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以“新風(fēng)”為關(guān)鍵詞，空調(diào)品類已經(jīng)到了一個(gè)周期性拐點(diǎn)。
從早期的增量階段，隨著滲透率的提升、新用戶逐漸普及，到增量存量并存，再到存量階段，高端化升級(jí)已經(jīng)是空調(diào)品類繞不開的話題，而新風(fēng)空調(diào)成為了空調(diào)高端化升級(jí)的主流方向。
隨著消費(fèi)升級(jí)和新一代消費(fèi)群體的崛起，對(duì)高品質(zhì)新風(fēng)空調(diào)需求愈加旺盛，以高端化新風(fēng)空調(diào)破局消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，已成為空調(diào)企業(yè)的重要命題。近日，海信新風(fēng)空調(diào)的璀璨新品符合《新風(fēng)增氧健康空調(diào)認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》的要求，中家院特意為其授予了“新風(fēng)增氧”的產(chǎn)品認(rèn)證證書。透過此次證書的發(fā)布，或許更能夠幫助用戶看清新風(fēng)空調(diào)的未來選購趨勢(shì)。
家電已經(jīng)完成了從功能性消費(fèi)到品質(zhì)性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。此前家電帶給用戶的只是單一功能性滿足，而現(xiàn)在的家電則體現(xiàn)在對(duì)用戶居住環(huán)境的宜居改造上，是產(chǎn)品底層邏輯的變遷。
從空調(diào)品類的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況來看，雖然大家都在做新風(fēng)空調(diào)，但多數(shù)空調(diào)企業(yè)仍停留在對(duì)先發(fā)者的模仿階段。
有的企業(yè)宣傳自身產(chǎn)品的新風(fēng)量每小時(shí)能夠達(dá)到XX立方米，有的則強(qiáng)調(diào)一夜能夠?yàn)榉块g換氣XX次，但這仍然只是停留在最表層維度的競(jìng)爭(zhēng)上，強(qiáng)調(diào)單一的功能性：新風(fēng)量，甚至沒有搞清“新風(fēng)”二字的真正含義。
“新風(fēng)”的本質(zhì)其實(shí)是空調(diào)所能帶給用戶的空氣品質(zhì)。
隨著用戶對(duì)空氣品質(zhì)的關(guān)注度持續(xù)提升，對(duì)新風(fēng)的定義實(shí)際上也在不斷變化。在新風(fēng)空調(diào)誕生之初，“新風(fēng)”的定義單純是指引入室外新鮮空氣。而發(fā)展到現(xiàn)在，“新風(fēng)”已經(jīng)體現(xiàn)在增氧、除菌等各個(gè)維度。
以海信新上市的新風(fēng)空調(diào)璀璨新品為例，擁有溫度、濕度、潔凈度、新鮮度、風(fēng)感五大控制系統(tǒng)。
對(duì)溫度可以進(jìn)行0.1℃精準(zhǔn)調(diào)控，在濕度上可以將室內(nèi)濕度維持在體表最舒適的40%—60%區(qū)間，在凈化維度，可以通過57℃高溫烘干自清潔、Hi-nanox離子滅菌來實(shí)現(xiàn)空氣的全維度呵護(hù),另外還實(shí)現(xiàn)冷熱風(fēng)、溫潤(rùn)風(fēng)、新風(fēng)、凈化風(fēng)、“四風(fēng)”相混，一孔同出，解決冷風(fēng)直吹問題。再加上上下左右四個(gè)出風(fēng)口同時(shí)出風(fēng)，360°環(huán)繞送風(fēng)，為消費(fèi)者帶來多維矢量自然風(fēng)的健康舒適體驗(yàn)。
因此，海信能夠獲得“新風(fēng)增氧”證書認(rèn)證并不令人意外，從證書的技術(shù)細(xì)則可以發(fā)現(xiàn)，海信除了達(dá)到新風(fēng)量要求外，同時(shí)符合了空氣凈化效率、新風(fēng)噪聲、置換效率等行業(yè)多重規(guī)范指標(biāo)。
按照證書認(rèn)證的嚴(yán)格實(shí)驗(yàn)步驟，海信樣機(jī)在試驗(yàn)條件下開啟凈化系統(tǒng)凈化試驗(yàn)艙之后，氣態(tài)污染物的背景濃度低于 GB/T 18883 的相關(guān)要求，PM2.5 濃度低于 GB 3095 中規(guī)定的一級(jí) 24 小時(shí)平均濃度，即 35μg/m3。開啟高效空氣過濾器凈化實(shí)驗(yàn)室內(nèi)空氣，顆粒物粒徑在 0.3 μm 以上的粒子背景濃度小于 1000 個(gè)/L，，啟動(dòng)溫濕度控制裝置后，室內(nèi)溫度和相對(duì)濕度均達(dá)到規(guī)定狀態(tài)。
經(jīng)中國(guó)家用電器檢測(cè)所出具的分析檢測(cè)報(bào)告也指出，璀璨空調(diào)室內(nèi)PM2.5去除率高達(dá)99.96％，室內(nèi)CO2去除率高達(dá)86.48％，室內(nèi)甲醛去除率高達(dá)89.83％，室內(nèi)TVOC去除率高達(dá)92.46％。
實(shí)際上，普通的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品實(shí)際上仍然停留在如何引入更多的室外空氣等滿足用戶的單一功能性上。但并沒有主動(dòng)的去改造環(huán)境，達(dá)到用戶真正滿意的環(huán)境條件。
但新風(fēng)量并不代表一切，其他新加入競(jìng)爭(zhēng)的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品僅僅是對(duì)新風(fēng)空調(diào)字面含義上的解讀，并沒有觸及新風(fēng)空調(diào)的創(chuàng)新內(nèi)核。海信新風(fēng)空調(diào)則是不斷賦予“新風(fēng)空調(diào)”新的概念，不斷刷新對(duì)“新風(fēng)空調(diào)”的定義，以此為用戶提供了更加高端的健康空氣品質(zhì)，而不是僅僅制造噱頭。
想必空調(diào)企業(yè)乃至用戶都很好奇一個(gè)重要的問題：為何海信的新風(fēng)空調(diào)能夠被高度認(rèn)可？
首先，在于投入前瞻性。在新風(fēng)空調(diào)這一賽道上，大多數(shù)企業(yè)并不是處于同一起跑線上，有的企業(yè)很早已開始征程，有的企業(yè)可能只是剛剛起步，海信屬于前者。
在2007年，海信就在前瞻性地開發(fā)空調(diào)新風(fēng)技術(shù)，依托對(duì)新風(fēng)空調(diào)深厚的技術(shù)積累和創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢(shì)，海信凝結(jié)出了差異化、高品質(zhì)的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，其新風(fēng)空調(diào)也一直是業(yè)內(nèi)的先鋒代表。
比如海信新風(fēng)空調(diào)璀璨新品背后，首創(chuàng)Air-Care多維空氣平衡系統(tǒng)、多風(fēng)道融合、中央環(huán)涵增壓矢量新風(fēng)系統(tǒng)、回風(fēng)變溫四項(xiàng)技術(shù)，還采用了導(dǎo)風(fēng)板上的丘陵形態(tài)碎風(fēng)紋理設(shè)計(jì)及繁星格柵的雙重柔化疏導(dǎo)，都為其新風(fēng)產(chǎn)品帶來了更強(qiáng)大的產(chǎn)品功能。
其次，海信更是新風(fēng)空調(diào)行業(yè)規(guī)范的制定者。在2021年企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者活動(dòng)頒布，海信空調(diào)3份企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)符合要求上榜，入圍數(shù)量為行業(yè)第一，并且為行業(yè)唯一新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者、行業(yè)唯一大風(fēng)量標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者。
作為中國(guó)家用空調(diào)領(lǐng)域首個(gè)開始制定的新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》的牽頭起草單位，海信新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品顯然更具權(quán)威性。隨著新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范進(jìn)程不斷加快，未來市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)向好，而海信的作用將更多體現(xiàn)在助推行業(yè)從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展演進(jìn)。
最后，更為底層的要素是企業(yè)理念以及企業(yè)戰(zhàn)略的差距。先發(fā)優(yōu)勢(shì)為海信帶來了新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的品牌效應(yīng)和雄厚技術(shù)積累，這是新風(fēng)空調(diào)成功的重要保證。而更重要的是海信用戶體驗(yàn)先行以及打造健康家居生活所秉承的理念以及企業(yè)戰(zhàn)略，這決定了企業(yè)能否為用戶帶來極致用戶體驗(yàn)。
在此前舉行的2022年開年新品發(fā)布會(huì)中，海信空調(diào)首次提出“增氧好新風(fēng)自由深呼吸”，以全新的“深呼吸”理念，構(gòu)建新審美、新場(chǎng)景、新科技的產(chǎn)品生態(tài)，開啟“深呼吸”戰(zhàn)略。
在行業(yè)與用戶的雙重認(rèn)可之下，海信空調(diào)也將繼續(xù)為用戶打造健康的深呼吸空氣生態(tài)環(huán)境，讓每個(gè)家庭可以享受純天然、原生態(tài)、純凈無污染、溫潤(rùn)鮮活的高品質(zhì)空氣。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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