我們是否要按照這增加，很多時候品牌也不知道具體一天增加多少“自來水”筆記，也看品牌是什么階段。
本來在小紅書深耕多年，遵紀守法大大的良民品牌，信息流、薯條、報備都沒有落下過。也沒有大量鋪設低質(zhì)量的低粉筆記，就不用擔心。
008【無品牌詞】
問：服務商讓我們品牌鋪設沒有品牌詞的筆記，會不會影響品牌？
答：如果能做到真誠分享，小紅書博主賬號又是健康的情況下，可以做一部分。但這時候就不要頂風作案了。小紅書還是有生態(tài)違規(guī)率，不僅對品牌端會進行監(jiān)察，也會對賬號進行監(jiān)察。嗯，報備筆記還要有一部分。
009【brief改方向】
問：非報備筆記真的不能加入賣點了嗎？加了品牌會被扣分嗎？
答：見過許多品牌的小紅書brief筆記要求，生硬是一回事，主要是過多探討產(chǎn)品成分之類的賣點，這一類的筆記最好要報備。不報備的筆記一定是避開植入賣點，多用場景結(jié)果來說話。
010【無法發(fā)貨】
問：疫情之下，非報備筆記來不及給博主發(fā)貨，只能投信息流了嗎？
答：多投信息流是品牌的唯一出路，不過對于集合測評類筆記，雖然自己手上沒有產(chǎn)品可以采用視頻貼圖的方式去分享，但還是要客觀的測評品牌產(chǎn)品，這種就屬于真誠分享。對于報備與信息流，參考以上內(nèi)容。
具體可見TOPmarketing
對我的采訪專文：
《小紅書“違規(guī)整治”一年，品牌的正確姿勢是什么？》
具體可見2：2021年12月16日
《小紅書封禁品牌，我們商家該怎么辦？》
1、品牌應對措施，小紅書報備比例有三個維度
1）報備比例10%、20-30％、50%具體看品類，美妝和護膚類品牌大于30％
2）素人鋪量：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、少談賣點、少談品牌詞，并非放棄素人
3）深耕紅書多年“自來水”較多品牌，不需要刻意達到報備比例，
選擇博主賬號注意事項
1）互贊互藏刷數(shù)據(jù)的賬號、
以接廣告單子為主的賬號不要投
2）近期違規(guī)次數(shù)比較多賬號也要謹慎，否則連累品牌
小紅書其他操作注意事項
1）明白被封的賬號、品牌背后原因，都說不要節(jié)省成本投水號了，用處不大還連累品牌
2）大量投放筆記的品牌，該投信息流還是要投
3）品牌出現(xiàn)被扣分，
則聯(lián)系官方補充報備比例等事項
2、作為小紅書博主如何應對：
1）小紅書博主接品牌的推廣單，要聲明利益
2）內(nèi)容垂直有干貨，不談賣點，堅持真誠分享
3）不走捷徑，非報備圖文筆記建議調(diào)整方向
4）了解軟文的定義，多數(shù)量的分享，降低專業(yè)性詞語的闡述，通篇筆記給人的廣告的含量少，以感受方面闡述產(chǎn)品的賣點，給人代入感強。
5）小紅書博主被官方選入黑榜3次，會禁止被搜索30天以及禁止發(fā)文30天
6）硬廣必須走報備，沒得商量，不抱僥幸心理
3、作為小紅書機構(gòu)/MCN如何應對
1、不以業(yè)績?yōu)榍疤?，要以品牌的長期安全為前提，留得青山在不愁沒柴燒
2、跟自家MCN機構(gòu)旗下的博主溝通好這段時間的品牌扣分情況
3、多建議品牌選擇小紅書信息流投放，效率高，降低風險
4、至少近期放棄素人低質(zhì)量、同質(zhì)化的內(nèi)容
5、618期間、扣分期間提升報備比例
根據(jù)以上10個關于小紅書品牌扣分問答，我們可以提前暫停小紅書投放的危險操作，便于品牌、博主、機構(gòu)更好理解這次小紅書扣分機制的背后來龍去脈。
小紅書整治違規(guī)一年以來各種動作，都是兩個問題，一是打擊低質(zhì)量內(nèi)容與賬號，二是品牌投放小紅書要養(yǎng)成付費意識。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)